Инфографика для Ozon: размеры, требования и секреты конверсии

Для кого эта статья:

• Владельцы бизнеса и маркетологи, работающие на маркетплейсе Ozon
• Дизайнеры и специалисты по созданию визуального контента

• Ученики и профессионалы, интересующиеся интернет-маркетингом и визуальным маркетингом

  Визуальный контент на Ozon — это ваше цифровое рукопожатие с покупателем. Некачественная инфографика мгновенно снижает конверсию, отталкивая потенциальных клиентов и снижая доверие к бренду. Правильно оформленные изображения, напротив, увеличивают продажи на 35-40%. Нарушение технических требований маркетплейса может привести к отклонению карточек товара и потере позиций в поисковой выдаче. Давайте разберёмся, как создавать инфографику, которая не только пройдёт модерацию, но и будет эффективно продавать. 📊

Хотите глубже разобраться в визуальном маркетинге для маркетплейсов? Курс интернет-маркетинга от Skypro раскрывает все секреты создания конвертирующей инфографики для Ozon и других площадок. Вы научитесь не просто соблюдать технические требования, а создавать визуальный контент, который увеличивает продажи на 40-60%. Наши выпускники создают инфографику, которая в 3 раза чаще попадает в карусель рекомендаций на Ozon!

Размеры и форматы инфографики для Ozon: базовые стандарты

Корректный размер инфографики — ключевой фактор успеха вашей карточки товара на Ozon. Платформа строго регламентирует параметры изображений, и отклонение от стандартов приведет к тому, что ваш контент просто не пройдет модерацию или будет отображаться некорректно. 🖼️

Рассмотрим базовые требования к размерам инфографики:

Что касается форматов файлов, Ozon поддерживает следующие:

• JPG/JPEG — оптимален для фотографий и изображений со сложной цветовой гаммой
• PNG — идеален для инфографики с текстом, графиками и прозрачным фоном
• WebP — современный формат с лучшим соотношением качества к размеру файла

Важное ограничение — размер файла не должен превышать 10 МБ. При этом оптимальным считается вес до 2 МБ, так как это влияет на скорость загрузки страницы товара и, следовательно, на пользовательский опыт.

Алексей Матвеев, арт-директор в e-commerce Однажды мы запустили линейку товаров для дома с великолепным дизайном, но забыли проверить размеры инфографики. Весь визуальный контент был подготовлен в разрешении 400×400 пикселей — чуть меньше минимальных требований. Результат? 87 карточек товаров отклонены модерацией, запуск отложен на неделю, а клиент потерял около 300 000 рублей потенциальной выручки. После этого случая мы создали шаблоны в Adobe Photoshop с предустановленными размерами 1000×1000 пикселей, что сэкономило нам часы работы и гарантировало соответствие стандартам Ozon.

Соблюдение соотношения сторон 1:1 (квадратный формат) критически важно для основных изображений. Это обеспечивает правильное отображение товара в каталоге и поисковой выдаче. Вытянутые изображения будут автоматически кадрированы системой, что может привести к потере важных деталей продукта.

Технические требования к фото-контенту для карточек товаров

Помимо размеров, существует ряд технических параметров, которым должна соответствовать инфографика на Ozon. Эти требования напрямую влияют на качество отображения вашего контента и его эффективность в привлечении покупателей. 📱

Ключевые технические требования:

• Разрешение — минимум 72 dpi, рекомендуется 150 dpi для лучшего качества
• Цветовая модель — RGB (sRGB рекомендуется для наилучшей совместимости)
• Глубина цвета — 8 бит на канал
• Фон — белый или прозрачный (для PNG), без посторонних объектов
• Сжатие — оптимальное (60-80% для JPEG) без видимой потери качества

Особое внимание стоит уделить метаданным изображений. Все файлы должны иметь корректные имена без кириллицы и специальных символов. Рекомендуется использовать транслитерацию и разделять слова дефисами или нижними подчеркиваниями: obuv-zimnyaya-model-001.jpg вместо обувь зимняя 001.jpg.

Важно помнить, что Ozon автоматически оптимизирует загруженные изображения, поэтому рекомендуется загружать файлы высокого качества, позволяя системе самой произвести необходимую компрессию.

Система модерации Ozon проверяет все изображения на соответствие требованиям. Процесс может занимать от нескольких часов до 2-3 дней. Изображения, не соответствующие стандартам, будут отклонены с указанием причины, что потребует повторной загрузки исправленных версий.

Оптимальные пропорции и разрешение изображений на Ozon

Правильные пропорции и разрешение изображений — это не просто технические параметры, а основа эффективной визуальной коммуникации с покупателем на Ozon. От них зависит, насколько четко и детально будет виден ваш товар на разных устройствах и в различных разделах маркетплейса. 🔍

Марина Соколова, руководитель отдела дизайна маркетплейсов Работая с клиентом из сегмента ювелирных изделий, мы столкнулись с интересным кейсом. Их фотограф настаивал на использовании вытянутых вертикальных изображений с соотношением 3:4, мотивируя это «более выигрышной композицией». После загрузки на Ozon все основные изображения были автоматически обрезаны до квадрата, причём система обрезала именно верхнюю часть — с самыми важными деталями украшений. Результат — падение конверсии на 28%. Мы переснимали весь каталог из 200 позиций в правильных пропорциях, и продажи выросли на 42% в течение месяца. Этот опыт показал, насколько критично соблюдение технических требований маркетплейса.

Детально рассмотрим оптимальные пропорции для разных типов изображений:

• Главное изображение товара — строго 1:1 (квадрат)
• Дополнительные фото — рекомендуется 1:1, допускается 4:3 или 3:4
• Инфографика для описания — оптимально 1:1 или 16:9
• Баннеры для Rich-контента — горизонтальные, с соотношением 3:1
• Изображения для мобильной версии — 1:1 или 4:5 (вертикальные)

Что касается разрешения, Ozon рекомендует следующие параметры для разных сценариев использования:

• Стандартные листинги — 1000×1000 пикселей, 150 dpi
• Премиальные товары — 1500×1500 пикселей и выше, 300 dpi
• Товары с мелкими деталями (электроника, ювелирные изделия) — 2000×2000 пикселей, 300 dpi
• Товары с текстурами (одежда, материалы) — 1800×1800 пикселей, 200+ dpi

Важный нюанс — Ozon использует адаптивную систему отображения, масштабируя изображения в зависимости от устройства пользователя. Это означает, что ваша инфографика должна хорошо смотреться как на большом мониторе, так и на экране смартфона. Для этого рекомендуется:

• Использовать крупные, легко читаемые шрифты (минимум 16-20 pt)
• Придерживаться высокой контрастности текста и фона
• Ограничивать количество текста на инфографике
• Тестировать отображение на разных устройствах перед публикацией

Помните, что Ozon поддерживает функцию зума для изображений, позволяя покупателям рассматривать детали товара. Поэтому важно обеспечить достаточное разрешение, чтобы при увеличении картинка не становилась размытой или пиксельной.

Особенности форматирования инфографики для разных категорий

Каждая категория товаров на Ozon имеет свои особенности и требует индивидуального подхода к созданию инфографики. То, что эффективно работает для одежды, может быть совершенно неприменимо для электроники или продуктов питания. Разберем специфику форматирования по основным категориям. 🛍️

Одежда и обувь:

• Обязательно включение фото модели (для наглядности размера)
• Рекомендуется инфографика с таблицей размеров
• Детальные фото фактуры ткани и фурнитуры с масштабированием
• Для обуви — снимки со всех ракурсов (сверху, сбоку, спереди, подошва)
• Цветовые варианты на одной инфографике для сравнения

Электроника и техника:

• Изображения интерфейсов и функциональных элементов
• Сравнительные таблицы с техническими характеристиками
• Инфографика, демонстрирующая размер устройства (с предметом для масштаба)
• Схемы подключения и интеграции с другими устройствами
• Скриншоты программного обеспечения (если применимо)

Товары для дома и интерьера:

• Изображения в интерьере для понимания масштаба
• Детальные фото фактур и материалов
• Схемы сборки для мебели и конструкций
• Инфографика с указанием размеров и габаритов
• Варианты компоновки и использования (для модульной мебели)

Косметика и парфюмерия:

• Макро-снимки текстур для кремов и декоративной косметики
• Примеры нанесения и результат применения
• Инфографика с составом и ключевыми ингредиентами
• Сравнение оттенков в одной линейке
• Изображения упаковки со всех сторон, включая информацию о составе

Продукты питания:

• Детальные фото упаковки с составом и пищевой ценностью
• Инфографика с рецептами использования
• Изображения в сервированном виде
• Сравнительные таблицы с аналогами по калорийности и составу
• Инфографика о происхождении продукта и экологичности

В зависимости от категории товара меняется и акцент в инфографике. Для технически сложных продуктов упор делается на функциональность и технические характеристики, для модных товаров — на стиль и визуальную привлекательность, для продуктов питания — на вкусовые качества и полезность.

Важно помнить, что на Ozon существуют дополнительные требования для определенных категорий товаров. Например, для ювелирных изделий нужно предоставлять фото пробы и клейма, для детских товаров — сертификаты безопасности, а для техники — изображения с серийными номерами и гарантийными талонами.

Частые ошибки и практические советы по созданию инфографики

Даже опытные маркетологи и дизайнеры регулярно допускают ошибки при создании инфографики для Ozon. Эти просчеты могут стоить отклоненной модерации, сниженной конверсии и упущенной прибыли. Рассмотрим типичные ошибки и предложим практические решения. ⚠️

Топ-7 распространенных ошибок:

1. Перегруженность информацией — слишком много текста, графических элементов или сложных схем на одном изображении
2. Низкое качество исходных фотографий — размытость, пикселизация, неправильное освещение
3. Несоответствие размерам и пропорциям — игнорирование базовых требований платформы
4. Включение запрещенных элементов — контактных данных, QR-кодов, ссылок на внешние ресурсы
5. Неконтрастный текст — плохая читаемость на разных устройствах и при разном освещении
6. Отсутствие единого стиля — разнородная инфографика в рамках одного товара
7. Игнорирование мобильной версии — тестирование только на десктопе

Практические советы для создания эффективной инфографики:

• Используйте шаблоны — создайте базовые шаблоны для каждой категории товаров, соответствующие требованиям Ozon
• Применяйте правило 60-30-10 — 60% пространства для основного содержания, 30% для дополнительной информации, 10% для призывов к действию
• Проверяйте читаемость — текст должен быть разборчивым при уменьшении изображения до 150×150 пикселей
• Сохраняйте исходники — PSD или AI файлы позволят быстро внести корректировки при необходимости
• Используйте A/B тестирование — загружайте разные варианты инфографики для одного товара и отслеживайте, какой приносит больше конверсий
• Обновляйте визуальный контент — регулярное обновление инфографики может увеличить продажи на 10-15%
• Следите за трендами — изучайте топовых продавцов в вашей категории и анализируйте их визуальные решения

Отдельно стоит упомянуть о сезонности. Инфографика, актуальная для летнего сезона, может терять эффективность зимой. Планируйте обновление визуального контента с учетом сезонных акцентов и праздников. Например, перед Новым годом эффективно добавлять тематические элементы, демонстрирующие товар как подарок.

Помните, что каждое изображение должно отвечать на конкретный вопрос покупателя или снимать его возражение. Планируйте серию инфографики так, чтобы последовательно закрывать все информационные потребности клиента: что это? как работает? чем отличается? почему стоит купить?

Правильно оформленная инфографика — это не просто красивая картинка, а мощный инструмент продаж на Ozon. Соблюдение технических требований, адаптация под специфику категории и регулярное тестирование позволят вам создать визуальный контент, который не только пройдет модерацию, но и значительно повысит конверсию. Не забывайте, что в e-commerce покупатель не может физически взаимодействовать с товаром — ваша инфографика должна компенсировать этот недостаток, предоставляя исчерпывающую визуальную информацию и стимулируя к покупке. Инвестируйте время в качественную визуализацию сейчас, чтобы получать стабильный рост продаж в долгосрочной перспективе.

Читайте также

• Требования к инфографике на Ozon: форматы, размеры, примеры
• Как создать продающую инфографику на Ozon: гайд для селлеров
• Бесплатные шаблоны инфографики на Ozon: где найти и как использовать
• 7 примеров инфографик для Ozon: секреты продающего дизайна
• Продающие фото на маркетплейсе: секреты создания для Ozon
• 15 программ для создания инфографики на Ozon: повышаем конверсию