Инфографика для маркетплейсов: как увеличить продажи на 80%

Для кого эта статья:

• Для маркетологов и владельцев бизнеса, заинтересованных в повышении продаж через визуализацию.
• Для дизайнеров и специалистов по графическому дизайну, желающих улучшить свои навыки в создании инфографики.

• Для специалистов по электронной коммерции, работающих с маркетплейсами и стремящихся улучшить представление своих товаров.

  Заходите на маркетплейс и видите два товара — один с обычными фото, другой с яркими инфографиками, наглядно демонстрирующими все преимущества продукта. Какой выберете? 📊 В мире, где покупатель принимает решение за 3-7 секунд, инфографика становится тем самым оружием, способным увеличить конверсию до 80%. Эффективная визуализация данных на маркетплейсах превращает скучные характеристики товара в убедительную историю, которая продает без лишних слов. Давайте разберемся, как создавать инфографику, которая не просто украшает карточку товара, а реально увеличивает продажи.

Хотите научиться создавать инфографику, которая превращает посетителей в покупателей? Курс Профессия графический дизайнер от Skypro включает специальный модуль по визуализации данных для маркетплейсов. Вы освоите принципы создания продающих инфографик от базовых элементов до комплексных решений. Наши выпускники увеличивают продажи своих клиентов на 30-40% благодаря грамотной визуализации!

Что такое инфографика и зачем она нужна на маркетплейсах

Инфографика для маркетплейсов — это визуальное представление информации о товаре, которое сочетает в себе графические элементы, краткие тексты и данные, позволяющие быстро и наглядно донести ключевые преимущества продукта. В отличие от обычных фотографий, инфографика не просто показывает, как выглядит товар, а объясняет, почему он достоин внимания и покупки. 🔍

Согласно исследованиям, визуальный контент обрабатывается мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это критически важно в условиях маркетплейсов, где покупатель просматривает десятки, а иногда и сотни товаров за одну сессию.

Александр Новиков, руководитель отдела визуального маркетинга

Когда мы начали работать с производителем кухонных ножей, их товары терялись среди конкурентов. Потенциальные покупатели не понимали, чем эти ножи лучше других. Мы создали серию инфографик, которые наглядно демонстрировали преимущества: особую структуру стали, эргономику рукояти и инновационную технологию заточки. В первый же месяц продажи выросли на 42%. Самое интересное, что покупатели стали чаще выбирать премиальные модели, потому что благодаря инфографике они понимали, за что платят дополнительные деньги.

Почему инфографика на маркетплейсах так эффективна:

• Мгновенное восприятие — покупатель считывает основную информацию за считанные секунды
• Дифференциация — визуально выделяет ваш товар среди аналогов конкурентов
• Доверие — профессионально оформленная информация повышает доверие к продукту
• Ценность — позволяет наглядно продемонстрировать ценность товара, что особенно важно для премиальных сегментов
• Устранение возражений — отвечает на типичные вопросы покупателей еще до их возникновения

Эффективная инфографика на маркетплейсах решает сразу несколько задач: привлекает внимание, устраняет сомнения, объясняет сложные характеристики простым языком и, в конечном итоге, подталкивает к покупке.

Виды инфографики для эффективного продвижения товаров

Не все инфографики одинаково полезны для разных типов товаров. Рассмотрим основные виды визуализации данных, которые наиболее эффективны для маркетплейсов. 📱

1. Сравнительная инфографика — сопоставление вашего товара с аналогами или предыдущими моделями. Особенно эффективна для техники, гаджетов и товаров с четкими техническими параметрами.
2. Процессная инфографика — пошаговая визуализация использования товара. Идеальна для сложных устройств, косметики, товаров, требующих сборки.
3. Инфографика преимуществ — наглядное представление ключевых отличительных черт продукта. Универсальный формат для любых категорий товаров.
4. Технологическая инфографика — визуализация технологий производства или принципов работы. Отлично работает для инновационных продуктов.
5. Размерная инфографика — демонстрация габаритов товара в сравнении с известными объектами. Необходима для мебели, декора, одежды.

Ирина Соколова, директор по маркетингу

Наш магазин спортивной одежды столкнулся с высоким процентом возвратов — около 25%. Проанализировав причины, мы выяснили, что клиенты не могли правильно определить размер по стандартным таблицам. Мы разработали интерактивную инфографику с реальными моделями разных комплекций, показывающую, как одежда сидит на разных типах фигур. Добавили наглядные схемы с точными замерами каждой модели. Через три месяца процент возвратов снизился до 8%, а конверсия выросла на 17%. Самое удивительное — средний чек увеличился на 22%, потому что покупатели стали увереннее заказывать несколько товаров за раз.

Важно подбирать тип инфографики в зависимости от категории товара и наиболее частых вопросов покупателей:

Наиболее эффективная стратегия — использование комбинации из 3-5 разных типов инфографики в одной карточке товара. Это позволяет охватить различные аспекты продукта и ответить на большинство потенциальных вопросов покупателя. 💡

Инструменты и сервисы для создания визуального контента

Создание профессиональной инфографики больше не требует глубоких навыков в графическом дизайне. Современные инструменты позволяют даже новичкам создавать привлекательный визуальный контент для маркетплейсов. 🛠️

Рассмотрим наиболее удобные и функциональные инструменты для разных уровней подготовки:

• Для начинающих без опыта в дизайне: – Canva — интуитивно понятный интерфейс, множество готовых шаблонов для маркетплейсов – Visme — простой в освоении инструмент с библиотекой иконок и графиков – Piktochart — специализируется на простых инфографиках с минималистичным дизайном

• Для пользователей среднего уровня: – Figma — более функциональный инструмент с возможностью создания шаблонов – Adobe Express — упрощенная версия профессиональных инструментов Adobe – Venngage — платформа с готовыми шаблонами специально для электронной коммерции

• Для профессионалов: – Adobe Illustrator — мощный инструмент для создания векторной графики – Affinity Designer — профессиональная альтернатива Adobe с единоразовой оплатой – CorelDRAW — проверенный временем инструмент для создания сложных графических элементов

Помимо основных инструментов дизайна, существуют специализированные сервисы, которые помогут с отдельными элементами инфографики:

• Для создания иконок и иллюстраций: Flaticon, Freepik, Iconscout
• Для подбора цветовых схем: Coolors, Adobe Color, Colormind
• Для работы с фотографиями товаров: Remove.bg (удаление фона), TinyPNG (оптимизация изображений)
• Для создания графиков и диаграмм: Infogram, Datawrapper, Charts.css

При выборе инструмента важно учитывать требования конкретного маркетплейса к изображениям. Например, Wildberriz имеет ограничения по размеру и формату файлов, а также рекомендует определенное соотношение сторон для основных изображений.

Большинство современных сервисов предлагают бесплатные тарифы с базовым функционалом, что особенно важно при изучении инфографики для маркетплейсов с нуля. Начните с бесплатных вариантов, а по мере роста продаж можно инвестировать в более продвинутые инструменты.

Принципы разработки привлекательной инфографики с нуля

Создание эффективной инфографики для маркетплейсов — это не просто красивая картинка, а продуманная визуальная коммуникация, которая превращает потенциальных покупателей в реальных. Вот ключевые принципы, которые помогут разработать привлекательную инфографику с нуля. 🎨

1. Фокус на проблеме покупателя — каждая инфографика должна отвечать на конкретный запрос потенциального клиента. Перед созданием задайте себе вопрос: какую проблему покупателя решает эта визуализация?
2. Иерархия информации — располагайте данные по принципу перевернутой пирамиды: самое важное — вверху, детали — внизу. Покупатель должен считывать ключевую информацию в первые 3 секунды.
3. Визуальная согласованность — все инфографики одного товара должны иметь единый стиль, цветовую гамму и типографику. Это создает целостное восприятие и усиливает бренд.
4. Лаконичность — избегайте перегруженности. Оптимальное количество информационных блоков в одной инфографике — 3-5, не более.
5. Контраст и акценты — используйте цветовые и размерные контрасты для выделения самых важных элементов.

При создании инфографики с нуля рекомендуется придерживаться следующего алгоритма:

• Шаг 1: Определите 3-5 ключевых преимуществ товара, которые нужно визуализировать
• Шаг 2: Соберите все необходимые данные и фактическую информацию
• Шаг 3: Создайте черновой набросок структуры (можно от руки)
• Шаг 4: Выберите основную цветовую схему (не более 2-3 основных цветов + акцентный)
• Шаг 5: Подберите подходящие иконки и графические элементы
• Шаг 6: Создайте первую версию в выбранном инструменте
• Шаг 7: Проведите тестирование на фокус-группе (можно показать друзьям или коллегам)
• Шаг 8: Внесите корректировки на основе обратной связи

Распространенные ошибки, которых следует избегать:

• Перегруженность текстом — инфографика должна быть визуальной, а не текстовой
• Использование слишком мелкого шрифта — помните о мобильных пользователях
• Сложные для понимания графики и диаграммы без пояснений
• Отсутствие единой стилистики между разными инфографиками одного товара
• Неоптимизированные изображения, которые долго загружаются

Особое внимание стоит уделить цветовой психологии — разные цвета вызывают разные эмоции и ассоциации:

• Синий — доверие, надежность, профессионализм (подходит для техники, финансовых продуктов)
• Зеленый — экологичность, здоровье, рост (органические продукты, спортивные товары)
• Красный — энергия, срочность, страсть (акции, распродажи, эмоциональные покупки)
• Желтый — оптимизм, молодость, доступность (товары для детей, недорогие продукты)
• Черный — премиальность, элегантность, власть (люксовые товары, техника)

Как встроить инфографику в карточки товаров для роста продаж

Даже самая красивая и информативная инфографика не принесет результата, если неправильно интегрировать ее в карточку товара. Правильное размещение и последовательность визуальных элементов могут значительно повысить конверсию. 📈

Оптимальная структура размещения инфографики в карточке товара:

1. Первое изображение (обложка) — высококачественное фото товара без инфографических элементов, но с акцентом на ключевое преимущество
2. Второе изображение — обзорная инфографика с 3-5 главными преимуществами товара
3. Третье-четвертое изображение — детальные фотографии товара с разных ракурсов
4. Пятое-восьмое изображение — специализированные инфографики по отдельным аспектам (технические характеристики, сравнения, использование и т.д.)
5. Последнее изображение — инфографика с ответами на часто задаваемые вопросы или инструкция по использованию

Требования к форматам инфографики для основных маркетплейсов:

Стратегии A/B-тестирования инфографики для повышения конверсии:

• Тестирование последовательности — меняйте порядок размещения инфографик и отслеживайте влияние на конверсию
• Тестирование акцентов — создайте несколько версий с разными выделенными преимуществами
• Тестирование цветовых схем — проверьте, какая цветовая гамма лучше работает для вашей целевой аудитории
• Тестирование объема информации — сравните детальные инфографики с лаконичными

Важные тактические приемы для усиления эффекта от инфографики:

• Интегрируйте ключевые запросы покупателей в текстовые элементы инфографики для улучшения поиска
• Используйте сезонные версии инфографик (например, летние/зимние варианты для одежды)
• Создавайте специальные инфографики для акций и распродаж
• Обновляйте инфографику каждые 3-6 месяцев, анализируя отзывы и вопросы покупателей
• Добавляйте QR-коды на инфографику, ведущие на видео-обзоры товара или инструкции

Помните, что инфографика должна не только привлекать внимание, но и убеждать покупателя в ценности товара. Используйте социальные доказательства (отзывы, рейтинги, количество продаж) как часть визуализации, чтобы усилить доверие.

Инфографика на маркетплейсах — это не просто модный тренд, а мощный инструмент визуальной коммуникации, который напрямую влияет на продажи. Грамотно созданная и интегрированная в карточку товара, она становится молчаливым продавцом, работающим 24/7. Начните с визуализации главных преимуществ вашего продукта, тестируйте разные форматы и постоянно анализируйте результаты. Помните: в мире маркетплейсов выигрывает не тот, у кого лучший товар, а тот, кто лучше умеет о нём рассказать. И инфографика — ваш главный рассказчик.

Читайте также

• Как делать инфографику для Wildberries на телефоне
• Использование Figma для создания инфографики для Wildberries
• WB Card Designer: создание привлекательных карточек товаров на Wildberries
• Создаем эффективную инфографику на Wildberries: 7 ключей к успеху
• Обзор онлайн инструментов для создания инфографики
• Инфографика для Wildberries: как пройти модерацию с первого раза
• Как создать эффективную инфографику в Canva для роста продаж на WB
• Стоимость инфографики на Wildberries: цены и варианты оформления