Интернет-маркетолог разрабатывает и внедряет стратегии продвижения. Он делает это только в онлайне, в отличие от маркетолога, который привлекает внимание к продукту и в офлайне. Его ключевые показатели эффективности: трафик — количество пользователей сайта и соцсетей, лиды — заявки, заказы, звонки.
Чтобы стать интернет-маркетологом, приходите на курс Skypro «Интернет-маркетолог». Опытные преподаватели и наставники помогут разобраться в тонкостях работы, а в конце обучения вы получите сертификат о профессиональной переподготовке.
Чем занимается
Интернет-маркетолог нужен в IT-сфере, электронной коммерции, медиа, рекламных агентствах и не только. Он может работать на одну компанию или вести несколько проектов на фрилансе. Обязанности зависят от сферы, цели бренда, но в основном интернет-маркетолог:
✅ Отслеживает тренды. В digital постоянно появляются новые технологии, нужно изучать их и выбирать эффективные. Понимать, когда использовать сторителлинг и подкасты, видеоконтент или чат-ботов. В каких случаях лучше коммуницировать с клиентами в соцсетях, блоге, почтовой рассылке или через мессенджеры.
✅ Разрабатывает стратегию. Это план, чтобы продукт набирал популярность в интернете. Для этого специалист использует различные техники и инструменты, например SWOT- и ABC-анализы, матрицу BCG.
✅ Координирует команду. Часто работает не один, а вместе с копирайтером, графическим и веб-дизайнерами, SEO- и SMM-специалистами. Ставит задачи, отслеживает, чтобы результат соответствовал цели.
✅ Анализирует конкурентов. Изучает их сильные и слабые стороны продвижения в соцсетях, на сайте, в блоге. Для этого отслеживает посты, комментарии клиентов и ответы. Выделяет, чем можно выгодно отличиться. Например, запустить акцию, которой нет у других брендов.
✅ Изучает целевую аудиторию. Продукт не может быть интересен всем людям. Поэтому интернет-маркетолог определяет группу людей с общими признаками. На них и будут рассчитаны товары или услуги. Для этого он исследует потребителя: пол, возраст, образование, интересы, доход, желания, страхи.
✅ Увеличивает трафик. Привлекает пользователей через поисковики яндекс и гугл, ВК, ютуб и не только. Использует платные и бесплатные способы. Например, проводит конкурсы, публикует экспертные статьи на площадках по типу ви-си. Вместе с другими специалистами настраивает таргетированную и контекстную рекламу, проводит SEO-оптимизацию.
✅ Оптимизирует показатели. Результаты стратегии измеряет в конкретных значениях и продумывает, как их улучшить. Например, CPL — цену за лид, CTR — кликабельность. Для этого проводит А/B-тесты, когортный анализ и другие исследования.
Примеры требований и обязанностей в вакансиях на хедхантере
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
Лидеры по уровню зарплаты — Сочи, Москва, Санкт-Петербург, Чебоксары, Рязань. Но больше влияет опыт: сколько лет работает маркетолог и что умеет.
Новичок (junior)
Новичок, который недавно окончил курсы или освоил один из рекламных инструментов, работал аккаунт-менеджером/продажником в digital, зарабатывает в среднем 80 459 ₽.
После курса Skypro «Интернет-маркетолог» сможете работать на позиции джуниора. У вас будет сертификат о профессиональной переподготовке и портфолио с сильными работами — это поможет выделиться среди конкурентов.
Специалист (middle)
Специалист с опытом два-три года, владеет инструментами контекстной и таргетированной рекламы, например «Яндекс.Директ» + ВКонтакте. Может настроить сквозную аналитику, понимает принципы SEO. Уже работал в компаниях или digital-агентствах. Средний доход — 120 689 ₽.
Старший специалист (senior)
Интернет-маркетолог с опытом от трех — пяти лет, часто руководит командой. Знает, как подбирать инструменты и каналы продвижения для проектов с большим бюджетом. В среднем зарабатывает 229 885 ₽.
Личные качества
⚡️ Гибкость мышления. Тенденции и рынок меняются, поэтому интернет-маркетолог подстраивается под них. Корректирует кампанию, если она не дает результаты.
⚡️ Аналитические способности. Работает с цифрами и управляет показателями. Понимает, почему у объявления низкая кликабельность. Знает, как правильно распределить бюджет.
⚡️ Креативность. Продумывает тексты и дизайн рекламных объявлений или направляет копирайтеров и дизайнеров. Использует нестандартные подходы — например, чтобы придумать отличный от конкурентов конкурс, который привлечет аудиторию.
⚡️ Самообучаемость. Иногда интернет-маркетолог выполняет работу других специалистов: настраивает рекламную кампанию, пишет тексты, придумывает дизайн сайта. Поэтому он должен быстро осваивать инструменты — изучать инструкции в интернете, проходить курсы, общаться с экспертами.
⚡️ Коммуникабельность. Навык пригодится, чтобы решать проблемы с командой, убеждать заказчика. Сглаживать недовольство клиентов, собирать обратную связь от пользователей.
Профессиональные компетенции
Интернет-маркетолог разбирается в направлениях:
🚀 SEO. Знает, как работает поисковая выдача. Не всегда ориентируется в тонкостях, но понимает основы: может прописать заголовок (title) и описание страницы (description), определить релевантные ключи, проверить уникальность перед публикацией.
🚀 Email-маркетинг. Умеет решать рассылками разные задачи. Например, познакомить с брендом, анонсировать новинку или мероприятие, привлечь внимание к акции, повысить лояльность. Знает, как отобрать аудиторию, чтобы отправить целевые письма, а не массовую рассылку, которую большинство не прочитает.
🚀 SMM. Разбирается, как составить контент-план, общаться с подписчиками, какие форматы и в каких соцсетях заходят больше. Понимает, какую аудиторию следует привлекать в ВК, а какую — в тиктоке.
🚀 Контент-маркетинг. Помогает клиентам решить их задачи. Интернет-маркетолог может сам не готовить посты и статьи. Но понимает, как рассказывать о продукте, чтобы пользователи не воспринимали это как навязчивую рекламу.
«Интернет-маркетинг — это доставка полезного контента в тот самый момент, когда клиент в нём нуждается».
Дэвид Мирман Скоттмаркетинговый стратег🚀 Видеомаркетинг. Использует этот инструмент для разных целей. Развлекательные ролики в тиктоке — чтобы запомниться, интервью с экспертами — увеличить лояльность, отзывы клиентов — повысить доверие. Он может сам не снимать и не монтировать видео, но продумывать идеи вместе с командой и подбирать площадки.
🚀 Инфлюенс-маркетинг. Знает лидеров мнений, как с ними договориться. Понимает, на каких каналах их искать и на какую аудиторию воздействовать. Как нативно подать продукт с помощью блогеров.
🚀 Таргетинг. Необязательно сам настраивает рекламу, но может сегментировать аудиторию по интересам, географии, возрасту, доходам. Смотрит отчеты и решает, какие объявления отключить или потратить больший бюджет.
🚀 Сквозная аналитика. Отслеживает путь пользователя от просмотра рекламного баннера до первой или повторной покупки. По результатам определяет, куда вкладывать маркетинговый бюджет, чтобы получить больше продаж.
Всему этому учат на курсе Skypro «Интернет-маркетолог». Изучите возможности Google Analytics и Яндекс Метрики. Вы не останетесь один на один со сложными понятиями и расчетами: опытные преподаватели и наставники помогут разобраться в нюансах работы.
Как стать интернет-маркетологом
🎓 Где учиться
Вузы
В университетах не учат на интернет-маркетолога. Вы изучите только азы, базовые понятия. С такой теоретической основой будет проще изучить digital-технологии, но придется потратить несколько лет и несколько сотен тысяч рублей.
Онлайн-школы и университеты
На курсах вы получите более актуальные знания, потому что их ведут эксперты-практики, а не теоретики. Вы не просто познакомитесь с базовыми терминами маркетинга, но и узнаете, как внедрять последние технологии. Учебу реально совмещать с работой: большинство курсов дают в формате вебинаров с домашками.
На курсе «Полное погружение в маркетинг» от Qmarketing Academy научитесь формировать стратегию, создавать и тестировать креативы и сайты, запускать контекстную и таргетированную рекламу, анализировать кампании. Будет много практики: домашние задания, индивидуальный проект, разборы с наставниками. Получите пожизненный доступ к программе, обновлениям контента и чату с полезными контактами.
📚 Что читать
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден. Автор рассказывает о сознании покупателя, о том, как влиять на его решения.
«100+ хаков для интернет-маркетологов: как получить трафик и конвертировать его в продажи», Денис Савельев, Евгения Крюкова. Конкретные рекомендации, как увеличить трафик и лиды. Пошаговая инструкция со скриншотами и успешными примерами.
«Настольная книга интернет-маркетолога», Мария Солодар. Первая часть — о том, как создавать и автоматизировать воронки продаж. Вторая — руководство: как работают инструменты онлайн-продаж, как запускать продукты в интернете, использовать мессенджеры.
📱На какие каналы подписаться в телеграме
- «Олдскульный маркетинг». Новости, примеры, тренды, необычная реклама для вдохновения.
- «99 франков. Маркетинг». Посты-советы под разные случаи, например: «5 способов, как повысить конверсию лендинга», «Страх белого листа. Как начать писать?».
- Cossa. Полезные статьи, новости, лайфхаки.
- «Маркетинг ТОП». Подборки материалов для маркетологов: фильмы, книги, статьи, приложения.
- SETTERS. Канал одноименного агентства. Авторы раскрывают закулисье своих проектов и дают полезные советы в картинках.
Пример поста из канала
Где искать работу
На площадках и сервисах:
В телеграм-каналах:
На биржах для фрилансеров:
Плюсы и минусы профессии
Плюсы Минусы
- Спрос. Интернет-маркетологи нужны всем компаниям, которые привлекают клиентов в онлайне.
- Зарплата. Уже через пару лет реально зарабатывать больше 100 000 ₽.
- Творчество + аналитика. Интернет-маркетолог и креативит, и работает с цифрами и отчетами. Задачи разноплановые, поэтому скучать не придется.
- Выбор формата. Необязательно каждый день ходить в офис: компании предлагают удаленку или совмещение. Например, пара встреч в неделю в офисе, в остальное время — работа из дома.
- Много требований. Небольшие компании хотят видеть в интернет-маркетологе таргетолога, контент-менеджера, копирайтера и дизайнера в одном лице.
- Нужно отслеживать тренды. Чтобы проанализировать изменения на рынке, освоить новые инструменты, нужно много времени и сил.
- Высокая материальная ответственность. Специалист распределяет бюджет по площадкам, есть риск не угадать с ней или кампанией и слить все деньги работодателя.
Главное о профессии
- Интернет-маркетолог продвигает бренд и продукты в онлайне. Иногда выполняет роли узких специалистов: настраивает рекламные кампании, готовит контент-план, пишет посты.
- Он отслеживает тренды, разрабатывает стратегию, анализирует конкурентов и целевую аудиторию. Привлекает трафик и оптимизирует показатели.
- В среднем зарабатывает от 80 459 ₽ до 229 885 ₽. На доход влияют опыт, навыки, город, сфера компании.
- В вузах получают только фундаментальные знания, которых не хватит для работы. Эффективнее окончить онлайн-курсы: научиться прорабатывать стратегию, запускать рекламу, анализировать кампании.
Добавить комментарий