Главное:
- Amazon запускает фиксированное ценообразование для лечения пяти распространенных заболеваний, включая эректильную дисфункцию и выпадение волос.
- Совершенно новые тарифы создали сильную конкуренцию для компаний Hims & Hers и Ro, что привело к падению акций Hims & Hers более чем на 24%.
- Члены Amazon Prime смогут видеть стоимость консультаций и лечения перед принятием решения о лечении.
Как Amazon выходит на рынок здравоохранения
Amazon, известный своими инновациями, недавно объявил о запуске нового сервиса, позволяющего участникам программы Prime получить доступ к фиксированным ценам на лечение пяти распространенных состояний. В число этих заболеваний входят эректильная дисфункция и мужское облысение. Новый подход размещает Amazon в положении сильного конкурента для таких игроков, как Hims & Hers и Ro, которые уже давно занимаются прямыми продажами медицинских услуг и препаратов.
Эксперты отмечают, что Amazon не просто расширяет свою клиентскую базу, но и активно влияет на ценообразование в данной отрасли. По данным аналитиков, новые цены на товары Amazon в области эректильной дисфункции и облысения могут быть на 42% и 29% ниже соответственно, чем у конкурентов. Это серьезно ограничивает возможности Hims & Hers по ценообразованию и привлечению новых клиентов.
Влияние на акции Hims & Hers
Реакция рынка на новость о запуске нового сервиса не заставила себя ждать. Акции Hims & Hers упали более чем на 24%, что стало их самым крупным падением за всю историю. Аналитики Bank of America понизили рейтинги акций компании с «покупать» до «поддерживать», ссылаясь на растущую угрозу со стороны Amazon. Данное падение говорит о том, насколько сильно данное конкурентное воздействие изменяет ландшафт для стартапов, ориентированных на потребительское здоровье.
Кроме того, более 80% валовой выручки Hims & Hers приходит от их продуктов, связанных с лечением эректильной дисфункции и выпадения волос. Понижая цены на соответствующие товары, Amazon создает давление на компанию и вероятно, снизит ее конкурентоспособность на рынке.
Будущее Amazon в сфере здравоохранения
Amazon уже долгое время стремится утвердиться в сфере здравоохранения. С момента запуска своей интернет-аптеки в 2020 году и приобретения первичной медицинской услуги One Medical за примерно 3,9 миллиарда долларов, компания активно исследует возможности в данной области.
Основной фокус компании теперь на предоставлении пользователям прозрачной информации о ценах, что позволяет потребителям лучше понимать их медицинские расходы заранее. Однако, стоит отметить, что Amazon может столкнуться с трудностями в привлечении клиентов, как это можно заметить на примере здравоохранительных услуг, которые уже предлагают персонализированный подход. Несмотря на это, недавний шаг Amazon подчеркивает возможные изменения в подходе к здравоохранению и сразу ставит под вопрос существование менее крупных акторов на рынке.
Таким образом, будущее Amazon в сфере здравоохранения выглядит многообещающим, но потребует от компании учитывать баланс между ценами и качеством обслуживания, чтобы успешно конкурировать с уже устоявшимися игроками на рынке.
Добавить комментарий