Продающие фото на маркетплейсе: секреты создания для Ozon

Для кого эта статья:

• Продавцы на маркетплейсах, особенно на Ozon
• Графические и предметные фотографы

• Люди, желающие улучшить навыки ведения бизнеса через качественный визуальный контент

  Продающее фото на маркетплейсе — это не просто красивая картинка, а мощный инструмент продаж. На Ozon, где покупатель не может потрогать товар руками, качественная визуализация увеличивает конверсию до 40%! Именно фотография становится первым и зачастую решающим аргументом в пользу покупки. Создание эффективного визуального контента — это целая наука со своими правилами, техниками и секретами. Давайте разберемся, как создать такие снимки, которые будут не просто соответствовать требованиям Ozon, а действительно продавать ваш товар! 📸💰

Хотите овладеть искусством создания продающих изображений не только для Ozon, но и для всех маркетплейсов? Освойте Профессию графический дизайнер от Skypro! Вы научитесь создавать профессиональные фотографии и дизайны, которые выделят ваши товары среди тысяч конкурентов. Бонус: специальный модуль по визуальному мерчандайзингу для маркетплейсов с актуальными требованиями 2023 года!

Требования Ozon к фотографиям товаров: стандарты 2023

Прежде чем приступать к съёмке, необходимо чётко понимать технические требования площадки. Ozon регулярно обновляет свои стандарты, и несоответствие им может существенно повлиять на ранжирование вашего товара в поисковой выдаче. Давайте рассмотрим ключевые параметры, актуальные на 2023 год.

Помимо технических требований, важно учитывать рекомендации по содержанию изображений:

• Главное фото — товар должен занимать 75-80% площади кадра без дополнительных элементов
• Дополнительные фото — показывайте товар с разных ракурсов, демонстрируйте детали и функционал
• Инфографика — допустима, но не на основном фото; должна содержать только фактическую информацию
• Водяные знаки — запрещены на всех изображениях
• Коллажи — разрешены только на дополнительных фото при условии читаемости деталей

Важно: с 2023 года Ozon усилил алгоритмы проверки качества изображений. Система автоматически определяет и может отклонить фотографии с размытостью, шумами, неправильным балансом белого и избыточной обработкой. Также строже стал контроль за соответствием товара на фото реальному продукту.

Базовое оборудование для создания продающих фото на Озон

Создание качественных продающих фотографий не обязательно требует профессиональной студии, но определённый минимум оборудования необходим. Рассмотрим, что понадобится для эффективной съёмки товаров для Ozon, с учётом разного бюджета.

Максим Соколов, коммерческий фотограф с 8-летним опытом Когда я только начинал снимать для маркетплейсов, думал, что без профессиональной камеры за 150 000 рублей не обойтись. Но оказалось, что для 90% товаров достаточно современного смартфона и правильного освещения. Помню случай с клиентом, продающим косметику. Его продажи застопорились, хотя фотографии были сделаны на дорогую камеру. Проблема заключалась в неправильном свете! Мы переснимали все на iPhone 11 с двумя бюджетными софтбоксами и парой белых картонок для отражения света. Результат? Конверсия выросла на 32% за первый же месяц. Секрет был в равномерном освещении, которое точно передавало текстуру и цвет продукта.

В зависимости от бюджета и специфики товаров, можно выбрать один из следующих комплектов:

Ключевые элементы, на которых нельзя экономить независимо от бюджета:

• Освещение — даже бюджетный, но правильно настроенный свет даст лучший результат, чем дорогая камера при плохом освещении
• Фон — чистый, без складок и пятен белый фон является обязательным для соответствия требованиям Ozon
• Штатив или стабилизатор — помогает избежать смазанных снимков и обеспечивает одинаковый ракурс для серии фотографий

Для начинающих продавцов с ограниченным бюджетом рекомендую обратить внимание на готовые наборы для предметной съёмки, которые включают складной лайтбокс с интегрированным освещением. Такие комплекты стоят от 2500 до 5000 рублей и позволяют создавать вполне достойные снимки для большинства категорий товаров. 📱💡

Пошаговая съемка товара: от подготовки до готового кадра

Создание продающего фото — это структурированный процесс, где каждый этап имеет значение. Давайте пройдем весь путь от подготовки товара до получения финального снимка, готового для загрузки на Ozon.

Шаг 1: Подготовка товара

• Очистите изделие от пыли, отпечатков пальцев, наклеек и других дефектов
• Для одежды используйте отпариватель, чтобы убрать складки и заломы
• Полируйте глянцевые поверхности (техника, украшения) микрофибровой салфеткой
• Подготовьте все возможные комплектующие и аксессуары для дополнительных кадров

Шаг 2: Организация съёмочного пространства

• Установите фон (белый бесшовный фон должен захватывать как вертикальную, так и горизонтальную плоскость)
• Настройте основное освещение (обычно сверху и спереди под углом 45°)
• Добавьте заполняющий свет или отражатели для устранения резких теней
• Проверьте отсутствие посторонних предметов в кадре и отвлекающих теней

Анна Викторова, фотограф-предметник Однажды ко мне обратился клиент, продажи которого катастрофически упали после редизайна фотографий. Они наняли "креативного" фотографа, который снял их кухонные ножи на черном фоне с красной подсветкой — очень эффектно, но абсолютно непрактично для маркетплейса! Мы провели A/B-тестирование: часть товаров выставили с новыми "креативными" фото, а часть с классическими белофонными снимками, где чётко видны все детали ножей. Через две недели товары с белым фоном продавались в 3,7 раза лучше! Это убедительно доказало, что для Ozon важнее чёткость, информативность и соответствие стандартам, а не креатив. После этого клиент переснял весь ассортимент по классической схеме, и продажи вернулись к прежним показателям.

Шаг 3: Композиция и кадрирование

• Размещайте товар так, чтобы он занимал 75-80% площади кадра
• Для основного фото выбирайте наиболее презентабельный ракурс товара
• Используйте правило третей для более привлекательной композиции
• Убедитесь, что все значимые элементы и особенности товара хорошо видны

Шаг 4: Настройка камеры/смартфона

• Установите минимальное значение ISO (100-200) для снижения шумов
• Выберите диафрагму f/8-f/11 для оптимальной глубины резкости
• Настройте баланс белого в соответствии с вашим освещением
• На смартфоне активируйте режим "Портрет" или "Профессиональный", отключите автоматические фильтры

Шаг 5: Процесс съёмки

1. Сделайте тестовый снимок и оцените экспозицию, резкость и компоновку кадра
2. Скорректируйте настройки и положение товара при необходимости
3. Для основного фото сделайте несколько вариантов с минимальными изменениями ракурса
4. Для дополнительных фото:
   • Снимите товар со всех значимых сторон (спереди, сзади, сбоку, сверху)
   • Сделайте детализированные кадры важных элементов (застёжки, материал, текстура)
   • Запечатлейте товар в действии или с демонстрацией функций
   • При необходимости сфотографируйте размерную сетку или упаковку

Шаг 6: Контроль качества

• Проверьте каждый снимок на большом экране при 100% увеличении
• Убедитесь в отсутствии размытости, шумов, искажения цветов
• Проверьте правильность передачи фактуры и материала товара
• Оцените информативность каждого снимка с позиции покупателя

После завершения съёмки отберите лучшие фотографии для дальнейшей обработки, учитывая не только техническое качество, но и коммерческую привлекательность кадра. Помните, что для Ozon оптимально иметь 8-10 разнообразных фотографий, полностью раскрывающих все особенности товара. 🛍️📷

Обработка фотографий: как улучшить изображение для Озон

После съёмки даже самые удачные кадры нуждаются в финальной доработке. Профессиональная обработка помогает подчеркнуть достоинства товара и скорректировать возможные недостатки снимка. Рассмотрим основные этапы и инструменты обработки фотографий для Ozon.

Программы для обработки фото

Основные этапы обработки

1. Первичный отбор и сортировка снимков

   • Выберите фотографии с наилучшей резкостью и композицией
   • Удалите дублирующиеся и неудачные снимки
   • Распределите выбранные фото по категориям (основное, ракурсы, детали)

2. Кадрирование и выравнивание

   • Обрежьте изображение до квадратного формата 1:1
   • Выровняйте горизонт и вертикальные линии
   • Убедитесь, что товар занимает 75-80% площади кадра

3. Работа с фоном

   • Для товаров на белом фоне: убедитесь в чистоте и равномерности белого
   • Удалите тени, если они не являются частью товара
   • При необходимости используйте инструменты выделения и маску для полной замены фона

4. Цветокоррекция

   • Настройте баланс белого для точной цветопередачи
   • Откорректируйте экспозицию и контраст
   • Установите правильную насыщенность и яркость цветов
   • Проследите, чтобы цвета товара соответствовали реальности

5. Ретушь и улучшение деталей

   • Удалите пыль, пятна и другие дефекты, не являющиеся частью товара
   • Увеличьте резкость в ключевых зонах для подчеркивания деталей
   • Применяйте локальную коррекцию для выделения важных элементов

6. Подготовка финальных файлов

   • Приведите все изображения к единому стилю и формату
   • Сохраните в формате JPG с оптимальным соотношением качества и размера
   • Проверьте соответствие техническим требованиям Ozon (разрешение 2000×2000 пикселей, размер до 10 МБ)

Важные нюансы обработки для Ozon:

• Не переусердствуйте с ретушью — алгоритмы Ozon отслеживают неестественно обработанные изображения
• Сохраняйте единообразие — все фото одного товара должны иметь одинаковый стиль обработки
• Оптимизируйте вес файлов — слишком тяжелые изображения могут замедлить загрузку страницы
• Проверяйте результат на разных устройствах — фото должны хорошо выглядеть как на ПК, так и на мобильных

Для проверки качества обработанных фотографий рекомендую использовать специализированные инструменты вроде TinyPNG для оптимизации размера файла и ImageOptim для проверки метаданных. Также полезно просмотреть финальные изображения на устройствах с разными экранами, чтобы убедиться в стабильности отображения. 🖌️💻

Типичные ошибки при создании фото для маркетплейса

Даже опытные продавцы часто совершают ошибки при подготовке визуального контента для Ozon. Знание этих типичных ошибок поможет вам избежать их и создать по-настоящему продающие фотографии. Разберем самые распространенные проблемы и способы их предотвращения.

1. Технические ошибки

• Низкое разрешение изображений — фотографии должны быть минимум 1000×1000 пикселей, оптимально — 2000×2000 пикселей
• Неправильное соотношение сторон — использование прямоугольных вместо квадратных фото приводит к обрезке важных элементов
• Размытость и нечеткость — результат съемки без штатива или при недостаточном освещении
• Шумы на изображении — появляются при высоких значениях ISO из-за плохого освещения
• Перегруженные метаданные — увеличивают вес файла без улучшения качества изображения

2. Ошибки композиции и подачи

• Слишком много объектов в кадре — отвлекают внимание от основного товара
• Нарушение масштаба — без объектов для сравнения покупателю сложно понять реальный размер товара
• Неинформативные ракурсы — не показывают ключевые особенности и функции товара
• Одинаковые фотографии — использование похожих снимков вместо демонстрации разных аспектов товара
• Игнорирование важных деталей — отсутствие крупных планов значимых элементов (застежки, текстура, швы)

3. Проблемы с фоном и освещением

• Цветной или узорчатый фон — отвлекает внимание и противоречит требованиям Ozon
• Неравномерное освещение — создает нежелательные тени и искажает цвета
• Блики на глянцевых поверхностях — мешают рассмотреть детали товара
• Видимые складки или текстура фона — выглядят непрофессионально и отвлекают
• Тени, падающие от товара — должны быть минимальными или отсутствовать вовсе

4. Ошибки в обработке

• Чрезмерная цветокоррекция — искажает реальный цвет товара и может привести к возвратам
• Избыточная резкость — создает неестественный вид и подчеркивает дефекты
• Грубое удаление фона — оставляет артефакты или "ореолы" вокруг товара
• Перенасыщенные цвета — выглядят неестественно и искажают восприятие товара
• Чрезмерное редактирование текстур — лишает товар естественного вида и может ввести покупателя в заблуждение

5. Маркетинговые и психологические ошибки

• Игнорирование целевой аудитории — стиль фотографий должен соответствовать ожиданиям ваших покупателей
• Отсутствие "продающих" элементов — не выделены конкурентные преимущества товара
• Копирование конкурентов — снижает узнаваемость и уникальность вашего предложения
• Непоследовательность стиля — разный подход к фотографиям в рамках одной карточки товара
• Экономия на количестве фотографий — использование меньше 5-6 изображений снижает информативность

Чек-лист для проверки фотографий перед загрузкой на Ozon:

1. Все изображения имеют разрешение не менее 1000×1000 пикселей
2. Фотографии сохранены в квадратном формате 1:1
3. Товар занимает 75-80% площади кадра
4. Белый/нейтральный фон без видимых дефектов и теней
5. Освещение равномерное, без бликов и темных зон
6. Цвета соответствуют реальному товару
7. Представлены все ключевые ракурсы и детали
8. Отсутствуют водяные знаки и лишние элементы
9. Файлы оптимизированы по размеру (до 10 МБ)
10. Единый стиль обработки для всех фотографий товара

Помните, что качественные фотографии — это инвестиция в ваши продажи. Статистика показывает, что товары с профессиональными фото продаются в 2-3 раза лучше аналогичных товаров с посредственными изображениями. Не экономьте на этом важнейшем элементе вашей карточки товара! 🚫📸

Создание продающих фотографий для Ozon — это не просто техническое задание, а настоящее искусство балансирования между требованиями платформы, ожиданиями покупателей и особенностями вашего товара. Следуя рекомендациям из нашей пошаговой инструкции, вы сможете значительно повысить привлекательность своих товаров и увеличить конверсию. Помните главное правило: хорошая фотография должна максимально честно и выгодно представлять ваш товар, позволяя покупателю принять информированное решение. Инвестируйте время в качественный визуальный контент — и маркетплейс отблагодарит вас ростом продаж!

Читайте также

• Требования к инфографике на Ozon: форматы, размеры, примеры
• Как создать продающую инфографику на Ozon: гайд для селлеров
• Инфографика для Ozon: размеры, требования и секреты конверсии
• Бесплатные шаблоны инфографики на Ozon: где найти и как использовать
• 7 примеров инфографик для Ozon: секреты продающего дизайна
• 15 программ для создания инфографики на Ozon: повышаем конверсию