Создание профессиональных карточек товаров на Wildberries в Photoshop

Для кого эта статья:

• Владельцы интернет-магазинов и продавцы на маркетплейсах
• Специалисты по графическому дизайну и маркетингу

• Люди, стремящиеся улучшить свои навыки в создании продающих изображений для электронной коммерции

  Карточка товара на маркетплейсе — это ваша виртуальная витрина, которая либо цепляет взгляд покупателя, либо заставляет его пролистывать дальше. В мире, где более 70% решений о покупке принимается на основе визуального восприятия, пренебрегать качеством оформления на Wildberries — непозволительная роскошь. Грамотно созданная в Photoshop карточка товара способна увеличить конверсию до 30% и вывести ваш продукт в топ-выдачи. Готовы превратить обычные фотографии в продающие шедевры? 🚀

Освоение навыков создания профессиональных карточек товаров — лишь верхушка айсберга в мире графического дизайна. Если вы хотите не только решить текущую задачу, но и получить комплексное понимание визуальных коммуникаций, обратите внимание на Профессию графический дизайнер от Skypro. Программа включает модули по работе с Photoshop, создание коммерческих макетов и понимание психологии визуального восприятия — всё, что нужно для превращения ваших товаров в бестселлеры на любой торговой площадке.

Требования Wildberries к изображениям для карточек товаров

Прежде чем открывать Photoshop, необходимо четко понимать технические требования Wildberries. Платформа строго регламентирует параметры изображений, и несоответствие этим требованиям может привести к отклонению карточки или ее некорректному отображению. 📏

Основные технические требования к изображениям:

• Формат: JPG или PNG (предпочтительнее PNG для изображений с прозрачным фоном)
• Размер: минимум 600×800 пикселей, оптимально 1200×1600 пикселей
• Соотношение сторон: 3:4 (вертикальная ориентация)
• Вес файла: не более 5 МБ
• Цветовая модель: RGB
• Разрешение: 72-150 dpi

Помимо технических параметров, Wildberries предъявляет и содержательные требования к изображениям:

Елена Савинова, специалист по маркетплейсам Однажды мы запустили новую линейку домашнего текстиля на Wildberries. Первые две недели продажи были катастрофически низкими — всего 3-4 единицы в день. Анализируя причины, я обнаружила, что все наши карточки товаров были созданы без учета требований платформы. Изображения были с темным фоном, неправильными пропорциями и низким качеством. Мы полностью переработали визуальное представление в Photoshop, строго следуя требованиям Wildberries. Результат не заставил себя ждать — уже через неделю продажи выросли на 340%, а через месяц наш комплект постельного белья попал в ТОП-10 категории. Это наглядно показало, насколько критично соблюдение стандартов оформления.

Важно понимать, что эти требования не просто формальность. Алгоритмы Wildberries ранжируют товары в том числе и по качеству визуального представления. Правильно оформленная карточка имеет больше шансов оказаться на верхних позициях в выдаче. 🔍

Подготовка рабочей среды в Photoshop для создания карточки

Правильная настройка Photoshop — фундамент для создания эффективных карточек товаров. Настроив рабочую среду один раз, вы сможете использовать эти параметры для всей вашей продуктовой линейки. 🛠️

Шаги по подготовке рабочего пространства:

1. Создание нового документа: File → New (Ctrl+N) с параметрами 1200×1600 пикселей
2. Настройка цветовой модели: RGB, 8 бит
3. Установка разрешения: 150 ppi для оптимального качества
4. Создание слоев: настройте базовую структуру документа с отдельными слоями для фона, товара, теней и информационных элементов

Для систематической работы рекомендую настроить рабочее пространство Photoshop специально для создания карточек Wildberries:

Создайте и сохраните шаблон для будущего использования: File → Save As Template. Это значительно ускорит процесс создания новых карточек товаров. ⚡

Для работы с карточками Wildberries особенно полезны следующие инструменты Photoshop:

• Quick Selection Tool (W) — для быстрого выделения товара на фото
• Pen Tool (P) — для точного выделения товаров со сложными контурами
• Layer Styles — для добавления теней и повышения объемности изображения
• Adjustment Layers — для коррекции цвета и яркости товара без изменения оригинального изображения
• Gradient Tool (G) — для создания фоновых градиентов, подчеркивающих товар

Пошаговое создание основы карточки товара в Photoshop

Теперь, когда рабочая среда подготовлена, переходим к непосредственному созданию карточки. Этот процесс можно разделить на несколько логических этапов, которые обеспечат профессиональный результат. 🎨

Шаг 1: Подготовка фона

1. Создайте новый слой и назовите его "Фон"
2. Используйте Paint Bucket Tool (G) для заливки белым цветом (#FFFFFF)
3. Для товаров, требующих дополнительного выделения, можно создать легкий градиент: выберите Gradient Tool (G), установите режим от белого к светло-серому (не темнее #F7F7F7) и примените горизонтальный градиент

Шаг 2: Размещение и обработка изображения товара

1. Импортируйте фотографию товара: File → Place Embedded
2. Выделите товар с помощью инструмента Quick Selection Tool (W) или Pen Tool (P) для более сложных контуров
3. После выделения создайте маску слоя: Layer → Layer Mask → Reveal Selection
4. Используйте Transform (Ctrl+T) для масштабирования товара, чтобы он занимал около 80% пространства изображения
5. Расположите товар по центру или следуя правилу третей для более динамичной композиции

Шаг 3: Создание теней для объемности

1. Создайте новый слой под слоем товара и назовите его "Тень"
2. Используйте мягкую круглую кисть черного цвета с низкой непрозрачностью (15-30%)
3. Нарисуйте тень под товаром, имитируя естественное освещение
4. Примените фильтр Gaussian Blur (Filter → Blur → Gaussian Blur) со значением 15-25 пикселей для мягкости тени
5. Отрегулируйте непрозрачность слоя "Тень" до 20-40% для реалистичности

Максим Веретенников, продуктовый фотограф Работая с клиентом, который продавал дизайнерскую посуду, мы столкнулись с проблемой — стеклянные и глянцевые поверхности его товаров выглядели плоскими и неприметными на карточках Wildberries. Ключевым решением стало применение многослойной техники теней в Photoshop. Вместо одного слоя с размытой тенью, мы создали три отдельных слоя: первый — для основной тени под предметом, второй — для акцентных теней, подчеркивающих форму, третий — для мягкого объемного свечения по контуру. Каждый слой обрабатывался отдельно с разными значениями размытия и прозрачности. Результат превзошел все ожидания: посуда буквально "ожила" на экранах покупателей, а продажи выросли на 47% в первый же месяц. Этот подход я теперь использую для всех товаров с глянцевыми или прозрачными поверхностями.

Шаг 4: Добавление базовой информации о товаре

1. Создайте текстовый слой с помощью Type Tool (T)
2. Укажите название товара крупным шрифтом (рекомендуется sans-serif, например, Montserrat или Roboto)
3. Добавьте краткое описание или ключевые характеристики товара
4. Сохраняйте иерархию информации: название → ключевые преимущества → детали
5. Используйте не более 2-3 шрифтов для сохранения стилистического единства

При создании основы карточки помните о визуальной иерархии — взгляд пользователя должен сначала фокусироваться на самом товаре, затем переходить к названию и ключевым характеристикам. Используйте контраст, размер элементов и направляющие линии для управления вниманием покупателя. 👁️

Оптимизация фотографий и добавление инфографики

Простого размещения товара на белом фоне недостаточно для создания продающей карточки. Ключевое преимущество Photoshop заключается в возможности тонкой настройки изображения и добавления информативных элементов, которые подчеркнут достоинства вашего товара. 📊

Коррекция и улучшение фотографии товара:

• Цветокоррекция: Используйте корректирующие слои (Layer → New Adjustment Layer) — Levels, Curves или Hue/Saturation для приведения цветов товара к реальным
• Повышение резкости: Примените фильтр Smart Sharpen (Filter → Sharpen → Smart Sharpen) с настройками Amount: 85-120%, Radius: 1-1.5 px
• Удаление дефектов: С помощью Spot Healing Brush Tool (J) или Clone Stamp Tool (S) устраните пылинки, царапины и другие недостатки
• Коррекция экспозиции: Используйте корректирующий слой Exposure для подчеркивания деталей в темных или пересвеченных областях

Создание и добавление инфографических элементов:

1. Создайте отдельную группу слоев для инфографики (Layer → New → Group)
2. Разработайте иконки или используйте готовые, иллюстрирующие ключевые характеристики товара
3. Добавьте краткие текстовые пояснения к иконкам
4. Используйте цветовые акценты для выделения наиболее важных преимуществ
5. Расположите инфографические блоки равномерно, соблюдая баланс композиции

Эффективная инфографика для разных категорий товаров:

Дополнительные элементы для повышения конверсии:

• Масштабные линейки: Добавьте визуальное сравнение размера товара с общеизвестными предметами
• Цветовые варианты: Если товар доступен в разных цветах, покажите все варианты на одном изображении
• Детализация: Создайте увеличенные фрагменты изображения, демонстрирующие текстуру, швы или технологические особенности
• Пиктограммы преимуществ: Разработайте простые и понятные иконки, иллюстрирующие ключевые преимущества товара

Помните, что каждый дополнительный элемент должен нести информационную ценность для покупателя. Не перегружайте карточку — соблюдайте баланс между информативностью и визуальной чистотой. 🧠

Экспорт готовой карточки товара для загрузки на Wildberries

Правильный экспорт изображения — финальный и критически важный этап создания карточки товара. Некорректные настройки экспорта могут свести на нет всю проделанную работу, поэтому этому процессу следует уделить особое внимание. 🔄

Подготовка документа к экспорту:

1. Проверьте наличие всех необходимых элементов и корректность их отображения
2. Объедините связанные слои (выделите их и нажмите Ctrl+E) для упрощения структуры документа
3. Проверьте, что изображение соответствует требованиям Wildberries по размеру и пропорциям
4. Убедитесь, что все текстовые элементы легко читаются при просмотре изображения в уменьшенном виде

Процесс экспорта для Wildberries:

1. Выберите File → Export → Save for Web (Alt+Shift+Ctrl+S)
2. В открывшемся диалоговом окне выберите формат PNG-24 для изображений с прозрачным фоном или JPG для остальных случаев
3. Для JPG установите качество 85-90% (баланс между качеством и размером файла)
4. Убедитесь, что размер файла не превышает 5 МБ (оптимально — до 2 МБ)
5. При необходимости используйте опцию "Resize" для подгонки изображения под требуемые размеры
6. Для PNG убедитесь, что опция "Transparency" активирована
7. Нажмите "Save" и выберите папку назначения

Проверка качества перед загрузкой:

• Откройте сохраненное изображение в просмотрщике, чтобы убедиться в его корректном отображении
• Проверьте отображение на разных устройствах (компьютер, планшет, смартфон), если возможно
• Убедитесь, что все текстовые элементы легко читаемые
• Проверьте, что товар хорошо виден и корректно отображается на белом фоне
• Убедитесь, что файл соответствует всем техническим требованиям Wildberries

Организация работы с множеством карточек:

Если вы работаете с большим ассортиментом товаров, рекомендую следующую систему организации файлов:

• Создайте отдельную папку для каждой категории товаров
• Внутри каждой папки категории сохраняйте исходные PSD-файлы с сохраненными слоями
• В отдельной подпапке храните готовые экспортированные изображения для загрузки
• Используйте систему именования файлов, включающую артикул товара и дату создания (например, "T12345dressred_20230515.png")
• Сохраняйте шаблоны карточек для разных категорий товаров для быстрого создания новых карточек

При загрузке изображений на Wildberries учитывайте, что первое изображение в карточке товара является основным и отображается в поисковой выдаче. Поэтому оно должно наиболее выигрышно представлять товар и содержать минимум дополнительных элементов. 🥇

Создание идеальной карточки товара для Wildberries — это не просто техническая задача, а настоящее искусство на стыке дизайна, маркетинга и психологии потребителя. Каждый элемент вашей карточки должен работать на одну цель — превратить посетителя в покупателя. Отнеситесь к этому процессу как к инвестиции: время, потраченное на создание качественных визуальных материалов, многократно окупится ростом конверсии и укреплением позиций в поисковой выдаче маркетплейса. И помните — в мире электронной коммерции первое впечатление часто становится единственным шансом заинтересовать покупателя. Не упустите его.

Читайте также

• Как редактировать фото товаров для увеличения продаж: гайд
• Создаем карточки товаров в Photoshop: пошаговое руководство
• Как найти фрилансеров для создания карточек товаров: 5 шагов
• Белый фон на Wildberries: как увеличить продажи на 40% фотографиями
• Иконки для карточек Wildberries: повышаем конверсию визуализацией
• Как оформить идеальную карточку товара на Wildberries: 10 примеров
• Шаблоны карточек товаров: как увеличить продажи на 35% без затрат
• Создание продающих карточек товаров в Figma: техники и приемы
• Шаблоны карточек товаров на Wildberries: полное руководство
• Как создать продающее описание товара на маркетплейсе: пошаговый гайд