Главное:
- Технология post-view стала важным инструментом для анализа рекламных кампаний в недвижимости.
- Технология позволяет видеть весь путь клиента от первого взаимодействия с рекламой до покупки.
- К 2024 году post-view обзавелась новыми функциями, способствующими более точному управлению рекламными Кампаниями и расходами.
Эволюция подходов к аналитике в сфере недвижимости
Сфера недвижимости подверглась значительным изменениям за последний срок, благодаря технологии анализа post-view. Это решение стало катализатором глубоких перемен в том, как застройщики и маркетологи работают с данными. Ранее, до 2016 года, основным показателем успеха рекламных кампаний была лишь статистика звонков, что не давало возможности для глубокого анализа рынка. Внедрение сквозной аналитики изменило подход: теперь данные из CRM-системы комбинируются с обращениями, что открывает гораздо более полную картину клиентской активности.
В 2018 году появилась возможность отслеживания сессий пользователей на сайтах застройщиков, что открыло доступ к 98% действий, ранее скрытых от анализа. Статистика показала, что цикл сделки на самом деле значительно увеличивается – от 70 до 120 дней, что ставит под сомнение не только рекламные стратегии, но и сами основы планирования бизнеса.
Функции post-view как новые возможности для застройщиков
К 2021 году появилась возможность измерения охватной рекламы, а технологии продолжили развиваться. В компании ГК ФСК post-view теперь позволяет управлять медиасплитом и конкретными рекламными кампаниями, оптимизируя бюджеты и повышая эффективность рекламы. За счет этой технологии, застройщики могут отключать нерентабельные каналы и адаптировать рекламные стратегии, основываясь на реальных данных.
Кроме того, новый алгоритм матчинга для мобильных устройств позволяет связывать действия пользователей в приложениях с реальными договорами, что в свою очередь дает возможность захватывать до 91% ранее невидимых действий клиентов. Это помогает более точно реагировать на изменения рынка и адаптировать маркетинговые стратегии.
Анализ направлений и событий на классифайдах
Путём интеграции с крупными классифайд-площадками, такими как «Авито» и ЦИАН, начинается новая эра в анализе рынка. Теперь возможно отслеживать, как пользователи взаимодействуют с объявлениями — от просмотров до контактов и добавления в избранное. Первые результаты показывают, что такие данные могут существенно повысить количество сделок, добавляя до 25% к результатам.
На сегодняшний день, благодаря прогрессивным технологиям, застройщики получают возможность не просто отслеживать путь клиента, но и глубже понимать его поведение и предпочтения, что является критически важным в условиях конкурентного рынка. Интеграция данных из разных источников и применяемые инструменты пост-вью открывают новые горизонты для эффективности работы с клиентами.
Добавить комментарий