Мемы про медиа: эволюция интернет-юмора от ТВ до TikTok

Для кого эта статья:

• Люди, интересующиеся интернет-культурой и мемами
• Специалисты по маркетингу и SMM, стремящиеся использовать мемы в продвижении брендов

• Исследователи и студенты, занимающиеся медиа и коммуникационными технологиями

  Мемы стали новой валютой цифрового общения. В них сконцентрирована не просто шутка, а целый культурный код нашего времени. Особенно ярко это проявляется в мемах про медиа — здесь сталкиваются старые и новые форматы коммуникации, создавая уникальный язык интернет-культуры. От легендарных телевизионных ляпов до вирусных TikTok-трендов — медиа-мемы отражают эволюцию того, как мы потребляем информацию и шутим о ней. Приготовьтесь к путешествию по 30 культовым мемам, которые заставили нас смеяться над медиа и над собой. 🎬📱

Хотите научиться использовать силу мемов в продвижении брендов? На Курсе SMM для начинающих от Skypro вы освоите не только базовые принципы работы с мемами, но и продвинутые техники создания вирального контента. Наши студенты увеличивают engagement rate в соцсетях на 43% благодаря правильному использованию мемов. Превратите интернет-юмор в мощный маркетинговый инструмент! 🚀

• Мемы про медиа: от классики ТВ до вирусных интернет-шуток

Мемы о медиа представляют собой особый пласт интернет-культуры, где происходит метакритика самих каналов коммуникации. Они отражают наше восприятие меняющегося медиаландшафта и часто становятся инструментом для выражения общественного мнения о том, как работают СМИ и социальные платформы. 🔍

Давайте рассмотрим эволюцию медиа-мемов через несколько ключевых эпох:

Один из классических медиа-мемов, прошедший испытание временем — "Дождались" с Дмитрием Дибровым. Момент, когда ведущий выражает наигранную радость, стал универсальной реакцией на долгожданные (и не всегда приятные) события. Этот мем интересен тем, что перешагнул возрастные границы — его узнают как пользователи старшего поколения, так и зумеры, никогда не видевшие оригинальную передачу.

Среди новейших мемов о медиа можно выделить:

• «Моя лента после того как я посмотрел один видос про...» — мем о алгоритмических рекомендациях, захвативших все платформы
• «Журналист N пытается взять интервью у...» — серия мемов, высмеивающих навязчивость и абсурдность некоторых журналистских практик
• «POV: ты включил телевизор в 2023 году» — мемы, иллюстрирующие разрыв между традиционными медиа и современными потребителями контента

Важно отметить, что мемы о медиа часто становятся критическим инструментом, позволяющим аудитории выражать недовольство манипуляциями, фейками или низким качеством контента. Они служат народным механизмом контроля за четвертой властью в эпоху, когда традиционные медиа теряют монополию на формирование повестки. 📊

• Телемемы: когда эфир становится вечным интернет-фольклором

Телевидение, некогда доминирующее медиа, превратилось в неиссякаемый источник мемов. Парадоксально, но в эпоху сокращения телесмотрения, влияние ТВ на интернет-культуру только растёт — каждый неловкий момент, оговорка или странное поведение в прямом эфире потенциально становится бессмертным мемом. 📺

Алексей Громов, редактор развлекательного портала

Я помню точный момент рождения мема "Вы че такие дерзкие а?". Мы с командой мониторили региональные новости, когда наткнулись на сюжет из Челябинска про задержание активиста. В обычной, в общем-то, репортажной съемке внезапно промелькнул абсурдно смешной момент — задержанный в наручниках бросает в камеру эту фразу с совершенно невозмутимым выражением лица.

В редакционный чат улетел скриншот с подписью "Это золото". Через час мы запустили первую подборку мемов с этим кадром, к вечеру их подхватили крупные паблики, а на следующий день даже коллеги с федеральных каналов спрашивали, откуда взялся этот персонаж. Спустя неделю фразу уже использовали в рекламе и на ТВ-шоу. Это было потрясающе — наблюдать, как за считанные дни региональный телесюжет превратился в часть массовой культуры.

Среди самых знаковых телемемов можно выделить:

• "Ясно-понятно" — реакция разочарованного участника телешоу, ставшая универсальным выражением скепсиса
• "Как тебе такое, Илон Маск?" — фраза, сопровождающая абсурдные российские "изобретения", впервые прозвучавшая в телерепортаже
• "Чё происходит?" — вопрос журналистки в прямом эфире, ставший символом растерянности перед неожиданными событиями
• "Я себя чувствую отвратительно, я себя ненавижу" — эмоциональная фраза из реалити-шоу, превратившаяся в мем о моментах самокритики
• "На донышке" — фраза из скандального интервью, ставшая мемом о неубедительных оправданиях

Особый феномен представляют региональные новости, которые благодаря интернету получают национальную или даже международную известность. "Никогда такого не было, и вот опять", "Вы просто работать не хотите" — все эти мемы возникли именно из региональных телесюжетов, которые вне интернета вряд ли вышли бы за пределы своей области. 🌍

Интересно проследить и трансформацию телевизионных мемов со временем:

1. Первичный мем — прямая цитата или скриншот из телеэфира
2. Адаптация — применение мема к различным ситуациям
3. Коммерциализация — использование мема в рекламе и маркетинге
4. Метаирония — шутки над самим мемом и его популярностью
5. Возрождение — периодическое возвращение мема в новых контекстах

Примечательно, что телемемы часто преодолевают возрастные и социальные барьеры. Фразы вроде "Ждём ответа, как соловей лета" или "Я календарь переверну" узнаваемы людьми разных поколений, создавая редкий мостик между "телевизионной" и "интернет" аудиториями. 🤝

• Соцсети в мемах: как платформы сами становятся шутками

Социальные платформы не только распространяют мемы, но и сами регулярно становятся их объектами. Особенности интерфейсов, алгоритмы, специфические форматы коммуникации — всё это становится материалом для метамемов, отражающих наши непростые отношения с цифровыми площадками. 🔄

Разберем ключевые типы мемов о социальных сетях:

Один из самых узнаваемых мемов этой категории — "Типичная лента X" (где X — название соцсети). Эти мемы иллюстрируют стереотипное содержание различных платформ, часто преувеличивая их характерные черты: политизированность одних, поверхностность других, избыточную рекламу третьих. 🧐

Мария Соколова, digital-стратег

Самый показательный случай из моей практики произошел, когда популярная социальная платформа изменила алгоритм формирования ленты. Клиент — крупный косметический бренд — внезапно потерял охваты. Мы потратили недели на оптимизацию контента, когда заметили волну мемов о "невидимых постах" на этой платформе.

Мы решили рискнуть и запустили кампанию с самоиронией: "Нашу новую тушь так сложно найти в ленте, как и ваши посты после обновления". Пост с этим мемом собрал рекордный охват и вовлеченность. Удивительно, но именно использование мема про проблему с алгоритмом помогло нам этот алгоритм перехитрить. С тех пор мы регулярно отслеживаем мемы о платформах — это лучший индикатор болевых точек аудитории и возможностей для нестандартного продвижения.

Среди популярных мемов о социальных платформах можно выделить:

• "LinkedIn-поздравления" — пародии на помпезные объявления о новой работе
• "Туториалы в TikTok" — мемы о сверхскоростных и неповторимых инструкциях
• "Комментарии под любым постом о..." — шаблон, высмеивающий предсказуемые реакции в комментариях
• "Твоя сохраненка в..." — мемы о том, что люди сохраняют в разных соцсетях, но никогда не возвращаются к этому контенту
• "Когда твой пост набрал 3 лайка" — серия мемов о завышенных ожиданиях от реакции аудитории

Особенно интересны мемы о "платформенных переселениях" — шутки о массовых миграциях пользователей между соцсетями из-за изменения политики, функциональности или просто моды. "Я переезжаю в Clubhouse/Threads/Bluesky" и последующие "Я возвращаюсь обратно" стали регулярным явлением цифровой культуры. 🏃‍♂️

Примечательно, что сами платформы всё чаще включаются в мем-культуру. Официальные аккаунты социальных сетей в других социальных сетях часто используют самоироничные мемы, чтобы выстроить более человечную коммуникацию с пользователями. Это создает интересный эффект: соцсети одновременно являются и распространителями, и создателями, и объектами мемов. 🔄

• Новостные фейлы и медийные казусы в мемах-долгожителях

Новостные сюжеты и медийные казусы представляют собой особо плодородную почву для создания долгоживущих мемов. Случайная оговорка, неудачный кадр или абсурдная новость могут превратиться в культурный артефакт, который будет циркулировать в сети годами. Эти мемы особенно ценны тем, что они моментально отражают общественную реакцию на медийные события. 🗞️

Классика жанра включает в себя:

• "Снимите это немедленно" — реплика ведущего, ставшая символом отторжения неприемлемого контента
• "Астанавитесь" — эмоциональная просьба прекратить нелепые действия, вышедшая далеко за пределы первоначального контекста
• "Девочка с персиками" — трансформация классической картины в мем о реакции на шокирующие новости
• "Гарольд, скрывающий боль" — стоковая фотография, ставшая символом подавленных эмоций при просмотре новостей
• "Да сколько можно, Дэвид Блейн!" — выражение усталости от повторяющихся неприятных сюрпризов в новостной ленте

Отдельного внимания заслуживают мемы, родившиеся из новостных заголовков. "Британские ученые доказали" давно стало нарицательным обозначением сомнительных научных сенсаций. А фразы вроде "Шок! Сенсация! Эксклюзив!" превратились в мемы, высмеивающие склонность медиа к драматизации обыденных событий. 😱

Интересно проследить жизненный цикл новостных мемов:

1. Инцидент — непосредственный казус в медиа
2. Вирализация — быстрое распространение фрагмента
3. Деконтекстуализация — отрыв от первоначального события
4. Универсализация — применение к широкому кругу ситуаций
5. Культурная интеграция — превращение в устойчивое выражение

Особенно любопытны случаи, когда мемы о новостных казусах возвращаются в сами новости. Например, мем "Бесконечное интервью" с повторяющимся вопросом "Как дела?" был пародирован в официальных новостных выпусках, создав уникальный рекурсивный эффект. 🔁

Отдельная категория — мемы о прямых включениях с мест событий, где классическая формула "репортер + неожиданный персонаж на заднем плане" породила десятки вирусных моментов. От "Свидетели? – Да, все в шоке" до "Я не специально, я мимо проходил" — эти мемы демонстрируют неожиданную сторону серьезных новостных репортажей. 🎭

В последние годы набирают популярность метановостные мемы — шутки о том, как одни и те же события освещаются разными изданиями. Формат "Одна новость в разных СМИ" наглядно демонстрирует различия в редакционной политике и целевой аудитории, становясь своего рода медиаграмотностью в формате мема. 📊

• Метамемы: когда медиа шутят о самих себе

Высшая форма медийных мемов — метамемы, или мемы о мемах. Это особый тип интернет-фольклора, который требует многоуровневого понимания контекста и представляет собой рефлексию медиасферы над собственными механизмами и штампами. Такие мемы особенно ценятся в сообществах, внимательно следящих за трендами цифровой культуры. 🧠

Можно выделить несколько разновидностей метамемов:

• Мемы о жизненном цикле мемов — шутки о том, как быстро мемы становятся популярными и устаревают
• Медиа-рекурсия — случаи, когда мемы о новостях становятся новостями
• Мемы о мем-экономике — шутки о "свежести", "стоимости" и "инфляции" мемов
• Кросс-медийные мемы — объединение элементов из разных медиаформатов в одном меме
• Метакритика — мемы, критикующие сам феномен мем-культуры

Среди классических метамемов можно отметить "Мем умер, когда его использовал бренд/политик" — шутку о том, как коммерческое или политическое использование убивает органический мем. Или "Когда ты единственный, кто понимает контекст мема" — отражение чувства цифровой элитарности, возникающего при понимании сложных, многослойных шуток. 🎯

Особенно интересен феномен самоосознающих медиа, когда традиционные СМИ пытаются встроиться в мем-культуру. Результаты варьируются от "cringe" (неловкие попытки казаться молодежными) до действительно удачных интеграций. Такие случаи сами становятся метамемами — либо как примеры "how do you do, fellow kids", либо как редкие случаи удачного мем-серфинга "бумерами". 🏄‍♂️

В последние годы появились даже профессиональные "мемологи" — специалисты, анализирующие тренды мем-культуры для брендов и медиа. Их работа сама стала объектом метамемов: "Когда объясняешь боссу, почему компании нужен специалист по мемам". 💼

Отдельно стоит упомянуть медийную археологию — исследование и возрождение "древних" мемов. Фразы вроде "помните это?" с приложенным мемом десятилетней давности вызывают особую ностальгию у "ветеранов" интернета и недоумение у новичков, создавая еще один уровень метаиронии. 🏛️

Самые изощренные метамемы используют технику палимпсеста — наслоения множества контекстов и отсылок. Например, мем "Повар.jpg" в его современных интерпретациях требует знания исходного контекста, понимания эволюции использования этого мема и знакомства с актуальными событиями. Это создает эффект "мемного лука" — многослойной конструкции, где каждый слой добавляет новый уровень понимания и юмора. 🧅

Метамемы становятся своеобразным языком внутри языка — способом коммуникации для тех, кто постоянно находится в информационном потоке. Они выполняют важную социальную функцию, позволяя отличать "своих" от "чужих" в цифровом пространстве и создавая чувство принадлежности к определенной субкультуре информационных гурманов. 🗣️

Мемы о медиа — это не просто забавные картинки, а полноценный язык современной культуры. Они позволяют нам осмыслять информационный хаос, критиковать медиаманипуляции и находить общий язык поверх барьеров. В эпоху, когда границы между производителями и потребителями контента размываются, мемы становятся демократичным инструментом медиакритики. Они дают возможность каждому создавать собственные интерпретации событий, противостоять официальным нарративам и выстраивать солидарность через общий юмор. Медиа-мемы — не просто смешные картинки, а настоящий культурный код нашей эпохи.

Читайте также

• Мемы в продажах: превращаем рабочий стресс в инструмент роста
• Мемы в маркетинге: как повысить конверсию с помощью визуального юмора
• Темная сторона мемов: от буллинга до манипуляции сознанием
• Мемы в маркетинге: как превратить шутки в эффективный инструмент
• Интернет-мемы: эволюция от шуток к инструменту влияния на общество
• Проектные мемы: как шутки повышают эффективность команды на 21%
• Маркетолог против мира: смешные ситуации из профессиональных будней
• Мемы в маркетинге: почему они работают и как их использовать
• Сила юмора в маркетинге: как смешные приемы повышают продажи
• Топ-10 мемов про маркетологов: шутки, которые поймут в профессии