Инфографика в Figma: 10 шаблонов для повышения продаж на маркетплейсах

Для кого эта статья:

• Владельцы и продавцы товаров на маркетплейсах
• Дизайнеры и специалисты по визуальной коммуникации

• Студенты и профессионалы, обучающиеся графическому дизайну и веб-дизайну

  Представьте, что ваш конверсионный поток — это река, а визуальный контент — плотина, сдерживающая поток клиентов. Разбейте эту плотину правильной инфографикой! По данным исследования Hubspot, карточки товаров с качественной инфографикой повышают конверсию на 80%. В этой статье мы разберем 10 примеров эффективной инфографики для маркетплейсов, созданной в Figma, которые уже приносят результаты реальным бизнесам. Готовые компоненты, проверенные шаблоны и пошаговые инструкции — все то, что поможет выделить ваш товар среди конкурентов. 🚀

Хотите освоить профессиональное создание инфографики для маркетплейсов с нуля? Курс веб-дизайна от Skypro включает модуль по работе с Figma для e-commerce, где вы научитесь создавать конверсионные карточки товаров. Студенты курса увеличивают продажи клиентов в среднем на 35% за счет грамотной визуализации. Доступ к уникальной библиотеке компонентов для маркетплейсов получат все участники обучения!

Figma для маркетплейсов: почему инфографика повышает продажи

Карточка товара на маркетплейсе — это ваша единственная возможность "поговорить" с клиентом. И у вас всего 8 секунд, чтобы привлечь внимание, согласно исследованиям Microsoft. Хорошая инфографика решает сразу несколько задач: упрощает восприятие информации, выделяет ключевые преимущества товара и сокращает путь к покупке.

Давайте посмотрим, какие результаты дает качественная инфографика в цифрах:

Figma стала незаменимым инструментом для создания инфографики по нескольким причинам:

• Компонентная система — создаете элемент один раз и используете многократно
• Облачное хранение — доступ к вашим макетам с любого устройства
• Коллаборация в реальном времени — дизайнер и маркетолог работают одновременно
• Прототипирование — проверяете эффективность инфографики до публикации
• Обширная библиотека плагинов — ускоряете рабочий процесс специальными расширениями

Елена Соколова, арт-директор маркетплейс-агентства

Когда к нам обратился производитель кухонных ножей, его средний чек составлял всего 1300 рублей, а конверсия едва дотягивала до 1.2%. Проблема была очевидна: потенциальные покупатели не понимали, почему стоит платить больше за внешне похожие ножи. Мы разработали в Figma серию инфографик, демонстрирующих преимущества стали, эргономику рукояти и срок службы. Результаты были ошеломляющими: уже через 2 недели конверсия выросла до 3.8%, а средний чек — до 2900 рублей. Но самым удивительным оказалось снижение возвратов на 89%! Покупатели точно знали, что получат, благодаря наглядной инфографике.

Создаем инфографику в Figma: инструменты и компоненты

Для создания эффективной инфографики для маркетплейсов в Figma нам понадобится освоить несколько ключевых инструментов и компонентов. Давайте разберем основные элементы, которые должны быть в арсенале каждого дизайнера. 🛠️

Прежде всего, необходимо подготовить базовые компоненты, которые станут кирпичиками для вашей инфографики:

• Иконки характеристик — минималистичные символы для обозначения параметров товара
• Текстовые стили — заголовки, подзаголовки, основной текст с заданными размерами и интерлиньяжем
• Цветовая палитра — основные и акцентные цвета, соответствующие брендбуку
• Фреймы и сетки — для создания структурированных информационных блоков
• Элементы выделения — стрелки, обводки, подсветки для акцентирования внимания

Для эффективной работы в Figma используйте следующие инструменты и функции:

При создании инфографики для маркетплейсов следуйте этому рабочему процессу:

1. Проанализируйте товар и выделите 3-5 ключевых преимуществ
2. Создайте мастер-компоненты для каждого типа информационных блоков
3. Разработайте систему обозначений и иконок, понятную пользователю
4. Соблюдайте рекомендуемые размеры под требования конкретного маркетплейса
5. Используйте контраст для выделения важной информации
6. Проверьте читаемость на мобильных устройствах

ТОП-10 шаблонов инфографики для карточек маркетплейсов

Вот 10 проверенных шаблонов инфографики, которые доказали свою эффективность на маркетплейсах. Каждый из них решает конкретную задачу и легко адаптируется под ваш товар в Figma. 📊

1. Сравнительная таблица "До/После" — наглядно демонстрирует эффект от использования товара. Идеально для косметики, бытовой химии, средств ухода.
2. Инфографика состава — показывает ключевые ингредиенты и их пропорции. Эффективна для продуктов питания, косметики, БАДов.
3. Размерная сетка — помогает покупателю понять габариты товара относительно стандартных предметов. Незаменима для одежды, мебели, техники.
4. Схема использования — пошаговая инструкция по применению товара, минимизирующая вопросы и возвраты. Важна для сложных устройств, косметических средств.
5. Технические характеристики — визуализация параметров с помощью иконок и сравнительных шкал. Ключевой элемент для электроники, инструментов.
6. Преимущества продукта — выделение 3-5 уникальных свойств товара с иллюстрациями. Универсальный формат для любой категории.
7. Результаты тестирования — графическое отображение проведенных испытаний. Повышает доверие для инновационных продуктов.
8. Комплектация — наглядное представление всего, что входит в набор. Критично важно для наборов, конструкторов, многосоставных товаров.
9. Сравнение с конкурентами — тактичное сопоставление характеристик без упоминания конкретных брендов. Работает для товаров с явными преимуществами.
10. Отзывы и рейтинги — визуализация обратной связи от клиентов с ключевыми цитатами. Усиливает социальное доказательство.

Рассмотрим детально шаблон "Технические характеристики", который особенно эффективен для электроники и бытовой техники:

• Используйте контрастный фон (темно-синий или черный) для создания ощущения технологичности
• Разместите основные параметры в виде иконок с подписями (процессор, память, экран)
• Добавьте сравнительные шкалы, показывающие позиционирование товара относительно аналогов
• Включите 1-2 графика производительности для наглядности (например, время работы от батареи)
• Выделите цветом или размером 1-2 ключевых преимущества

Максим Петров, ведущий дизайнер e-commerce

В прошлом году мы работали с продавцом беспроводных наушников премиум-сегмента. Главная проблема: покупатели не видели разницы между его товаром за 12000₽ и аналогами за 3000₽. Я предложил создать в Figma интерактивную инфографику с использованием компонентов, показывающую три ключевых преимущества: качество звука, шумоподавление и время работы. Мы сделали простую анимацию в Figma, экспортировали ее в GIF и добавили в карточку товара. За первую неделю конверсия выросла вдвое! Секрет успеха был в том, что мы не просто перечислили характеристики, а наглядно показали разницу в ощущениях пользователя. Инфографика объясняла, что с этими наушниками вы слышите на 40% больше деталей в музыке и на 90% меньше окружающего шума. Простая визуализация сложных технических параметров сделала свое дело.

Адаптация инфографики под требования разных площадок

Каждый маркетплейс имеет свои технические требования и особенности отображения инфографики. Создав базовый дизайн в Figma, необходимо адаптировать его под конкретные площадки для достижения максимального результата. 🔄

Рассмотрим ключевые требования популярных маркетплейсов и особенности работы с ними:

Для эффективной адаптации инфографики под разные площадки в Figma используйте следующие приемы:

• Компонентная система — создавайте базовые элементы как компоненты, чтобы быстро адаптировать их под разные размеры
• Ресайз-группы — группируйте элементы для пропорционального изменения размеров
• Варианты — создавайте варианты компонентов для разных площадок с учетом их особенностей
• Экспорт в разных форматах — настраивайте экспорт для JPG, PNG и GIF прямо из Figma
• Адаптивный дизайн — используйте Auto Layout для создания адаптивных блоков, которые легко изменять под требуемые размеры

Важно учитывать не только технические требования, но и психологию пользователей разных маркетплейсов:

1. Wildberries: аудитория ориентирована на быстрые решения, инфографика должна быть лаконичной и сразу показывать ключевые преимущества
2. Ozon: более технически подкованная аудитория, ценящая детали и сравнения, можно использовать более сложную инфографику
3. Яндекс.Маркет: аудитория с аналитическим складом ума, эффективны сравнительные таблицы и технические детали
4. AliExpress: международная аудитория, инфографика должна быть интуитивно понятной без текста или с минимумом текста
5. СберМегаМаркет: консервативная аудитория, ценящая надежность, акцент на качество, гарантии и сертификаты

Аналитика: как измерить эффективность визуального контента

Создание красивой инфографики — только полдела. Настоящий профессионал измеряет эффективность визуальных решений и оптимизирует их на основе данных. Давайте разберемся, как правильно анализировать результаты вашей работы в Figma для маркетплейсов. 📈

Основные метрики для оценки эффективности инфографики на маркетплейсах:

• Конверсия в корзину (CR) — процент пользователей, добавивших товар в корзину после просмотра карточки
• Конверсия в покупку — процент завершенных покупок от общего числа просмотров
• Показатель отказов — доля пользователей, покинувших страницу без каких-либо действий
• Время на странице — среднее время, проведенное пользователем на странице товара
• Глубина просмотра фото — среднее количество просмотренных изображений одним пользователем
• Процент возвратов — доля возвращенных товаров от общего числа заказов
• Средний чек — средняя сумма заказа с данным товаром

Для эффективного измерения и анализа используйте следующий подход:

1. Установите точку отсчета (benchmark) — соберите данные до внедрения новой инфографики
2. Проведите A/B-тестирование — сравните старую и новую версии инфографики на равных выборках
3. Отслеживайте динамику показателей в течение 2-4 недель после обновления
4. Анализируйте отзывы покупателей на предмет упоминания визуальной информации
5. Используйте тепловые карты (через сервисы аналитики) для определения наиболее просматриваемых зон

Инструменты для сбора и анализа данных об эффективности инфографики:

Для повышения эффективности инфографики используйте цикл оптимизации:

• Итеративное улучшение — вносите изменения на основе данных и повторно тестируйте
• Сезонные обновления — адаптируйте инфографику под праздники и сезонные акции
• Персонализация — создавайте варианты для разных сегментов аудитории
• Техническая оптимизация — следите за скоростью загрузки изображений и их качеством
• Конкурентный анализ — регулярно изучайте визуальные решения конкурентов

Помните, что даже небольшие изменения в инфографике могут дать значительный прирост в конверсии. Например, простое добавление сравнительной шкалы в описание характеристик смартфона увеличило конверсию на 23% в одном из кейсов.

Визуальный контент — это не просто украшение вашей карточки товара, а мощный инструмент продаж, который можно и нужно измерять. Правильная инфографика в Figma решает конкретные бизнес-задачи: снижает количество вопросов от покупателей, уменьшает возвраты и повышает средний чек. Используя представленные шаблоны и рекомендации, вы сможете создать убедительный визуальный контент, который превратит посетителей в покупателей. А регулярно анализируя данные, вы получите возможность постоянно совершенствовать вашу стратегию визуальных коммуникаций на маркетплейсах.

Читайте также

• ТОП-10 программ для создания карточек товаров на маркетплейсах
• 10 бесплатных инструментов для создания убедительной инфографики
• Топ-10 программ для инфографики: выбери идеальный инструмент
• Топ приложения для создания инфографики на смартфоне: обзор решений
• Инфографика в Canva: 10 примеров для увеличения продаж на маркетплейсах
• Топ-5 фоторедакторов для увеличения продаж на маркетплейсах
• Топ-15 шаблонов Canva для создания профессиональной инфографики
• Инструменты для инфографики в Figma: возможности и применение
• Пошаговое создание инфографики в Photoshop: от идеи к публикации
• Фоторедакторы для маркетплейсов: как создать продающие фото