Главное:
- С 2020 года один из четырех новых моделей iPhone каждый год показывает низкие продажи.
- В этом году ожидается, что iPhone 16 Plus станет самой «слабой» моделью.
- Apple потенциально планирует изменить свою стратегию, возможно, введя модель iPhone Air в следующем году.
Проблемы с четвертой моделью
Каждый год с момента запуска четвертой модели iPhone в 2020 году Apple испытывает трудности с продажами одной из моделей. В 2024 году это вновь стало актуально, и очередной неудачей стал iPhone 16 Plus. Несмотря на его размещение между базовой и высокотехнологичными моделями, он не смог привлечь внимание потребителей. По данным Consumer Intelligence Research Partners, на долю iPhone 16 Plus пришлось лишь 4% от общего объема продаж iPhone в США в третьем квартале 2024 года. Для сравнения, более дорогие модели Pro и Pro Max занимают по 6% рынка, в то время как младшая модель iPhone 16 также проявила такие же слабые результаты.
Эти факты вызывают озабоченность у аналитиков: DSCC сообщает о снижении доли Plus моделей на 11%, а продажи этой модели в текущем году вернулись к 16%, что свидетельствует о стабильной низкой популярности данной линейки.
Все больше требований к Pro моделям
Судя по всему, Preference пользователей смещается в сторону более дорогих версий смартфонов. Например, iPhone 16 Pro и Pro Max стали лидерами продаж по итогам третьего квартала. Если в 2023 году на iPhone 14 Plus приходилось лишь 3% от общего числа продаж, то Pro-модели не только занимает лучшее место в топе бестселлеров, но и показывают уверенный рост на новых рынках, таких как Китай и Индия. Индийский рынок в этом направлении также отличается: более доступные модели оказались успешнее, частично благодаря местному производству.
Эта динамика подчеркивает изменяющиеся предпочтения потребителей, которые оказываются не так настроены на средний ценовой сегмент, как на высокие, что ставит Apple перед необходимостью пересмотреть свою стратегию продвижения.
Взгляд в будущее: возможный переход к iPhone Air
Согласно прогнозам аналитиков, на 2025 год Apple может сменить курс. Вместо продолжения производства моделей Plus, компания может ввести в продажу линейку iPhone Air. Эта новая модель, как ожидается, будет легче и, возможно, дороже. Внедрение такого продукта позволит адресовать спрос на более высококлассные устройства и упростит выбор для пользователей.
Учитывая текущие проблемы с Plus моделями, такой подход может увеличить среднюю цену продажи устройства и поднять маржинальность Apple. По данным статистики, в прошлом компания представила более легкие и тонкие модели, которые сразу же стали успешными: MacBook Air и iPad Air – яркие примеры.
Таким образом, смена модели с Plus на Air может стать разумным шагом для уверенного роста продаж, чего так не хватало iPhone в последние годы.
Добавить комментарий