Примеры брендбуков: лучшие кейсы

Пройдите тест, узнайте какой профессии подходите

Я предпочитаю

Работать самостоятельно и не зависеть от других

Работать в команде и рассчитывать на помощь коллег

Организовывать и контролировать процесс работы

Введение: Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук — это документ, который содержит все ключевые элементы бренда и правила их использования. Он помогает сохранять единый стиль и тон коммуникации, что важно для формирования узнаваемости и доверия к бренду. Брендбук включает в себя логотипы, цветовые палитры, типографику, визуальные элементы и многое другое. Этот документ является основой для всех маркетинговых и коммуникационных материалов, обеспечивая согласованность и целостность бренда.

Брендбук не только помогает внутренним командам, но и является важным инструментом для внешних партнеров, таких как дизайнеры, рекламные агентства и печатные компании. Он обеспечивает, чтобы все материалы, связанные с брендом, соответствовали его идентичности и стандартам. В результате, бренд становится более узнаваемым и вызывает больше доверия у потребителей.

Кинга Идем в IT: пошаговый план для смены профессии

Ключевые элементы брендбука

Логотип и его вариации

Логотип — это лицо бренда. В брендбуке должны быть указаны все допустимые вариации логотипа, включая цветные, черно-белые и инверсные версии. Также важно указать минимальные размеры логотипа, чтобы он оставался читаемым и узнаваемым в любых условиях. Важно также описать, как логотип должен располагаться относительно других элементов на странице, чтобы сохранить его визуальную целостность.

Кроме того, брендбук должен содержать примеры неправильного использования логотипа, чтобы избежать ошибок. Например, нельзя изменять пропорции логотипа, использовать неутвержденные цвета или добавлять дополнительные элементы. Это помогает сохранить единый и профессиональный вид бренда.

Подробнее об этом расскажет наш спикер на видео

Цветовая палитра

Цветовая палитра определяет основные и дополнительные цвета, которые можно использовать в коммуникациях бренда. Это помогает сохранять визуальную целостность. Основные цвета обычно используются для логотипа и ключевых элементов дизайна, а дополнительные цвета могут применяться для акцентов и фона.

Цветовая палитра также должна включать информацию о цветах для различных медиа: печатных материалов, веб-дизайна и мобильных приложений. Это включает в себя значения цветов в различных цветовых моделях (RGB, CMYK, HEX), чтобы обеспечить точное воспроизведение цветов на всех платформах.

Типографика

Типографика включает в себя шрифты, их размеры и стили, которые можно использовать в различных материалах. Это важно для поддержания единого стиля текста. В брендбуке должны быть указаны основные и дополнительные шрифты, а также их использование для заголовков, подзаголовков и основного текста.

Также важно указать интерлиньяж, отступы и другие типографические параметры, чтобы обеспечить читаемость и эстетичность текста. Типографика должна соответствовать общему стилю бренда и помогать передавать его настроение и ценности.

Визуальные элементы

Визуальные элементы могут включать иконки, иллюстрации, фотографии и другие графические элементы, которые помогают передавать настроение и ценности бренда. В брендбуке должны быть указаны правила использования этих элементов, чтобы они гармонично сочетались с другими компонентами дизайна.

Также важно описать стиль визуальных элементов: например, должны ли они быть минималистичными или детализированными, использовать определенные цветовые схемы или текстуры. Это помогает создать единый визуальный язык, который будет легко узнаваемым и ассоциироваться с брендом.

Тон и стиль коммуникации

Тон и стиль коммуникации определяют, как бренд общается со своей аудиторией. Это может быть формальный или неформальный стиль, использование определенных слов и фраз. В брендбуке должны быть указаны примеры текстов для различных ситуаций: рекламные материалы, социальные сети, внутренние коммуникации и т.д.

Также важно описать, как бренд должен реагировать на отзывы и комментарии, чтобы сохранить единый тон и стиль. Это помогает создать положительное впечатление и укрепить доверие к бренду.

Примеры успешных брендбуков известных компаний

Apple 🍏

Apple известна своим минималистичным и чистым дизайном. В их брендбуке четко прописаны правила использования логотипа, цветовой палитры (основной цвет — белый), типографики (шрифт San Francisco) и визуальных элементов. Apple делает акцент на простоте и функциональности, что отражается в их брендбуке.

В брендбуке Apple также подробно описаны правила использования фотографий и иллюстраций. Они должны быть высококачественными и соответствовать общему стилю бренда. Это помогает создать единый и профессиональный вид всех материалов Apple.

Google 🌐

Google использует яркие и насыщенные цвета, что отражает их инновационный и дружелюбный подход. В их брендбуке подробно описаны правила использования логотипа, цветовой палитры (основные цвета — синий, красный, желтый и зеленый), типографики (шрифт Product Sans) и визуальных элементов.

Google также уделяет большое внимание анимации и интерактивным элементам. В их брендбуке указаны правила использования анимации, чтобы она была плавной и не отвлекала от основного контента. Это помогает создать динамичный и современный образ бренда.

Coca-Cola 🥤

Coca-Cola имеет один из самых узнаваемых брендов в мире. Их брендбук включает в себя правила использования логотипа, цветовой палитры (основной цвет — красный), типографики (шрифт Coca-Cola) и визуальных элементов, таких как знаменитая бутылка.

Coca-Cola также делает акцент на эмоциях и традициях. В их брендбуке указаны правила использования фотографий и иллюстраций, которые должны вызывать положительные эмоции и ассоциации. Это помогает создать теплый и дружелюбный образ бренда.

Анализ и разбор лучших кейсов

Apple: Минимализм и четкость

Apple делает акцент на минимализме и четкости. Их брендбук помогает сохранять единый стиль во всех коммуникациях, что делает бренд легко узнаваемым. Пример: использование большого количества белого пространства и минимального количества текста. Это помогает создать чистый и профессиональный вид, который ассоциируется с качеством и инновациями.

Apple также уделяет большое внимание деталям. В их брендбуке подробно описаны правила использования всех элементов, чтобы они гармонично сочетались друг с другом. Это помогает создать единый и целостный образ бренда.

Google: Яркость и инновации

Google использует яркие цвета и простые формы, что отражает их инновационный дух. Их брендбук помогает сохранять этот стиль во всех продуктах и коммуникациях. Пример: использование ярких и насыщенных цветов в логотипе и интерфейсе. Это помогает создать динамичный и современный образ бренда.

Google также делает акцент на доступности и удобстве использования. В их брендбуке указаны правила, которые помогают сделать продукты и материалы доступными для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Это помогает создать положительное впечатление и укрепить доверие к бренду.

Coca-Cola: Традиции и эмоции

Coca-Cola делает акцент на традициях и эмоциях. Их брендбук помогает сохранять единый стиль, который вызывает у людей положительные эмоции и ассоциации. Пример: использование красного цвета и характерного шрифта Coca-Cola. Это помогает создать теплый и дружелюбный образ бренда.

Coca-Cola также уделяет большое внимание истории и наследию бренда. В их брендбуке указаны правила использования исторических элементов, таких как знаменитая бутылка и старинные рекламные плакаты. Это помогает создать уникальный и узнаваемый образ бренда.

Заключение: Как создать свой успешный брендбук

Создание успешного брендбука требует внимания к деталям и понимания ценностей и целей вашего бренда. Вот несколько шагов, которые помогут вам в этом процессе:

Определите ключевые элементы бренда: логотип, цветовая палитра, типографика, визуальные элементы.
Создайте правила использования: четко пропишите, как и где можно использовать каждый элемент.
Соблюдайте единый стиль: все элементы должны работать вместе, создавая единый и узнаваемый образ.
Обновляйте брендбук по мере необходимости: бренд может эволюционировать, и ваш брендбук должен отражать эти изменения.
Включите примеры правильного и неправильного использования: это поможет избежать ошибок и сохранить единый стиль.
Уделите внимание деталям: каждая мелочь важна для создания целостного и профессионального образа бренда.
Соблюдайте баланс между креативностью и функциональностью: брендбук должен быть не только красивым, но и удобным в использовании.
Используйте обратную связь: регулярно собирайте отзывы от команды и партнеров, чтобы улучшать и обновлять брендбук.

Создание брендбука — это важный шаг на пути к созданию сильного и узнаваемого бренда. Следуя этим рекомендациям и изучая примеры успешных компаний, вы сможете создать брендбук, который будет работать на вас и ваш бизнес. Важно помнить, что брендбук — это живой документ, который должен постоянно обновляться и адаптироваться к изменениям в вашем бренде и рынке.