Референсы показывают концепцию работы и передают идею. Где искать референсы, как вдохновиться чужими работами и не нарушить этику — рассказываем в статье.
Что такое референсы
Референсы — это вспомогательные материалы. Они нужны, чтобы представить будущий проект, иллюстрацию, видео или текст. В качестве референсов используют:
- картинки из интернета и фотографии;
- видео и анимацию;
- статьи, ленты с постами в соцсетях и другой контент.
Рассмотрим на примере SMM-специалиста. Для разработки дизайна ленты в Instagram (организация признана экстремистской и запрещена на территории России) раскладку постов конкурентов. По ней понимает, какие фотографии хорошо смотрятся. Заимствует лучшее из каждой ленты и создает свой вариант.
Пример референсов раскладки постов в Instagram (организация признана экстремистской и запрещена на территории России)
В качестве референсов используют еще и фото. SMM-специалист выбирает несколько удачных чужих кадров. Затем заказывает подобный контент у фотографа. В результате фото отличаются полностью или частично, поэтому получаются уникальными. Схожими могут быть детали. Например, макияж или поза модели, цветокоррекция.
Пример референсов для контентной фотосессии
Заказчику референсы помогают увидеть примерный результат. Если что-то в референсах не подходит, легко поправить всё сразу. А не переделывать на финальной стадии.
В каких сферах используются референсы
🎥В кино. Референсы в киноиндустрии — жанровые и сюжетные линии, типажи персонажей, спецэффекты и музыкальный ряд. Например, после выхода фильма «Чужой», появилось много похожих картин — «Нечто», «Живое», «Вторжение».
🎨В дизайне. Дизайнерам любого направления референсы помогают разработать концепцию и вдохновиться. А еще:
- изучить строение предметов, форму и текстуры;
- найти лучший ракурс;
- подобрать цветовую палитру;
- выбрать технику и стилевые приемы;
- передать эмоциональное направление.
📝В создании контента. Копирайтер ориентируется на статьи конкурентов из топа, чтобы понимать, какие тексты занимают высокую позицию в поисковой выдаче. Это помогает правильно создать структуру статьи, вписывать ключевые слова, определять нужное количество картинок.
Пример референсов для копирайтера
Если маркетолог хочет, чтобы пост в соцсети собрал много лайков, он собирает популярные посты конкурентов. Затем анализирует, чем они привлекли пользователей. В итоге — создает что-то подобное, но адаптированное под собственный бренд.
📷В фотосъемке. По фотографиям-референсам планируют съемку: подбирают наряд, делают макияж модели, выбирают студию или повторяют позу.
Чем референсы отличаются от мудборда
Мудборд — это подборка изображений для концепции в виде коллажа. Например, для фотосессии — снимки макияжа, типажа и позы модели, аксессуаров и костюма А референс — это конкретный пример: кадр, который покажет композицию в целом. Мудборды и референсы отбирает не только исполнитель, но и заказчик.
Пример мудборда для контентной фотосессии студии танцев
Например, интернет-магазину нужен новый логотип. Владелец обращается к дизайнеру. Иногда объясняет на словах. Но есть риск, что дизайнер поймет по-своему. Тогда итоговый логотип будет далек от ожиданий. Лучше взять подходящие изображения, показать их дизайнеру и обсудить концепцию вместе. Ориентиры в виде чужих логотипов помогут понять результат.
Как использовать референсы
Референсы используют как вспомогательный материал для чего-то нового и уникального. Исполнители берут деталь с готовых изображений, видео или текста и меняют ее. Например, иллюстратор меняет позу персонажа или ракурс, добавляет фоновые предметы. Тогда картинка отличается от референса.
Если вы не копируете исполнение полностью, это не считается плагиатом. Чаще всего контент защищен авторскими правами. Можно переписывать, адаптировать цвета, менять толщину линий. Тогда не возникнет претензий со стороны правообладателя и не придется нести ответственность перед законом.
Чтобы избежать полного копирования, берите не один референс, а десять и более. Так вы возьмете от каждого понемногу и не повторите чужой стиль.
Какие есть виды референсов
Стилистические референсы используют, чтобы определить цветовую гамму, наклон линий, шрифт, сочетание цветов, узнаваемые детали.
Например, всем знаком изначальный стиль Диснея.
Стилистика мультфильмов Дисней в 30-е годы
Современные иллюстраторы используют стилистические приемы Диснея, но создают уникальные собственные работы.
Использование стилистики в иллюстрации Giddy Up
Тематические референсы: сценарии, концепции, сюжеты и драматургические основы. Их исполнитель повторяет в своей работе. Тематические референсы используют блогеры и бренды. Например, определенные видео или фотосессии собирают охваты и лайки. Другие берут их за основу и повторяют сценарий, но в собственной стилистике.
Технологические референсы решают техническую часть проекта. Сюжет, персонажи, визуальная часть, стилистика при этом не важны.
Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения для компании. В стратегии предусматривает формы для сбора контактов — всплывающие окна pop-up. Маркетолог собирает референсы места и времени появления pop-up на сайтах конкурентов. Затем выбирает технические параметры для pop-up в собственном проекте.
Где искать референсы
Референсы найдете на специальных платформах, фотостоках и в соцсетях.
Это платформа с концептами на любую дизайнерскую тему. На Pinterest есть:
- фотографии,
- дизайны лент Instagram (организация признана экстремистской и запрещена на территории России),
- наброски,
- инструкции,
- видео,
- иллюстрации,
- иконки.
Коллекция случайных изображений на Pinterest
Фотостоки
Здесь галереи фото, иконок и иллюстраций. Если вы хотите использовать чужое изображение полностью, изучите правила использования — многие работы нельзя использовать в коммерческих целях. Иногда нужна ссылка на автора или сервис.
Фотосток Pixabay
Платформы для дизайнеров
Такие платформы часто представляют дизайн-сообщества. На них не только ищут референсы, но и подписываются на любимых дизайнеров и иллюстраторов. Следят за их творчеством и находят интересные концепции. Пример такой платформы — Behance.
Behance — многомиллионная коллекция работ от дизайнеров, разработчиков и других людей творческих профессий
Instagram (организация признана экстремистской и запрещена на территории России)
В Instagram (организация признана экстремистской и запрещена на территории России) берут идеи для мудбордов и находят референсы на страницах обычных пользователей и брендов. На основе фото конкурентов легче придумать концепцию и провести свою съемку.
Тематические группы в социальных сетях
В сообществах ВКонтакте и Facebook (организация признана экстремистской и запрещена на территории России) администраторы и подписчики публикуют фото, тексты, мемы. Их тоже используют как референсы. Например, берут идеи фотосессий, картинки под тематику проекта, цветовые палитры. Еще во ВКонтакте есть специальные группы с примерами. Чтобы найти их, введите в поиске сообществ «Референсы» или «Идеи для…».
Кино, сериалы, клипы
Из фильмов, сериалов и музыкальных клипов берут типажи персонажей, идеи фотосессий или дизайна интерьера. Например, вы продумываете новогоднее оформление компании. Для вдохновения посмотрите «Один дома» или «Подарок на Рождество». Делайте скрины нужных кадров — так у вас получатся референсы.
Что важно знать о референсах
- Референсы нужны не для копирования, а чтобы на примерах чужих работ продумать концепцию и создать уникальную работу. С их помощью согласовывают направление с заказчиком или исполнителем.
- Референсы бывают стилистические, тематические и технологические
Добавить комментарий