15 программ для создания инфографики на Ozon: повышаем конверсию

Для кого эта статья:

• Продавцы на маркетплейсах, особенно на Ozon
• Специалисты по маркетингу и визуализации

• Люди, интересующиеся созданием инфографики и графическим дизайном

  Визуальные решения на маркетплейсе – это то, что отличает успешного продавца от середнячка. Когда покупатель прокручивает сотни товарных карточек, именно яркая и профессиональная инфографика заставляет его остановиться и нажать «Купить». По данным внутренней статистики Ozon, товары с качественной инфографикой показывают конверсию на 37% выше, чем аналогичные позиции с обычными фото. Но какие инструменты действительно помогут создать продающие визуалы, соответствующие всем техническим требованиям площадки? Давайте разберем ТОП-15 программ, которые превратят ваши карточки в магнит для покупателей 🚀

Хотите выделиться среди тысяч конкурентов на маркетплейсах профессионально оформленными товарными карточками? Курс Профессия графический дизайнер от Skypro поможет вам овладеть всеми необходимыми инструментами для создания впечатляющей инфографики. Вы научитесь работать с топовыми программами из нашего рейтинга и сможете создавать визуалы, повышающие конверсию до 40%. Инвестируйте в навык, который окупится уже в первый месяц работы на Ozon!

Что такое инфографика и почему она важна для продавцов Ozon

Инфографика – это визуальное представление информации, данных и знаний в форме графиков, диаграмм, схем и иллюстраций. Для продавцов на Ozon качественная инфографика стала не просто способом украсить карточку товара, а настоящим инструментом увеличения продаж.

Почему именно инфографика так критична для успеха на маркетплейсе? Существует несколько объективных причин:

• 8 секунд – среднее время принятия решения о покупке. За это время покупатель должен получить всю ключевую информацию о товаре.
• 70% пользователей предпочитают визуальное представление информации текстовому описанию.
• Конверсия карточек с профессиональной инфографикой выше на 30-40% по сравнению с обычными фотографиями.
• Уровень возвратов снижается на 25%, когда товар имеет наглядную инфографику с характеристиками и способами применения.

Алексей Воронин, руководитель отдела продаж на маркетплейсах Когда мы начинали продавать товары для дома на Ozon, наши карточки терялись среди конкурентов. Продажи росли медленно, несмотря на конкурентную цену и отличное качество. Всё изменилось, когда мы пригласили дизайнера для создания инфографики. Он разработал серию из 5-6 слайдов для каждого товара: первый показывал продукт в интерьере, второй демонстрировал ключевые преимущества, третий – размеры, четвертый – материалы, пятый – инструкцию по уходу. Уже через две недели после обновления карточек продажи выросли на 42%, а количество вопросов от покупателей сократилось втрое. Это было похоже на магию – мы ничего не меняли в самом товаре, только его представление!

Маркетплейсы, и Ozon в частности, работают по принципу "что видно, то продаётся". В океане товаров-аналогов выигрывает тот, кто быстрее и нагляднее донесёт свои преимущества до покупателя. Инфографика решает сразу несколько задач:

• Мгновенно выделяет товар среди конкурентов в выдаче
• Сокращает количество возвратов за счет точных ожиданий
• Увеличивает средний чек благодаря демонстрации всех возможностей продукта
• Повышает лояльность клиентов и вероятность повторных покупок
• Улучшает поисковую выдачу внутри маркетплейса (алгоритмы Ozon отдают предпочтение карточкам с качественным визуальным контентом)

Важно понимать, что эффективная инфографика на Ozon имеет свою специфику. Она должна быть не просто красивой, а продающей – учитывать особенности поведения покупателей на маркетплейсе, требования к размеру и формату изображений, а также необходимость быстрой загрузки и отображения на разных устройствах 📱

ТОП-15 программ для создания инфографики на Ozon

Выбор подходящего инструмента для создания инфографики может стать решающим фактором успеха. Я проанализировал более 30 решений и отобрал 15 лучших, отвечающих требованиям Ozon и потребностям продавцов разного уровня 🔍

1. Canva Самый популярный инструмент среди продавцов на Ozon благодаря интуитивному интерфейсу и готовым шаблонам. Бесплатная версия позволяет создавать базовые инфографики, но для доступа к премиум-шаблонам и элементам потребуется подписка.

• Преимущества: Библиотека шаблонов точно под размеры Ozon, мобильное приложение, русифицированный интерфейс
• Недостатки: Ограниченные возможности редактирования в бесплатной версии
• Стоимость: От 0₽ до 599₽/месяц

2. Adobe Photoshop Профессиональное решение для создания сложных визуализаций с максимальными возможностями кастомизации.

• Преимущества: Безграничные возможности редактирования, профессиональное качество
• Недостатки: Высокая стоимость, сложная кривая обучения
• Стоимость: От 1999₽/месяц

3. Piktochart Специализированный инструмент для создания информационно-насыщенной графики и диаграмм.

• Преимущества: Интерактивные графики, интеграция с аналитическими инструментами
• Недостатки: Меньше готовых шаблонов для электронной коммерции
• Стоимость: От 0₽ до 1200₽/месяц

4. Visme Мощный инструмент для создания профессиональной инфографики с возможностью добавления анимаций.

• Преимущества: Большая библиотека иконок, диаграмм и шаблонов для e-commerce
• Недостатки: Требуется время для освоения всех функций
• Стоимость: От 0₽ до 1500₽/месяц

5. Figma Профессиональный инструмент для дизайна с возможностью командной работы в реальном времени.

• Преимущества: Многопользовательский режим, библиотека компонентов
• Недостатки: Высокий порог входа для новичков
• Стоимость: От 0₽ до 1200₽/месяц

6. Infogram Специализируется на создании диаграмм и графиков с интерактивными элементами.

• Преимущества: Более 35 типов диаграмм, интеграция с Google Analytics
• Недостатки: Ограниченные возможности для художественного оформления
• Стоимость: От 0₽ до 1700₽/месяц

7. Crello Альтернатива Canva с фокусом на анимированный контент и видео-инфографику.

• Преимущества: Анимированные шаблоны, видеоредактор
• Недостатки: Меньше шаблонов для маркетплейсов
• Стоимость: От 0₽ до 699₽/месяц

8. Venngage Инструмент для создания инфографики с фокусом на бизнес-решения.

• Преимущества: Шаблоны для сравнения продуктов, таблицы характеристик
• Недостатки: Ограниченный бесплатный план
• Стоимость: От 0₽ до 1900₽/месяц

9. Snappa Упрощённое решение с быстрым стартом и готовыми шаблонами для e-commerce.

• Преимущества: Интуитивный интерфейс, быстрая генерация изображений
• Недостатки: Меньше возможностей для кастомизации
• Стоимость: От 0₽ до 900₽/месяц

10. Affinity Designer Профессиональный векторный редактор с разовой оплатой вместо подписки.

• Преимущества: Профессиональные возможности, нет ежемесячной подписки
• Недостатки: Сложнее в освоении, нет готовых шаблонов
• Стоимость: Разовый платеж 3200₽

11. Easelly Простая платформа для создания наглядных инфографик без специальных навыков.

• Преимущества: Фокус на простоту, шаблоны для начинающих
• Недостатки: Ограниченные возможности для сложных дизайнов
• Стоимость: От 0₽ до 800₽/месяц

12. Pixlr Онлайн-фоторедактор с функциями для создания инфографики и коллажей.

• Преимущества: Мощные инструменты ретуши, работа с фотографиями товаров
• Недостатки: Фокус на фоторедактировании, а не на инфографике
• Стоимость: От 0₽ до 700₽/месяц

13. DesignCap Онлайн-сервис с шаблонами специально для e-commerce и презентации продуктов.

• Преимущества: Специализированные шаблоны для маркетплейсов
• Недостатки: Меньше известен, ограниченная библиотека
• Стоимость: От 0₽ до 600₽/месяц

14. Adobe Express (ранее Spark) Упрощённая версия инструментов Adobe для быстрого создания визуального контента.

• Преимущества: Интеграция с Adobe Creative Cloud, профессиональные шрифты
• Недостатки: Меньше возможностей чем в Photoshop
• Стоимость: От 0₽ до 999₽/месяц

15. Gravit Designer Профессиональный векторный редактор с облачной синхронизацией.

• Преимущества: Профессиональные возможности, бесплатная версия
• Недостатки: Высокий порог входа для начинающих
• Стоимость: От 0₽ до 1100₽/месяц

Как выбрать подходящую программу для инфографики

Выбор программы для создания инфографики должен быть осознанным и соответствовать вашим конкретным потребностям, техническим возможностям и бюджету. При принятии решения учитывайте следующие ключевые факторы 🔎:

• Уровень вашей подготовки. Если вы новичок в дизайне, выбирайте инструменты с интуитивным интерфейсом и готовыми шаблонами (Canva, Snappa).
• Объем работы. Для разовых проектов подойдут бесплатные версии или онлайн-сервисы. Для постоянной работы стоит инвестировать в профессиональные инструменты.
• Техническая база. Некоторые программы требуют мощного компьютера (Adobe Photoshop), другие работают через браузер на любом устройстве.
• Тип товаров. Для технически сложных товаров нужны программы с возможностью создания детальных схем (Figma, Visme). Для товаров с эмоциональной составляющей важна эстетика (Canva, Adobe Express).
• Необходимость командной работы. Если над инфографикой работает команда, выбирайте инструменты с возможностью совместного редактирования (Figma, Canva).

Мария Терентьева, маркетолог-визуализатор Помню свой первый опыт создания инфографики для клиента, продающего кухонную технику на Ozon. Я начала с Photoshop, потратила 14 часов на первую карточку товара и осталась недовольна результатом. Изображение выглядело перегруженным, а информация терялась в дизайне. Решила попробовать Canva с её готовыми шаблонами для маркетплейсов. То, что раньше занимало день, теперь отнимало час. Но настоящий прорыв произошёл, когда я перешла на Figma. Создала библиотеку компонентов для товарной линейки: стандартные заголовки, иконки преимуществ, элементы сравнения размеров. Теперь на новую карточку товара уходит 20-30 минут, а продажи клиента выросли на 47% за два месяца. Правильный инструмент – это половина успеха в визуальном маркетинге на маркетплейсах.

Для структурированного подхода к выбору, рекомендую использовать следующую матрицу критериев:

Важно учитывать также возможность интеграции выбранного инструмента с другими сервисами. Например, если вы используете автоматические системы управления товарными карточками, проверьте, возможно ли экспортировать созданную инфографику в нужном формате и с правильными параметрами для автоматической загрузки на Ozon 🔄

Многие продавцы предпочитают комбинировать несколько инструментов: использовать Canva для быстрого создания базовых инфографик, Photoshop для сложной обработки фотографий товаров, а Figma для разработки единого стиля и создания шаблонов.

Требования Ozon к изображениям и как их соблюдать

Ozon предъявляет строгие требования к изображениям и инфографике, размещаемой в карточках товаров. Соблюдение этих стандартов не только повышает шансы на одобрение карточки модерацией, но и напрямую влияет на конверсию и продажи вашего товара 📊

Основные технические требования Ozon к изображениям:

• Формат и размер: JPG, PNG или GIF; минимальный размер — 600x600 пикселей, рекомендуемый — 1000x1000 пикселей
• Соотношение сторон: 1:1 (квадрат) для главного изображения; для дополнительных допускается прямоугольная форма
• Качество: Четкие изображения без пикселизации; размер файла не более 10 МБ
• Фон: Для главного изображения — однотонный белый фон (RGB 255, 255, 255) без теней и посторонних предметов
• Количество: До 10 изображений для каждого товара, включая основное фото и инфографику
• Водяные знаки: Запрещены любые логотипы, водяные знаки, рамки и наложения на основном изображении

Содержательные требования к инфографике на Ozon:

• Достоверность: Все характеристики и свойства товара должны соответствовать действительности и текстовому описанию
• Читаемость: Шрифты должны быть разборчивыми на любых устройствах, включая мобильные
• Логическая последовательность: Рекомендуется размещать слайды инфографики в порядке от общего к частному
• Отсутствие запрещенных элементов: Нельзя использовать изображения с возрастными ограничениями, контакты продавца, QR-коды сторонних ресурсов

Наиболее частые ошибки, которые приводят к отклонению карточек модерацией Ozon:

1. Изображения с низким разрешением и качеством
2. Несоответствие фактического товара и его изображения
3. Использование водяных знаков и логотипов на основном фото
4. Перегруженность инфографики мелкими деталями, нечитаемый текст
5. Использование стоковых изображений без обработки и адаптации

Практические рекомендации для соблюдения требований Ozon:

• Шаблоны: Создайте в выбранной программе шаблоны с правильными размерами и соотношением сторон
• Проверка размеров: Используйте инструменты для проверки размеров и качества изображений перед загрузкой
• Предпросмотр: Тестируйте, как выглядит инфографика на разных устройствах (десктоп, планшет, мобильный)
• Оптимизация: Сжимайте изображения без потери качества, используя специализированные инструменты
• Единый стиль: Разработайте единый визуальный стиль для всех ваших товаров, чтобы укрепить узнаваемость бренда

При подготовке изображений учитывайте также особенности алгоритмов ранжирования Ozon. Площадка отдает предпочтение карточкам с полным набором качественных изображений, включая профессиональную инфографику, что положительно влияет на позиции товара в поисковой выдаче 🔝

Практические советы по созданию эффективной инфографики

Создание действительно эффективной инфографики для Ozon – это больше чем просто следование техническим требованиям. Это стратегический подход, который помогает превратить посетителя в покупателя 💰 Вот проверенные на практике советы, которые помогут вам создавать конвертирующую инфографику:

1. Структурируйте информацию в логическом порядке Расположите слайды инфографики в последовательности, которая отражает процесс принятия решения покупателем:

1. Общий вид товара и его ключевое преимущество
2. Основные характеристики и функции
3. Размеры и физические параметры
4. Применение товара на практике
5. Комплектация и дополнительные возможности

2. Используйте принцип "одна идея – один слайд" Не перегружайте каждое изображение информацией. Лучше создать больше слайдов, где каждый фокусируется на конкретном аспекте товара. Это улучшает восприятие и запоминаемость.

3. Оптимизируйте визуальную иерархию

• Используйте крупные заголовки (24-36 pt) для обозначения основной идеи
• Выделяйте ключевые цифры и показатели (больше размер, контрастный цвет)
• Размещайте второстепенную информацию меньшим шрифтом
• Используйте не более 2-3 шрифтов в рамках всей инфографики

4. Визуализируйте преимущества, а не характеристики Вместо простого перечисления технических параметров, покажите, какую выгоду они дают покупателю. Например, не "Емкость аккумулятора 5000 мАч", а "Работает без подзарядки весь день".

5. Используйте сравнения для наглядности Человеческий мозг лучше воспринимает информацию через сравнения:

• Показывайте размеры в сравнении с узнаваемыми предметами
• Используйте "до/после" для товаров с видимым эффектом
• Сравнивайте с конкурентами (без упоминания брендов)

6. Адаптируйте стиль под целевую аудиторию Визуальная подача должна соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории:

• Премиальный сегмент: минимализм, много "воздуха", сдержанные цвета
• Массовый рынок: яркие акценты, эмоциональные изображения
• Техническая категория: схемы, графики, точные данные
• Товары для детей: яркие цвета, дружелюбные персонажи

7. Применяйте принципы цветовой психологии Цвета влияют на восприятие товара и принятие решения о покупке:

• Красный: привлекает внимание, создает ощущение срочности
• Синий: вызывает доверие, подходит для технических товаров
• Зеленый: ассоциируется с экологичностью, здоровьем
• Оранжевый: стимулирует к действию, создает ощущение доступности
• Черный: подчеркивает премиальность и элегантность

8. Тестируйте и анализируйте результаты Создавайте A/B тесты для разных вариантов инфографики и отслеживайте их влияние на:

• CTR (кликабельность в поисковой выдаче)
• Конверсию в покупку
• Количество возвратов
• Средний рейтинг товара

9. Создавайте шаблоны для масштабирования Разработайте базовые шаблоны для всего ассортимента, сохраняя единый стиль. Это экономит время и создает узнаваемость бренда на площадке.

10. Не забывайте об оптимизации для мобильных устройств Более 70% пользователей Ozon просматривают товары с мобильных устройств:

• Проверяйте читабельность текста на маленьких экранах
• Избегайте слишком мелких деталей
• Учитывайте, что на мобильных устройствах изображения часто обрезаются

При создании инфографики помните о главной цели – помочь покупателю принять решение. Каждый элемент должен отвечать на вопрос "Почему я должен купить именно этот товар?" 🎯

Профессиональная инфографика на маркетплейсах – это не роскошь, а необходимость в условиях жесткой конкуренции. Выбрав правильные инструменты из нашего ТОП-15 и следуя рекомендациям по созданию визуального контента, вы получаете мощное конкурентное преимущество. Помните: инвестиции в качественную инфографику окупаются самой высокой конверсией среди всех маркетинговых инструментов на Ozon. Это тот редкий случай, когда красота действительно помогает продавать. Не упустите возможность выделиться среди тысяч аналогичных предложений – пусть ваши товарные карточки говорят сами за себя!

Читайте также

• Требования к инфографике на Ozon: форматы, размеры, примеры
• Как создать продающую инфографику на Ozon: гайд для селлеров
• Инфографика для Ozon: размеры, требования и секреты конверсии
• Бесплатные шаблоны инфографики на Ozon: где найти и как использовать
• 7 примеров инфографик для Ozon: секреты продающего дизайна
• Продающие фото на маркетплейсе: секреты создания для Ozon