img
img
11 августа 2022
11 августа 2022
7 мин
632

Как кризис повлиял на IT-сферу, маркетинг и рынок труда в России

Развиваются новые площадки для рекламы, растет популярность IT и прочих отраслей.

img

Санкции коснулись многих: кто-то попал под сокращение, у кого-то поменялись обязанности на работе. Разбираемся, как глобально повлиял кризис на IT, маркетинг и рынок труда.

Что изменилось в маркетинге

Из-за блокировки зарубежных соцсетей российские пользователи всё больше предпочитают телеграм (↑ 23%) и ВКонтакте (↑ 14%). Маркетологи адаптируются к новым условиям и ищут площадки, чтобы размещать рекламу. 

Какие соцсети, сайты и платформы заблокировали

❌ Гугл приостановил продажу рекламы. Фейсбук и инстаграм * недоступны. Роскомнадзор заблокировал доступ к продуктам Meta после того, как владельцы сервисов разрешили пользователям высказываться против российских военных.

❌ Тикток ограничил возможности пользователей: они могут смотреть видео, но только от российских авторов. Вести прямые эфиры и загружать новые ролики нельзя. Ютуб отключил монетизацию, включая спонсорство и подписки «Ютуб Премиум», «Мьюзик Премиум». Роскомнадзор заблокировал твиттер.

❌ SEO-платформа Serpstat перестала работать с российскими пользователями. Веб-сервис для анализа сайтов Ahrefs заблокировал доступ для пользователей из РФ и Белоруссии. Маркетплейс диджитал-продуктов TemplateMonster прекратил монетизацию

Какие площадки становятся популярнее

✔️ Больше нельзя запускать рекламу на ютубе, в гугле, фейсбуке*, инстаграме*. Поэтому многие переносят бизнес во ВКонтакте: здесь есть таргетированная реклама, блок «Товары», сервисы для рассылки и система платежей VK Pay, которую удобно использовать в интернет-магазине.

✔️ Еще один вариант — телеграм. У платформы есть единая лента новостей, разные форматы контента и инструменты для продвижения. Например, боты для автоматической рассылки сообщений.

✔️ Многие присматриваются к «Яндекс.Дзену» — площадке с лентой публикаций и системой монетизации каналов. И «Яндекс.Кью» — платформе, чтобы задавать вопросы и отвечать пользователям. В ответах нативно рассказывают о бизнесе и приглашают потенциальных клиентов на сайт. 

Познакомьтесь со всеми тонкостями продвижения на курсе «Полное погружение в маркетинг» от Skypro. Узнайте, как создавать рекламные креативы и сайты, запускать таргетированную и контекстную рекламу, анализировать результаты рекламных кампаний. Вас ждут более ста часов теории и практики, индивидуальные консультации с преподавателями, пожизненный доступ к учебным материалам и чату с полезными контактами. 

Что изменилось в IT

По оценкам Российской ассоциации электронных коммуникаций, в 2022 году Россию ждет отток IT-специалистов. В феврале и марте из страны уже уехали более 50–70 000 человек. Одни не хотят терять престижную работу в международной компании, другие руководствуются политическими взглядами. 

Многие международные IT-компании ограничили или прекратили работу в России. Среди них — Microsoft, EPAM Systems, Cisco, Autodesk, Oracle, JetBrains. Из-за этого возникают проблемы с поставками и нехваткой железа, работой приложений и систем безналичных платежей, программ.

Кризис определил две задачи: создавать и развивать отечественные аналоги сервисов, ПО, «железа», восполнить дефицит кадров. Еще до оттока специалистов за рубеж стране уже не хватало миллиона айтишников.

Чтобы удержать IT-специалистов в России и создать им комфортные условия работы, президент подписал указ о мерах поддержки.

Льготы для компаний

📅 Мораторий на проверки. На три года IT-компании освободят от плановых проверок Федеральной налоговой службы и других контролирующих органов. 

💻 Грант на разработки. 14 миллиардов рублей направят в поддержку IT. В приоритете — сети 5G, разработка искусственного интеллекта и микроэлектроники, программы для космической отрасли. Максимальная сумма гранта на разработку и внедрение продукта — 500 миллионов рублей.

💵 Отсутствие налога на прибыль. До марта 2022 года компании отчисляли государству 3% дохода от прибыли. Теперь их освободят от этого налога.

👨 Наем иностранных специалистов. Компании могут заключать договоры с иностранными работниками. Если с айтишником заключили трудовой договор, разрешение на работу от госорганов не требуется. Иностранным специалистам и членам их семей могут выдать вид на жительство на три года. Разрешение на временное проживание при этом не нужно.

💰 Льготное кредитование. Стартапы смогут взять кредит по ставке 3%. Максимальный размер — 500 миллионов рублей.

Льготы для сотрудников

👮 Отсрочка от армии. Распространяется на тех, кто работает в IT-компании больше одного года. Меньше — тоже, но работник должен окончить вуз за год до того, как устроился на работу. 

Образование тоже имеет значение: оно должно быть из установленного правительством перечня. Например, по программной инженерии, компьютерной безопасности, прикладной математике и информатике — всего в списке больше шестидесяти специальностей.

Сотрудник должен заниматься именно разработкой и внедрением программ. Других специалистов IT-компаний, например менеджеров по продажам, привилегия не коснется.

🏠 Льготная ипотека. Если специалист работает в городе-миллионнике, он может претендовать на кредит в 18 миллионов рублей. В регионах — 9 миллионов. Ставка по ипотеке будет составлять 5%, а при поддержке регионов может быть снижена до 2%.

Но есть условия: специалисту должно быть от 22 до 40 лет, а его доход — от 150 000 ₽ в месяц в городах-миллионниках, от 100 000 ₽ в регионах.

Что стало с рынком труда

Многие иностранные компании ушли из нашей страны, приостановили или снизили производство товаров и услуг из-за санкций. Некоторые отечественные бизнесы остались без зарубежных партнеров. Из-за этого начались сокращения. 

По прогнозам экспертов центра по трудовым отношениям «Деловая Россия», уход крупных международных компаний с рынка грозит потерей работы двум-трем миллионам россиян. 

Какие компании подпали под санкции

Часть зарубежных компаний отказалась от радикальных мер, но сократила темпы производства. Поэтому сокращает и численность сотрудников. Другая — приостановила работу на территории России и ликвидирует офисы и магазины.

Еще от санкций пострадали отечественные бизнесмены, которые работали с иностранными поставщиками. Теперь они терпят убытки от сорванных контрактов и вынужденно сокращают штат.

О приостановлении работы или инвестпроектов в России заявили более 1000 иностранных компаний в разных отраслях. Среди них:

❌ IKEA;

❌ H&M, Mango, Bershka;

❌ McDonald’s, Coca-Cola, Danone;

❌ Intel, PlayStation, Apple;

❌ Volkswagen, Mercedes-Benz, BMW;

❌ Shell, BP и многие другие. 

Источник: https://sky.pro/media/uvolnenie-v-krizis 

Какие отрасли развиваются

Кибербезопасность. Количество хакерских атак на российские компании, госорганы, банки и СМИ с 24 по 28 февраля было минимум в три раза больше, чем в феврале прошлого года. Злоумышленники обрушивают на ресурс большое количество запросов и перегружают целевую систему. Из-за этого сайт перестает работать, а данные на нём — под угрозой.

Специалисты по кибербезопасности защищают информацию граждан, предприятий, страны от утечек и отражают атаки. Они хорошо разбираются в технике и компьютерных сетях, пишут ПО и создают антивирусы. Работают в медицинских лабораториях, банках, транспортных компаниях, на военных предприятиях. Спрос на них вырос на 69%.

⚡ IT-сектор. Многие международные IT-компании покинули российский рынок. Например, Autodesk, Intel, Apple. Из-за этого не работают программы и сервисы, есть проблемы с поставками «железа» и продукции. Чтобы создать отечественные аналоги, нужны грамотные айтишники. Сейчас спрос на них растет: министерства и ведомства вдвое увеличили число вакансий для IT-специалистов.

Авиастроительство. Производители моторов и запчастей, например CFM International, прекратили работу с авиакомпаниями из России. По этой причине отечественное авиастроение сталкивается с нехваткой комплектующих. В Госдуме заявили о планах расширить собственное производство пассажирских самолетов и запчастей — потребуются проектировщики, инженеры, аналитики и разработчики систем управления.

Фармацевтика. В 2022 году прекратили или ограничили работу в России сразу несколько фармацевтических компаний. Среди них — Eli Lilly, Novartis, Sanofi и Merck & Co. Inc. Часть из них продолжают поставлять жизненно необходимые препараты и вакцины, но приостановили исследования и инвестиции в российские разработки. Потребуются лаборанты, технологи, фармацевты, провизоры.

Психотерапия. На фоне экономического кризиса и нестабильной политической ситуации люди тревожатся за будущее. Помогают психотерапевты, к которым россияне обращаются всё чаще: спрос вырос на 111%.

Импортозамещение товаров. Часть компаний по продаже мебели, одежды, автомобилей, косметики и других товаров закрылись или частично приостановили поставки. Например, IKEA, Zara, Ford, Sephora. Сейчас шанс развить бизнес есть у местных производителей. Компании будут наращивать мощности, открывать новые филиалы и набирать штат. Потребуются рабочие, технологи, швеи, конструкторы и многие другие специалисты.

Главное об изменениях в кризис-2022

  • В маркетинге: несмотря на то что часть привычных площадок заблокированы или на них больше нет монетизации, каналов продвижения достаточно. Из продуктов Meta маркетологи переходят во ВКонтакте, телеграм, «Яндекс.Дзен».
  • В IT: ожидается отток кадров, тысячи человек уже покинули страну. Но правительство старается удерживать специалистов, предлагает льготы. Есть меры поддержки и для компаний, чтобы решить проблемы с поставками и нехваткой «железа», работой программ.
  • На рынке труда: часть компаний прекратила сотрудничество с Россией. Но активно развивается импортозамещение, а еще кибербезопасность, IT-сектор и многие другие отрасли. 

* Площадки Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

img
Подпишитесь на рассылку, чтобы Не упустить что-нибудь новое
Просто и понятно о том, как получить новую профессию


    Дадим нужные знания и поможем получить работу!
    Регистрируйтесь на курс и учитесь у экспертов-практиков.
    Профессия
    от 2 месяцев
    Освойте навыки с нуля

    Программирование, аналитика и другие направления

    от 2 228 ₽/мес
    Ещё по теме
    Профессии для девушек с высокой зарплатой

    Самые высокооплачиваемые — специалист по машинному обучению и Python-разработчик.

    Что лучше: вузы, курсы или самостоятельное обучение

    У каждого варианта есть свои плюсы и минусы — от цены до актуальности программ.

    06 августа 2022
    5 мин
    Влияние санкций на российское образование

    Могут быть трудности с учебой по обмену за границей, поступлением в иностранный вуз.

    19 июля 2022
    4 мин
    Куда устроиться без образования и как найти первую работу

    Варианты: продажи, общепит, сфера красоты, IT и digital.

    16 июля 2022
    7 мин
    Обзор лучших приложений для эффективного тайм-менеджмента

    15 сервисов, чтобы планировать задачи и составлять расписание.

    Как найти время на учебу, если его постоянно не хватает

    Планируйте день, расставляйте приоритеты, помните о цели.

    15 июля 2022
    7 мин
    Как развиваться в кризис, чтобы не потерять работу

    Проявляйте инициативу, прислушивайтесь к обратной связи, прокачивайте навыки — это поможет.

    11 июля 2022
    2 мин
    Не терпите нелюбимую работу

    Освоить новую профессию и всё поменять не так страшно, как кажется.

    Работодатель о выпускнике Skypro

    Всё настолько хорошо, что готовы взять на работу еще одного выпускника.

    11 июля 2022
    2 мин
    Обратная сторона удаленки

    Недостаток общения, еще более сидячий образ жизни и другие проблемы.

    Топ страхов, которые мешают сменить профессию

    Кажется, что менять профессию — долго, сложно, дорого и уже слишком поздно.

    Синдром отложенной жизни

    Это психологическая установка, при которой человек живет не настоящим, а мечтами о будущем.

    11 июля 2022
    2 мин
    Как увеличить накопления без риска

    Есть из чего выбрать: накопительный счет, вклад, бинарные опционы, облигации и многое другое.

    10 июля 2022
    7 мин
    Как справиться с тревогой

    Есть несколько вариантов: дыхательные, физические и мысленные упражнения, самоанализ, отвлечься на хобби.

    09 июля 2022
    6 мин
    Синдром самозванца: как проявляется и как бороться

    Если не верите в свой успех, возможно, стоит обратиться к психологу.

    Какой вы супергерой и в чём ваша суперсила

    Капитан Мотивация, Человек-суетолог и еще четыре супергероя.

    15 июня 2022
    2 мин
    Как найти время на учебу

    Заранее договоритесь с мужем и детьми, поделитесь целями и планами.

    Как не спутать желание перемен с кризисом среднего возраста

    Кризис — это про тревогу и ощущение, что что-то не так с карьерой и личной жизнью.

    08 июня 2022
    3 мин
    Как управлять мотивацией

    Прислушайтесь к себе, поставьте четкую цель и поделите на этапы.

    17 мая 2022
    3 мин
    Что делать, если вы потеряли работу

    Оцените сильные стороны, проработайте резюме, составьте разные отклики.

    Уволили в кризис: что делать тем, кто лишился работы из-за санкций

    Убедитесь, что вас сократили законно, встаньте на учет в Центр занятости.

    Льготы для IT-сферы в 2022-м: кто может использовать

    Распространяются на аккредитованные Минцифрой компании и их сотрудников.

    25 апреля 2022
    4 мин
    Стоит ли менять работу в 2022 году: профессии, востребованные даже в кризис

    Будет спрос на IT-специалистов, фармацевтов, авиастроителей, технологов.

    21 апреля 2022
    5 мин
    Где искать заказы фрилансеру

    Фрилансеры ищут работу на биржах, онлайн-площадках, в каналах и сообществах.

    12 апреля 2022
    7 мин
    Как выбрать стул, чтобы не испортить позвоночник

    Нюансов много: от высоты стула и наклона спинки до поверхности сиденья.

    01 апреля 2022
    5 мин
    Дважды бросала учебу, но на третий раз решила довести дело до конца

    Теперь героиня дает себе время на отдых, но занимается хотя бы 20 минут в день.

    Как правильно оформить работу на удаленке: заключаем договор и разбираемся с налогами

    Варианты: договор, трудовой договор и договор гражданско-правового характера.

    Четыре признака, что перед удаленщиком — мошенник

    Насторожитесь, если вас просят заплатить за программу, торопят с решением.

    6 книг для тех, кто хочет работать удаленно

    Книги про то, как доносить мысли, управлять временем, расставлять приоритеты.

    Как новичку найти работу на удаленке: 5 историй людей, у которых получилось

    Менеджеры стали копирайтером и аналитиком, мама в декрете открыла магазин.

    Девять подкастов про карьеру и поиск себя

    Рассказы об увольнении и собеседованиях, путях к высокому заработку и ошибках

    28 марта 2022
    3 мин
    Как найти деньги на онлайн-курсы

    Можно поставить цель и накопить, поменять привычки, найти скидку, взять кредит.

    Типичные ошибки специалистов на собеседовании

    Соискатели теряют шансы получить работу перед, во время интервью и после встречи.

    18 марта 2022
    7 мин
    Как фрилансеру общаться с клиентами

    Думайте не о том, как отстоять мнение, а как решить проблему клиента.

    Как оформить налоговый вычет за образование

    Социальный налоговый вычет на обучение — 13% от суммы расходов.

    16 марта 2022
    7 мин
    Куда идти работать после продаж

    Даже сложные профессии реально освоить с нуля, если есть самодисциплина.

    16 марта 2022
    5 мин
    Как выбрать онлайн-курсы для персонального обучения

    Определитесь с форматом: живые лекции по расписанию или записанные уроки.

    Как зарабатывать маме в декрете

    Мамы в декрете работают онлайн и офлайн: любой навык реально освоить с нуля.

    16 марта 2022
    9 мин
    Как сменить профессию после 30

    Подумайте, каких навыков не хватает и где их получить, посчитайте затраты.

    16 марта 2022
    7 мин
    Какие профессии востребованы в России

    По прогнозам экспертов, к 2024 году будет не хватать
    300 000 айтишников.

    15 марта 2022
    8 мин
    Как адаптироваться на новой работе

    Не бойтесь задавать вопросы и уточнять задачи, главное — давайте себе время.

    15 марта 2022
    8 мин
    Как увеличить свой доход: способы повышения заработка

    Вариантов — множество: от смены профессии или компании до пассивного заработка.

    04 марта 2022
    7 мин
    Профессиональное выгорание: что делать, когда нет сил на работу

    Важно замечать симптомы выгорания и не доводить до финальной стадии — депрессии.

    03 марта 2022
    8 мин
    Как выбрать профессию и заложить основы карьеры

    Учитывайте желания и способности, востребованность профессии, зарплаты.

    03 марта 2022
    9 мин
    Как составить резюме правильно: рекомендации и правила оформления

    Пишите в резюме про опыт и результаты, а не список обязанностей на прошлой работе.

    03 марта 2022
    9 мин
    Как начать копить деньги и экономить правильно

    Прежде чем начать копить, распишите все статьи расходов в порядке убывания.

    24 февраля 2022
    11 мин
    Вставить формулу как
    Блок
    Строка
    Дополнительные настройки
    Цвет формулы
    Цвет текста
    #333333
    Используйте LaTeX для набора формулы
    Предпросмотр
    \({}\)
    Формула не набрана
    Вставить