Использование пикселя ВКонтакте для таргетинга

Введение в пиксель ВКонтакте

Пиксель ВКонтакте — это мощный инструмент для отслеживания действий пользователей на вашем сайте и последующего использования этих данных для таргетированной рекламы. Он позволяет собирать информацию о посетителях, их поведении и предпочтениях, что помогает создавать более эффективные рекламные кампании. В этой статье мы рассмотрим, как создать и настроить пиксель ВКонтакте, установить его на платформе Тильда, а также использовать собранные данные для таргетинга.

Кинга Идем в IT: пошаговый план для смены профессии

Что такое пиксель ВКонтакте?

Пиксель ВКонтакте представляет собой небольшой фрагмент кода JavaScript, который вы вставляете на страницы вашего сайта. Этот код отслеживает действия пользователей, такие как посещение страниц, клики на кнопки, добавление товаров в корзину и завершение покупок. Данные, собранные с помощью пикселя, отправляются на серверы ВКонтакте, где они анализируются и используются для создания целевых аудиторий и оптимизации рекламных кампаний.

Почему стоит использовать пиксель ВКонтакте?

Использование пикселя ВКонтакте имеет множество преимуществ. Во-первых, он позволяет вам лучше понимать поведение ваших посетителей и их интересы. Это дает возможность создавать более персонализированные и релевантные рекламные объявления. Во-вторых, пиксель помогает вам отслеживать эффективность ваших рекламных кампаний, что позволяет оптимизировать бюджет и повысить конверсию. Наконец, пиксель ВКонтакте позволяет вам создавать ретаргетинговые кампании, которые направлены на пользователей, уже проявивших интерес к вашим продуктам или услугам.

Создание и настройка пикселя ВКонтакте

Подробнее об этом расскажет наш спикер на видео

Регистрация и создание пикселя

Войдите в ваш аккаунт ВКонтакте и перейдите в раздел Рекламный кабинет. Рекламный кабинет — это место, где вы можете управлять всеми вашими рекламными кампаниями и инструментами.
В меню слева выберите "Пиксели". Этот раздел предназначен для создания и управления пикселями.
Нажмите кнопку "Создать пиксель". Вам будет предложено заполнить форму для создания нового пикселя.
Заполните необходимые поля: название пикселя и домен вашего сайта. Название пикселя должно быть понятным и отражать его назначение, а домен — это адрес вашего сайта, на котором будет установлен пиксель.
Нажмите "Создать". После этого вам будет предоставлен код пикселя, который нужно установить на ваш сайт. Скопируйте этот код и сохраните его в надежном месте.

Настройка событий

Пиксель ВКонтакте позволяет отслеживать различные события, такие как посещение страницы, добавление товара в корзину, оформление заказа и другие. Для настройки событий:

В разделе "Пиксели" выберите созданный пиксель. Вы увидите список доступных пикселей и их статус.
Перейдите в вкладку "События". Здесь вы можете управлять событиями, которые будут отслеживаться вашим пикселем.
Нажмите "Добавить событие" и выберите тип события, который хотите отслеживать. Например, вы можете выбрать событие "Посещение страницы" для отслеживания визитов на определенные страницы вашего сайта.
Укажите параметры события и сохраните изменения. Параметры могут включать URL страницы, которую вы хотите отслеживать, или действия, которые должны быть выполнены пользователями.

Примеры событий

Для лучшего понимания, вот несколько примеров событий, которые можно настроить с помощью пикселя ВКонтакте:

Посещение страницы: Отслеживание визитов на определенные страницы вашего сайта, такие как страницы продуктов или статьи блога.
Добавление товара в корзину: Отслеживание пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку.
Оформление заказа: Отслеживание завершенных покупок для анализа конверсий и эффективности рекламных кампаний.
Клик на кнопку: Отслеживание кликов на важные кнопки, такие как "Купить сейчас" или "Подписаться".

Установка пикселя ВКонтакте на платформе Тильда

Подготовка к установке

Перед установкой пикселя убедитесь, что у вас есть доступ к редактированию кода вашего сайта на платформе Тильда. Если у вас нет такого доступа, обратитесь к администратору сайта. Также рекомендуется сделать резервную копию вашего сайта перед внесением изменений в код.

Установка кода пикселя

Войдите в ваш аккаунт на Тильда. Тильда — это популярная платформа для создания сайтов и лендингов без необходимости знания программирования.
Откройте проект, на который хотите установить пиксель. Выберите проект из списка доступных проектов в вашем аккаунте.
Перейдите в раздел "Настройки сайта". Этот раздел позволяет вам управлять общими настройками вашего сайта, включая установку дополнительных кодов.
Выберите вкладку "Дополнительный код". Здесь вы можете вставить различные коды, такие как аналитические скрипты и пиксели.
Вставьте код пикселя ВКонтакте в поле "Перед закрывающим тегом </head>". Это место в коде вашего сайта, где должен быть размещен пиксель для корректной работы.
Сохраните изменения и опубликуйте сайт. После этого пиксель начнет отслеживать действия пользователей на вашем сайте.

Настройка отслеживания событий

Для отслеживания событий на платформе Тильда, необходимо добавить соответствующий код в нужные блоки сайта. Например, для отслеживания кликов на кнопку:

Откройте страницу, на которой находится кнопка. Перейдите в редактор страницы и выберите нужный блок с кнопкой.
Перейдите в режим редактирования блока с кнопкой. Нажмите на кнопку "Редактировать" или "Настройки" в меню блока.
Вставьте код события в поле "HTML-код перед закрывающим тегом </body>". Это поле позволяет вам добавить пользовательский код в блок.
Сохраните изменения и опубликуйте страницу. Теперь пиксель будет отслеживать клики на эту кнопку.

Примеры кода для отслеживания событий

Вот пример кода для отслеживания кликов на кнопку:

HTML

Скопировать код

<button onclick="VK.Retargeting.Event('click_button')">Купить сейчас</button>

Этот код добавляет событие "click_button" при нажатии на кнопку. Вы можете использовать аналогичный подход для отслеживания других событий на вашем сайте.

Проверка и тестирование работы пикселя

Проверка установки

После установки пикселя необходимо убедиться, что он правильно работает. Для этого:

Откройте ваш сайт в браузере. Перейдите на страницу, где установлен пиксель.
Используйте инструмент "VK Pixel Helper" (расширение для браузера), чтобы проверить, отправляются ли данные на сервер ВКонтакте. VK Pixel Helper — это бесплатное расширение для браузера, которое позволяет вам проверять корректность установки пикселя и отслеживаемых событий.

Тестирование событий

Для проверки работы событий:

Выполните действия, которые должны отслеживаться (например, клик на кнопку). Перейдите на страницу вашего сайта и выполните действие, которое вы настроили для отслеживания.
Откройте раздел "Пиксели" в рекламном кабинете ВКонтакте. Перейдите в раздел "Пиксели" и выберите ваш пиксель.
Перейдите в вкладку "События" и убедитесь, что события регистрируются. Вы должны увидеть список событий, которые были зарегистрированы вашим пикселем.

Советы по тестированию

Используйте разные браузеры: Тестируйте работу пикселя в разных браузерах, чтобы убедиться, что он корректно работает во всех случаях.
Проверяйте на разных устройствах: Убедитесь, что пиксель работает на мобильных устройствах и планшетах.
Проверяйте разные сценарии: Тестируйте различные сценарии поведения пользователей, чтобы убедиться, что все важные события отслеживаются.

Использование данных пикселя для таргетинга

Создание аудиторий

Собранные данные можно использовать для создания аудиторий в рекламном кабинете ВКонтакте:

В разделе "Аудитории" выберите "Создать аудиторию". Аудитории — это группы пользователей, которые соответствуют определенным критериям, таким как посещение вашего сайта или выполнение определенных действий.
Выберите тип аудитории "Посетители сайта". Этот тип аудитории позволяет вам таргетировать пользователей, которые посетили ваш сайт.
Укажите пиксель и события, которые хотите использовать для создания аудитории. Вы можете выбрать определенные события, такие как посещение страницы или добавление товара в корзину.
Сохраните аудиторию. После этого аудитория будет доступна для использования в ваших рекламных кампаниях.

Примеры аудиторий

Вот несколько примеров аудиторий, которые вы можете создать с помощью пикселя ВКонтакте:

Все посетители сайта: Аудитория всех пользователей, которые посетили ваш сайт за определенный период времени.
Посетители определенных страниц: Аудитория пользователей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, такие как страницы продуктов или статьи блога.
Пользователи, добавившие товар в корзину: Аудитория пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку.
Пользователи, завершившие покупку: Аудитория пользователей, которые завершили покупку на вашем сайте.

Настройка таргетинга

Теперь, когда у вас есть аудитория, можно настроить таргетинг:

Создайте новую рекламную кампанию в рекламном кабинете ВКонтакте. Перейдите в раздел "Рекламные кампании" и нажмите "Создать кампанию".
В разделе "Целевая аудитория" выберите созданную аудиторию. Выберите аудиторию, которую вы создали с помощью пикселя.
Настройте остальные параметры рекламной кампании (бюджет, формат объявления и т.д.). Укажите бюджет, который вы готовы потратить на кампанию, и выберите формат объявления, такой как изображение, видео или карусель.
Запустите рекламную кампанию. Нажмите "Запустить кампанию" и следите за ее результатами в рекламном кабинете.

Оптимизация рекламных кампаний

Использование пикселя ВКонтакте позволяет значительно повысить эффективность рекламных кампаний за счет точного таргетинга на заинтересованных пользователей. Следуя инструкциям в этой статье, вы сможете легко настроить и использовать пиксель ВКонтакте на платформе Тильда. Вот несколько советов по оптимизации ваших кампаний:

Анализируйте результаты: Регулярно анализируйте результаты ваших кампаний, чтобы понять, какие объявления и аудитории работают лучше всего.
Тестируйте разные креативы: Пробуйте разные форматы объявлений и креативы, чтобы найти наиболее эффективные.
Используйте ретаргетинг: Настраивайте ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, чтобы повысить конверсию.
Оптимизируйте бюджет: Распределяйте бюджет между различными кампаниями и аудиториями, чтобы максимизировать возврат на инвестиции.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете использовать пиксель ВКонтакте для создания эффективных и результативных рекламных кампаний, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.