Главное:
- Каждый год с 2020 года один из новых iPhone менее популярен, чем остальные модели.
- В этом году наименьшие продажи наблюдаются у iPhone 16 Plus, который занимает среднее положение в линейке.
- Для роста продаж Apple следует добиться успеха для всех четырех новых моделей, выпущенных ежегодно, без их взаимного каннибализма.
Сложная ситуация с iPhone 16 Plus
С начала 2020 года Apple продолжает выпускать по четыре модели iPhone каждый год. Однако, несмотря на удивленный восторг к их продукции, с каждым новым запуском одной из моделей не удается достичь ожидаемых успехов. В текущем году такой моделью стал iPhone 16 Plus, который, стоимостью $899, оказался наименее востребованной среди новых предложений.
Согласно данным Consumer Intelligence Research Partners, iPhone 16 Plus составил всего 4% от общих продаж iPhone в США за третий квартал 2024 года. В то время как Pro и Pro Max составили по 6%. Это подтверждает продолжающуюся тенденцию, когда модели среднего уровня оказываются в тени более дорогих, показывая, что пользователи вновь и вновь выбирают более функциональные устройства.
История проблем с новыми моделями
Apple уже сталкивалась с подобной ситуацией и ранее, когда в 2020 году была представлена модель iPhone Mini, которая также не была удачной и с тех пор не продается. В 2014 году Apple впервые предложила более крупный iPhone 6 Plus, благодаря которому компания увидела значительный рост продаж. Однако современные модели iPhone Plus не в состоянии повторить этих успехов.
Анализируя динамику продаж, стоит отметить, что доля Plus-моделей продолжает снижаться. Например, по данным DSCC, доля заказов на дисплеи для Plus-моделей сократилась с 21% в 2022 году до 10% в 2023 году. Несмотря на легкое восстановление с 10% до 16% в этом году, это все равно самая низкая доля среди новинок Apple.
Взгляд в будущее: Air вместо Plus?
Некоторые эксперты предполагают, что Apple может пересмотреть свою стратегию и в ближайшее время вместо модели Plus выпустить версию Air для своей линейки iPhone. Это, по мнению аналитиков, поможет компании привлечь внимание к более легкой и изящной модели с уникальными функциями. Это вполне может оказаться для Apple удачным шагом, особенно в условиях, когда высококлассные модели Pro и Pro Max показывают гораздо лучшие результаты продаж.
Кроме того, в последние годы Apple наращивала объемы продаж дорогих моделей, что позволяет предположить, что спрос на более продвинутые технологии и функции возрастает. Подобное переключение может ретранслировать интерес пользователей и выйти с новой моделью на высокий уровень продаж.
В целом, перед Apple стоит задача наладить баланс между расширением линейки и желанием избежать каннибализма продаж. Только если компания сможет добиться этого, ее iPhone вновь смогут порадовать пользователей стабильным ростом и привлекательными предложениями на насыщенном рынке смартфонов.
Добавить комментарий