Главное:
- Весной 2024 года в России может быть введен сбор в 3% от доходов интернет-рекламодателей.
- Минцифры и ФАС работают над уточнением критериев, что именно считается интернет-рекламой.
- Ассоциации из рекламной отрасли предлагают снизить ставку сбора до 1% из-за возможного роста цен на услуги.
Новая инициатива Минцифры и ФАС
Недавно заместитель главы Администрации президента Максим Орешкин рекомендовал Министерству цифрового развития доработать поправки к закону «О рекламе», включая введение взноса в 3% от доходов интернет-рекламодателей. Актуальность этой инициативы выросла на фоне стремительного роста онлайн-рекламного рынка в России, который по предварительным оценкам составляет около 300 миллиардов рублей в год. Таким образом, новый сбор может приносить значительные средства в бюджет, но также ставит под сомнение финансовую устойчивость многих малых и средних рекламных агентств.
По словам источников, работа над регламентом учета доходов и понятиями, связанными с интернет-рекламой, только начинается, и окончательная версия законопроекта еще не утверждена.
Критика со стороны ассоциаций
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) уже выступили с критикой нового сбора. АРИР предложила снизить ставку до 1%, утверждая, что текущая ставка в 3% создаст значительное давление на рекламный рынок. Представитель РАЭК также отметил, что высокие сборы могут привести не только к удорожанию рекламных интеграций, но и к увеличению цен на конечные товары и услуги, что ударит по потребителям.
Интересно, что ASCI Global, международная ассоциация по исследованию потребительского мнения, уже проводила исследования, показывающие, что рост цен на рекламу в среднем на 10% снижает спрос на рекламные услуги на 15-20%. Это подчеркивает важность взвешенного подхода к вопросам регулирования.
Возможные последствия для рынка
Введение нового сбора может оказать многофакторное влияние на российский рынок интернет-рекламы. В краткосрочной перспективе наблюдается риск снижения объемов инвестиций в рекламу, что может привести к сокращению бюджета маркетинговых компаний и, как следствие, росту цен на товары и услуги.
Компании уже начали готовиться к возможным изменениям: многие малые и средние бизнесы рассматривают возможность оптимизации расходов на рекламу, переходя на более дешевые и менее привлеченные форматы. Это усугубляет ситуацию для традиционных медиа и рекламных агентств, уже находящихся под давлением в условиях бесконкуренции.
Таким образом, несмотря на предполагаемую пользу для бюджета и целесообразность регулирования, важно учитывать все аспекты, чтобы избежать нежелательных последствий для экономики в целом и для обычных граждан.
Добавить комментарий