Главное:
- Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила исследование по популярности видеоплатформ в России на 2024 год.
- «VK Клипы» становятся лидерами в сегменте вертикальных видео благодаря аудитории и условиям монетизации.
- На фоне увеличения аудитории, YouTube теряет популярность среди российских блогеров из-за рисков и низкой монетизации.
Динамика роста видеоплатформ
Исследование АБА показало, что российский рынок коротких вертикальных видео переживает бурный рост. «VK Клипы» выделяются на фоне других платформ благодаря самой крупной аудитории в России – за последний год её численность увеличилась на 9,8 миллионов пользователей, достигнув 66,6 миллионов. Это не случайно, ведь «VK Клипы» предоставляют привлекательные условия для монетизации, включая гранты для начинающих авторов, что создает стимул для творчества и вовлечения новых авторов контента.
В горизонтальном видео ситуация более стабильна, с платформами, такими как «Дзен», Rutube и «VK Видео», достигшими насыщения аудитории. Важно обратить внимание на то, как бренды реагируют на эти изменения: многие начинают осознавать потенциал работы с локальными видеоплатформами.
Преимущества и недостатки платформ
Выбор платформы для ведения блога стал для авторов важным моментом, так как они стремятся к стабильности и возможностям длительного сотрудничества с сервисом. Среди российских видеоплатформ самые надежные, по мнению экспертов, «VK Видео», «VK Клипы», Rutube и Yappy, которые подкреплены крупными холдингами. Однако, несмотря на растущую популярность «VK», ни одна из платформ все еще не достигает уровня монетизации, который позволял бы покрывать все затраты на создание контента.
С другой стороны, YouTube, хоть и теряет аудиторию – отмечая спад на 2,3% в 2024 году, продолжает быть интересным для рекламодателей благодаря высокой стоимости интеграций и большому охвату. Однако риски блокировок и низкие доходы ставят под сомнение привлекательность этой платформы для российских авторов.
Прогнозы на будущее видеорынка
Согласно прогнозам АБА, в ближайшие два-три года стоимость рекламы на отечественных видеоплатформах возрастет, возможно, достигнув уровня зарубежных аналогов. Примечательно, что к середине десятилетия доля зарубежных платформ в России может снизиться до 50%, а новые поколения авторов и зрителей начнут все больше ориентироваться на отечественные сервисы.
Для блогеров это означает возможность создания контента, который будет находиться в более предсказуемой и поддерживаемой среде, что, безусловно, приведет к новым стандартам и вероятно увеличит качество саморазвития в индустрии.
Таким образом, текущие тенденции на видеорынке следует внимательно отслеживать: стратегия платформ и поведения авторов изменяется с каждым месяцем, и это открывает новые возможности для взаимодействия между контентом, рекламодателями и зрителями.
Добавить комментарий