Что такое SEO и нужно ли оно в 2024 году
SEO (от англ. Search Engine Optimization) — это комплекс действий, которые помогают оптимизировать веб-ресурс, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах. Цель SEO — увеличить органический трафик на сайт и привлечь пользователей через естественные результаты поиска, без денежных затрат на рекламу.
Представьте, что ваш сайт — это магазин в торговом центре. Без SEO магазин сложно будет найти: он находится в самом неприметном месте. Но когда вы применяете SEO, то как бы размещаете по пути к магазину яркие вывески и указатели, которые привлекают посетителей. Или договариваетесь с владельцем ТЦ, чтобы ваш магазин был у самого входа. SEO-продвижение повышает рейтинг сайта в поисковых результатах и привлекает больше потенциальных клиентов, как и яркая вывеска привлекает внимание прохожих в торговом центре.
Получается, когда сайт подходит определенным требованиям, выше вероятность попасть в верхние строчки поисковой системы. А это значит, что придут заинтересованные пользователи, которые могут стать потенциальными покупателями продукта.
Над продвижением сайта через поисковые системы работает SEO-специалист. Он подбирает ключевые слова, оптимизирует контент и внутреннюю структуру сайта, чтобы достичь высоких позиций в поисковых результатах.
Кроме SEO-специалиста с данными о сайте работает продуктовый аналитик. Он исследует то, как пользователи соприкасаются с продуктом, выявляет проблемы и предлагает решения.
В онлайн-университете Skypro можно освоить профессию «Продуктовый аналитик». Вы научитесь работать с большими объемами данных, таблицами и веб-аналитикой, сегментировать аудиторию для роста продукта, писать код на языке программирования Python и многое другое. В конце курса получите диплом о профпереподготовке и сможете начать зарабатывать на своей первой работе.
Этапы SEO-продвижения сайта
У сайтов могут быть разные стратегии продвижения SEO, но чаще всего последовательность шагов такая:
Провести аудит сайта
SEO-специалист проводит комплексный анализ технических, контентных и структурных аспектов веб-ресурса. Например, обращает внимание на скорость загрузки страниц, анализирует URL, уникальность текстов и ключевые слова. Еще он изучает метатеги и заголовки (title, description) на каждой странице сайта.
Цель аудита — выявить проблемы, которые могут влиять на поисковую видимость и продвижение: ошибки кода, дублирование контента или проблемы с индексацией. Индексация — это процесс, когда поисковая система, например яндекс, сканирует и сохраняет страницы сайта в своей базе данных.
Собрать семантическое ядро
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые связаны с тематикой сайта, они непосредственно влияют на продвижение. SEO-специалист использует семантическое ядро для оптимизации контента. А еще — чтобы улучшить результат поисковой выдачи.
Шаги, которые помогут составить семантическое ядро:
🟡 Исследовать бизнес и целевую аудиторию: нужно узнать, какие ключевые темы и термины интересны потенциальным посетителям сайта.
🟡 Проанализировать конкурентов: так вы поймете, какие термины важны в отрасли и какие запросы чаще всего использует целевая аудитория. В этом помогут специальные инструменты и сервисы — о них расскажем дальше.
🟡 Сформировать список ключевых слов и группировать их по приоритету: так вы сможете лучше структурировать контент и сфокусироваться на наиболее значимых запросах. Группировка по-другому называется кластеризацией.
Провести оптимизацию контента
Оптимизация сайта в SEO влияет на его позиции в поисковых результатах и продвижение, увеличивает органический трафик, улучшает пользовательский опыт. Если сайтом неудобно пользоваться или у контента низкое качество — пользователь, скорее всего, перейдет на сайт конкурента. Оптимизация поможет избежать такого сценария.
SEO-специалист отсматривает страницы сайта и ищет возможные ошибки или несоответствия: в ключевых словах, текстах, структуре, ссылках.
Проиндексировать страницы сайта
Индексация сайта в SEO — это процесс, при котором поисковая система, например гугл, сканирует, анализирует и включает в свою базу данных страницы сайта. Когда страницы проиндексированы, сайт отображается в результатах поиска.
Индексация важна, потому что она определяет, какие страницы находят поисковые системы. Если сайт не проиндексирован, его не будет видно в выдаче даже по целевым запросам.
Перед тем как индексировать страницы сайта, важно убедиться, что вы выполнили три предыдущих шага.
Пробовать разные варианты сниппетов
Это поможет улучшить результаты поисковой выдачи и сделает ее удобнее. Сниппет — это краткое содержание страницы с самыми главными выдержками. В нём могут отображаться ключевые слова и разделы, по которым переходит пользователь.
Профессия продуктового аналитика откроет путь к эффективной работе с данными. В онлайн-университете Skypro на курсе «Продуктовый аналитик» преподают реальные эксперты из сферы, которые работают в крупных компаниях. Они дадут конструктивную и развивающую обратную связь по домашним работам — на проверку отводят 24–48 часов, в зависимости от тарифа.
Инструменты для SEO
Рассказываем, какие популярные сервисы используют SEO-специалисты для работы над продвижением.
Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат — это бесплатный онлайн-сервис, в котором можно проанализировать поисковые запросы пользователей яндекса. Сервис отображает информацию о частотности — количестве запросов в месяц. Например, частотность 50 значит, что 50 человек забивали в поиск те или иные слова.
Еще в сервисе можно посмотреть, что искали люди из разных регионов и какими устройствами они при этом пользовались. Доступна и история популярности запросов.
SimilarWeb
SimilarWeb — это онлайн-сервис, с помощью которого можно исследовать как собственный сайт, так и сайты конкурентов. Здесь широкий функционал: можно оценить конкурентов, целевую аудиторию, поток органического и платного трафика, поисковую оптимизацию, внешние ссылки и многое другое.
В разделе анализа SEO можно изучить ключевые слова, которые чаще всего используют пользователи для перехода на сайт. Вы можете увидеть процент отказа по ним — когда пользователь слишком быстро покидает сайт, а еще — среднюю продолжительность посещения и самые популярные страницы на сайте. Эти показатели можно сравнить с показателями конкурентов. Так получится определить наиболее удачные решения, которые можно внедрить для себя.
Сервис платный: тариф со всеми функциями стоит $167 в месяц. Есть возможность приобрести только некоторые функции, а еще перед покупкой можно попробовать возможности сервиса в демоверсии на семь дней.
Rush Analytics
Rush Analytics — это онлайн-сервис, который помогает автоматизировать работу с SEO и контекстной рекламой. У сервиса много функций для разных целей: 18 инструментов для определения позиций сайта и сайтов конкурентов, 10 инструментов для работы с семантикой и другие удобные функции, например аудит.
Для SEO-анализа есть удобный функционал: можно автоматически собрать ключевые слова, а еще с помощью кластеризации быстро собрать семантическое ядро.
Стоимость индивидуальных тарифов: от 500 ₽ до 2399 ₽ в месяц, а у корпоративных — от 4799 ₽ до 39 999 ₽.
CheckTrust
CheckTrust — онлайн-сервис, который помогает искать площадки для внешней оптимизации. К примеру, он показывает заспамленность сайта — когда одни и те же слова слишком часто повторяются. Еще сервис определяет количество входящих и исходящих ссылок, скорость загрузки.
Тарифные планы: от 599 ₽ до 4799 ₽ в месяц в зависимости от лимитов количества сайтов и других функций.
В онлайн-университете Skypro на курсе «Продуктовый аналитик» вас научат пользоваться необходимыми инструментами для визуализации данных — Power BI и DataLens. Еще вы научитесь создавать удобные таблицы в Excel, составлять отчеты в разрезе различных бизнес-метрик (ROI, LTV, CAC и др.), рассчитывать юнит-экономику и выявлять слабые места.
Что влияет на стоимость SEO-продвижения сайтов
Финальная стоимость SEO-продвижения сайта может варьироваться в зависимости от разных факторов.
Конкуренция в отраслях
Для сфер с высокой конкуренцией нужна более интенсивная работа по оптимизации, чтобы выделиться среди таких же компаний. Например, фирм со стройматериалами много в каждом крупном городе, поэтому им приходится тратить больше на продвижение. А в сфере B2B (когда компания продает товары и услуги другим бизнесам), наоборот, конкуренции и спроса куда меньше, и в этом смысле продвигаться проще.
Наполнение сайта
Чем больше страниц и чем сложнее структура сайта, тем больше усилий нужно для аудита, оптимизации контента и технических улучшений.
Ключевые слова и геопозиция
Выбор ключевых слов и местоположения, по которым оптимизируют сайт, тоже влияет на стоимость. Высококонкурентные ключевые слова и крупные географические регионы могут потребовать дополнительных усилий. Например, для салона красоты в Москве и парикмахерской в Краснодаре будут разные варианты продвижения и разная стоимость.
Текущее состояние сайта
Если у сайта много технических проблем или для него нужно пересмотреть контент, это может повлиять на объем работы по оптимизации.
Устаревшие методы SEO
Алгоритмы ранжирования в поисковых системах постоянно меняются. Это нужно для того, чтобы пользователи получали только целевой полезный контент. Если 10 лет назад некоторые из этих методов работали, то сегодня они опасны для продвижения: поисковая система может распознать нарушения и заблокировать ресурс.
Пользоваться ими сейчас — это гарантия на 99,9% попасть в теневую зону навсегда.
Дорвей
Дорвей (Doorway) — это страница или сайт, который автоматически перенаправляет пользователя на другой ресурс. Контент на такой странице или сайте в основном сгенерирован случайным образом, переполнен ключевыми словами и не несет полезной информации.
Клоакинг
Клоакинг (Cloaking) — метод, при котором содержание для поисковых систем отличается от того, что видят пользователи. Например, для этих целей могут добавлять скрытый текст или использовать скрытые ссылки. Поисковые системы негативно реагируют на такие практики.
Скрытый текст и ссылки
Когда SEO-специалист использует невидимые для пользователей ссылки и тексты (например, белый текст на белом фоне), поисковая система может рассматривать это как попытку обмана.
Накрутка ссылок
Искусственные методы для увеличения количества внешних ссылок, например покупка ссылок или участие в схемах обмена, могут привести к санкциям от поисковых систем.
Переспам ключевыми словами
Чем больше ключевых слов, тем лучше — раньше это работало, но сейчас частое злоупотребление ключами может принести проблемы. Поисковые системы теперь используют семантический анализ — яндекс и гугл научились понимать человеческий язык. Даже если вы используете синонимы или непрямые ключевые слова, но у вас хороший контент, вы можете попасть в первые страницы выдачи.
Современные алгоритмы поисковых систем становятся всё более интеллектуальными, поэтому устаревшие методы SEO могут повлечь только негативные последствия. Вместо этого лучше сосредоточиться на «белых» методах оптимизации.
Тренды SEO в 2024 году
SEO остается важнейшей частью цифрового маркетинга: оно повышает видимость в результатах поисковых систем и привлекает органический трафик. Рассказываем о трех главных тенденциях SEO-продвижения во всём мире.
Искусственный интеллект Google — SGE
SGE (Search Generative Experience) — это поисковая система компании Google на базе искусственного интеллекта.
SGE улучшает контакт с пользователем, выдает более четкие и краткие ответы на поисковый запрос пользователя. Здесь есть и соответствующие визуальные эффекты, и чат-бот. Ресурс отличается от привычного ChatGPT — здесь гугл превращается в разговорного помощника, который отвечает на запросы более человечным образом.
SGE собирает и анализирует информацию из нескольких источников, чтобы построить ответ. Для системы в приоритете экспертное мнение, на котором будет основываться результат поисковой выдачи: это можно взять на заметку. SGE будет проще понимать структуру разделов и списков.
SGE запустили в ста двадцати странах, но для России, Беларуси, ЕС и ряда других стран сервис пока недоступен.
Поиск без кликов
Пользователи часто не нажимают ни на один из отображаемых результатов в поисковой выдаче, потому что получают нужную информацию из сниппета.
Согласно исследованию Semrush, 57% пользователей мобильных устройств и примерно 25% пользователей с десктопов не кликают по ссылкам, которые выходят в поиске.
Авторитетный и надежный контент
Для SEO всё больше ценится контент, в котором демонстрируется большой опыт по конкретной теме. В таком случае сайт может стать авторитетным источником и получить популярность в определенной нише.
Поисковые системы, особенно гугл, постепенно отдают приоритет такому контенту. Для них важен принцип EAT (Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness): экспертность, авторитетность и надежность.
После учебы в онлайн-университете Skypro поиск работы по новой профессии не будет напряженным и сложным: центр карьеры будет помогать вам на каждом этапе. Карьерные эксперты расскажут, как составить резюме, которое выгодно подчеркнет ваши навыки, а еще — как писать сопроводительные письма, проходить собеседования и вести себя во время испытательного срока, когда вас возьмут на работу.
Главное о SEO-продвижении
🟢 SEO — это комплекс действий, с помощью которых оптимизируют веб-ресурс и увеличивают его видимость в поисковых системах. SEO привлекает пользователей, повышает рейтинг сайта и приводит потенциальных клиентов. SEO-специалист работает над выбором ключевых слов и оптимизацией контента, чтобы достичь высоких позиций в поисковых результатах.
🟢 Для SEO-оптимизации могут использовать разные стратегии. Чаще всего есть несколько этапов: провести аудит сайта, собрать семантическое ядро, провести оптимизацию контента, проиндексировать страницы, пробовать разные варианты сниппетов.
🟢 SEO-специалист пользуется разными инструментами, самые популярные — Яндекс Вордстат, SimilarWeb, Rush Analytics, CheckTrust. На стоимость SEO-продвижения влияют разные факторы: конкуренция в отраслях, наполнение сайта, ключевые слова и геопозиция, текущее состояние сайта.
🟢 Важно избегать устаревших методов в SEO, потому что это может привести к блокировке ресурса. Среди таких методов: дорвей, клоакинг, скрытый текст и ссылки, накрутка ссылок и переспам ключевыми словами.
🟢 Среди трендов в направлении SEO — развитие искусственного интеллекта в поисковых системах, поиск без кликов и акцент на тематическом контенте с авторитетными источниками.
Добавить комментарий