Главное:
- Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разрабатывает критерии отнесения информации к рекламе, которые могут затронуть маркетплейсы и классифайды.
- Новые правила вступят в силу 1 апреля 2025 года и будут действовать на протяжении шести лет.
- Предполагается внедрение сбора за размещение онлайн-рекламы, который может составить 3% от дохода.
Подход к рекламе в цифровой среде
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России проводит работу над новыми критериями, определяющими, что именно будет считаться рекламой в интернете. В соответствии с представленным документом, реклама будет включать информацию, размещённую на маркетплейсах и классифайдах, если она адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к товарам и услугам. Это ожидаемое изменение предполагает, что объявления о товарах, которые в настоящее время не считаются рекламой, могут подлежать новым правилам.
Эксперты отмечают, что данный шаг изменит правила игры для многих онлайн-платформ. В настоящий момент информация о товарах и услугах на маркетплейсах регулируется законом об информации, что делает продавца ответственным за свои материалы. Однако с принятием новых критериев ответственность будет возложена на самих распространителей этой информации, что создаст дополнительные административные и финансовые барьеры.
Потенциальные последствия для бизнеса
Ассоциация больших данных (АБД), которая объединяет крупных игроков на рынке, таких как МТС и Сбербанк, выразила опасения по поводу новых правил. Они считают, что предложенные изменения могут привести к неоправданным издержкам для бизнеса и поднять тарифы для пользователей. По их мнению, требование о налогообложении и отслеживании рекламы на маркетплейсах и классифайдах создаст дополнительные финансовые нагрузки как на компании, так и на конечных пользователей.
Более того, введение сбора за размещение рекламы может вызвать увеличение расходов у компаний, что в конечном итоге скажется на потребителях. Ожидается, что этот сбор будет направлен на финансирование ряда государственных программ, включая цифровую трансформацию и развитие экономики данных.
Риски и неопределённости
Согласно мнению экспертов, новое определение рекламы в рамках интернет-платформ может стать причиной неравных условий для разных компаний в IT-секторе. Уже сейчас активно обсуждается возможность того, что одни и те же объявления могут быть признаны рекламой на одной платформе и не считаться таковыми на другой. Это создаёт риск создания конкурентного неравенства на рынке.
Особую обеспокоенность вызывает широкий и неоднозначный подход к понятиям, связанным с рекламой. Поскольку новое регулирование может охватывать разного рода объявления и карточки товаров, компании могут столкнуться с непрозрачностью в регулировании, что только усугубит ситуацию.
В условиях динамически меняющегося цифрового мира, важно продолжить диалог между властями, регуляторами и бизнесом, чтобы достичь справедливых и прозрачных условий для всех участников рынка.
Добавить комментарий