Как сделать лонгрид: пять шагов к созданию эффективного контента

Для кого эта статья:

• Специалисты в сфере контент-маркетинга и SMM
• Копирайтеры и контент-стратеги

• Люди, заинтересованные в освоении навыков создания и продвижения лонгридов

  📝 Лонгриды захватывают внимание аудитории там, где короткие форматы уже не справляются. По данным Content Marketing Institute, 73% профессионалов считают длинные форматы наиболее эффективными для конверсии в 2025 году. Но создать действительно качественный лонгрид — это настоящее искусство, требующее стратегического подхода и технических знаний. Разберем пять шагов, которые превратят вашу объемную статью из банального текстового блока в контент-орудие, притягивающее и удерживающее внимание читателя до последнего абзаца.

Чтобы ваши лонгриды получили максимальный охват в социальных сетях, важно понимать стратегии продвижения контента. На Курсе «SMM-специалист» с нуля от Skypro вы освоите современные инструменты и техники продвижения объемного контента, научитесь анализировать эффективность публикаций и создавать стратегии, которые привлекут целевую аудиторию к вашим лонгридам. Инвестиция в эти навыки окупается высокой вовлеченностью аудитории.

Что такое лонгрид: ключевые особенности формата

Лонгрид (от англ. "long read" — "длинное чтение") — это формат контента объемом от 2000 слов, отличающийся глубоким раскрытием темы и мультимедийным оформлением. Но главный признак качественного лонгрида — не количество символов, а способность удерживать внимание читателя на протяжении всего материала. 🧠

Ключевые особенности формата:

• Глубина погружения в тему — лонгрид затрагивает все аспекты выбранной проблематики
• Мультимедийность — текст дополняется видео, инфографикой, интерактивными элементами
• Структурированность — материал логически разбит на смысловые блоки
• Нелинейность повествования — читатель может выбирать свой путь знакомства с контентом
• Уникальность — формат предполагает авторский подход и оригинальные исследования

Лонгриды отличаются от обычных статей рядом параметров:

Согласно исследованию Orbit Media, лонгриды генерируют на 77% больше обратных ссылок по сравнению с короткими постами, что делает их мощным инструментом для наращивания авторитета и повышения SEO-показателей.

Планирование контента: определяем цель и исследуем ЦА

Фундамент успешного лонгрида — тщательное планирование. До написания первого предложения необходимо определить стратегические цели и провести исследование целевой аудитории.

Марина Соколова, руководитель контент-стратегии Когда мы запускали лонгрид по инвестиционным стратегиям для миллениалов, я совершила классическую ошибку — разработала контент, основываясь на собственных предположениях о целевой аудитории. Результат? Минимальные показатели дочитываемости и конверсии. После этого мы изменили подход: провели серию интервью с представителями ЦА, проанализировали поисковые запросы, изучили комментарии в релевантных сообществах. Переработанный лонгрид с учетом реальных интересов и болей аудитории увеличил время на странице в 3,5 раза и поднял конверсию на 42%. Этот опыт научил меня: планирование — это не бюрократия, а гарантия эффективности.

Для успешного планирования лонгрида следуйте этим шагам:

1. Определите четкую цель: повышение узнаваемости бренда, генерация лидов, образование аудитории, повышение SEO-показателей
2. Выберите тему, вызывающую устойчивый интерес у целевой аудитории
3. Проведите детальное исследование ЦА: демография, уровень знаний, боли, ценности
4. Проанализируйте конкурентный ландшафт: выявите пробелы в существующем контенте
5. Оцените ресурсы: время, бюджет, необходимые специалисты

При исследовании целевой аудитории воспользуйтесь следующими методами:

По данным исследования BuzzSumo, контент, созданный с учетом конкретных интересов целевой аудитории, получает в 2,1 раза больше вовлечения (лайки, комментарии, репосты), чем генерализированный. 📊

Структурирование лонгрида: создаем мощный сторителлинг

Структура — это скелет лонгрида, определяющий логику повествования и удержание внимания читателя. Эффективная структура не просто организует информацию, но и создает нарратив, который ведет читателя от введения к заключению.

Основные элементы структуры лонгрида:

• Захватывающий заголовок и подзаголовок — первый фильтр для привлечения внимания
• Введение-крючок — обозначает проблему и ценность материала для читателя
• Содержание или карта материала — помогает ориентироваться в большом объеме
• Логические разделы — разбивают материал на смысловые блоки
• Мультимедийные вставки — иллюстрируют сложные концепции
• Заключение — подводит итоги и стимулирует к действию
• Призыв к действию (CTA) — направляет энергию читателя в нужное русло

Особое внимание стоит уделить технике сторителлинга. Даже самая информативная статья проиграет, если будет написана сухим языком. В то же время, персонализированные истории увеличивают вовлеченность на 22% и улучшают запоминаемость информации на 70% (Source Research Gate, 2025).

Алексей Ветров, контент-стратег Работая над лонгридом о кибербезопасности для финансового издания, я столкнулся с проблемой — тема была технически сложной и потенциально скучной для массовой аудитории. Вместо того чтобы начинать с определений и статистики, я открыл материал рассказом о реальном человеке, потерявшем сбережения из-за фишинговой атаки. Затем выстроил повествование как детективное расследование: читатель вместе с героем проходил путь осознания проблемы, поиска решений и внедрения защитных мер. Каждый технический термин вводился через конкретную историю или ситуацию. Результат превзошел ожидания — средняя глубина прочтения выросла с обычных 37% до 82%, а количество сохранений материала увеличилось втрое. Этот опыт подтвердил: люди запоминают истории, а не факты.

Для создания эффективного сторителлинга в лонгриде используйте эти приемы:

1. Персонализация: вводите реальных героев или создавайте собирательные образы
2. Конфликт: обозначайте противоречия и способы их разрешения
3. Эмоциональная кривая: чередуйте напряженные и спокойные фрагменты
4. Метафоры и аналогии: объясняйте сложное через понятное
5. Открытые петли: создавайте загадки в начале, ответы на которые даете в конце

Не забывайте о SEO-оптимизации структуры: используйте ключевые слова в заголовках H2 и H3, разбивайте текст на короткие параграфы, применяйте маркированные списки для улучшения читабельности. 🔍

Визуальное оформление: интегрируем мультимедиа в текст

Визуальные элементы — не просто украшение лонгрида, а его неотъемлемая функциональная часть. Мультимедиа помогает удерживать внимание, объяснять сложные концепции и создавать эмоциональную связь с читателем.

Согласно исследованию Brain Rules, люди запоминают только 10% текстовой информации через три дня, но этот показатель возрастает до 65%, если текст дополнен релевантными изображениями. 📸

Основные типы визуального контента для лонгридов:

• Фотографии и иллюстрации — создают эмоциональный контекст и визуализируют ключевые идеи
• Инфографика — представляет статистику и процессы в наглядной форме
• Видео — демонстрирует динамические процессы и добавляет человеческое измерение
• Интерактивные элементы — тесты, калькуляторы, живые графики
• Анимация — привлекает внимание к ключевым моментам
• Аудио — интервью, подкасты, звуковые иллюстрации

При интеграции мультимедиа в лонгрид руководствуйтесь следующими принципами:

1. Функциональность: каждый визуальный элемент должен нести смысловую нагрузку
2. Релевантность: изображения должны соответствовать тексту и усиливать его
3. Баланс: чередуйте текстовые блоки и визуальные элементы для создания ритма
4. Единый стиль: все элементы должны соответствовать общей визуальной концепции
5. Оптимизация: учитывайте скорость загрузки и адаптивность для разных устройств

Тест на профориентацию от Skypro поможет определить, подходит ли вам карьера в сфере создания контента. Создание лонгридов требует специфических навыков на стыке аналитики, копирайтинга и визуального мышления. Пройдите бесплатный профессиональный тест, чтобы выяснить, обладаете ли вы необходимыми предрасположенностями для успешной карьеры контент-стратега или лонгформ-редактора. Результаты помогут выбрать наиболее подходящее направление развития!

Техническая реализация и адаптация лонгрида для SEO

Техническая реализация определяет, насколько удобно будет читателю взаимодействовать с вашим контентом и насколько хорошо его найдут поисковые системы. Оптимальное технические решение обеспечивает баланс между визуальной привлекательностью, производительностью и SEO-оптимизацией. ⚙️

Ключевые технические аспекты при создании лонгридов:

• Выбор платформы — WordPress + Elementor, Tilda, Readymag, Medium или кастомное решение
• Адаптивный дизайн — корректное отображение на всех устройствах
• Оптимизация скорости загрузки — сжатие изображений, отложенная загрузка, минификация кода
• Навигация — интерактивное содержание, якорные ссылки, индикатор прогресса чтения
• Микроразметка Schema.org — улучшение отображения в поисковой выдаче
• Система аналитики — отслеживание поведения читателей на странице

SEO-оптимизация лонгрида имеет свою специфику. В 2025 году поисковые алгоритмы уделяют особое внимание поведенческим факторам, скорости загрузки и релевантности контента запросам пользователей.

Чек-лист SEO-оптимизации лонгрида:

1. Исследуйте и включите релевантные ключевые слова (основные и LSI) в заголовки и текст
2. Создайте привлекательные meta-title и meta-description для повышения CTR
3. Оптимизируйте URL — короткий, понятный, содержащий ключевое слово
4. Используйте семантическую разметку с правильной иерархией заголовков H1-H6
5. Оптимизируйте изображения — сжатие, alt-текст, title, размеры в HTML
6. Добавьте внутренние ссылки на релевантные материалы вашего сайта
7. Настройте микроразметку Article, HowTo или другие подходящие типы
8. Обеспечьте загрузку страницы менее чем за 3 секунды для снижения показателя отказов

По данным исследования Backlinko, лонгриды длиной более 3000 слов в среднем получают в 3,5 раза больше обратных ссылок и в 3,2 раза больше социальных репостов, чем короткие статьи, что существенно влияет на их ранжирование.

Для технической оптимизации лонгридов используйте следующий инструментарий:

Помните, что техническая оптимизация — это не разовое действие, а постоянный процесс. Регулярно анализируйте метрики вашего лонгрида и вносите корректировки для улучшения показателей. Особенно важно отслеживать время на странице, глубину прокрутки и процент отказов — эти метрики напрямую влияют на ранжирование в поисковых системах.

Создание эффективного лонгрида — это не просто написание длинного текста, а стратегическая работа, охватывающая исследование, структурирование, визуализацию, техническую оптимизацию и аналитику. Следуя описанным пяти шагам, вы создадите контент, который будет работать по трем ключевым направлениям: привлекать новую аудиторию через поисковые системы, удерживать внимание читателей благодаря продуманной структуре и вызывать конверсионные действия через грамотно интегрированные CTA. Главное помнить — качественный лонгрид всегда ориентирован на пользователя и решение его проблем, а все технические аспекты лишь помогают донести вашу ценность до аудитории.