Главное:
- «Яндекс Музыка» запустила новый платный инструмент продвижения артистов под названием «Импульс».
- Функция помогает увеличивать прослушивания и привлекать новую аудиторию благодаря рекомендациям и автоматизированным рекламным кампаниям.
- Тестирование показало до 40% роста прослушиваний за счёт использования инструмента.
Новый инструмент для музыкантов
Недавние изменения в сфере цифровой музыки связаны с запуском нового инструмента продвижения для артистов — «Импульс» от «Яндекс Музыки». Эта функция представлена как ответ на растущие потребности музыкантов в эффективных механизмах маркетинга и продвижения. С учетом того, что в России более 60% музыкального контента потребляется через стриминговые платформы, подобные инициативы становятся крайне актуальными.
С помощью «Импульса» артисты смогут настраивать свои рекламные кампании, используя данные своей аудитории и дополнительные рекомендации, основанные на алгоритмах. Такой подход предполагает не только рост охвата, но и более качественное взаимодействие с слушателями. Платный вид инструмента доступен тем артистам, у которых как минимум 100 тысяч слушателей в месяц на платформе.
Как работает «Импульс»
«Импульс» использует механизмы, разработанные на базе рекламных технологий «Яндекс Директа», что открывает новые горизонты для артистов. Система автоматически создает рекламные кампании на основе сведений о релизе, включая подготовку баннеров и сегментацию аудитории. Это делает процесс продвижения более доступным и менее трудоемким для исполнителей.
Исследования показывают, что с помощью инструментов анализа и рекомендаций можно существенно повысить вовлеченность слушателей. В экспериментальных условиях, тестирование показало, что прослушивания треков, использующих «Импульс», увеличиваются на 40%. При этом лайки и добавления в персональные плейлисты удваиваются. Это подтверждает, что правильная реклама способна не только поднять популярность релиза, но и создать стабильный интерес к артисту.
Будущее поддержки артистов
«Яндекс Музыка» заявляет о намерении инвестировать в развитие своего инструмента, а также в поддержку локальных артистов. Это находит отражение в планах по запуску функции для всех верифицированных музыкантов в 2025 году через BandLink. Интересно, что выручка от продвижения будет реинвестирована в улучшение и расширение инфраструктуры поддержки артистов.
Согласно последним обзорам, многие мелкие артисты сталкиваются с проблемами в популяризации своей музыки. Новые инструменты, такие как «Импульс», могут адресовать эти потребности, улучшая видимость и шансы на успех музыкантов в сложной конкурентной среде. Таким образом, «Яндекс Музыка» не только предлагает артистам новые возможности, но и создает среду для устойчивого развития музыкальной индустрии в целом.
Добавить комментарий