«МегаФон» провел анализ новогоднего трафика среди своих абонентов

Главное:

• В новогодние праздники россияне значительно сократили голосовые звонки, увеличив использование мессенджеров.
• Объем голосового трафика сократился на 9,7%, в то время как интернет-трафик на душу населения вырос на 12,6%.
• Telegram и VK стали лидерами по объему трафика в новогоднюю ночь, причем Snapchat продемонстрировал наибольший рост.

Изменение коммуникационных привычек

С каждым годом мы наблюдаем заметные изменения в предпочтениях пользователей в области общения. Как показывает исследование «МегаФона», новогодние праздники 2025 года подтвердили тенденцию, что россияне всё чаще отдают предпочтение мессенджерам. Эта тенденция наблюдается уже более семи лет, и пандемия лишь ускорила её развитие. Подобные изменения в обществе ставят под сомнение дальнейшую популярность традиционных голосовых звонков.

Согласно данным, собранным на основании обезличенной информации о пользователях, за период с 31 декабря 2024 года по 8 января 2025 года голосовой трафик на абонента сократился на почти 10%. На фоне сокращения звонков, рост интернет-трафика составил более 12%, что указывает на активное использование мессенджеров и социальных сетей для поздравлений и общения.

Лидеры мессенджеров и социальных сетей

Отдельно стоит отметить успехи конкретных мессенджеров в новогоднюю ночь. Telegram стал самым популярным инструментом общения, увеличив объем трафика на 13% по сравнению с предыдущим годом. На его фоне WhatsApp показал даже более высокий результат — 30%, что является важным сигналом о растущем интересе пользователей к данному приложению.

Однако наибольшее внимание привлек Snapchat, который зафиксировал поразительный рост трафика на 86%. Эта динамика может говорить о том, что молодое поколение охотнее использует визуальные платформы для общения, что мы также наблюдаем на таких платформах, как TikTok, который, несмотря на выход из России, продолжает оказывать влияние на пользователей.

Изменения в видеоконтенте

Что касается видеосервисов, то самым популярным в новогоднюю ночь стал «VK Видео» с ростом трафика на 146%. «Кинопоиск» и RuTube также показали положительную динамику, однако YouTube, который лидировал в прошлом году, значительно снизил свои позиции, оставаясь на восьмом месте среди видеоплощадок. Это также подтверждает растущее влияние отечественных сервисов и покупателей на рынке видеоконтента.

Таким образом, угасание традиционных методов коммуникации, таких как голосовые звонки, со временем превращается в новую реальность, в которой мессенджеры и социальные сети становятся основными инструментами общения. Это несет в себе как положительные, так и отрицательные стороны, вызывая вопросы о качественном взаимодействии между людьми.