В 2024 году ведущие цифровые платформы России увеличили вознаграждения для создателей контента.

Главное:

• Выплаты авторам контента в России в 2024 году составили 7,1 млрд рублей, увеличившись на 28% по сравнению с прошлым годом.
• Авторы Telegram-каналов заработали 1,7 млрд рублей через рекламу с сетью «Яндекс».
• На платформе Nuum авторы получили 46 млн рублей, при этом запущенные монетизационные инструменты благоприятно сказались на доходах 320 тыс. авторов.

Рост выплат авторам контента

В 2024 году российские цифровые платформы продемонстрировали значительный рост выплат авторам контента. Соцсеть «ВКонтакте» сообщила о скачке доходов до 7,1 млрд рублей, что свидетельствует об увеличении на 28% по сравнению с 2023 годом. Одной из причин подобного роста стал запуск платформы VK Donut, которая позволила авторам увеличить свои доходы до рекордного уровня, составляющего 1,4 млрд рублей, что вдвое больше, чем в предыдущем году.

Согласно статистике, общее число авторов контента в «ВКонтакте» увеличилось на 70%, что также указывает на повышенный интерес к этой платформе. Данные подчеркивают общую тенденцию монетизации контента в России, котораяй исторически растет параллельно с увеличением числа пользователей социальных сетей.

Монетизация Telegram-каналов

Не менее впечатляющими являются результаты авторов Telegram-каналов. За прошлый год они заработали 1,7 млрд рублей за счет рекламы с сетью «Яндекс», что стало возможным благодаря активной вовлеченности более 10 тыс. каналов. Монетизация в Telegram начала свой путь относительно недавно; программа была запущена в бета-версии в июле 2023 года, а ее полноценный запуск состоялся в ноябре 2023 года.

Рост доходов в Telegram можно объяснить не только внедрением новых форматов рекламы, но и увеличением количества активных пользователей мессенджера. Согласно недавним исследованиям, аудитория Telegram выросла на 40% за последние два года, что подчеркивает важность этой платформы для авторов контента и рекламодателей.

Новые платформы для заработка авторов

Платформы типа Nuum также показывают перспективные результаты; в 2024 году за год авторы заработали 46 млн рублей при 320 тыс. зарегистрированных пользователей. Эта платформа, принадлежащая МТС, начала публичный бета-тест в декабре 2023 года и предлагает авторам различные методы монетизации, включая донаты от зрителей и рекламные выплаты через партнёрские программы.

Также стоит обратить внимание на развитие RuTube, который запускает свои программы монетизации для привлечения контента от YouTube-блогеров. Это включает в себя как рекламные интеграции, так и возможность кросс-постинга, что делает площадку более привлекательной для авторов, которые ищут дополнительные каналы дохода.

Часто росстать доходов авторов контента связывают с улучшенной аналитикой и возможностью получения более точных данных о своей аудитории и доходах. Эти изменения обуславливают возросшую активность в цифровой сфере и позволяют авторам лучше понимать свою аудиторию, от чего зависит их успех.