Нативная реклама – это один из видов онлайн-рекламы, который отличается от традиционной рекламы тем, что она органично вписывается в контекст, в котором она размещается. Отсюда и название «нативная» — от англ. «native», что означает «родной».
Что такое нативная реклама: основные характеристики
Нативная реклама обычно имеет тот же формат и стиль, что и контент, среди которого она размещается. Это может быть статья на новостном сайте, пост в социальных сетях, видеоролик на YouTube и так далее. Главное — она не прерывает пользовательский опыт и не вызывает раздражения, как это может быть с традиционной рекламой. Ключевые слова здесь — органичность и ненавязчивость. 😊
Примеры нативной рекламы
Одним из ярких примеров нативной рекламы можно назвать сотрудничество компании BuzzFeed с сетью кофеен Starbucks. Видеоролик, который был размещен на сайте BuzzFeed, рассказывал о том, как кофе влияет на наше тело. Ролик был оформлен в стиле остальных материалов сайта и не содержал прямой рекламы Starbucks, но в конце был логотип компании и ссылка на ее сайт.
Вторым примером может быть статья на сайте The New York Times о женщинах в тюрьме, которую спонсировала Netflix. Статья была связана с сериалом «Orange Is the New Black», и в конце была ненавязчивая ссылка на просмотр этого сериала на Netflix.
Анализ эффективности нативной рекламы
Нативная реклама показывает высокую эффективность, так как она не вызывает отторжения у пользователей и позволяет компаниям достичь своей целевой аудитории более органичным и ненавязчивым способом.
Согласно исследованию компании IPG Media Lab, нативная реклама на мобильных устройствах воспринимается на 52% лучше, чем традиционная реклама. Кроме того, пользователи на 25% чаще смотрят нативную рекламу и на 18% чаще нажимают на нативные объявления, чем на традиционные баннеры.
Если вы хотите узнать больше о маркетинге и рекламе, предлагаю пройти курс по маркетингу в онлайн-университете Skypro.
Также рекомендую почитать статьи Примеры брендбуков успешных компаний, Применение Big Data: реальные примеры и возможности и Какие примеры успешного использования аналитики данных в бизнесе для более глубокого понимания современного маркетинга.
Добавить комментарий