Главное:
- Яндекс тестирует новое рекламное место среди органических результатов поиска.
- Страницы должны попасть в топ-20 по органическому ранжированию, чтобы участвовать в динамическом рекламном блоке.
- Модель оплаты для таких рекламных мест аналогична SEO, что ставит под сомнение эффективность органического трафика.
Яндекс внедряет новое место для рекламы
Вчера стало известно, что Яндекс начинает тестирование нового рекламного формата, который позволит размещать рекламу среди органических результатов поиска. Эта идея не нова — таких примеров много среди крупных поисковых систем, однако интереснее всего, как Яндекс будет реализовывать эту возможность. Ключевым моментом является тот факт, что реклама сможет отображаться только на страницах, которые находятся в топ-20 с точки зрения алгоритма органического поискового ранжирования.
Это изменение затрагивает всех участников рынка: как рекламодателей, так и обычных пользователей. По сути, на одном уровне с органическими результатами будут находиться страницы, которые могут были бы не дотянуть до "естественного" топа, но побеждают в аукционе. Такой подход может негативно сказаться на качестваю контента, предоставляемого пользователям, а также повысить нагрузку на алгоритмы ранжирования.
Новые условия размещения рекламы
Важно отметить, что Яндекс выделяет достаточно специфические условия для страниц, чтобы они могли попасть в новый формат. Это означает, что компании, стремящиеся улучшить свою видимость, могут столкнуться с проблемами, если их страницы не обладают высоким качеством контента.
Любопытно, что Яндекс будет использовать модель, похожую на SEO-агентства, не принимая в расчет трафик, получаемый страницей естественным образом. Это меняет правила игры для многих, кто собирался использовать органическое продвижение как основу своей стратегии. Таким образом, Яндекс стремится одновременно увеличить свою прибыль и удержать пользователей, предоставляя им по-прежнему качественные результаты.
Эксперты высказывают мнение
Как эксперт в области SEO, мне кажется, что это решение, хотя и создает новые возможности для рекламодателей, может привести к потере доверия со стороны пользователей. Пользователи привыкли видеть в результатах поиска только качественный контент. Кроме того, создание стратегии продвижения становится более сложным, и требуется переосмысление подходов для достижения успеха.
В условиях растущей конкуренции, конкурентоспособные компании должны быть на шаг впереди, адаптируя свои стратегии с учётом новых реалий. Исследования показывают, что более 70% пользователей обычно не пролистывают страницу результатов поиска дальше первой страницы. Это делает каждый элемент на первой странице крайне важным, как для SEO, так и для рекламы. Новый формат от Яндекса будет иметь значительное влияние на то, как компании будут работать в поисковой среде.
Добавить комментарий