Вебинары Разобраться в IT Реферальная программа
Программирование Аналитика Дизайн Маркетинг
24 Апр 2024
5 мин
40

Закон о маркировке рекламы: что нужно знать бизнесу, маркетологам и подрядчикам

В этой статье мы разберемся, какие требования предъявляются к маркировке рекламы и как ее правильно оформлять.

Узнайте всё о маркировке рекламы: правила, требования яндекса и гугла, как не нарушить закон. Подробный гайд с примерами — читайте здесь.

C 2022 года на российском рекламном рынке действует закон о маркировке рекламы. Разбираемся, что это такое и как теперь правильно оформлять рекламу, чтобы не получить штраф за ошибку.

Что такое маркировка рекламы

Маркировка рекламы — это специальный метод контроля рекламных кампаний в интернет-пространстве. Объявлениям рекламодателя присваивается уникальный номер. С помощью маркировки государство отслеживает всю информацию о рекламодателях и повышает прозрачность рекламного рынка.

Закон действует с сентября 2022 года. С этого момента креативы помечают словом «Реклама» и сведениями о компании. Дополнительно нужно указывать токен — уникальный идентификационный номер. Он помечается как erid и представляет собой набор из латинских букв верхнего и нижнего регистра и цифр.

Государству маркировка нужна, чтобы отслеживать нежелательные объявления, следить за налогами и проводить исследования рынка.

Маркировкой рекламы должен заниматься рекламодатель. Но чаще всего он делегирует это подрядчику или штатному маркетологу. Последнему важно разобраться с маркировкой рекламы, чтобы не нарваться на штраф и грамотно запускать рекламные кампании. Всему этому учат в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог».

Что такое ЕРИР и ОРД

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Именно там хранятся все сведения о рекламодателях.

ОРД — операторы рекламных данных. Они связывают государственные органы, которые отвечают за рекламу, с реальным рынком и каждым участником этой цепочки: рекламодателем, подрядчиком и площадкой. В ОРД рекламодатели получают токены и загружают туда рекламные объявления.

Бесплатные курсы и IT-профессии с нуля
Изучите актуальные инструменты и станьте кандидатом № 1 у работодателей.
Подробнее
Бесплатные курсы и IT-профессии с нуля

Какую рекламу надо маркировать

Любую, которая размещается на территории России. Аудио- и видео-, текстовую и визуальную — любой материал, который можно посчитать рекламой, должен иметь правильную маркировку. Сюда же входит и самореклама, и размещение по бартеру. Нет отличий и в требованиях к площадкам: правильные токены нужны прикреплять и в запрещенных социальных сетях тоже.

Из этого правила есть несколько исключений:

🟣 имейл-рассылки;

🟣 СМС-сообщения;

🟣 пуш-уведомления.

Такие сообщения не нужно маркировать, если они отправлены по внутренней клиентской базе и продвигают товар рекламодателя. Если же рассылку запускают по чужой клиентской базе, рекламный материал внутри уже нужно будет промаркировать.
Не считаются рекламой некоммерческие материалы. Их обычно называют социальной рекламой.

Социальная реклама — это некоммерческая реклама. Ее цель — изменить модели общественного поведения и привлечь внимание к социальным проблемам. Социальную рекламу размещают государственные органы, некоммерческие организации и любые другие заинтересованные стороны. 

Примеры социальной рекламы:

— пропаганда здорового образа жизни;

— борьба с зависимостями;

— соблюдение ПДД;

— охрана окружающей среды. 

Еще маркировка не нужна:

🟡 в обзорных материалах (статьи, видеоролики, посты) на несколько брендов без акцента на одном из них;

🟡 в анонсах и приглашениях на собственные мероприятия;

🟡 при использовании продукта в кадре или в статье без акцента на нём;

🟡 в обзоре на несколько товаров собственного бренда без акцента на одном из них.

Самое сложное в маркировке — ее размытые границы. Поэтому в каждом конкретном случае, который закон может посчитать спорным, лучше консультироваться с юристом или ставить маркировку везде.

Маркировка рекламы — это только часть процесса запуска кампаний. Еще их нужно придумать, создать, а потом проанализировать и сделать выводы. Всё это — работа маркетолога. На курсе «Интернет-маркетолог» от Skypro вы научитесь запускать эффективные рекламные кампании и разбираться в юридических тонкостях маркетинга.

Как делать маркировку рекламы

Выбрать ОРД

Официальных площадок, которые утвердил Роскомнадзор, всего семь:

  1. «ОРД VK».
  2. «ОРД от SberAds».
  3. «МедиаСкаут» от МТС.
  4. «Ozon OРД».
  5. «ОРД-А» от AmberData.
  6. «Первый ОРД» от «Билайна».
  7. «ОРД Яндекса».

Работать с рекламой можно только через них. «ОРД Яндекса» и «ОРД VK» бесплатные, но в основном ориентируются на рекламу на своих площадках. С ними работать проще: большую часть процессов площадка берет на себя. В других ОРД система похожая, но сама разработка токена будет платной — до 5000 ₽.

Зарегистрировать креатив

Для рекламного объявления нужен токен — его регистрацией занимается рекламодатель напрямую или его посредник. У разных ОРД этот процесс немного отличается, но общая суть такая:

  1. Заполнить юридические данные всех участников рекламной цепочки: рекламодателя, посредника, площадки, где будет показываться реклама.
  2. Создать рекламную кампанию с целями, бюджетом и другими показателями, которые требуются конкретному ОРД.
  3. Создать рекламное объявление. Выбрать формат, проверить токен и правильную маркировку.

Каждый новый рекламный материал будет получать свой индивидуальный токен. 

Сделать маркировку

Общих правил тут нет: у каждого типа рекламного объявления есть свои нюансы. Например, в тексте информацию можно добавить в начале или в конце, а если рекламное объявление выложено на баннере — то в правом нижнем углу. Важно, чтобы информация была легкочитаемой и ее можно было при необходимости скопировать и проверить.

Правильная маркировка выглядит вот так:

Источник: телеграм-канал «161.RU | Новости Ростова»

Источник: Ozon

Ответственность за несоблюдение требований о маркировке рекламы

В первый год действия закона штрафов не было, но с 2023 года они предусмотрены. Максимальный штраф — до 500 000 ₽ за рекламное объявление, которое неправильно маркировали или не поставили токен вовсе.

Оштрафовать могут всех участников рекламного процесса: и самих рекламодателей, и их подрядчиков, и даже ОРД.
Лимита по штрафам нет — их могут выписывать хоть за каждое рекламное объявление.
По всем вопросам, связанным с маркировкой рекламы, помогают Роскомнадзор и ФАС. Можно задать вопросы напрямую в эти органы. А по вопросам отчетности — обратиться в ваш ОРД.

Главное о маркировке рекламы

🟢 Маркировка рекламы — это обязательная пометка, которую должен ставить рекламодатель на свои креативы.
🟢 В маркировке нужно ставить не только юридическое имя компании, но и специальный токен — erid.
🟢 Маркировка нужна государству, чтобы отслеживать рекламу запрещенных или неподобающих товаров.
🟢 С 2023 года рекламодатели, которые неправильно маркируют объявления, должны будут заплатить штраф до 500 000 ₽.

Добавить комментарий