Позиционирование — это один из ключевых элементов стратегии маркетинга. Это процесс создания образа или идентичности продукта в головах потенциальных клиентов. 😉 Но какие инструменты и методы используются для этого?
Основные инструменты позиционирования
1. Маркетинговое исследование
Маркетинговое исследование это первый и важнейший этап позиционирования. Оно позволяет понять, как клиенты воспринимают ваш продукт и какие их потребности.
2. Фокус-группы
Фокус-группы это группы людей, которые обсуждают продукт или услугу. Это помогает узнать, какие ассоциации вызывает продукт и какие улучшения можно внести.
3. Бренд-бук
Бренд-бук это документ, который описывает основные характеристики бренда: его ценности, образ, гарантии и преимущества.
Методы позиционирования
1. Позиционирование по атрибутам
Этот метод заключается в выделении определенной характеристики продукта, которая отличает его от конкурентов.
2. Позиционирование по цене
С помощью этого метода компания позиционирует свой продукт как более доступный или, наоборот, как премиальный.
3. Позиционирование по качеству
Компания может позиционировать свой продукт как продукт высшего качества.
4. Позиционирование по применению
Здесь товар позиционируется в зависимости от того, как его используют или когда.
📚 Чтобы глубже погрузиться в тему позиционирования и почерпнуть больше знаний, рекомендуем прочитать статью Основы позиционирования в маркетинге: что это и для чего нужно.
Позиционирование в контексте PR и ребрендинга
Позиционирование также играет важную роль в PR. PR-кампании часто используются для формирования желаемого образа бренда в головах потребителей. 😊 Если вас интересует, как это работает, обратите внимание на статью PR в маркетинге: ключевые моменты.
А в случае ребрендинга, позиционирование становится еще более важным. Ребрендинг зачастую связан с изменением позиции бренда на рынке. Если вы хотите узнать больше о ребрендинге, прочитайте статью Как провести ребрендинг: основные этапы и инструменты.
👩🎓 Если вы хотите углубить свои знания в маркетинге и научиться применять разные инструменты и методы позиционирования, рассмотрите возможность прохождения курса по «Маркетинг» в онлайн-университете Skypro. Подробнее о курсе вы можете узнать на сайте университета https://sky.pro/.
Добавить комментарий