Что такое key visual и как его разработать

Наш мозг считывает визуальную информацию мгновенно — в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это доказали ученые из 3M Corporation. А по данным Массачусетского технологического института (MIT), человек распознает изображение за 13 миллисекунд. Бренды борются за внимание, а этого времени достаточно, чтобы заинтересовать или остаться незамеченным. Именно поэтому графический код — инструмент, который сразу формирует нужные ассоциации.

Что это такое

Это главный визуальный образ бренда. Он передает его характер, ценности и настроение с первого взгляда. Может быть один элемент: фирменный цвет, иллюстрация, графика или целая композиция, которая связывает все рекламные материалы в единое целое.
Хороший графический элемент понятен без слов. Красная буква «А» с полосой под ней — «Альфа-Банк». Бело-синяя волна — «Аэрофлот». Визуальный образ запоминается, создает ассоциации и делает бренд узнаваемым.

Он работает как почерк: выделяет бренд и сохраняет целостность фирменного стиля.

Для чего нужен key visual

Графический код бренда выполняет несколько задач.

• Объединяет все материалы в единую систему. Бренд выглядит цельно, если во всех материалах — рекламе, соцсетях, упаковке и на сайте — сохраняется единый стиль. Например, «Сбер» использует зеленый цвет и плавные линии во всех коммуникациях — от приложений до банкоматов.
  
• Запоминается с первого взгляда. Люди воспринимают картинки быстрее, чем текст. Если у бренда есть яркий образ, он остается в памяти. Красный фон и белые буквы — это точно Coca-Cola, даже без логотипа.
• Вызывает эмоции. Бренды запоминают не по характеристикам, а по ощущениям. Например, нежно-фиолетовый цвет и мягкие формы Milka сразу ассоциируются с уютом и теплом. А яркие цвета и динамичные линии спортивных брендов, например Nike, вызывают энергию и желание действовать.
  
• Помогает выделиться. Бренд теряется среди конкурентов, если у него нет собственного стиля. Ozon использует фирменную синюю плашку и крупную типографику — ее легко узнать даже без логотипа.
  
• Доносит смысл без слов. Иногда одного визуального образа достаточно, чтобы передать идею. Например, зеленый цвет и листочек — это экопродукция. Красный крест — медицина. Даже если убрать текст, значение остается понятным.

В онлайн-университете Skypro освоите актуальные инструменты, научитесь работать с техническими заданиями и создавать запоминающиеся визуальные образы. Уже через несколько месяцев сможете брать первые заказы или работать в команде над коммерческими проектами.

Чем key visual отличается от других визуальных продуктов

Графический код — не единственный элемент визуального стиля бренда. У него есть «соседи»: логотип, фирменные цвета, шрифты, рекламные макеты. Разберемся, чем он отличается от других визуальных продуктов.

Графический код объединяет все элементы бренда, создает атмосферу и делает его легко отличимым.

Из чего состоит

Брендовый визуал — это несколько составляющих, которые работают вместе.

Фирменные цвета

Цвет задает настроение и выделяет бренд. Например, у «Сбера» зеленый ассоциируется с надежностью и экологичностью. Черно-желтая гамма «Яндекс Go» сигнализирует о скорости и динамике.

Графика и иллюстрации

Фирменные линии, узоры и паттерны делают key visual уникальным. Например, «Чебупели» от «Горячей штучки» применяют смелую комиксовую графику, которая делает продукт более игривым — такой стиль запоминается.

Фотографии и образы

У многих брендов конкретный стиль изображений — так они вызывают нужные эмоции. Nike делает ставку на кадры с динамикой: бегущий человек, напряженные мышцы, эмоции победы. А «РЖД» часто показывает поезда на фоне природы — подчеркивает масштаб и надежность компании.

Шрифты и типографика

Шрифт передает информацию и влияет на то, как воспринимают бренд. Например, «Лента» использует массивные буквы с мягкими углами, это делает ее айдентику — визуальный образ бренда — яркой и отличительной.

Графические элементы

Дополнительные детали подчеркивают индивидуальность бренда. Например, «Яндекс Go» использует диагональные линии, которые напоминают дорожную разметку.

Все эти элементы работают вместе и формируют стиль, который нельзя спутать с другими.

Освойте профессию дизайнера в Skypro. Только практические задания, разбор реальных кейсов и учеба под руководством экспертов. Научитесь работать в Photoshop, Figma и других топовых программах. После курса у вас будет портфолио и поддержка карьерного центра — сможете уверенно начать работу в любимой сфере.

Каким должен быть key visual

Просто красивая картинка — это еще не визуальный образ. Он должен работать, цеплять, запоминаться и отвечать нескольким критериям.

• Яркий и характерный. Образ должен фиксироваться в памяти. Если через месяц человек увидит знакомый элемент, он сразу вспомнит бренд.
• Логично связан с брендом. Визуальные элементы не должны быть случайными. Если компания продает натуральные продукты, то яркие кислотные цвета в ее айдентике будут выглядеть странно. Например, у «ВкусВилла» зеленый цвет подчеркивает эконаправленность.
  
• Универсальный. Фирменный стиль должен работать везде: на сайте, в соцсетях, на упаковке, в рекламе. Например, фиолетовый градиент WВ отлично смотрится и на билбордах, и в мобильном приложении.
  
• Эмоциональный. Люди запоминают бренды через эмоции. Милые котики на упаковке корма работают лучше, чем просто надпись «Полезный корм». Например, Felix использует образ жизнерадостного кота, который будто подмигивает покупателю.

Кто придумывает

Брендовый стиль должен быть не только красивым, но и стратегически выверенным. Разберем, кто участвует в процессе.

• Арт-директор. Определяет общий визуальный стиль и следит, чтобы образ соответствовал ценностям бренда.
• Графический дизайнер. Разрабатывает визуальные элементы: иллюстрации, цветовые сочетания, графику, композицию.
  

  В Skypro освоите профессию графического дизайнера с нуля. Вас ждут практические задания, работа с Photoshop, Illustrator и Figma, а еще реальные проекты в портфолио. После курса карьерный центр поможет составить резюме и найти первые заказы или постоянную работу.

• Креативный директор. Контролирует концепцию и следит, чтобы образ «говорил» с аудиторией на одном языке.
• Маркетолог. Анализирует рынок, конкурентов и целевую аудиторию — так визуальный образ работает на бренд.
• Бренд-менеджер. Следит за тем, чтобы графический код соответствовал фирменному стилю и стратегиям продвижения.
• Копирайтер. Придумывает слоганы и текстовые элементы, которые дополняют брендовый стиль.

Как разработать

Рассмотрим, как создать визуальный образ, который будет работать и запоминаться.

• Определить суть. Бренд должен выглядеть так, каким его хотят видеть клиенты. Например, он серьезный и надежный, как профессор, или смелый и энергичный, как спортсмен.
• Вызвать нужные эмоции. Визуальный стиль сразу создает настроение. Определите, что важно — доверие или азарт, уют или драйв. Как кофейня отличается от ночного клуба, так и брендовый визуал передает характер компании.
• Проанализировать рынок и конкурентов. Важно выделяться. В нише все используют черно-белый стиль — можно добавить яркие цвета. Конкуренты делают ставку на текст — бренд может говорить с аудиторией через графику.
• Выбрать ключевые элементы. Цвета, шрифты, линии, фотографии, формы — они должны сочетаться и работать вместе. Несочетаемые детали создают хаос, как неправильно подобранная одежда.
• Проверить, как айдентика выглядит на разных носителях. Она должна одинаково хорошо работать на экране телефона, упаковке, в наружной рекламе. Если баннер эффектный на сайте, но плохо читается на визитке, его дорабатывают.
• Протестировать на аудитории. Дизайнер видит одно, зритель — совсем другое. Если визуал кажется стильным, но аудитория не понимает его смысл, нужно тестировать и исправлять ошибки.
• Следить за актуальностью и обновлять. Визуальная концепция не остается неизменной. Когда бренд развивается, его стиль тоже меняется. В октябре 2024 года «Яндекс Go» провел ребрендинг: обновил визуальный стиль и логотип.
  

Главное о key visual

• Key visual — главный визуальный код бренда. Он помогает создать цельный образ, который легко узнать без логотипа и подписей.
• Фирменный стиль выполняет сразу несколько задач. Он объединяет все материалы в единую систему, помогает бренду выделиться, вызывает эмоции и запоминается.
• Визуальная концепция состоит из нескольких элементов. Цвета, графика, фотографии, шрифты и фирменные детали работают вместе, создают стиль, который невозможно спутать с другим.
• Фирменный стиль создает команда специалистов: арт-директор определяет стиль, дизайнер создает визуальные элементы, маркетолог анализирует аудиторию, а бренд-менеджер следит за целостностью концепции.
• Визуальный образ должен работать везде: на сайте, упаковке, в соцсетях и наружной рекламе. Если образ не читается на разных носителях, его дорабатывают.
• Создать графический код — значит определить, каким видят бренд клиенты, и выразить это визуально. Он должен быть понятным, запоминающимся и эмоциональным, чтобы работать без слов.