Визуальный маркетинг на Wildberries: как увеличить конверсию на 42%

Для кого эта статья:

• Продавцы и владельцы бизнесов, работающие на маркетплейсе Wildberries
• Дизайнеры, желающие улучшить свои навыки создания инфографики

• Специалисты по маркетингу, стремящиеся повысить конверсию товаров на онлайн-платформах

  Визуальный маркетинг на Wildberries — игра со своими правилами. Красочная инфографика способна увеличить конверсию на 42%, ведь покупатель тратит в среднем всего 3-5 секунд на принятие решения о клике. Качественная визуализация преимуществ товара в Figma — это уже не преимущество, а необходимость в борьбе за внимание на перегруженном маркетплейсе. Готовы превратить свои карточки товаров в магнит для покупателей? Следуйте нашему руководству — и результаты не заставят себя ждать. 🚀

Хотите профессионально создавать инфографику не только для WB, но и для любых других платформ? Курс Профессия графический дизайнер от Skypro даст вам все необходимые инструменты. Вы научитесь создавать потрясающую визуализацию данных, которая будет выделять ваши товары среди конкурентов и увеличивать конверсию на 30-40%. Инвестиция в профессиональные навыки окупается на маркетплейсах за считанные недели!

Почему инфографика на Wildberries повышает конверсию товаров

Представьте: покупатель скроллит бесконечную ленту товаров. У вас есть примерно 2 секунды, чтобы выделиться. Инфографика в карточке товара на WB работает как моментальный триггер внимания и доверия. 📊

Согласно внутренней статистике Wildberries, товары с качественной инфографикой демонстрируют рост конверсии на 26-38% по сравнению с товарами, где представлены только стандартные фотографии. Почему это происходит?

• Инфографика моментально передает ключевые преимущества товара
• Визуализирует размеры, соответствие размерной сетке
• Демонстрирует товар в контексте использования
• Снижает количество возвратов благодаря наглядности характеристик
• Повышает запоминаемость товара среди аналогов

Максим Лебедев, руководитель отдела дизайна

Работали мы с клиентом из сегмента домашнего текстиля. Их коллекция постельного белья тонула на Wildberries среди сотен аналогов. Продажи — стабильно низкие, несмотря на конкурентные цены и качество. Мы создали серию инфографики в Figma: визуализировали состав ткани, преимущества плетения, добавили схемы по уходу и сравнение с конкурентными материалами. Добавили инфографику в карусель фотографий товара и... продажи выросли на 53% в первый же месяц! Самое интересное — процент возвратов упал с 18% до 6%. Покупатели получили именно то, что ожидали увидеть по инфографике.

Маркетплейс перегружен однотипными товарами, и визуальное выделение становится критически важным. Цифры говорят сами за себя:

Время покупателя ограничено, а конкуренция на маркетплейсе растет. Инфографика позволяет передать максимум информации за минимальное время просмотра карточки товара. Это прямой путь к увеличению конверсии.

Настройка Figma для создания инфографики под WB

Перед погружением в творческий процесс необходимо правильно настроить рабочее пространство Figma. Оптимальная настройка сэкономит часы работы и обеспечит соответствие требованиям Wildberries. 🛠️

Начнем с создания нового проекта, оптимизированного специально под требования WB:

1. Создайте файл с названием, отражающим категорию товара и тип инфографики
2. Настройте сетку (Grid): добавьте сетку 12×12 для поддержания единой структуры
3. Установите направляющие (Guides): обозначьте безопасные зоны, учитывая, что на WB изображения могут отображаться в карусели
4. Подготовьте цветовые стили: создайте библиотеку цветов, соответствующую вашему бренду
5. Настройте компоненты: создайте библиотеку типовых элементов для быстрого прототипирования

Анна Сергеева, дизайнер-фрилансер

Один из моих первых проектов для Wildberries — косметический бренд с 50+ позициями. Я потратила два дня на создание первого макета инфографики, пытаясь угадать оптимальный размер и формат. Результат? Клиент вернул работу на доработку, потому что при загрузке на WB изображение обрезалось самым неудачным образом. После этого я разработала систему шаблонов в Figma с предустановленными размерами и направляющими под все форматы Wildberries. Теперь на создание инфографики уходит в 5 раз меньше времени, а результат всегда соответствует требованиям площадки. Ключевой момент — создать библиотеку компонентов, которую можно использовать повторно для всех товаров бренда, сохраняя визуальную идентичность.

Важно правильно настроить размеры артбордов. Wildberries имеет свои требования к размерам изображений:

Для эффективной работы в Figma при создании инфографики для WB рекомендуется настроить следующие компоненты:

• Библиотеку иконок, отражающих основные преимущества товаров вашей категории
• Шаблоны текстовых блоков с оптимальными размерами шрифтов (помните, что на мобильных устройствах текст должен оставаться читабельным)
• Компоненты для визуализации размеров и сравнений
• Цветовые палитры, соответствующие вашему бренду, но с учетом ограничений Wildberries
• Стили для рамок, теней и других декоративных элементов

Правильно настроенное рабочее пространство в Figma — это фундамент эффективного рабочего процесса, который позволит создавать профессиональную инфографику для Wildberries быстро и с предсказуемым результатом.

Дизайн эффектной инфографики для карточек товаров WB

После настройки рабочего пространства переходим к самому творческому процессу — созданию визуально притягательной и информативной инфографики. 🎨

Эффективная инфографика для Wildberries должна соблюдать баланс между эстетикой и функциональностью. Вот ключевые принципы дизайна:

1. Минимализм с акцентами: Используйте чистый фон (белый или нейтральный) с яркими акцентами на ключевых преимуществах
2. Визуальная иерархия: Самая важная информация должна считываться первой
3. Единый стиль: Поддерживайте визуальную согласованность между всеми изображениями товара
4. Читабельность: Текст должен легко считываться на мобильных устройствах (минимум 14pt)
5. Сегментация информации: Разделяйте сложные данные на простые визуальные блоки

Структура эффективной инфографики для WB обычно включает следующие элементы:

• Заголовок-триггер, привлекающий внимание (например, "5 причин выбрать этот товар")
• Визуализация ключевых преимуществ с использованием иконок и минимального текста
• Сравнительные элементы, позволяющие оценить размер, эффект или другие параметры
• Схематичное изображение использования товара
• Брэндовые элементы (логотип, фирменные цвета) для повышения узнаваемости

При создании инфографики для разных категорий товаров на WB следует учитывать специфику каждой ниши:

Практические советы для создания конверсионной инфографики в Figma для WB:

• Используйте функцию Auto Layout для создания гибких компонентов, которые легко адаптировать под разные товары
• Применяйте контрастные цвета для выделения ключевых преимуществ (но не более 3 основных цветов)
• Создавайте компоненты для повторяющихся элементов (иконки, рамки, плашки) для поддержания единого стиля
• Используйте маски и обтравочные контуры для создания профессиональных визуальных эффектов
• Добавляйте subtle анимацию при экспорте (если планируете использовать GIF-формат для определенных позиций)

Помните: покупатель на WB не читает, а сканирует информацию. Ваша инфографика должна передавать ключевое сообщение за 2-3 секунды, иначе пользователь просто пролистнет карточку дальше.

Особенности размещения и форматы инфографики для Wildberries

Создание привлекательной инфографики — лишь полдела. Критически важно правильно подготовить файлы для размещения на Wildberries с учетом всех технических требований платформы. 📏

Wildberries имеет строгие требования к форматам и размещению изображений. Игнорирование этих правил может привести к тому, что ваша тщательно разработанная инфографика будет обрезана, размыта или вовсе не пройдет модерацию.

Основные форматы и их особенности:

• Основное изображение товара: первое и самое важное изображение в карточке
• Карусель дополнительных изображений: до 30 дополнительных фото и инфографики
• Видео-контент: короткие демонстрационные ролики (до 15 секунд)
• Баннеры в описании: горизонтальные изображения для текстового описания товара
• Инфографика в характеристиках: специальные форматы для блока с характеристиками

При подготовке файлов в Figma необходимо учитывать следующие технические требования WB:

Стратегия размещения инфографики в карточке товара на WB:

1. Первое изображение: чистая фотография товара без дополнительных элементов
2. Второе изображение: обзорная инфографика с ключевыми преимуществами (это первое, что увидит покупатель после клика на товар)
3. Третье-пятое изображения: дополнительные ракурсы товара
4. Шестое-десятое изображения: детализированная инфографика по отдельным аспектам товара
5. Остальные изображения: контекстное использование, сертификаты, отзывы и т.д.

Особые рекомендации для различных категорий товаров:

• Одежда и обувь: обязательно включите размерную сетку, таблицу соответствия российским размерам
• Техника: визуализируйте технические характеристики, сравнивайте с аналогами
• Косметика: акцентируйте внимание на составе, результатах использования
• Детские товары: подчеркивайте безопасность, сертификацию, возрастную группу
• Товары для дома: показывайте товар в интерьере, указывайте точные размеры

Важно помнить, что Wildberries периодически обновляет требования к изображениям. Всегда проверяйте актуальные требования в личном кабинете продавца перед загрузкой новых товаров или обновлением существующих карточек.

Экспорт и интеграция готовой инфографики на маркетплейс

Финальный этап создания эффективной инфографики — правильный экспорт из Figma и корректная интеграция на Wildberries. Этот этап часто недооценивают, что приводит к потере качества и эффективности всей предыдущей работы. 🚀

Процесс экспорта из Figma включает несколько важных шагов:

1. Проверка готовности: убедитесь, что все слои правильно названы и организованы
2. Выбор формата: для инфографики с текстом используйте PNG, для фото без текста — JPG
3. Настройка разрешения: выберите масштаб 1× или 2× в зависимости от сложности дизайна
4. Оптимизация размера: сжатие файла без потери качества (используйте TinyPNG или аналоги)
5. Проверка на разных устройствах: протестируйте читабельность на мобильных экранах

Пошаговый процесс экспорта из Figma:

• Выделите фрейм или группу, которую хотите экспортировать
• В правой панели найдите раздел "Export"
• Выберите формат (PNG для инфографики)
• Установите масштаб (1× для стандартных изображений, 2× для детализированных)
• Нажмите кнопку "Export" и выберите место сохранения

После экспорта файлов необходимо правильно загрузить их на Wildberries. Вот оптимальная последовательность действий:

1. Войдите в личный кабинет продавца на Wildberries
2. Перейдите в раздел "Карточки товаров" и выберите нужную карточку
3. В разделе "Медиафайлы" загрузите подготовленные изображения в нужном порядке
4. Добавьте теги к изображениям для лучшей индексации (например, "таблица размеров", "инструкция")
5. Сохраните изменения и проверьте отображение карточки в режиме предпросмотра

Распространенные ошибки при загрузке инфографики на WB:

Советы для успешной интеграции инфографики на Wildberries:

• Обновляйте инфографику при изменении характеристик товара
• Анализируйте статистику просмотров карточек для определения эффективности инфографики
• A/B тестируйте разные варианты инфографики для выявления наиболее конверсионных
• Следите за обновлениями требований Wildberries к медиаконтенту
• Учитывайте сезонность: обновляйте инфографику к праздникам и акциям

После загрузки обязательно проверьте отображение инфографики в карточке товара как на десктопной, так и на мобильной версии Wildberries. Убедитесь, что все элементы корректно отображаются и не искажаются.

Регулярно анализируйте эффективность инфографики через показатели конверсии и процент возврата товаров. Оптимизируйте дизайн, основываясь на реальных данных о поведении покупателей.

Создание эффективной инфографики в Figma для Wildberries — это стратегический процесс, требующий понимания психологии покупателя, технических требований платформы и принципов графического дизайна. Следуя нашему руководству, вы сможете создавать инфографику, которая не только привлекает внимание, но и стимулирует покупки. Помните: на перегруженном маркетплейсе побеждает тот, кто может передать максимум информации за минимальное время просмотра. Инфографика — ваше тайное оружие в борьбе за внимание и кошельки покупателей.

Читайте также

• Инфографика для Wildberries на телефоне: секреты продающего дизайна
• Инфографика для маркетплейсов: как увеличить продажи на 80%
• WB Card Designer: создание привлекательных карточек товаров на Wildberries
• Создаем эффективную инфографику на Wildberries: 7 ключей к успеху
• Лучшие инструменты для создания инфографики: выбор для бизнеса
• Инфографика для Wildberries: как пройти модерацию с первого раза
• Как создать эффективную инфографику в Canva для роста продаж на WB
• Стоимость инфографики на Wildberries: цены и варианты оформления