Минцифры анонсировало новый порядок начисления сборов за интернет-рекламу

Главное:

• Министерство цифрового развития России представило новый механизм уплаты сборов за интернет-рекламу в размере 3% от доходов.
• Сбор будет взиматься со всех участников рекламного рынка, включая СМИ и блогеров.
• Контроль за поступлением средств будет осуществлять Роскомнадзор, который также будет отвечать за соблюдение сроков уплаты.

Новый механизм сбора за интернет-рекламу

Недавно Министерство цифрового развития Российской Федерации анонсировало механизм взимания обязательных отчислений за интернет-рекламу. Штраф в размере 3% от дохода коснется всех, кто распространяет рекламу в сети: от крупных СМИ и блогеров до операторов рекламных систем и посредников. Эти изменения касаются всех без исключения, что подчеркивает важность формализации этого сегмента рынка.

Сборы необходимо уплачивать не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала, в котором был получен доход. Например, сборы за второй квартал нужно будет внести до 5 сентября. Такой подход гарантирует, что все участники рекламного процесса в интернете будут под одним финансовым кодексом, упрощая органы налогового контроля и соблюдение законности на этом пространстве.

Контроль и ответственность за уплату

Контроль за уплатой налогов будет непосредственно осуществлять Роскомнадзор. В случае несоблюдения сроков, этот регулятор в течение десяти дней с момента получения уведомления о просрочке будет вправе взыскивать средства в судебном порядке. Этот подход подразумевает серьезную ответственность для компаний и индивидуальных предпринимателей, работающих в сфере цифровой рекламы.

Аналитики прогнозируют, что введение подобного налога может привести к перераспределению бюджета компаний на маркетинг и рекламу. Однако некоторые участники рынка, такие как вице-президент Retail Rocket Group Наталья Родина, указывают на то, что формулировки текущего проекта механизма сбора содержат множество сложных аспектов. В частности, речь идет о специфике ретейл-медиа, где реклама, как правило, интегрирована непосредственно в пользовательский опыт, например, в виде рекомендаций товаров на маркетплейсах.

Обсуждение и доработка инициативы

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) уже заявила, что представит свои предложения по данной инициативе. С исчерпывающим обсуждением этого вопроса можно ожидать, что в последующем проект будет дополнен и адаптирован к меняющимся реалиям цифровой рекламы. Учитывая различные форматы рекламы, внедрение эффективного механизма становится еще более сложным и актуальным вопросом.

Важно отметить, что в условиях современного рынка, где реклама в интернете уже давно перестала быть чем-то простым, необходимо искать новые подходы и решения. Взаимодействие между регуляторами, бизнесом и пользователями в процессе обсуждения таких инициатив поможет создать более сбалансированный и прозрачный рынок интернет-рекламы в России.