Шаблон вакансии для SMM-менеджера: как составить
Пройдите тест, узнайте какой профессии подходите
Для кого эта статья:
- HR-специалисты и рекрутеры, работающие в сфере маркетинга
- Компании, ищущие SMM-менеджеров и желающие улучшить процесс набора
Специалисты по SMM, заинтересованные в повышении эффективности работы и карьерном росте
Безупречная вакансия для SMM-менеджера — это не просто список требований, а стратегический инструмент привлечения талантливых специалистов. Исследования показывают, что 52% кандидатов отклоняют предложения о работе из-за плохо составленных описаний вакансий. Идеальное объявление должно быть одновременно информативным и привлекательным — баланс, который многие HR-специалисты не могут достичь. Давайте разберемся, как создать шаблон вакансии для SMM-менеджера, который действительно работает! 🚀
Ищете готовые решения для создания эффективных вакансий SMM-специалистов? Попробуйте Курс «SMM-специалист» с нуля от Skypro! Помимо профессиональных знаний, вы получите представление о рынке труда, требованиях работодателей и сможете взглянуть на процесс найма с обеих сторон. Курс включает модуль по карьерному развитию, где разбираются реальные вакансии и стратегии самопрезентации.
Роль SMM-менеджера: ключевые навыки и обязанности
Прежде чем браться за составление вакансии, необходимо четко понимать, кого вы ищете. SMM-менеджер — не просто человек, публикующий контент в социальных сетях. Это стратег, аналитик и креативщик в одном лице. 📊
Современный SMM-специалист выполняет широкий спектр задач:
- Разработка и реализация SMM-стратегии бренда
- Создание и курирование контент-планов
- Написание текстов и подготовка визуального контента
- Модерация сообществ и коммуникация с аудиторией
- Запуск и ведение таргетированной рекламы
- Анализ эффективности проводимых кампаний
- Мониторинг конкурентов и трендов в отрасли
- Управление репутацией бренда в социальных сетях
Важно понимать, что специализация SMM-менеджеров может существенно различаться. Некоторые из них фокусируются на создании креативного контента, другие — на аналитике и работе с рекламными инструментами.
Тип SMM-специалиста | Основной фокус | Ключевые компетенции |
---|---|---|
Контент-креатор | Создание вовлекающего контента | Копирайтинг, визуальный дизайн, storytelling |
Аналитик | Оптимизация кампаний на основе данных | Работа с метриками, A/B-тестирование, отчетность |
Таргетолог | Управление рекламными кампаниями | Сегментация аудитории, бюджетирование, оптимизация РК |
Community-менеджер | Взаимодействие с сообществом | Коммуникация, модерация, репутационный менеджмент |
Елена Соколова, руководитель отдела рекрутинга
В прошлом году мы долго не могли закрыть вакансию SMM-менеджера. Кандидаты приходили с разным опытом и пониманием профессии. Кто-то считал, что SMM — это только создание постов, другие делали упор на аналитике. Мы потратили три месяца, перебрали десятки кандидатов, прежде чем поняли свою ошибку: наша вакансия была слишком размытой.
После того как мы детально описали конкретные обязанности, указали необходимый баланс между креативом и аналитикой, четко обозначили проекты, с которыми предстоит работать, ситуация изменилась. Вакансию закрыли за две недели, причем кандидат, которого мы выбрали, идеально соответствовал нашим требованиям. Главный урок: перед составлением вакансии SMM-менеджера необходимо досконально понимать, какие именно задачи предстоит решать этому специалисту в вашей компании.
Помните: чем более конкретным будет описание роли в вакансии, тем выше шансы привлечь именно тех кандидатов, которые подходят вашей компании. 🎯

Структура эффективного шаблона вакансии для SMM
Грамотно структурированная вакансия — уже половина успеха в привлечении подходящих кандидатов. Выверенная последовательность блоков позволяет соискателю быстро оценить предложение и принять решение. 📝
Эффективный шаблон вакансии для SMM-менеджера включает следующие элементы:
- Заголовок — лаконичное и точное название должности
- О компании — краткое введение, раскрывающее уникальность вашего бренда
- Проекты и задачи — конкретные обязанности и проекты, которыми займется специалист
- Требования — необходимые hard и soft skills, опыт работы
- Преимущества и бонусы — что вы предлагаете помимо зарплаты
- Условия работы — формат работы, график, компенсация
- Процесс отбора — этапы собеседования и тестового задания
- Контактная информация — как связаться с HR-специалистом
Особое внимание следует уделить заголовку вакансии. Исследования показывают, что соискатели тратят всего 7,4 секунды на просмотр заголовка и принятие решения о дальнейшем ознакомлении с вакансией.
Примеры эффективных заголовков:
- SMM-менеджер (IT-продукт)
- Креативный SMM-специалист в fashion-индустрию
- SMM-стратег с опытом в B2B
- Junior SMM-менеджер в стартап
В разделе "О компании" важно не просто перечислить факты о вашем бизнесе, но и заинтересовать кандидата корпоративной культурой и миссией. 🌟 Согласно опросам, 69% соискателей в digital-сфере отказываются от предложений компаний, ценности которых кажутся им размытыми или не соответствуют их собственным.
Блок вакансии | Рекомендуемый объем | Ключевые элементы |
---|---|---|
Заголовок | 3-7 слов | Должность, направление, уровень |
О компании | 2-3 абзаца | Миссия, продукты, достижения, культура |
Проекты и задачи | 5-7 пунктов | Конкретные задачи, проекты, KPI |
Требования | 5-10 пунктов | Обязательные и желательные навыки |
Условия | 4-6 пунктов | График, офис/удаленка, компенсация |
Процесс отбора | 1 абзац | Этапы, сроки, тестовое задание |
Формулировка требований: hard и soft skills для SMM
Точная формулировка требований к кандидату определяет качество откликов на вашу вакансию. Избыточные или нечеткие требования отпугивают даже подходящих кандидатов, а слишком расплывчатые приводят к потоку нерелевантных резюме. 🔍
При составлении требований необходимо разделять hard skills (профессиональные навыки) и soft skills (личностные качества).
Hard skills для SMM-менеджера:
- Опыт ведения коммерческих аккаунтов (с указанием конкретных платформ)
- Навыки работы с системами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.)
- Умение настраивать и оптимизировать рекламные кампании
- Знание основ копирайтинга и редактуры
- Базовые навыки графического дизайна (конкретные программы)
- Знание особенностей алгоритмов различных социальных платформ
- Опыт разработки контент-планов и SMM-стратегий
Soft skills для SMM-менеджера:
- Креативность и умение генерировать идеи
- Аналитическое мышление для оценки эффективности кампаний
- Многозадачность и способность работать в сжатые сроки
- Клиентоориентированность и эмпатия
- Умение работать в команде (особенно с дизайнерами, копирайтерами)
- Гибкость и адаптивность к изменениям алгоритмов и трендов
- Самоорганизация и проактивный подход
Избегайте расплывчатых формулировок вроде "уверенный пользователь социальных сетей" или "знание основ маркетинга". Вместо этого используйте конкретные и измеримые требования:
❌ "Опыт работы в SMM" → ✅ "Опыт ведения коммерческих аккаунтов не менее 2 лет, с создания стратегии до реализации и аналитики результатов"
❌ "Умение работать с контентом" → ✅ "Навыки создания контент-плана и генерации не менее 15-20 уникальных постов в неделю"
❌ "Аналитические навыки" → ✅ "Опыт анализа эффективности SMM-кампаний с использованием Яндекс.Метрики, Google Analytics, внутренней аналитики социальных платформ"
Антон Березин, директор по маркетингу
Когда мы искали SMM-менеджера для запуска нового продукта, я настоял на предельно конкретных требованиях в вакансии. Мне нужен был специалист с опытом запуска новых брендов с нуля, а не тот, кто просто поддерживал существующие аккаунты.
В требованиях мы прямо указали: "Опыт создания SMM-стратегии для нового бренда с достижением не менее 10K подписчиков за 3 месяца". Это отсеяло множество кандидатов, которые не имели такого опыта, но привлекло именно тех, кто успешно запускал новые проекты.
Результат превзошел ожидания: из 15 откликов 4 были от высококвалифицированных специалистов с релевантным опытом. Наш новый SMM-менеджер за 2 месяца смог создать сообщество с высоким engagement rate и конверсией в первые продажи. Секрет успеха — предельная конкретика в требованиях и готовность платить за именно те навыки, которые критичны для бизнеса.
Важно также разделять требования на обязательные и желательные. Это помогает кандидатам оценить свои шансы и не отсеивает потенциально подходящих специалистов, у которых есть небольшие пробелы в навыках. 📋
Как описать условия работы привлекательно для кандидатов
Описание условий работы — критически важный элемент вакансии, особенно для SMM-специалистов, которые обычно получают множество предложений. Согласно исследованиям, 63% кандидатов в digital-сфере называют детальное описание условий работы решающим фактором при выборе компании. 💼
Ключевые элементы, которые необходимо включить в описание условий:
- Формат работы — офис, гибрид или полностью удаленный формат (для SMM это особенно важно)
- График — стандартный 5/2, гибкий график или проектная занятость
- Компенсация — вилка зарплаты, система бонусов и премий
- Официальное трудоустройство — ТК РФ, ИП, самозанятость или контрактная основа
- Профессиональное развитие — обучение, конференции, курсы
- Рабочие инструменты — предоставляемое оборудование, доступ к платным сервисам
- Корпоративная культура — ценности, атмосфера, традиции
Современные SMM-специалисты особенно ценят гибкость и возможности для профессионального роста. По данным опросов, 78% маркетологов отметили, что возможность удаленной работы и гибкий график являются для них приоритетом при выборе работодателя. 🌐
Вот несколько примеров привлекательного описания условий работы:
✅ "Гибридный формат работы: 3 дня в современном офисе в центре города, 2 дня — возможность работать из любой точки мира"
✅ "Компенсация расходов на профессиональное обучение до 10 000 рублей ежемесячно и возможность посещения профильных конференций за счет компании"
✅ "Достойная компенсация, состоящая из фиксированной части (от 90 000 ₽) и бонусов за выполнение KPI (до 30% от оклада)"
✅ "Доступ к premium-аккаунтам во всех необходимых сервисах для SMM и бюджет на тестирование новых инструментов"
Отдельное внимание стоит уделить описанию процесса онбординга и адаптации нового сотрудника. Для многих специалистов важно понимать, как будет организован их старт в компании:
✅ "Структурированная программа адаптации в течение первого месяца, включающая знакомство со всеми продуктами компании и обучение внутренним процессам"
✅ "Наставник из числа опытных маркетологов, который поможет быстро влиться в команду и разобраться в особенностях работы с нашей аудиторией"
Помните, что для SMM-специалистов особенно важна креативная среда и возможность экспериментировать. Подчеркните эти аспекты в описании условий работы:
✅ "Свобода творчества в разработке контент-стратегии и возможность тестировать новые форматы без страха ошибиться"
✅ "Регулярные брейнстормы и креативные сессии с командой маркетинга для генерации инновационных идей"
Сомневаетесь, подойдет ли вам карьера в SMM? Пройдите Тест на профориентацию от Skypro! Всего за 5 минут вы получите персональный отчет о ваших сильных сторонах и предрасположенности к работе в digital-маркетинге. Тест анализирует не только ваши навыки, но и личностные качества, которые помогут построить успешную карьеру в SMM или определить другое подходящее направление.
Шаблон вакансии для SMM-менеджера: готовый пример
Ниже представлен универсальный шаблон вакансии SMM-менеджера, который вы можете адаптировать под конкретные потребности вашей компании. 📄
Заголовок: SMM-менеджер в [название компании/отрасль]
О нас:
[Название компании] — [краткое описание компании, основной продукт/услуга]. Мы [главное достижение или отличительная черта]. Наша миссия — [миссия компании].
Сейчас мы ищем талантливого SMM-менеджера, который поможет нам выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией в социальных сетях и увеличить узнаваемость нашего бренда.
Чем предстоит заниматься:
- Разрабатывать и реализовывать SMM-стратегию бренда с фокусом на [ключевые платформы]
- Создавать и курировать контент-план, генерировать идеи для регулярных и специальных публикаций
- Адаптировать контент под различные социальные платформы с учетом их особенностей
- Управлять сообществами: модерировать комментарии, отвечать на вопросы, вовлекать аудиторию в диалог
- Разрабатывать и запускать таргетированную рекламу с фокусом на [целевые действия]
- Отслеживать эффективность SMM-активностей и оптимизировать стратегию на основе данных
- Работать в связке с маркетинговой командой для обеспечения единой коммуникационной стратегии
Обязательные требования:
- Опыт работы SMM-менеджером от [X] лет, желательно в [отрасль/ниша]
- Подтвержденные кейсы по развитию коммерческих аккаунтов (просим показать примеры работ)
- Умение создавать вовлекающий контент и работать с комьюнити
- Навыки настройки таргетированной рекламы в [перечислить платформы]
- Опыт работы с системами аналитики [примеры инструментов]
- Понимание основ копирайтинга и визуального оформления постов
- Организованность, способность самостоятельно планировать рабочий процесс
Будет преимуществом:
- Опыт работы с [специфические для вашей ниши инструменты/платформы]
- Базовые навыки графического дизайна (Photoshop, Canva, Figma)
- Знание основ SEO-оптимизации контента
- Опыт организации коллабораций с инфлюенсерами
- Умение работать с видеоконтентом
Условия работы:
- Формат работы: [офис/удаленка/гибрид] по графику [5/2, гибкий график и т.д.]
- Официальное оформление по ТК РФ
- Конкурентная заработная плата: от [X] до [Y] рублей (gross) + бонусы за достижение KPI
- Бюджет на профессиональное развитие и обучение
- Современное рабочее пространство и вся необходимая техника
- Дружная команда профессионалов и возможность участвовать в значимых проектах
- Корпоративные мероприятия и бонусы [перечислить, если есть]
Этапы отбора:
- Рассмотрение резюме и портфолио (2-3 рабочих дня)
- Интервью с HR-менеджером (30-40 минут)
- Тестовое задание (при необходимости)
- Финальное интервью с руководителем маркетинга
- Предложение о сотрудничестве
Контакты:
Если вакансия вам интересна, отправляйте резюме и примеры ваших работ на [email] или свяжитесь с [имя HR-специалиста] по телефону [номер телефона].
С нетерпением ждем ваших откликов! 🚀
Помните, что данный шаблон — это основа, которую следует адаптировать под специфику вашей компании, продукта и конкретной позиции. Необходимо учитывать уровень специалиста (junior, middle, senior), особенности отрасли и текущие задачи бизнеса.
Правильно составленная вакансия SMM-менеджера — это не просто способ найти сотрудника, а стратегический документ, отражающий ваше понимание digital-маркетинга и способный привлечь именно тех специалистов, которые смогут вывести ваше присутствие в социальных сетях на новый уровень. Инвестируйте время в детальную проработку каждого блока вакансии, и результат не заставит себя ждать — вы получите отклики от мотивированных профессионалов, чьи навыки и ценности соответствуют потребностям вашего бизнеса.