Главное:
- Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России утвердила новые критерии для определения интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и агрегаторах.
- Документ коснется более 7 млн индивидуальных предпринимателей и юридических лиц в стране.
- Участники рынка обязаны будут отчислять 3% от профильных доходов в бюджет, кроме теле- и радиовещателей и некоторых медиа.
Что нового вводят критерии ФАС
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) представила проект постановления, которое вводит новые критерии для определения интернет-рекламы на таких платформах, как маркетплейсы, поисковые системы и сайты-агрегаторы. Эти ресурсы в современном мире служат основными каналами для добровольного поиска и получения информации о товарах и услугах. Поэтому наличие четких критериев, позволяющих разделять рекламу и иные виды информации, становится актуальным. Важным нововведением является уточнение понятий справочно-информационных и аналитических материалов, которые не будут отнесены к рекламе. Это поможет избежать путаницы между рекламной и непублицистической информацией.
Кто попадает под новые правила и какие последствия?
Принятые изменения касаются как индивидуальных предпринимателей, так и юридических лиц, которые используют интернет для продвижения своих товаров и услуг. По данным ФАС, этот законопроект затрагивает более 7 миллионов субъектов рынка. С введением новых правил, участники интернет-рекламы должны будут уплачивать трехпроцентный сбор от своих профильных доходов за квартал. Это означает, что для платформ, активно использующих рекламу, могут возникнуть значительные финансовые издержки.
Многие эксперты в этом вопросе выражают мнение, что это приведет к необходимости маркировки новых зон контента на маркетплейсах. Например, каталог товаров и поисковая выдача также могут подпадать под определение рекламы, что обяжет компании вести отчетность по этим направлениям. Это создаст дополнительные финансовые обязательства для платформ, включая повышение издержек на дальнейшую деятельность.
Обсуждение среди участников рынка
Не все участники рынка согласны с позицией, что новые критерии не создают дополнительных препятствий. Григорий Богачёв, директор по развитию медиапродуктов компании Easy Commerce, утверждает, что изменения в правилах подразумевают обязательную маркировку новых зон контента, что повысит сложность и стоимость ведения бизнеса на маркетплейсах.
Тем не менее, компании, такие как МТС, считают, что изменения не являются кардинальными и все существующие правила уже содержатся в действующем законодательстве. Высказывания от таких крупных игроков, как Wildberries и Ozon, пока остаются без официального комментария. Однако можно ожидать, что дальнейшая дискуссия среди бизнес-сообщества приведет к прояснению ситуаций и путей адаптации новых норм.
В конечном счете, введенные критерии не только направлены на упорядочивание рыночной рекламной среды, но также могут привести к существенным изменениям в индустрии интернет-рекламы, повышая ее прозрачность и регулируя финансовые потоки.
Добавить комментарий