Санкции коснулись многих: кто-то попал под сокращение, у кого-то поменялись обязанности на работе. Разбираемся, как глобально повлиял кризис на IT, маркетинг и рынок труда.
Что изменилось в маркетинге
Из-за блокировки зарубежных соцсетей российские пользователи всё больше предпочитают телеграм (↑ 23%) и ВКонтакте (↑ 14%). Маркетологи адаптируются к новым условиям и ищут площадки, чтобы размещать рекламу.
Какие соцсети, сайты и платформы заблокировали
❌ Гугл приостановил продажу рекламы. Фейсбук и инстаграм * недоступны. Роскомнадзор заблокировал доступ к продуктам Meta после того, как владельцы сервисов разрешили пользователям высказываться против российских военных.
❌ Тикток ограничил возможности пользователей: они могут смотреть видео, но только от российских авторов. Вести прямые эфиры и загружать новые ролики нельзя. Ютуб отключил монетизацию, включая спонсорство и подписки «Ютуб Премиум», «Мьюзик Премиум». Роскомнадзор заблокировал твиттер.
❌ SEO-платформа Serpstat перестала работать с российскими пользователями. Веб-сервис для анализа сайтов Ahrefs заблокировал доступ для пользователей из РФ и Белоруссии. Маркетплейс диджитал-продуктов TemplateMonster прекратил монетизацию.
Какие площадки становятся популярнее
✔️ Больше нельзя запускать рекламу на ютубе, в гугле, фейсбуке*, инстаграме*. Поэтому многие переносят бизнес во ВКонтакте: здесь есть таргетированная реклама, блок «Товары», сервисы для рассылки и система платежей VK Pay, которую удобно использовать в интернет-магазине.
✔️ Еще один вариант — телеграм. У платформы есть единая лента новостей, разные форматы контента и инструменты для продвижения. Например, боты для автоматической рассылки сообщений.
✔️ Многие присматриваются к «Яндекс.Дзену» — площадке с лентой публикаций и системой монетизации каналов. И «Яндекс.Кью» — платформе, чтобы задавать вопросы и отвечать пользователям. В ответах нативно рассказывают о бизнесе и приглашают потенциальных клиентов на сайт.
Познакомьтесь со всеми тонкостями продвижения на курсе «Полное погружение в маркетинг» от Skypro. Узнайте, как создавать рекламные креативы и сайты, запускать таргетированную и контекстную рекламу, анализировать результаты рекламных кампаний. Вас ждут более ста часов теории и практики, индивидуальные консультации с преподавателями, пожизненный доступ к учебным материалам и чату с полезными контактами.
Что изменилось в IT
По оценкам Российской ассоциации электронных коммуникаций, в 2022 году Россию ждет отток IT-специалистов. В феврале и марте из страны уже уехали более 50–70 000 человек. Одни не хотят терять престижную работу в международной компании, другие руководствуются политическими взглядами.
Многие международные IT-компании ограничили или прекратили работу в России. Среди них — Microsoft, EPAM Systems, Cisco, Autodesk, Oracle, JetBrains. Из-за этого возникают проблемы с поставками и нехваткой железа, работой приложений и систем безналичных платежей, программ.
Кризис определил две задачи: создавать и развивать отечественные аналоги сервисов, ПО, «железа», восполнить дефицит кадров. Еще до оттока специалистов за рубеж стране уже не хватало миллиона айтишников.
Чтобы удержать IT-специалистов в России и создать им комфортные условия работы, президент подписал указ о мерах поддержки.
Льготы для компаний
📅 Мораторий на проверки. На три года IT-компании освободят от плановых проверок Федеральной налоговой службы и других контролирующих органов.
💻 Грант на разработки. 14 миллиардов рублей направят в поддержку IT. В приоритете — сети 5G, разработка искусственного интеллекта и микроэлектроники, программы для космической отрасли. Максимальная сумма гранта на разработку и внедрение продукта — 500 миллионов рублей.
💵 Отсутствие налога на прибыль. До марта 2022 года компании отчисляли государству 3% дохода от прибыли. Теперь их освободят от этого налога.
👨 Наем иностранных специалистов. Компании могут заключать договоры с иностранными работниками. Если с айтишником заключили трудовой договор, разрешение на работу от госорганов не требуется. Иностранным специалистам и членам их семей могут выдать вид на жительство на три года. Разрешение на временное проживание при этом не нужно.
💰 Льготное кредитование. Стартапы смогут взять кредит по ставке 3%. Максимальный размер — 500 миллионов рублей.
Льготы для сотрудников
👮 Отсрочка от армии. Распространяется на тех, кто работает в IT-компании больше одного года. Меньше — тоже, но работник должен окончить вуз за год до того, как устроился на работу.
Образование тоже имеет значение: оно должно быть из установленного правительством перечня. Например, по программной инженерии, компьютерной безопасности, прикладной математике и информатике — всего в списке больше шестидесяти специальностей.
Сотрудник должен заниматься именно разработкой и внедрением программ. Других специалистов IT-компаний, например менеджеров по продажам, привилегия не коснется.
🏠 Льготная ипотека. Если специалист работает в городе-миллионнике, он может претендовать на кредит в 18 миллионов рублей. В регионах — 9 миллионов. Ставка по ипотеке будет составлять 5%, а при поддержке регионов может быть снижена до 2%.
Но есть условия: специалисту должно быть от 22 до 40 лет, а его доход — от 150 000 ₽ в месяц в городах-миллионниках, от 100 000 ₽ в регионах.
Что стало с рынком труда
Многие иностранные компании ушли из нашей страны, приостановили или снизили производство товаров и услуг из-за санкций. Некоторые отечественные бизнесы остались без зарубежных партнеров. Из-за этого начались сокращения.
По прогнозам экспертов центра по трудовым отношениям «Деловая Россия», уход крупных международных компаний с рынка грозит потерей работы двум-трем миллионам россиян.
Какие компании подпали под санкции
Часть зарубежных компаний отказалась от радикальных мер, но сократила темпы производства. Поэтому сокращает и численность сотрудников. Другая — приостановила работу на территории России и ликвидирует офисы и магазины.
Еще от санкций пострадали отечественные бизнесмены, которые работали с иностранными поставщиками. Теперь они терпят убытки от сорванных контрактов и вынужденно сокращают штат.
О приостановлении работы или инвестпроектов в России заявили более 1000 иностранных компаний в разных отраслях. Среди них:
❌ IKEA;
❌ H&M, Mango, Bershka;
❌ McDonald’s, Coca-Cola, Danone;
❌ Intel, PlayStation, Apple;
❌ Volkswagen, Mercedes-Benz, BMW;
❌ Shell, BP и многие другие.
Источник: https://sky.pro/media/uvolnenie-v-krizis
Какие отрасли развиваются
⚡ Кибербезопасность. Количество хакерских атак на российские компании, госорганы, банки и СМИ с 24 по 28 февраля было минимум в три раза больше, чем в феврале прошлого года. Злоумышленники обрушивают на ресурс большое количество запросов и перегружают целевую систему. Из-за этого сайт перестает работать, а данные на нём — под угрозой.
Специалисты по кибербезопасности защищают информацию граждан, предприятий, страны от утечек и отражают атаки. Они хорошо разбираются в технике и компьютерных сетях, пишут ПО и создают антивирусы. Работают в медицинских лабораториях, банках, транспортных компаниях, на военных предприятиях. Спрос на них вырос на 69%.
⚡ IT-сектор. Многие международные IT-компании покинули российский рынок. Например, Autodesk, Intel, Apple. Из-за этого не работают программы и сервисы, есть проблемы с поставками «железа» и продукции. Чтобы создать отечественные аналоги, нужны грамотные айтишники. Сейчас спрос на них растет: министерства и ведомства вдвое увеличили число вакансий для IT-специалистов.
⚡ Авиастроительство. Производители моторов и запчастей, например CFM International, прекратили работу с авиакомпаниями из России. По этой причине отечественное авиастроение сталкивается с нехваткой комплектующих. В Госдуме заявили о планах расширить собственное производство пассажирских самолетов и запчастей — потребуются проектировщики, инженеры, аналитики и разработчики систем управления.
⚡ Фармацевтика. В 2022 году прекратили или ограничили работу в России сразу несколько фармацевтических компаний. Среди них — Eli Lilly, Novartis, Sanofi и Merck & Co. Inc. Часть из них продолжают поставлять жизненно необходимые препараты и вакцины, но приостановили исследования и инвестиции в российские разработки. Потребуются лаборанты, технологи, фармацевты, провизоры.
⚡ Психотерапия. На фоне экономического кризиса и нестабильной политической ситуации люди тревожатся за будущее. Помогают психотерапевты, к которым россияне обращаются всё чаще: спрос вырос на 111%.
⚡ Импортозамещение товаров. Часть компаний по продаже мебели, одежды, автомобилей, косметики и других товаров закрылись или частично приостановили поставки. Например, IKEA, Zara, Ford, Sephora. Сейчас шанс развить бизнес есть у местных производителей. Компании будут наращивать мощности, открывать новые филиалы и набирать штат. Потребуются рабочие, технологи, швеи, конструкторы и многие другие специалисты.
Главное об изменениях в кризис-2022
- В маркетинге: несмотря на то что часть привычных площадок заблокированы или на них больше нет монетизации, каналов продвижения достаточно. Из продуктов Meta маркетологи переходят во ВКонтакте, телеграм, «Яндекс.Дзен».
- В IT: ожидается отток кадров, тысячи человек уже покинули страну. Но правительство старается удерживать специалистов, предлагает льготы. Есть меры поддержки и для компаний, чтобы решить проблемы с поставками и нехваткой «железа», работой программ.
- На рынке труда: часть компаний прекратила сотрудничество с Россией. Но активно развивается импортозамещение, а еще кибербезопасность, IT-сектор и многие другие отрасли.
* Площадки Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
Добавить комментарий