Главное:
- Apple предлагает скидки на свои новые iPhone в Китае перед праздником Китайского Нового года.
- Скидки составляют 500 юаней ($68.50) на модели iPhone 16 Pro и Pro Max, и 400 юаней на iPhone 16 и 16 Plus.
- Рост конкуренции со стороны Huawei и других местных брендов вынуждает Apple предлагать сезонные акции.
Увеличение конкуренции на китайском рынке
Apple, известная своими инновациями в мире технологий, недавно решила изменить стратегию продаж в Китае. В это время года компания предложила скидки на свои iPhone, учитывая предстоящий Китайский Новый год. С предложениями по снижению цен, таких как 500 юаней на новые модели iPhone 16 Pro и Pro Max и 400 юаней на iPhone 16 и 16 Plus, Apple стремится привлечь больше покупателей. Этот шаг является ответом на растущую конкуренцию со стороны китайских компаний, особенно Huawei, которая в последнее время активно восстанавливается на рынке.
Согласно данным Canalys, поставки смартфонов Apple в материковый Китай упали на 6% в третьем квартале 2024 года, что также привело к снижению рыночной доли компании с 16% до 14%. В это же время Huawei увеличила свои поставки на 24% по сравнению с прошлым годом, что подкрепляется ростом их рыночной доли с 13% до 16%. Данная ситуация показывает, что, несмотря на статус Apple как одного из лидеров на рынке, конкуренция становится все более жесткой.
Смена стратегии продаж Apple
Historically, Appleпозиционировала свои продукты как премиум и редко предлагала скидки через собственные каналы. В основном, скидки назначались третьими лицами в определенные сезоны. Однако недавно, стремясь сгладить влияние конкуренции и ускорить продажи, Apple начала внедрять сезонные акции. Одна из прошлых акций, проведенная в 2024 году на китайское празднование, имела схожий элемент со снижением цен, что подчеркивает новую модель продаж.
Согласно аналитическим данным, весной также была замечена активная акция на снижение цен, которая проходила в рамках 618 шопинга – традиционного торгового праздника в Китае. Это изменение стратегии указывает на готовность Apple к адаптации в условиях изменяющегося спроса.
Выход на новые позиции и технологические достижения конкурентов
В ответ на изменяющиеся рыночные условия, Huawei активно продвигает новые устройства, включая технологически продвинутые смартфоны. После отступления из мировой арены под давлением санкций США, компания продолжает демонстрировать рост, запуская мобильные устройства с высокими характеристиками. Интересно, что Huawei удается разрабатывать и выпускать устройства с чипами, которые ранее считались недоступными.
Такой подход позволяет Huawei продемонстрировать свои технологические возможности и установить новые стандарты на рынке. Например, в 2023 году компания исполняла кампанию по продвижению первого в мире раскладного телефона под названием Trifold, что ещё больше укрепило её позиции в кризисные времена.
Предстоящий Новый год может стать решающим для Apple в контексте сохранения своих позиций в Китае. Возможные изменения в их стратегии и быстрое реагирование на новые вызовы со стороны конкурентов будут иметь важное значение для будущего компании в данном критически важном для экономики рынке.
Добавить комментарий