Главное:
- Доля россиян, осознанно покупающих подделки, в 2023 году составила 30,7%.
- Число тех, кто не подозревает о покупке подделок, увеличилось с 44,1% в 2021 году до 53,8% в 2023 году.
- Основные виды подделок — одежда, обувь и парфюмерия, на которые приходится более трети покупок.
Тенденции роста осознанного потребления
Недавнее исследование НИУ ВШЭ показало, что в России наблюдается заметный рост доли покупателей, которые осознанно выбирают контрафактные товары. В частности, в 2023 году 30,7% россиян подтвердили, что они знали о покупке подделок заранее. Эта цифра значительно возросла по сравнению с 22,1% в 2021 году и 31% в 2022 году. Такое поведение может отразить изменение ценностей потребителей, когда доступность подделок становится более важной, чем их оригинальность.
По сути, покупка подделок перестает восприниматься исключительно как необходимость с экономической стороны. Вместо этого она становится выбором, зачастую основанным на разрыве в цене между подделкой и оригинальным товаром. Исследования показывают, что высокие цены на оригинальные товары делают подделки более привлекательными — особенно если качество подделок близко к оригиналу.
Изменение отношения к брендам и подделкам
Интересный поворот в исследовании касается изменения отношения потребителей к брендам. Ранее высокое признание брендов и их престиж способствовали снижению покупок подделок. Однако, уход множества международных компаний с российского рынка изменил эту динамику. Многие потребители пересмотрели свои взгляды на статус, связанный с брендами, что может способствовать росту интереса к контрафактным товарам.
На фоне этого роста важно отметить, что сейчас наблюдается увеличение числа потребителей, которые предпочитают не только искать дешевые варианты, но и готовы принимать подделки как одну из альтернатив. Это можно связать с изменением потребительской культуры и ожидаемыми последствиями от исчезновения многих привычных брендов.
Структура контрафактного рынка в России
Статистика показывает, что сегменты рынка контрафакта остаются относительно стабильными. В 2023 году контрольных покупателей подделок остаются одежда и обувь, на долю которых приходится около 38% всех покупок контрафакта, а также парфюмерия и косметика, что составляет почти 28%. Но с увеличением доступности подделок наблюдается рост интереса к контрафактным автозапчастям — с менее чем 5% в 2022 году до почти 15% в 2023 году.
Таким образом, происходящие изменения на российском рынке подделок могут быть следствием как экономических условий, так и изменений в потребительском сознании. Предполагается, что со временем потребители будут все более осознанно подходить к своим покупкам, что будет способствовать созданию новых моделей поведения на рынке.
Добавить комментарий