Кто такой арт-директор и что он делает

Почему одни проекты выглядят стильно и цепляют с первого взгляда, а другие — нет? Всё дело в арт-директоре. Это человек, который отвечает за визуальный стиль: подбирает цвета, шрифт и задает общее настроение бренда. В статье разберем, чем арт-директор отличается от других специалистов, сколько зарабатывает и как стать успешным руководителем.

Кто такой арт-директор

Арт-директор — человек, который отвечает за визуальный стиль и образ проекта. Это главный художник. Только он не рисует сам, а следит, чтобы всё выглядело красиво и в едином стиле.

Например, в фильме про Гарри Поттера специалист решал:

• как будет выглядеть замок Хогвартс — мрачный, старинный, с высокими башнями;
• какого цвета и материала будут мантии у волшебников;
• как должны выглядеть зелья, книги, палочки, интерьер классов.

Художник не писал сценарий и не снимал фильм. Но благодаря его работе картина выглядит волшебной, а не как очередная франшиза про школьников. Источник: www.ixbt.com

Чем отличается от других должностей

Арт-директора часто путают с другими специалистами. Но у каждого из них — своя зона ответственности.

• Арт-директор vs ведущий художник

  Арт-директор отвечает за стиль всего проекта. Говорит, как всё должно выглядеть, выбирает направление, следит за качеством. А ведущий художник руководит командой художников, помогает сделать работу качественно. Что-то рисует сам — так он показывает коллегам, в каком направлении двигаться.
  Например, Себастьян Миттон, арт-директор игры Dishonored, придумал туманный, грязноватый мир с приглушенными цветами. Определил, как игра должна выглядеть в целом: нужна атмосфера викторианского Лондона. На основе этой идеи ведущий художник Виктор Антонов дает задание художникам нарисовать дома с высокими крышами и узкими улицами. Персонажи должны быть с выразительными чертами лица, чуть преувеличенными.

  

  В Dishonored нужно было создать мрачный стилизованный город, похожий на Лондон времен чумы, но с элементами стимпанка. Источник: cerealkillerz.org

• Арт-директор vs креативный директор

  Креативный директор отвечает за общую идею проекта: текст, звук, настроение. Арт-директор сосредоточен именно на визуальной части.

  Например, в рекламном ролике компании Apple команда офисных сотрудников резко переходит на удаленку. Реклама показывает повседневную жизнь: дети кричат, интернет тормозит, дедлайны сыпятся. Всё снято живо, с юмором и теплом.

  Идея креативного директора — рассказать знакомую всем историю: даже на удаленке люди остаются продуктивными и креативными. Определил тон ролика — дружелюбный, смешной, человечный. Продумал сценарий, диалоги, музыку и финальный посыл. Визуальный режиссер отвечал за визуальную реализацию идеи. Как будут выглядеть герои, интерьер, цвета, свет. Одежда персонажей домашняя, свет — естественный, устройства Apple — органично вписаны, кадры — немного хаотичные, как будто сняты на ходу.

  

  Арт-директор сделал так, что зритель чувствовал «живость» и узнавал ситуации через картинку. Источник: www.forbes.com

• Арт-директор vs технический арт-директор

  Арт-директор думает о стиле и красоте. А технический арт-директор — о том, как это всё воплотить в движке или на экране, чтобы было красиво и работало.
  Например, в фильме «Аватар: Путь воды» художник придумал, как должен выглядеть мир Пандоры под водой. Насыщенные цвета, экзотическая флора и фауна, мягкое подводное освещение. Он определил визуальный стиль океана. Технический арт-директор решает, как это всё реализовать. Сделать реалистичный свет под водой, анимировать волосы и ткани в воде, добиться прозрачности, и чтобы компьютеры при этом не «сломались». Технический директор отвечает за механическую сторону визуала. Настраивает инструменты, симуляции — так художники лучше реализуют идеи арт-директора и не теряют в качестве.

  

  В фильме очень эффектный и технически сложный визуальный мир: подводные сцены, свет, реалистичная кожа, инопланетные пейзажи. Источник: licensingrussia.ru

Что делает арт-директор

Есть три основные задачи, которые решает визуальный режиссер.

• Задачи художественного направления

  Арт-директор — это главный по стилю. Он придумывает, как всё должно выглядеть, чтобы было красиво, выразительно, и соответствовало идее проекта.

  • Определяет визуальный стиль. Решает, какой будет проект: минималистичный, яркий или мрачный.
  • Создает или собирает референсы. Подбирает картинки, которые передают настроение.
  • Выбирает палитру, типографику, общую форму, пропорции, стиль объектов и персонажей.
  • Контролирует, чтобы ничего не выбивалось из общего стиля.
    Например, Мэтт Новак, арт-директор Journey, придумал очень простую игру. В ней нет интерфейса, цвета — песочные, много пространства, мало деталей. Всё плавное и воздушное — вызывает спокойствие. Новак задал стиль, а команда художников рисовала уровни и персонажей в этом духе.
    

    Источник: www.igromania.ru

• Задачи менеджмента

  Арт-директор — руководит визуальной командой:

  • ставит задачи художникам, дизайнерам, 3D-модельерам, аниматорам;
  • объясняет, что и зачем нужно сделать, — так все будут понимать общий стиль и цель проекта;
  • правит, подсказывает, направляет, улучшает;
  • следит за дедлайнами и качеством, чтобы всё было вовремя и на уровне;
  • взаимодействует с другими отделами: сценаристами, разработчиками, монтажерами, продюсерами;
  • иногда обучает новичков, проводит ревью, улучшает рабочие процессы.

  В рекламе Chanel № 5 с Николь Кидман арт-директору нужно было объединить моду, кино, музыку и духи. Он работал с декораторами, оператором, костюмерами, цветокоррекцией — так всё выглядело дорого и романтично, как киносказка. Художник не снимал сам, но объяснял, где чего не хватает, и следил, чтобы всё было в одном стиле.

  

  Источник: elephant.art

• Задачи технического направления

  Арт-директор должен понимать, как сделать, чтобы картинка была не только красивой, но и работала. В игре, вебе или печати. Поэтому он:

  • понимает, что нельзя использовать слишком тяжелые картинки, мелкий текст или сложные формы;
  • помогает адаптировать стиль под разные форматы: мобильный экран, печать, анимация;
  • объясняет, как визуал должен работать на практике;
  • иногда обсуждает с техническим арт-директором, как сделать сложный эффект или анимацию.

  Например, в фильме Spider-Man: Into the Spider-Verse арт-директор придумал стиль «живого комикса»: с точками, рамками, сдвигами. Но это было сложно в анимации. Технические специалисты реализовали это через специальные программы. Художник объяснил команде, что хочет видеть, и проверял, что всё выглядит как задумано, а не как «обычная мультяшка».

  

  Источник: www.reddit.com

Что нужно, чтобы стать арт-директором

Нужно развивать профессиональные и личные качества, чтобы стать успешным арт-директором.

• Профессиональные навыки

  Уметь работать с графическими программами. Например, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign. Создавать и редактировать изображения, разрабатывать макеты и визуальные концепции.
  

  Пройдите курс «Графический дизайнер» в онлайн-университете Skypro. Научитесь работать с Adobe Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и другими инструментами. За двенадцать месяцев освоите все нужные навыки, которые пригодятся в будущей профессии. Даже если никогда не занимались дизайном — это не страшно. Опытные преподаватели объяснят всё простыми словами и поделятся профессиональными лайфхаками.

  
  Знать основы дизайна — композиции, цветовые теории, типографику. Понимать, что темный фон хорошо подходит для сложного текста, а красный с зеленым утомляют глаза. Поэтому арт-директор подбирает цвет и композицию так, чтобы всё выглядело аккуратно.
  Иметь навыки иллюстрации — создавать иллюстрации для бренда или рекламных материалов. Вручную или с помощью специальных программ.
  Понимать основы маркетинга — знать целевую аудиторию продукта, разрабатывать концепции, которые будут успешно продвигать продукт или услуги. Например, для подростков важно самовыражение. Поэтому для рекламы одежды подойдет стиль с дерзкой типографикой и уличной эстетикой.
  Управлять проектами — уметь планировать, устанавливать сроки и контролировать, как команда выполняет задачи. Например, составить план с дедлайнами — так будет видно, как продвигается работа и что нужно успеть сделать.

• Личностные качества

  Коммуникация. Уметь четко и доступно объяснять свои идеи другим. Если работаете с командой, важно, чтобы каждый понимал, что ему нужно делать.
  Лидерство. Способность вдохновлять и мотивировать команду. Например, покажите дизайнерам, как совместная работа помогает создать успешный проект.
  Критическое мышление. Уметь анализировать и решать проблемы. Если заказчику не нравятся некоторые элементы дизайна. Специалист спокойно изучит макет и предложит новые идеи.
  Гибкость. Адаптироваться к изменениям и новым требованиям. Например, если заказчик перенес сроки, нужно быстро найти решение, чтобы уложиться в график и не потерять в качестве.
  Креативность. Уметь генерировать новые идеи и находить оригинальные решения. Например, вместо обычной рекламы смартфона предложить показать историю — как человек снимает день из жизни на камеру телефона. Получится живо и нестандартно.

Плюсы и минусы профессии

Рассказываем про основные преимущества и недостатки профессии арт-директора.

Где учиться на арт-директора

На арт-директора не учат с нуля. На эту позицию приходят те, у кого уже есть опыт работы дизайнером, иллюстратором или художником. Поэтому начните с основ и прокачивайте вкус, визуал и нужные навыки.

Освойте художественную и дизайнерскую базу в университете. Например, Британская высшая школа дизайна, СПбГХПА им. Штиглица, МГХПА им. Строганова — сильные школы в сфере дизайна и художественного образования. Минус: учеба не быстрая — обычно это четыре года бакалавриата.

Онлайн-курсы — идеально, если уже работаете в дизайне и хотите прокачаться до арт-директора.

Курс «Веб-дизайнер» в Skypro — отличный способ прокачать нужные навыки. Научитесь создавать рекламные баннеры и креативы для рекламных кампаний, работать с анимацией, управлять бюджетом проекта, анализировать маркетинговые метрики, использовать нейросети в дизайне. Занятия проходят онлайн — удобно совмещать с учебой, работой и личной жизнью. После курса получите диплом о профессиональной переподготовке, а консультанты по карьере помогут составить резюме и пройти собеседование.

Занимайтесь самообразованием. Ведь арт-директор — это насмотренность, умение работать в команде и вести проект. Смотрите и разбирайте популярные рекламы, клипы, фильмы, сайты, игры. Подумайте, почему эти идеи работают. Собирайте референсы в Pinterest, Behance, Dribbble. Попробуйте создать свой бренд, сайт или логотип. Прокачивайте навыки. Читайте книги, например, «Дизайн — это работа» Майка Монтейро, «Откройте в себе художника» Бетти Эдвардс.

Сколько зарабатывает специалист

Как и в любой сфере, зарплата зависит от уровня компании, опыта, региона и формата работы. По данным Dream Job, средняя зарплата арт-директора в России на 2025 год — 119 000 ₽ в месяц.

Начинающий специалист в небольшой студии получает 70 000 ₽ — 150 000 ₽ в месяц. В digital-агентстве — 150 000 ₽ — 250 000 ₽ в месяц. Специалисты крупных компаний, например Тинькофф, «Яндекс», Ozon, — 250 000 ₽ — 400 000 ₽. Фрилансеры обычно берут от 10 000 ₽ за проект. Но всё зависит от масштаба и клиента. Плюс можно брать нескольких задач одновременно.

В сфере игр зарплаты арт-директоров выше среднерыночных. По данным InGame Job, средняя зарплата в геймдеве примерно 180 000 ₽ — 270 000 ₽ в месяц.

Где можно работать арт-директором

Арт-директора работают в разных областях — создают что-то новое и интересное. Вот несколько популярных направлений.

Игры (геймдев)

• Придумывает стиль игры: в каком визуальном мире будут происходить события.
• Определяет, как выглядят персонажи, локации, интерфейсы.
• Руководит и сотрудничает с ведущим художником.
• Выбирает цвета, формы, уровень детализации.

Где можно работать: MY.GAMES, Wargaming, Saber, Owlcat Games.

В игре «Атомное сердце» арт-директор придумал стилистику ретро-СССР, но с фантастикой и хоррором. Источник: characters-power.fandom.com

Digital и IT (сайты, приложения, интерфейсы)

• Придумывает, как должен выглядеть продукт: сайт, приложение, баннеры.
• Создает гайды по стилю: цвета, иконки, типографика, фото.
• Руководит дизайнерами и следит, чтобы всё было в одном стиле.
• Работает с UX/UI, анимацией, 3D-элементами.

Где можно работать: «Яндекс», «Т-Банк», Ozon, «Авито», «Сбер», Red Mad Robot.

В «Яндекс.Маркете» арт-директор решает, как должны выглядеть карточки товаров, баннеры и весь визуал сайта. Источник: www.mk.ru

Кино, сериалы, видеоклипы

• Работает с режиссером и художником-постановщиком.
• Определяет атмосферу: какие будут цвета, материалы, декорации.
• Создает мудборды для костюмов, интерьеров, локаций.
• Следит, чтобы кадры были визуально цельными.

Где можно работать: «Мосфильм», Hype Production, Okko, «Кинопоиск».

В сериале «Эйфория» арт-директор создает уникальный стиль — неоновые цвета, отражения, блеск. Работает со светом, макияжем и одеждой героев. Источник: www.amediateka.ru

Мода и стиль

• Придумывает визуальное представление показов.
• Работает с фотографами, моделями, стилистами.
• Отвечает за оформление рекламы, обложек.

Где можно работать: Бренды 12 STOREEZ, Ulyana Sergeenko. Журналы Vogue, Elle.

Арт-директор Vogue продумывает тему номера: стиль съемок, визуальные тренды, как будет выглядеть обложка, какие цвета и образы использовать. Источник: pinterest.com

Реклама и брендинг

• Создает визуальную часть рекламных кампаний: постеры, видео, упаковки.
• Работает с креативным директором, копирайтерами, дизайнерами.
• Участвует в разработке логотипа, айдентики, брендбуков.

Где можно работать: BBDO, Red Keds, ONY. Внутри брендов: S7, «Альфа-Банк», Skyeng.

Арт-директор «Альфа-Банка» разработал визуальный стиль: красный фон, который запоминается, крупная типографика, лаконичные предметы, акцент на цифрах. Источник: xvestor.ru

Издательства, медиа, спецпроекты

• Оформляет статьи, книги, лонгриды.
• Создает шаблоны страниц, шрифт, иллюстрации.
• Работает с инфографикой и фотоконтентом.

Где можно работать: «Афиша», «Сноб», «Такие дела». Издательства: «МИФ», «Эксмо», «Самокат».

В «Таких делах» арт-директор разрабатывает визуальные спецпроекты: уникальные обложки с иллюстрациями и картами. Источник: takiedela.ru

Главное: кто такой арт-директор

• Арт-директор — это человек, который отвечает за то, как будет выглядеть проект.
• Ведущий художник следит, чтобы команда правильно реализовала идею арт-директора. Креативный директор — главный по идее. А технический арт-директор реализует сложные технические идеи художника.
• Художественная, менеджерская и техническая — три основные задачи, за которые отвечает арт-директор.
• Развивайте личные и профессиональные качества — станете успешным специалистом.
• Университеты, онлайн-курсы и самообразование помогут прокачать нужные навыки.
• Средняя зарплата специалиста примерно 119 000 ₽ в месяц. В игровой индустрии чуть больше — примерно 180 000 ₽ — 270 000 ₽ в месяц.
• Арт-директора нужны в разных сферах: играх, рекламе, кино, моде, медиа.