Создание инфографики для маркетплейсов: основные принципы

Для кого эта статья:

• Владельцы магазинов на маркетплейсах
• Дизайнеры и графики, занимающиеся визуализацией данных

• Маркетологи и специалисты по продажам в e-commerce

  Яркая, цепляющая инфографика на маркетплейсе — как стоп-сигнал в потоке однотипных товаров. Статистика показывает, что карточки с визуализированной информацией повышают конверсию до 80%, а время принятия решения о покупке сокращается на 30%. Взгляните на свои листинги критически: если ваши товары теряются среди конкурентов, значит, пора осваивать искусство инфографики, превращающей сухие характеристики в убедительную историю продукта. Маркетплейсы — поле битвы, где визуальное оружие часто решает исход сражения за кошелек покупателя. 🎯

Желаете создавать инфографику, от которой невозможно отвести взгляд? Курс «Графический дизайнер» с нуля от Skypro научит вас профессиональным приемам визуализации данных. Вы освоите принципы композиции, цветовые решения и типографику — ключевые навыки для создания эффективной инфографики, которая будет выделять ваши товары на маркетплейсах и увеличивать продажи. Инвестируйте в навык, который окупается с первой же продажи!

Что такое инфографика для маркетплейсов и зачем нужна

Инфографика для маркетплейсов — это визуальное представление ключевых характеристик и преимуществ товара, способное за секунды донести до потенциального покупателя всю необходимую информацию. В отличие от обычных продуктовых фотографий, инфографика объединяет исчерпывающие данные о продукте с привлекательным дизайном, превращая технические детали в понятный и убедительный рассказ.

По данным исследования Entrepreneur за 2024 год, потенциальные покупатели просматривают карточку товара в среднем 5-8 секунд перед принятием решения — двигаться дальше или изучить предложение подробнее. Качественная инфографика способна увеличить это время на 70%, а также:

• Повысить конверсию товарной карточки до 42% (сравнение A/B тестов маркетплейсов)
• Сократить количество возвратов на 25% благодаря лучшему пониманию функционала товара
• Увеличить среднюю стоимость заказа на 15% при наличии инфографики с сопутствующими товарами
• Поднять товар в поисковой выдаче (алгоритмы маркетплейсов учитывают время, проведенное на странице товара)

Инфографика на маркетплейсах выполняет четыре ключевые функции:

Антон Беркутов, руководитель отдела маркетинга маркетплейса

Мы столкнулись с типичной проблемой — хорошие товары не продавались из-за слабых карточек. Начали эксперимент с категорией "Умные часы", где конкуренция зашкаливала. Взяли модель среднего ценового сегмента с посредственными продажами и создали для неё серию инфографик: сравнение функций с топовыми моделями, визуализацию времени работы батареи и схему интеграции с другими устройствами. За первый месяц продажи выросли на 127%! Но главное открытие — инфографика вывела товар в блок "Часто покупают вместе", что привело к росту продаж сопутствующих товаров. Теперь мы не представляем запуск новых продуктов без продуманной инфографики.

Эффективность инфографики базируется на особенностях человеческого восприятия: 90% информации воспринимается визуально, и наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Учитывая, что средняя продолжительность концентрации внимания современного интернет-пользователя составляет около 8 секунд, визуализация информации становится критически важным элементом для успешных продаж на маркетплейсах. 🧠

Ключевые элементы эффективной инфографики в e-commerce

Создание инфографики, которая действительно продает на маркетплейсах, требует гармоничного сочетания нескольких ключевых элементов. Каждый из них выполняет свою роль, а вместе они формируют мощный инструмент продаж. Рассмотрим структурные компоненты, без которых невозможно представить эффективную инфографику. 📊

1. Иерархия информации — расположение данных от наиболее важных к второстепенным, согласно правилу перевернутой пирамиды
2. Визуальные якоря — элементы, привлекающие и удерживающие внимание (иконки, стрелки, маркеры)
3. Цветовое кодирование — использование цвета для категоризации и выделения ключевой информации
4. Типографика — сбалансированное сочетание шрифтов разного размера и начертания для создания ритма чтения
5. Пространство — умелое использование "воздуха" для предотвращения визуальной перегруженности

Помимо структурных компонентов, важно учитывать содержательные элементы, адаптированные под специфику e-commerce:

Критически важным аспектом является адаптация инфографики под требования конкретного маркетплейса. Например, на Wildberries рекомендуется включать в инфографику QR-код на отзывы, что повышает доверие к товару, а на Ozon эффективно работают инфографики с элементами геймификации (тесты, квизы), повышающие вовлеченность пользователя.

Исследования показывают, что наиболее эффективные инфографики для маркетплейсов в 2024 году имеют следующие характеристики:

• Оптимальное количество информационных блоков: 5-7 (больше воспринимается как информационный шум)
• Преобладание визуального контента над текстовым в соотношении 70:30
• Использование единого стиля, соответствующего бренду (шрифты, цвета, графические элементы)
• Наличие четкого призыва к действию (CTA)
• Мобильная адаптивность — 76% покупок на маркетплейсах совершается с мобильных устройств

Уникальным элементом современной инфографики становится интерактивность — некоторые маркетплейсы уже поддерживают формат, когда пользователь может взаимодействовать с элементами инфографики (увеличивать, прокручивать, переключать режимы отображения). Такие решения увеличивают вовлеченность на 34% и повышают вероятность покупки на 22%. 🔍

Процесс создания инфографики для товаров на маркетплейсе

Создание инфографики для маркетплейса — это не художественный импульс, а методичный процесс, объединяющий маркетинговую стратегию, анализ данных и дизайн. Правильно выстроенный алгоритм работы гарантирует, что конечный продукт будет не просто красивым, но и эффективным инструментом продаж. 🛒

Мария Светлова, дизайнер инфографики для e-commerce

Однажды мне поручили создать инфографику для линейки спортивного питания, которая абсолютно не продавалась на маркетплейсе. Первое, что я сделала — погрузилась в изучение аудитории. Оказалось, что 70% потенциальных покупателей были новичками, которые плохо понимали, как правильно принимать добавки. Вместо стандартной подачи "состав-преимущества" я создала серию инфографик в формате комикса, где персонаж-спортсмен показывал, когда и как использовать каждый продукт в течение дня. Добавила таймлайн тренировок с привязкой к приему добавок и простую визуализацию воздействия компонентов на организм. За первую неделю после обновления карточек товаров продажи выросли на 215%, а показатель возвратов снизился до нуля. Ключом к успеху стало то, что я решила не просто "красиво оформить информацию", а ответить на незаданные вопросы покупателей.

Процесс создания продающей инфографики для маркетплейса включает следующие этапы:

1. Исследовательский этап (20% времени)
   • Анализ целевой аудитории и её болевых точек
   • Изучение требований конкретного маркетплейса (размеры, форматы)
   • Конкурентный анализ (как визуализируют информацию лидеры ниши)
   • Сбор и структурирование данных о продукте
2. Планирование (15% времени)
   • Определение ключевого сообщения инфографики
   • Создание информационной иерархии (что важнее всего)
   • Разработка черновой структуры (скетчи, вайрфреймы)
   • Выбор визуального стиля, соответствующего товару и бренду
3. Дизайн (40% времени)
   • Создание графических элементов и иконок
   • Визуализация данных (диаграммы, графики, сравнительные таблицы)
   • Типографские работы (подбор шрифтов, форматирование текста)
   • Цветовое решение (с учетом психологии цвета и брендинга)
4. Оптимизация (15% времени)
   • Адаптация под мобильные устройства
   • Проверка читабельности всех элементов
   • Корректировка дизайна с учетом просмотра "на скорую руку"
   • Соблюдение баланса между информативностью и визуальной привлекательностью
5. Тестирование и внедрение (10% времени)
   • A/B тестирование разных версий инфографики
   • Сбор и анализ обратной связи
   • Финальная оптимизация и загрузка на маркетплейс
   • Мониторинг метрик после публикации

Один из наиболее недооцененных аспектов создания инфографики — учет поведенческих факторов покупателя на маркетплейсе. Согласно исследованию Nielsen, покупатели сканируют страницу товара по F-образной траектории, уделяя наибольшее внимание верхней левой части. Размещение ключевой информации с учетом этого паттерна может повысить ее восприятие на 35%.

Анализ успешных инфографик на крупнейших маркетплейсах показывает, что наиболее эффективными являются последовательные истории, разбитые на 3-5 слайдов. Они создают нарратив, который проводит покупателя от проблемы к решению, и заканчиваются явным или неявным призывом к действию. 📱

Оформление и дизайн инфографики для маркетплейсов

Визуальное оформление инфографики — то, что отличает профессиональную работу от любительской. На маркетплейсах, где конкуренция исчисляется тысячами однотипных товаров, эстетика и продуманный дизайн становятся решающими факторами успеха. Правильное оформление не только привлекает внимание, но и повышает доверие к продукту. 🎨

Основные принципы дизайна инфографики для маркетплейсов:

• Единство стиля — все элементы должны выглядеть как части единого целого
• Контраст — выделение наиболее важной информации с помощью размера, цвета, расположения
• Баланс — равномерное распределение визуального веса элементов
• Ритм — чередование элементов, создающее комфортный поток восприятия
• Фокус — направление внимания зрителя в нужные точки инфографики

При оформлении инфографики для маркетплейса необходимо учитывать визуальную иерархию — организацию элементов по степени их важности. Исследования показывают, что покупатели с большей вероятностью запоминают информацию, представленную на первом и последнем слайде (эффект первичности и недавности).

Тренды визуального оформления инфографики для маркетплейсов в 2024 году:

Критически важный аспект оформления — выбор цветового решения. Согласно исследованиям психологии цвета, различные оттенки вызывают специфические эмоции и ассоциации:

• Синий — надежность, профессионализм (идеален для техники, финансовых продуктов)
• Зеленый — экологичность, здоровье (отлично работает для органических продуктов)
• Красный — срочность, важность (эффективен для акций, скидок, лимитированных предложений)
• Желтый — оптимизм, доступность (хорош для недорогих товаров повседневного спроса)
• Черный — премиальность, элегантность (подходит для люксовых товаров)

Типографика в инфографике для маркетплейсов должна соблюдать следующие правила:

1. Не более 2-3 шрифтовых гарнитур в одном дизайне
2. Минимальный размер текста — 12pt (с учетом просмотра на мобильных устройствах)
3. Контрастность текста и фона — не менее 4.5:1 согласно стандартам доступности
4. Выравнивание текста: заголовки — по левому краю или по центру, основной текст — по левому краю
5. Межстрочный интервал — 130-150% от размера шрифта для оптимальной читабельности

Особое внимание следует уделить адаптации инфографики под формат галереи маркетплейса. Учитывая, что первое изображение часто является определяющим для клика, необходимо сделать его наиболее информативным и привлекательным. Последующие изображения должны логически раскрывать преимущества продукта, формируя последовательный рассказ. 📊

Инструменты и сервисы для создания продающей инфографики

Качество инфографики напрямую зависит от выбранных инструментов. На рынке представлены как профессиональные программы с крутой кривой обучения, так и интуитивно понятные онлайн-сервисы для новичков. Выбор зависит от вашего уровня подготовки, бюджета и сложности проекта. 🛠️

Профессиональные графические редакторы для создания инфографики:

Онлайн-сервисы для создания инфографики (для пользователей без дизайнерского опыта):

• Canva Pro — богатая библиотека шаблонов, простой интерфейс, возможность совместной работы (от $12.99/месяц)
• Piktochart — специализированный инструмент для инфографики с акцентом на визуализацию данных (от $14/месяц)
• Visme — баланс между простотой и функциональностью, хорошие возможности для анимации (от $12.25/месяц)
• Infogram — отлично подходит для создания интерактивных графиков и диаграмм (от $19/месяц)
• Venngage — фокус на бизнес-инфографике, множество профессиональных шаблонов (от $16/месяц)

Дополнительные ресурсы, необходимые для создания качественной инфографики:

1. Банки изображений и иконок:
   • Unsplash, Pexels — бесплатные стоковые фотографии высокого качества
   • Flaticon, Noun Project — библиотеки иконок (бесплатные и премиум)
   • Freepik — векторные иллюстрации, макеты и фотографии
2. Шрифтовые ресурсы:
   • Google Fonts — обширная библиотека бесплатных шрифтов
   • Adobe Fonts — премиальная коллекция шрифтов (доступна по подписке Creative Cloud)
   • Fontjoy — инструмент для подбора гармоничных шрифтовых пар
3. Инструменты для создания диаграмм и графиков:
   • Datawrapper — создание интерактивных графиков и карт
   • Chartify — библиотека Python для генерации сложных графиков
   • Flourish — платформа для создания визуализации данных без кода

Выбирая инструмент для создания инфографики для маркетплейса, обратите внимание на следующие критерии:

• Экспортные возможности — поддержка форматов и разрешений, требуемых маркетплейсом
• Наличие шаблонов для вашей ниши или возможность кастомизации существующих
• Возможность совместной работы с маркетологами и продакт-менеджерами
• Интеграция с другими сервисами (например, с системами управления контентом маркетплейса)
• Доступность аналитических инструментов для отслеживания эффективности инфографики

Важно помнить, что даже самый продвинутый инструмент не компенсирует отсутствие понимания принципов дизайна и знания целевой аудитории. Инфографика для маркетплейса — это прежде всего маркетинговый инструмент, и её эффективность измеряется конверсией, а не только эстетической привлекательностью. 📈

Задумываетесь о карьере в дизайне инфографики для e-commerce? Пройдите Тест на профориентацию от Skypro и узнайте, подходит ли вам профессия графического дизайнера для маркетплейсов. Тест анализирует ваши сильные стороны и предрасположенности к работе с визуальными данными, что особенно важно при создании эффективной инфографики. Получите персональную карту развития в востребованной нише.

Создание инфографики для маркетплейсов — точка пересечения аналитики, психологии покупателя и визуального дизайна. Овладев этим навыком, вы получаете мощный инструмент конкурентного преимущества в цифровой торговле. Помните: лучшая инфографика не просто информирует, она создает тот самый момент озарения, когда покупатель думает: "Именно это я и искал!". А такой момент в среднем конвертируется в покупку с вероятностью 78% — цифра, ради которой стоит инвестировать в качественную визуализацию ваших товаров.