Как редактировать фото товаров для увеличения продаж: гайд

Для кого эта статья:

• Владельцы интернет-магазинов и маркетплейсов
• Специалисты по маркетингу и продажам в сфере e-commerce

• Фотографы и графические дизайнеры, занимающиеся обработкой товарных изображений

  В мире e-commerce первое впечатление решает всё. Качественно отредактированные фотографии товаров – это не просто красивая картинка, а мощный инструмент продаж, способный увеличить конверсию до 30%. 📸 Пока покупатель не может потрогать товар руками, именно изображение должно передать все его преимущества, вызвать доверие и желание совершить покупку. Давайте разберемся, как правильно редактировать товарные фотографии, чтобы они работали на вас, а не против вас.

Хотите самостоятельно создавать безупречные изображения для своего интернет-магазина? Курс Профессия графический дизайнер от Skypro даст вам все необходимые навыки профессиональной обработки фотографий. Вы освоите не только базовые техники ретуши, но и продвинутые приёмы композиции и визуального мерчандайзинга, которые повысят ваши продажи на маркетплейсах. Инвестируйте в навыки, которые окупаются с каждой конверсией!

Почему качественное редактирование фото критично для продаж

Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Этот факт объясняет, почему качество фотографий товаров так сильно влияет на решение о покупке. Исследования показывают, что 93% потребителей считают визуальный контент решающим фактором при совершении покупки.

Вот как профессионально отредактированные фотографии влияют на ваши продажи:

• Снижают количество возвратов на 22% за счет точного отображения характеристик товара
• Увеличивают коэффициент конверсии в среднем на 30%
• Повышают средний чек при правильной презентации сопутствующих товаров
• Создают единый визуальный стиль магазина, повышающий узнаваемость бренда

Алексей Петров, руководитель отдела маркетинга

Когда мы запустили новую линейку домашнего текстиля, продажи шли вяло, несмотря на конкурентную цену. Товар был качественным, но фотографии не передавали этого. После профессиональной обработки фото с акцентом на текстуру и цветопередачу, мы увидели рост продаж на 47% уже в первую неделю. Покупатели стали оставлять больше позитивных отзывов, отмечая, что "товар выглядит точно как на фото". Это был переломный момент, когда я осознал: в онлайн-торговле качественные изображения — это не роскошь, а необходимость.

Основная проблема большинства интернет-магазинов — непонимание того, что фотографии продают не просто товар, а эмоции и опыт, связанные с ним. Товарные карточки с непрофессиональными изображениями могут вызывать недоверие и сомнения в качестве продукта. 🤔

Базовые требования к товарным фотографиям на маркетплейсах

Каждый маркетплейс устанавливает свои требования к изображениям товаров. Несоответствие этим стандартам может привести к отклонению карточки или ухудшению её позиций в поисковой выдаче. Рассмотрим основные требования, которые необходимо учитывать при подготовке фотографий.

• Разрешение и размер изображений (обычно от 600×600 до 2000×2000 пикселей)
• Соотношение сторон (чаще всего квадрат 1:1)
• Формат файла (преимущественно JPEG, PNG, иногда WebP)
• Максимальный размер файла (обычно до 5-10 МБ)
• Белый или однотонный фон для основного изображения
• Отсутствие водяных знаков, логотипов и текста на самом изображении

Важно учитывать, что несоответствие требованиям может привести к снижению рейтинга товара в поисковой выдаче или даже блокировке карточки. Поэтому перед началом редактирования внимательно изучите актуальные требования выбранного маркетплейса. 📋

Помимо технических требований, существуют и маркетинговые рекомендации:

• Первая фотография должна показывать товар целиком на нейтральном фоне
• Вторая фотография часто демонстрирует товар в использовании
• Дополнительные фотографии должны показывать детали, текстуру, варианты расцветок
• Для одежды и аксессуаров рекомендуется включать фото на модели
• Для техники — фотографии разъемов, кнопок управления и комплектации

Предварительная подготовка изображений перед обработкой

Качественное редактирование начинается задолго до открытия Photoshop. Правильная подготовка исходников экономит время на обработке и улучшает конечный результат. 🔍

Мария Соколова, продуктовый фотограф

Однажды ко мне обратился клиент с срочным заказом — подготовить 200 фотографий обуви для загрузки на Wildberries за 2 дня. Исходники были сняты на смартфон при плохом освещении, на разных фонах и под разными углами. Я потратила 16 часов только на базовую стандартизацию и все равно не смогла добиться идеального результата. После этого случая я разработала чек-лист подготовки исходников, который выдаю клиентам перед съемкой. Теперь на обработку такого же объема уходит вдвое меньше времени, а результат радует всех. Предварительная подготовка — это 50% успеха в редактировании.

Вот пошаговый процесс подготовки изображений перед профессиональной обработкой:

1. Отбор и сортировка исходников – Удалите явно неудачные кадры (размытые, с неправильной экспозицией) – Выберите изображения, показывающие товар с разных ракурсов – Отсортируйте фотографии по типам (основные, детали, в использовании)

2. Проверка качества исходных файлов – Разрешение должно быть минимум в 1,5-2 раза больше требуемого финального – Изображения должны быть четкими, без шумов и артефактов – Проверьте баланс белого и цветопередачу с помощью калибровочной карты

3. Организация рабочего процесса – Создайте отдельную папку для проекта с подпапками для оригиналов и обработанных файлов – Используйте систему именования файлов (артикулракурсномер) – Подготовьте резервную копию всех исходных материалов

4. Базовая предобработка – Выровняйте горизонт и перспективу – Выполните первичную кадрировку, удалив лишние элементы – При необходимости конвертируйте файлы в рабочий формат (например, из RAW в TIFF)

При подготовке изображений важно учитывать специфику товара. Например, для ювелирных изделий критична детализация, для одежды — правильная цветопередача, а для техники — четкость мелких элементов. 💎 👕 📱

Профессиональное редактирование фото для Вайлдберриз

Wildberries — один из крупнейших российских маркетплейсов с особыми требованиями к фотографиям товаров. Профессиональное редактирование для этой площадки имеет свои нюансы, которые помогут вашим товарам выделиться среди конкурентов и соответствовать всем техническим требованиям.

Вот пошаговый алгоритм редактирования фото специально для Wildberries:

1. Подготовка рабочего пространства – Настройте цветовой профиль sRGB (стандарт для веб-изображений) – Установите разрешение документа 1000×1000 пикселей – Создайте белый фон (#FFFFFF) без текстур и градиентов

2. Удаление фона и обтравка товара – Используйте инструмент "Перо" для точной обтравки с сохранением мелких деталей – Для сложных объектов (одежда, волосы) применяйте комбинацию "Select and Mask" – Проверьте края на артефакты при 200% увеличении

3. Цветокоррекция и тоновая коррекция – Настройте баланс белого с помощью пипетки на нейтральных участках – Установите точку черного и точку белого с помощью уровней – Откорректируйте насыщенность, сохраняя естественность цветов – Используйте корректирующие слои для неразрушающего редактирования

4. Ретушь и улучшение деталей – Удалите пыль, царапины и другие дефекты с помощью инструментов клонирования – Для одежды: устраните заломы, выровняйте швы – Для техники: подчеркните важные элементы, сделайте более четкими надписи – Для косметики: идеализируйте текстуру, подчеркните объем

5. Создание теней и бликов – Добавьте мягкую естественную тень под товаром (для объемности) – Для украшений и глянцевых товаров добавьте легкие блики – Настройте непрозрачность теней до 15-30% для естественного вида

6. Экспорт по стандартам Wildberries – Сохраните в формате JPEG с качеством 80-90% – Убедитесь, что размер файла не превышает 5 МБ – Проверьте финальное изображение на соответствие требованиям

Для редактирования фото для Вайлдберриз лучше всего использовать Adobe Photoshop, но существуют и более доступные альтернативы: GIMP, Affinity Photo или онлайн-редакторы вроде Figma или Canva Pro. 🖥️

Особое внимание стоит уделить обработке главного изображения товара — оно должно быть идеальным, так как именно его покупатели видят первым в поисковой выдаче. Для него рекомендуется:

• Идеально белый фон (RGB 255,255,255)
• Товар должен занимать 75-90% площади кадра
• Четкие контуры без "рваных" краев
• Отсутствие лишних элементов, текста и водяных знаков
• Естественные, но привлекательные цвета

Контроль качества и оптимизация изображений для разных устройств

Финальный этап редактирования — контроль качества и оптимизация. Профессионалы знают, что недостаточно просто сделать красивую картинку — она должна быстро загружаться на всех устройствах и выглядеть одинаково хорошо как на смартфоне, так и на большом мониторе. 📱 💻

Вот ключевые аспекты контроля качества и оптимизации:

1. Проверка на разных устройствах и экранах – Просмотрите изображения на смартфоне, планшете и компьютере – Проверьте отображение на экранах с разным разрешением – Убедитесь, что цвета отображаются корректно на разных дисплеях

2. Оптимизация размера файла – Используйте форматы с оптимальным сжатием (JPEG для фотореалистичных изображений, PNG для изображений с прозрачностью) – Применяйте современные форматы WebP для дополнительного уменьшения размера – Используйте специальные инструменты оптимизации (TinyPNG, ImageOptim, JPEGmini)

3. Создание вариантов для разных сценариев использования – Подготовьте версии для предпросмотра (thumbnail) – Создайте версии высокого разрешения для функции "зум" – Адаптируйте изображения для мобильной версии сайта

4. Финальный контроль качества – Проверьте наличие артефактов сжатия, особенно на границах объектов – Убедитесь в отсутствии ошибок ретуши (пропущенные дефекты, неестественные участки) – Протестируйте скорость загрузки изображений

Особое внимание стоит уделить балансу между качеством и размером файла. Чрезмерное сжатие может привести к потере деталей и появлению артефактов, а недостаточное — к медленной загрузке страницы товара. 🔄

Для системного подхода к контролю качества изображений рекомендуется использовать чек-лист:

• Соответствие требованиям маркетплейса (размер, формат, технические параметры)
• Естественность цветопередачи (особенно для товаров, где цвет критичен)
• Четкость деталей при максимальном увеличении
• Корректное отображение в каталоге (при уменьшении до миниатюры)
• Время загрузки на мобильных устройствах (не более 1-2 секунд)
• Единообразие с другими изображениями вашего магазина

Автоматизация этих процессов может значительно сэкономить время. Рассмотрите возможность использования пакетной обработки в Photoshop или специальных сервисов для массовой оптимизации изображений, особенно если у вас большой каталог товаров. 🤖

Качественное редактирование фотографий для карточек товаров — это инвестиция, которая многократно окупается. Оптимизированные изображения не только привлекают больше клиентов, но и снижают вероятность возвратов, повышают доверие к бренду и усиливают восприятие ценности вашего продукта. Помните: в e-commerce покупатель сначала "покупает глазами", и только потом — кошельком. Следуя рекомендациям из этого руководства, вы сможете превратить простые фотографии в мощный инструмент продаж, который будет работать на вас 24/7.

Читайте также

• Создание карточек товаров в Photoshop: пошаговое руководство
• Как сделать карточку товара на Wildberries в Photoshop
• Как найти фрилансеров для создания карточек товаров: 5 шагов
• Белый фон на Wildberries: как увеличить продажи на 40% фотографиями
• Иконки для карточек товаров на Wildberries: где найти и как использовать
• Лучшие программы для Wildberries: как выбрать инструменты продавца
• Программы для создания карточек товаров: обзор популярных инструментов
• Создание карточек товаров в Figma: пошаговое руководство
• Шаблоны для карточек товаров на Wildberries: где найти и как использовать
• Как создать продающее описание товара на маркетплейсе: пошаговый гайд