Ожидается, что к 2025 году в мире будет 6,5 миллиарда пользователей интернета. А к 2032 году мировой рынок сетевой рекламы вырастет до $6 миллиардов. Эти цифры говорят о важности интернет-маркетинга и потенциале, который он несет для начинающих маркетологов. В статье рассмотрим, кто такой интернет-маркетолог, в чём его основные обязанности, какими качествами должен обладать и как стать успешным интернет-маркетологом.
Кто такой интернет-маркетолог
Интернет-маркетолог — это специалист, который помогает компаниям продвигать свои товары в интернете. Он использует разные онлайн-инструменты и стратегии — привлекает клиентов, увеличивает продажи и повышает известность бренда.
Например, маркетолог небольшого магазина, который продает изделия ручной работы, создает для него сайт, настраивает рекламу в сети, продвигает магазин через поисковые системы — использует поисковую оптимизацию (SEO). Благодаря этому больше людей узнают о магазине и начинают покупать товары онлайн.
Что делает интернет-маркетолог
Специалист привлекает внимание к компании и увеличивает ее доход.
Разрабатывает маркетинговые стратегии: определяет, как продвигать бизнес в сети. Например, решает, что лучше всего запустить рекламную кампанию в телеграме и сделать акцент на визуальные материалы.
Создает контент: подбирает интересный и полезный контент для сайта или соцсетей. Например, для магазина электроники маркетологи пишут статьи, как блендер помогает готовить разные блюда, или создают видеоролики с отзывами довольных клиентов.
Настраивает рекламные кампании: запускает разные объявления в поисковых системах или соцсетях. Создает рекламу в телеграме, которую будут видеть пользователи определенного возраста и с конкретными увлечениями. Например, пользователи в возрасте 18–30 лет, которые интересуются фитнесом и здоровым образом жизни.
Исследует эффективность: анализирует результаты. Если видит, что один пост в телеграме получает много лайков и комментариев, а другой — нет, меняет подход к написанию постов. Например, пост о тренировках на свежем воздухе набрал 500 лайков и много комментариев, а пост о домашних тренировках получил только 50 лайков. Тогда интернет-маркетолог решает создавать контент о тренировках на улице и использует аналогичный стиль, чтобы увеличить вовлеченность аудитории.
Оптимизирует сайты: заботится о том, чтобы сайт был удобным и понятным для посетителей. Он предлагает изменить расположение кнопок или улучшить описание товаров. Например, переместить кнопку «Купить» выше, к изображению товара, и добавить более подробное описание с ключевыми преимуществами. Это должно упростить навигацию и повысить конверсию.
Работает с социальными сетями: управляет аккаунтами компании в сети, отвечает на комментарии и сообщения, общается с клиентами. Например, если кто-то оставил вопрос под постом, специалист должен быстро ответить и помочь пользователю. Это создает положительный имидж компании и поддерживает взаимодействие с клиентами.
Имейл-маркетинг: создает и отправляет письма по электронной почте клиентам — информирует их о новых акциях или продуктах. Например, создает рассылку с заголовком «Праздничные скидки до 50%! 🌟». В письме рассказывает клиентам о специальных акциях на новогодние товары, предоставляет купон на скидку и добавляет ссылку на сайт. Это привлекает внимание и увеличивает продажи в праздничный период.
Какими качествами должен обладать интернет-маркетолог
Для успешной работы интернет-маркетологу нужны некоторые качества.
Личностные качества
Креативность: уметь придумывать интересные идеи для рекламы и контента. Например, создать нестандартный пост для соцсетей, который зацепит внимание и вызовет обсуждение.
Аналитическое мышление: уметь анализировать данные и делать выводы. Например, понимать, какие рекламные кампании приносят больше клиентов и почему.
Коммуникабельность: уметь общаться с клиентами и коллегами, находить общий язык с разными людьми. Например, объяснять свои идеи команде или отвечать на вопросы клиентов вежливо и простым языком.
Организованность: уметь планировать свое время и задачи. Например, если у специалиста много проектов, он должен уметь расставлять приоритеты и завершать всё в срок.
Гибкость: быть готовым адаптироваться к изменениям на рынке или в поведении пользователей. Например, если новая платформа становится популярной, он должен изучить ее и использовать в своих стратегиях.
Мотивация к учебе: в области маркетинга всё постоянно меняется, поэтому важно постоянно учиться новому. Например, посещать курсы или вебинары, чтобы отслеживать последние тренды и технологии.
Умение работать в команде: часто интернет-маркетолог работает с другими специалистами: дизайнерами или специалистами по SEO. Важно уметь делиться идеями и принимать обратную связь от коллег.
Профессиональные качества
Знания в области цифрового маркетинга: должен понимать, как работают разные инструменты и платформы. Например, как настраивать рекламу в Google Ads.
Умение работать с данными: важно анализировать результаты своих действий. Например, специалист должен уметь читать отчеты и узнавать, сколько людей перешло по рекламной ссылке или сколько покупок было сделано после просмотра рекламы.
SEO-знания: понимать принципы поисковой оптимизации (SEO) и улучшать видимость сайта в поисковых системах. Например, знать, как использовать ключевые слова так, чтобы сайт поднимался в поисковых результатах.
Опыт в контент-менеджменте: уметь создавать контент и управлять им, чтобы он был интересен и полезен для аудитории. Например, писать статьи или посты в соцсетях, которые привлекут внимание пользователей.
Знания блоков с рекламой: понимать, как правильно размещать рекламу и в каком формате она будет максимально эффективной. Например, знать, что видеообъявления лучше привлекают внимание, чем статические изображения.
Навыки работы с инструментами аналитики: уметь использовать инструменты, например Google Analytics, и отслеживать поведение пользователей на сайте. Например, специалист может проанализировать, какие страницы сайта пользователи посещают чаще и почему.
Опыт работы с социальными сетями: знать особенности разных платформ и уметь создавать контент для каждой из них. Например, применять разные подходы для телеграма и «Одноклассников», потому что аудитория в этих сетях различается.
Освоить эту профессию можно в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог». Научитесь работать с Google Analytics, Tilda, Figma, «Яндекс Метрика», «Яндекс Директ». Учеба проходит онлайн на специальной обучающей платформе, вам понадобятся только компьютер (или ноутбук), микрофон и камера.
Плюсы и минусы профессии «интернет-маркетолог»
Как и в любой профессии, у интернет-маркетолога есть свои плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
| Востребованность на рынке труда. Многие компании ищут специалистов, чтобы продвигать и продавать свои товары через интернет | Высокая конкуренция. Интернет-маркетолог — востребованная профессия, и многие хотят работать в этой сфере. Поэтому новичку без опыта трудно выделиться среди конкурентов |
| Можно работать удаленно. Многие интернет-маркетологи работают из дома или из любого другого места, где есть сеть. Например, можно работать в кафе или во время путешествий | Нужно постоянно учиться. Чтобы оставаться конкурентоспособным, надо изучать новые инструменты и технологии. Например, владеть одной программой продвижения недостаточно, нужно всё время обновлять знания |
| Творчество в работе. Можно проявлять креативность и создавать интересный контент и рекламу. Например, придумывать увлекательные идеи для рекламных кампаний | Стресс из-за дедлайнов. Иногда нужно работать в условиях жестких сроков и ожиданий, а это вызывает стресс. Например, когда нужно запустить рекламную кампанию к определенной дате, работа может стать очень напряженной |
| Есть карьерный рост. Существует много возможностей продвижения по карьерной лестнице — начать со специалиста и со временем стать руководителем отдела | Не всегда стабильный доход. Заработок зависит от уровня компании и опыта. Например, на начальных позициях зарплата может быть невысокой |
| Работа с новыми технологиями. Использование современных технологий и платформ делает работу более интересной. Например, можно изучать новые инструменты для автоматизации маркетинга | Монотонная работа. Иногда работа может быть рутинной, особенно при анализе данных или работе с отчетами. Например, постоянно создавать отчеты может быть скучно |
Специализации интернет-маркетинга
Эти специализации помогают компаниям эффективно продвигать свои товары в интернете, каждая решает свою задачу в области маркетинга.
- SEO-специалист (поисковая оптимизация)
Оптимизирует сайты, чтобы они занимали высокие позиции в поисковых системах, например Google, «Яндекс». Настраивает структуры сайта, чтобы делать качественный контент с правильными ключевыми словами, так больше пользователей найдут сайт по поисковым запросам. - SMM-специалист (маркетинг в соцсетях)
Продвигает продукт в соцсети: во ВКонтакте, телеграме и других. Например, создает посты, организует конкурсы или запускает рекламные кампании в социальных платформах — увеличивает число подписчиков и вовлеченность. - Контент-маркетолог
Разрабатывает и создает контент: статьи, видео, инфографику — привлекает и удерживает аудиторию. Например, пишет для блога компании интересные статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и помогают решить их проблемы. - PPC-специалист (оплата за клик)
Управляет рекламными кампаниями, в которых платят за каждый клик на объявление, например Google Ads. Настраивает рекламу, которая появляется в результатах поиска, и выбирает ключевые слова, по которым будет видно объявление. - Имейл-маркетолог
Разрабатывает и отправляет рассылки по электронной почте — общается с клиентами. Например, создает рассылки с новыми предложениями, акциями или информационными письмами — поддерживает интерес клиентов. - Аналитик интернет-маркетинга
Анализирует данные о работе интернет-маркетинга и дает рекомендации, как его улучшить. Исследует статистику посещений сайта и составляет отчеты о том, какая реклама наиболее эффективна. - Инфлюенсер-маркетолог
Сотрудничает с инфлюенсерами, чтобы продвигать товары и услуги. Например, организует кампании, где популярные люди рекламируют товары или услуги в своих соцсетях.
Заработная плата интернет-маркетолога
Зависит от опыта, типа компании, региона и специализации.
Заработная плата начинающего специалиста в небольшой компании и городе стартует от 30 000 ₽ в месяц. В городах побольше — от 50 000 ₽.
Заработная плата специалиста среднего уровня в хорошей компании стартует от 70 000 ₽ в месяц.
Заработная плата старшего специалиста или менеджера в крупной или международной компании начинается от 150 000 ₽ в месяц.
Как стать успешным интернет-маркетологом
Чтобы стать успешным интернет-маркетологом, нужно пройти несколько этапов.
Шаг 1. Получите образование и изучите основы маркетинга
Например, МГУ предлагает программы по маркетингу и управлению. В НИУ ВШЭ есть факультет бизнеса и управления, где ведутся курсы по цифровым технологиям. Санкт-Петербургский государственный университет предлагает курсы и программы по маркетингу и рекламе. Получите сертификаты: Google Ads Certification или HubSpot Content Marketing Certification — повысите свою квалификацию.
Начните читать книги по маркетингу: «Маркетинг от А до Я » Филипа Котлера, «Позиционирование: Битва за умы» Джека Траута, Эла Райса. Пройдите онлайн-курсы на платформах. Например, курс по интернет-маркетингу в Skypro.
После учебы в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог» сможете анализировать аудиторию и конкурентов, создавать и настраивать рекламу в «Яндексе», ВКонтакте, телеграме; создавать креативы и тексты, которые зацепят аудиторию, развивать бренд в соцсетях. На курсе с вами на связи будет куратор и наставник, если вы не поймете материал, всегда можете задать вопрос в общий чат или напрямую куратору.
Шаг 2. Освойте инструменты интрнет-маркетинга
Учитесь использовать инструменты: Google Ads, Google Analytics и другие. Чем больше опыта работы с инструментами, тем легче найти работу. Начните создавать свои рекламные кампании. Например, создайте аккаунт в Google Ads и запустите небольшую рекламную кампанию для любимого магазина или проекта.
Шаг 3. Учитесь создавать контент
Хороший контент привлекает внимание и удерживает клиентов. Используйте блоги, видео, посты в соцсетях. Например, если ведете блог о здоровом питании, напишите рецепты или советы по выбору продуктов.
Шаг 4. Разберитесь в SEO
Поисковая оптимизация поможет сайту занимать высокие позиции в результатах поиска. Это значит, что людям будет проще вас найти. Например, если у вас онлайн-магазин, оптимизируйте страницы товаров с использованием ключевых слов, которые ваши покупатели могут вводить в поисковике.
Шаг 5. Получайте опыт
Можете начать с бесплатных фриланс-заказов или создайте собственные проекты. Например, попробуйте продвигать свой блог или страницу в соцсетях — поймете, как это работает. Найдите стажировку в маркетинговом агентстве или компании. Получите практический опыт на реальных объектах и прочувствуете, как работает индустрия. Например, поищите стажировку на сайтах: HeadHunter или Rabota.ru. Разовые заказы можно найти на платформе Freelance.
Шаг 6. Налаживайте связи и следите за трендами
Участвуйте в конференциях и вебинарах. Сможете пообщаться с другими профессионалами и научиться у них. Например, можно посетить конференцию РБК, Optimization. Подписывайтесь на блоги о маркетинге, например eLama: всё об интернет-рекламе и маркетинге, ProDigital. Или заходите на сайты HubSpot, Smashing Magazine. Здесь много полезной информации о современных трендах.
Шаг 7. Развивайте личные качества
Успех в маркетинге зависит от коммуникативных навыков, креативности, самообладания и управления стрессом, а еще от того, как умеете решать проблемы и работать в команде.
Главное о профессии интернет-маркетолог
- Интернет-маркетолог — это специалист, который продвигает товары с помощью разных онлайн-каналов и инструментов. Его основные обязанности: анализ рынка и целевой аудитории, разработка и реализация маркетинговых стратегий, настройка веб-сайта для поисковых систем, анализ эффективности маркетинговых кампаний и работа с инструментами аналитики.
- В интернет-маркетинге есть несколько направлений: SEO и SMM-специалист, контент-маркетолог, аналитик интернет-маркетинга, имейл-маркетолог и инфлюенсер-маркетолог. Профессия «интернет-маркетолог» больше подойдет тем, кто может придумывать нестандартные идеи, эффективно работать с командой и клиентами, распределять задачи, время и быстро реагировать на изменения в технологиях и на рынке.
- Чтобы стать успешным маркетологом, следуйте простым шагам: получите образование, освойте нужные инструменты, разберитесь в SEO, получите опыт, наладьте связи и постоянно развивайтесь.
Добавить комментарий