Инфографика для карточек товара на маркетплейсах

Для кого эта статья:

• Специалисты по маркетингу и продажам на маркетплейсах
• Дизайнеры и визуализаторы, работающие с инфографикой

• Владельцы и управляющие брендами, желающие повысить конверсию товаров

  Представьте: 0,85 секунды. Именно столько у вас есть, чтобы завладеть вниманием потенциального покупателя на маркетплейсе. В море однотипных карточек товара выигрывает тот, кто говорит на языке визуальных данных 📊. По статистике 2025 года, карточки товаров с качественной инфографикой показывают конверсию на 37% выше обычных. Когда мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее текста, почему бы не использовать этот феномен для увеличения продаж?

Хотите создавать инфографику, которая приковывает взгляды и увеличивает продажи? Осваивайте профессиональные инструменты визуализации на Курсе «Графический дизайнер» с нуля от Skypro. Студенты курса учатся создавать инфографику для маркетплейсов, которая повышает конверсию до 40%. Вы научитесь говорить со своей аудиторией на языке визуальных данных, превращая просмотры карточек товаров в реальные продажи.

Роль инфографики в карточках товара на маркетплейсах

Инфографика в карточках товара – это не просто красивые картинки. Это мощный инструмент визуальной коммуникации, превращающий сложные характеристики продукта в понятную историю для покупателя. В условиях высококонкурентной среды маркетплейсов правильная инфографика становится решающим фактором конверсии.

По данным исследования E-commerce Eye-tracking 2025, покупатели проводят на 42% больше времени, изучая карточки товаров с инфографикой, по сравнению с текстовыми описаниями. А увеличение времени взаимодействия с карточкой прямо коррелирует с ростом конверсии в покупку.

Алексей Давыдов, директор по маркетингу Наш бренд домашней техники буквально тонул на Wildberries среди десятков аналогичных предложений. Конверсия едва достигала 2,1%. Мы полностью переработали карточки, сделав ставку на инфографику: визуализировали все ключевые характеристики блендеров, сделали наглядные сравнения с конкурентами, показали процесс использования в три шага. За первую неделю конверсия выросла до 3,4%, а через месяц достигла стабильных 5,7%. При этом показатель возвратов снизился на 23% — покупатели лучше понимали, что именно они приобретают.

Инфографика решает три ключевые задачи на маркетплейсах:

• Сокращает путь к покупке — визуализирует ключевые преимущества товара, позволяя покупателю быстрее принять решение
• Выделяет товар на фоне конкурентов — создает уникальный визуальный язык бренда
• Снижает информационный шум — структурирует данные и делает их легкими для восприятия

Наиболее эффективные типы инфографики для маркетплейсов:

Важно помнить, что 78% покупателей на маркетплейсах в 2025 году делают покупки с мобильных устройств. Следовательно, вся инфографика должна быть адаптирована для просмотра на маленьких экранах и быстро загружаться даже при низкой скорости интернета 📱.

Ключевые элементы успешной инфографики для маркетплейсов

Создание конверсионной инфографики для товарных карточек — это сплав науки о данных и психологии потребителя. Профессионально разработанная инфографика действует как скрытый продавец, продвигая покупателя по воронке продаж деликатно, но неумолимо.

Выделим шесть элементов, которые отличают высококонверсионную инфографику от посредственной:

• Визуальная иерархия информации — самые важные данные должны считываться первыми
• Цветовое кодирование — последовательное использование цветов для обозначения категорий
• Минимальное количество текста — лаконичные подписи, усиливающие визуальный контент
• Единый визуальный стиль — создание узнаваемой системы дизайна для всех товаров бренда
• Ориентация на боли клиента — визуализация ответов на основные возражения
• Сторителлинг — построение визуального нарратива о пользе товара

Мария Светлова, продуктовый дизайнер Работая над карточками товаров для бренда спортивной экипировки, мы сталкивались с проблемой: покупатели не понимали технических преимуществ материалов. Текстовые описания не работали — их просто не читали. Мы разработали серию инфографических блоков, показывающих сравнение обычных материалов и инновационных тканей бренда в экстремальных условиях. Ключевым решением стала простая цветовая схема: зеленый для преимуществ, красный для недостатков обычных материалов, плюс иконки вместо длинных словесных объяснений. После внедрения этой системы время, проведенное на странице, увеличилось на 27%, а конверсия выросла на 18,5% за первый месяц.

При разработке инфографики критично соблюдать баланс между информативностью и визуальной чистотой. Согласно исследованиям, перегруженная графика способна снизить конверсию на 13%, тогда как хорошо структурированная — повысить до 22%.

Психологические триггеры, усиливающие эффективность инфографики:

Особое внимание стоит уделить единству визуального языка для всей линейки товаров. Исследования показывают, что использование единой системы визуальных элементов повышает узнаваемость бренда на 34% и увеличивает вероятность повторной покупки на 28% 🔄.

Стандарты оформления инфографики на разных площадках

Каждый маркетплейс имеет собственные технические и визуальные требования к инфографике в карточках товаров. Знание этих нюансов критично для достижения максимальной эффективности ваших визуальных материалов.

Рассмотрим основные стандарты ведущих маркетплейсов на 2025 год:

• Wildberries — поддерживает до 30 изображений размером 1000×1000 пикселей, рекомендует сохранять основную информацию в зоне 800×800 пикселей центральной части для корректного отображения на мобильных устройствах. Предпочтителен формат PNG с прозрачным фоном.
• Ozon — принимает изображения до 14 МБ, с минимальным размером 450×450 пикселей. Рекомендует квадратные изображения для основной галереи и широкоформатные панели 1500×500 пикселей для инфографики в расширенном описании.
• Яндекс Маркет — требует изображения размером от 250×250 до 3500×3500 пикселей, предпочитая формат JPG с оптимальным размером 800×800 пикселей. Поддерживает до 10 изображений в галерее.
• AliExpress — рекомендует изображения 1000×1000 пикселей для галереи и длинные вертикальные информационные панели шириной 790 пикселей для основного контента.

Помимо технических аспектов, необходимо учитывать особенности восприятия контента аудиторией разных площадок:

Важно учитывать также новые тренды модерации контента. Например, Wildberries с начала 2025 года ужесточил требования к текстовым элементам в инфографике — теперь запрещено использование прямых призывов к покупке и превосходных степеней без документального подтверждения ("лучший", "самый эффективный"). Вместо этого рекомендуется фокусироваться на объективных преимуществах товара 📋.

Идеальная стратегия — создание адаптивной инфографики, позволяющей с минимальными изменениями размещать контент на различных площадках, сохраняя при этом единый визуальный язык бренда.

Инструменты для создания эффективной инфографики товаров

Выбор правильного инструментария для создания инфографики напрямую влияет на скорость разработки, качество результата и, как следствие, конверсионные показатели карточек товаров. Современный рынок предлагает решения для специалистов любого уровня — от новичков до профессиональных дизайнеров.

Проанализируем ключевые инструменты 2025 года для создания инфографики на маркетплейсах:

• Профессиональные графические редакторы
• Adobe Illustrator — золотой стандарт для векторной графики с расширенными возможностями.
• Figma — облачное решение с удобным совместным редактированием и библиотеками компонентов.

• Affinity Designer — мощная альтернатива Adobe с единоразовой оплатой.

• Онлайн-сервисы для создания инфографики
• Canva Pro — интуитивно понятный интерфейс с шаблонами для маркетплейсов.
• Piktochart — специализированный инструмент для инфографики с аналитическими возможностями.

• Visme — платформа с интерактивными элементами и большой библиотекой иконок.

• Специализированные решения для маркетплейсов
• SellerApp Designer — интегрируется с аналитикой маркетплейсов для создания оптимизированных шаблонов.
• Helio Marketplace Creator — предлагает AI-генерацию инфографики на основе данных товара.

При выборе инструмента следует учитывать объем работы, требуемое качество и имеющиеся навыки команды:

Для достижения максимальной эффективности рекомендуется выстроить процесс создания инфографики:

1. Подготовка данных — структурирование всей информации о товаре, выделение ключевых преимуществ.
2. Создание макета — разработка композиционного решения, определение визуальной иерархии.
3. Визуализация данных — перевод характеристик товара в наглядные графики, иконки, диаграммы.
4. Брендирование — применение фирменного стиля для узнаваемости.
5. Адаптация — оптимизация для различных маркетплейсов и устройств.
6. A/B тестирование — проверка эффективности различных версий инфографики.

Современные инструменты позволяют также интегрировать в рабочий процесс элементы искусственного интеллекта. Например, некоторые сервисы предлагают автоматический анализ конкурентов на маркетплейсах и генерацию рекомендаций по визуальному оформлению на основе успешных кейсов в вашей нише 🤖.

Хотите узнать, подходит ли вам карьера в дизайне инфографики? Пройдите Тест на профориентацию от Skypro и определите свои сильные стороны и потенциал в digital-профессиях. Тест анализирует 7 ключевых параметров успешности в сфере визуальных коммуникаций и помогает понять, будет ли работа с инфографикой для маркетплейсов соответствовать вашим природным талантам. Результаты теста включают персональные рекомендации по развитию навыков визуализации данных!

Как измерить эффективность инфографики карточек товара

Развертывание инфографики в карточки товаров — это не конечная точка, а начало процесса оптимизации, основанного на данных. Систематический анализ эффективности позволяет постоянно улучшать показатели и масштабировать успешные решения на весь ассортимент.

Ключевые метрики для оценки эффективности инфографики на маркетплейсах:

• Конверсия просмотров в покупки (CR) — фундаментальный показатель, отражающий качество карточки товара.
• Время, проведенное на странице — увеличение этого показателя обычно указывает на заинтересованность пользователя.
• Показатель отказов — высокие значения могут сигнализировать о несоответствии инфографики ожиданиям покупателя.
• Глубина просмотра галереи — процент покупателей, просматривающих все изображения карточки.
• Количество добавлений в избранное/корзину — промежуточный показатель заинтересованности.
• Процент возвратов товара — косвенно отражает соответствие инфографики реальным характеристикам.

Для проведения достоверного анализа необходимо использовать комбинацию инструментов:

1. Внутренняя аналитика маркетплейсов — базовые метрики по карточкам товаров.
2. Сервисы A/B тестирования — сравнение различных версий инфографики в реальных условиях.
3. Eye-tracking исследования — анализ фокуса внимания пользователей на различных элементах карточки.
4. Опросы и интервью с покупателями — качественная обратная связь о восприятии визуалов.
5. Сервисы аналитики конкурентов — бенчмаркинг эффективных решений в вашей нише.

Организация непрерывного процесса оптимизации инфографики может выглядеть следующим образом:

Практика показывает, что наиболее успешные стратегии оптимизации инфографики основаны на итеративном подходе — постоянном внесении небольших улучшений, основанных на данных. Например, тестирование различных цветовых схем для выделения ключевых преимуществ может дать прирост конверсии до 7% даже без изменения содержания 📈.

Важно помнить, что эффективность инфографики часто зависит от сезонности и изменения поведенческих паттернов аудитории. Регулярный пересмотр визуальных материалов — не менее 1 раза в квартал — позволяет поддерживать высокие показатели конверсии в долгосрочной перспективе.

Инвестиции в качественную инфографику для маркетплейсов — это одна из немногих статей расходов в e-commerce, приносящих измеримую и долгосрочную отдачу. В отличие от рекламных кампаний с ограниченным сроком действия, грамотно построенная система визуальной коммуникации в карточках товаров работает 24/7, превращая каждое взаимодействие покупателя с вашим продуктом в потенциальную продажу. Помните: в цифровой среде, перенасыщенной информацией, побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кто умеет говорить на понятном потребителю визуальном языке.