Что такое digital и как начать работать в этой сфере

К digital относят маркетинг, дизайн, программирование и не только.

Каждый второй школьник, студент и выпускник в России хочет работать в сфере IT или цифровых технологий. Молодежь интересуется программированием, искусственным интеллектом, анализом данных и тестированием. С каждым годом зарплаты digital-специалистов растут: например, интернет-маркетолог получает сейчас около 160 000 ₽ в месяц. В статье даем обзор digital-направлений, которые набирают популярность.

Что такое диджитал

Digital — это сфера цифровых технологий для продвижения бизнеса. К ней относят приложения, сайты, рекламные кампании в интернете.

Сейчас диджитал-инструменты использует большинство компаний. Например, кафе и рестораны делают приложения для доставки еды. Банки создают сервисы, в которых можно дистанционно выпустить карту или оформить кредит. Репетиторы созваниваются с учениками по видео и проверяют знания с помощью автоматических тестов. Диджитал-специалисты создают цифровые технологии, которые помогают бизнесу развивать все эти направления.

Какие перспективы есть в диджитале

Цифровая сфера развивается, а вместе с ней растет спрос на специалистов. Digital-профессии открывают возможности для хорошего заработка и быстрого карьерного роста.

Спрос на IT-специалистов и зарплаты

По данным «Авито Работа», в первом квартале 2024 года работодатели искали digital-специалистов на 93% чаще, чем в первом квартале предыдущего года. Выросли и зарплаты:

• IT-аналитик — 99 833 ₽ (+14%).
• Веб-дизайнер — 64 177 ₽ (+38%).
• Тестировщик — 59 622 ₽ (+4%).
• Контент-менеджер — 46 210 ₽ (+15%).
• SMM-специалист — 43 270 ₽ (+14%).

Три причины начать карьеру в digital

1. Можно войти в профессию быстро.
   Обучение на онлайн-курсах занимает несколько месяцев. За это время можно освоить новые навыки и создать портфолио. А в некоторых IT-направлениях можно сразу начать работать, без длительного обучения.
2. Перспективы карьерного роста.
   В digital легко расти по вертикали и горизонтали. Можно начать работать стажером и дорасти до руководителя. А можно сменить профессию: например, от тестирования перейти к разработке.
3. Возможность открыть свое дело.
   Накопленный опыт позволяет запустить собственные проекты. Это может быть digital-агентство, онлайн-школа или консалтинговый бизнес.

Популярные направления и высокооплачиваемые digital-профессии

Диджитал-специалистов можно поделить на пять основных направлений. Разберем, в чём разница между ними и какие навыки нужны для каждой сферы.

Программирование

Программисты отвечают за техническую сторону диджитал-продуктов: создают приложения, разрабатывают сайты. В работе используют языки программирования, самые популярные из них — JavaScript, Java, Python и С#.

Самые популярные языки программирования на 2023 год согласно habr.com

Программист использует команды и библиотеки, пишет код и в результате получает алгоритм, по которому работает приложение или сайт. Например, пользователь заходит в интернет-магазин и нажимает на товар, который попадает в корзину. Когда кликает на кнопку «Купить», он переходит на страницу оплаты.

Программисты условно делятся на два широких класса — прикладные программисты и веб-разработчики.

Первые создают приложения, игры и программы для компьютеров и смартфонов. Среди них можно выделить Android- и iOS-разработчика, разработчика десктопных приложений.

Вторые создают сайты и веб-приложения — страницы, которые можно увидеть в интернете. Такие специалисты делятся на три типа. Фронтенд-разработчики занимаются внешним видом сайтов. Бэкенд-разработчики — серверной частью. А фулстек-специалисты совмещают оба направления и делают сайты под ключ.

Среди самых востребованных профессий на рынке — бэкенд- и фронтенд-разработчики и разработчики мобильных приложений

Аналитика

Все компании собирают и хранят разные данные: сведения о клиентах, конкурентах, результатах запуска продукта или рекламы. Специалисты структурируют информацию и выдвигают предположения, как улучшить рабочие процессы, сократить расходы или увеличить продажи.

Если компания запускает свой блог, аналитик будет смотреть на количество просмотров и комментариев к статьям, дочитывания, переходы по ссылкам и другие показатели. Так специалист поймет, какой контент интересен аудитории и как привлекать новых подписчиков.

На онлайн-курсе Skypro «Аналитик данных» научитесь владеть базовыми формулами Excel, работать с нестандартными данными, статистикой. Кроме Excel, вы изучите Metabase, SQL, Power BI, язык программирования Python. Программа подойдет даже тем, у кого совсем нет опыта в анализе и кто не любит математику. Вас ждут живые вебинары, мастер-классы, домашки с разбором, помощь наставников.

Станислава Яковлева, аналитик данных в Okko:

Аналитики данных работают с двумя категориями инструментов. Первая — это технические навыки, а вторая — софт-скиллы. Самый важный и распространенный инструмент аналитики — это язык программирования SQL и его вариации: MySQL, Live SQL, Presto SQL. Для вторичной обработки данных используют Python или R. Если планируете работать с Python, изучите пакеты NumPy, Pandas, Scikit-learn.

Из софт-скиллов важно иметь бизнес-мышление, умение решать кейсы и презентовать результаты. Еще аналитику данных пригодятся хорошие навыки менеджмента.

Если компания запускает свой блог, аналитик будет смотреть на количество просмотров и комментариев к статьям, дочитывания, переходы по ссылкам и другие показатели. Так специалист поймет, какой контент интересен аудитории и как привлекать новых подписчиков.

На онлайн-курсе Skypro «Аналитик данных» научитесь владеть базовыми формулами Excel, работать с нестандартными данными, статистикой. Кроме Excel, изучите Metabase, SQL, Power BI, язык программирования Python. Программа подойдет даже тем, у кого совсем нет опыта в анализе и кто не любит математику. Вас ждут живые вебинары, мастер-классы, домашки с разбором, помощь наставников.

В аналитике, как и в разработке, много направлений. Бизнес-аналитик выявляет слабые места в компании — например, нужно ли расширить или сократить отдел продаж. Аналитик данных тестирует гипотезы о поведении пользователей, ищет связи между полом, возрастом, регионом и покупательским поведением. Системный аналитик помогает интегрировать разные технологии: информационные системы, интернет-магазин, сервисы доставки.

В среднем, опытные аналитики в России зарабатывают около 140 000 рублей в месяц

Дизайн

Дизайнер создает внешний вид диджитал-продуктов: сайтов, приложений, рекламных креативов и логотипов. Он общается с заказчиком и выясняет его задачи: для чего нужен сайт, кто будет им пользоваться, какие есть референсы. Часто дизайнер проводит анализ целевой аудитории. Это нужно, чтобы сервис получился удобным и понятным.

Диджитал-дизайнеры работают с разными инструментами в зависимости от направления. Прототипы сайтов создают в Figma, иллюстрации к статьям делают в Adobe Photoshop и Adobe Illustrator.

Пожалуй, одни из самых популярных направлений в диджитале — это графический дизайн и веб-дизайн. Графический дизайнер работает с визуальными образами и создает стиль брендов. Он делает шрифты, логотипы, презентации, рекламные баннеры и даже принты для одежды. Веб-дизайнер работает в команде с разработчиками и маркетологами и создает внешний вид сайтов.

В Skypro курс «Графический дизайнер» предусматривает много практических заданий. Их результаты можно положить в портфолио: создадите презентацию продукта, дизайн email-рассылки и лендинга. А центр карьеры подготовит к собеседованию и тестовым заданиям, чтобы повысить шансы найти новую работу.

Продюсирование

Продюсер придумывает идею проекта, набирает сотрудников в штат и отвечает за запуск. Его можно считать креативным ядром в команде. Главная задача — создать интересный проект и грамотно его пропиарить. Тогда вложения и силы окупятся.

В сфере digital можно запустить онлайн-школу, СМИ или интернет-блог, канал на ютубе, интернет-магазин, рекламное агентство или студию веб-дизайна. Конечно, для продюсирования нужны знания и навыки в выбранной сфере, а еще — развитые лидерские и управленческие качества.

В классическом представлении продюсер занимается общей стратегией: продумывает идею и миссию проекта, ставит цели, набирает команду. Похожие задачи выполняет проджект-менеджер, или менеджер проекта. Разница в том, что продюсер — это автор идеи, а проджект-менеджер может работать и в чужом проекте.

Зарплаты директоров диджитал-проектов достигают почти 600 000 рублей в месяц

Маркетинг

Маркетолог делает продукт востребованным. Он изучает рынок, анализирует поведение покупателей и разрабатывает стратегии, которые привлекают клиентов. Без маркетинга невозможно представить успешный бизнес.

Маркетолог исследует конкурентов, определяет, что нравится аудитории, и предлагает эффективные способы продвижения. Он отвечает за рекламу, PR, взаимодействие с блогерами и анализирует результаты рекламных кампаний, чтобы улучшить их в будущем.

Сфера маркетинга развивается и остается востребованной. Компании активно инвестируют в продвижение, а специалисты с опытом могут быстро расти в карьере. Можно стать руководителем отдела или открыть свое агентство, если получите достаточно опыта на рядовых позициях. Маркетинг дает свободу выбора: можно работать в офисе, удаленно или запускать собственные проекты.

Специалисты в диджитал-маркетинге продвигают услуги компании в интернете. Их задача — «раскрутить» площадку, собрать аудиторию и увеличить продажи. Добиваются результата они с помощью платных и бесплатных инструментов.

К бесплатным методам продвижения относят SEO — Search Engine Optimization. Это оптимизация в поисковых системах, то есть поисковая оптимизация. К платным относят таргетированную и контекстную рекламу. Маркетолог анализирует целевую аудиторию, планирует бюджет и следит за эффективностью инструментов.

Освоить все основные навыки специалиста по продвижению в Сети можно на курсе Skypro «Интернет-маркетолог». За шесть месяцев узнаете, как создавать креативы, настраивать контекстную рекламу, отслеживать эффективность кампаний. Преподаватели — опытные практики, которые поделятся личными лайфхаками. А центр карьеры поможет найти работу по новой профессии.

Юлия Доронина, Chief Marketing Officer & Co-founder IT-стартапа G-71 Inc.:

«Digital-маркетинг — это сфера, которая предоставляет массу возможностей для творчества, быстрого роста и экспериментов с новыми технологиями. Хорошим вариантом старта будет собственный блог, канал или любой другой цифровой продукт. На нём вы протестируете навыки, сможете использовать его как часть портфолио при поиске работы.

Следите за лидерами мнений, пробуйте новые продукты и технологии — так реально наткнуться на интересный стартап, где можно успешно начать digital-карьеру».

Обычно диджитал-маркетолог обладает знаниями в разных сферах: понимает, как работают соцсети, почтовые рассылки и звонки. Но бывает так, что специалист концентрируется на одной области. Например, занимается только SMM или email-рассылками. Отдельно выделяют бренд-маркетолога. Это специалист, который повышает узнаваемость компании на рынке и работает на ее репутацию.

Средняя зарплата интернет-маркетолога в России — 104 456 рублей в месяц

Плюсы работы в digital

Digital-направление отличается стабильно высоким спросом на специалистов. За первые шесть месяцев 2023 года работодатели разместили на hh.ru более 71 000 вакансий в сфере «Информационные технологии и телеком».

Никита Панаско, основатель маркетингового агентства VKUSNO и маркетолог с опытом работы более восьми лет:

«Среди преимуществ работы в диджитале:

• Гибкий график. Многие компании предлагают сотрудникам удаленку и свободный график, а не стандартные «с 9 до 18:00». Можно настраивать свой день так, как удобно именно вам.
• Возможность работать из любой точки мира. Нужен только стабильный интернет.
• Высокий доход. Специалисты в области digital часто получают зарплату выше среднего по рынку благодаря востребованности и сложности профессий.
• Быстрое развитие. Мир digital постоянно меняется, есть возможности для обучения и профессионального роста».

Главное о том, как начать работать в digital

• Подумайте, какая диджитал-сфера вам ближе. Усидчивым и вдумчивым людям подойдут программирование и аналитика, общительным и креативным — маркетинг и продюсирование. Если у вас развито образное мышление и аналитические навыки, подумайте о дизайне.
• Необязательно иметь профильное образование, чтобы попасть в диджитал-сферу. Получить нужные скилы можно самостоятельно на бесплатных платформах, в тематических пабликах и сообществах. Осваивают профессии и на онлайн-курсах: там изучите необходимые инструменты и набьете руку на проектах.
• Когда освоите базу, создайте портфолио из работ и откликайтесь на вакансии. На курсе составить портфолио поможет опытный наставник. Сделать это можно и самостоятельно: практикуйтесь на личных проектах, предлагайте услуги друзьям и знакомым, берите задачи на фрилансе.
• Продолжайте развиваться и расширять свой кругозор: посещайте тематические конференции, знакомьтесь со специалистами из смежных сфер, внедряйте в работу современные технологии, например нейросети и искусственный интеллект. Так останетесь востребованным специалистом, которого точно не заменит ChatGPT.