Что такое брендбук и зачем он нужен

Введение: Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, который содержит все ключевые элементы бренда и правила их использования. Он помогает сохранить единый стиль и тон коммуникации, что особенно важно для крупных компаний и брендов с многими точками контакта с аудиторией. Брендбук включает в себя визуальные и вербальные элементы, такие как логотипы, цветовые палитры, шрифты, а также принципы и миссию бренда. Важно понимать, что брендбук — это не просто набор правил, а стратегический инструмент, который помогает компании оставаться последовательной и узнаваемой на рынке.

Кинга Идем в IT: пошаговый план для смены профессии

Основные элементы брендбука

Логотип и его вариации

Логотип — это лицо бренда. В брендбуке должны быть указаны все возможные вариации логотипа: основной, черно-белый, инвертированный и т.д. Также важно указать, в каких случаях использовать ту или иную версию логотипа. Например, основной логотип может использоваться на официальных документах и рекламных материалах, тогда как черно-белая версия может быть применена в ситуациях, где цветное изображение невозможно или нежелательно.

Подробнее об этом расскажет наш спикер на видео

Цветовая палитра

Цвета играют ключевую роль в восприятии бренда. В брендбуке указываются основные и дополнительные цвета, а также их коды для различных медиа (RGB, CMYK, HEX). Это помогает дизайнерам и маркетологам точно воспроизводить цвета на всех платформах, будь то печатные материалы, веб-сайты или мобильные приложения. Например, основной цвет бренда может использоваться для фона и заголовков, а дополнительные цвета — для акцентов и второстепенных элементов.

Шрифты и типографика

Шрифты помогают создать уникальный стиль бренда. В брендбуке должны быть указаны основные и дополнительные шрифты, а также правила их использования: размер, межстрочный интервал, начертание и т.д. Это важно для создания гармоничного и профессионального внешнего вида всех текстовых материалов. Например, основной шрифт может использоваться для заголовков и подзаголовков, а дополнительный — для основного текста и подписей.

Графические элементы

Графические элементы, такие как иконки, иллюстрации и паттерны, также должны быть описаны в брендбуке. Это поможет сохранить единый стиль во всех материалах бренда. Например, иконки могут использоваться для обозначения различных разделов на веб-сайте, а иллюстрации — для создания уникального визуального контента в социальных сетях и рекламных кампаниях.

Тон и стиль коммуникации

Важной частью брендбука является описание тона и стиля коммуникации. Это включает в себя правила написания текстов, использование определенных слов и фраз, а также общие принципы общения с аудиторией. Например, если бренд ориентирован на молодежную аудиторию, тон коммуникации может быть более неформальным и дружелюбным, тогда как для корпоративного бренда важно сохранять профессиональный и деловой стиль.

Зачем нужен брендбук?

Единый стиль

Брендбук помогает сохранить единый стиль во всех материалах бренда. Это важно для создания узнаваемости и доверия к бренду. Когда все элементы бренда согласованы между собой, это создает целостное и профессиональное впечатление. Например, использование одинаковых цветов и шрифтов на веб-сайте, в печатных материалах и в социальных сетях помогает создать единое визуальное восприятие бренда.

Упрощение работы

С брендбуком легче работать дизайнерам, маркетологам и другим специалистам. Они всегда могут обратиться к документу, чтобы узнать, как правильно использовать элементы бренда. Это экономит время и ресурсы, так как не нужно каждый раз заново придумывать дизайн или стиль коммуникации. Например, дизайнер может быстро найти нужные цвета и шрифты, а копирайтер — узнать, какие слова и фразы лучше использовать в текстах.

Защита бренда

Брендбук помогает защитить бренд от неправильного использования его элементов. Это особенно важно при работе с партнерами и подрядчиками. Например, если партнер использует логотип или цвета бренда неправильно, это может негативно сказаться на восприятии бренда аудиторией. Брендбук помогает избежать таких ситуаций, предоставляя четкие и понятные правила использования всех элементов бренда.

Повышение эффективности

Единый стиль и четкие правила помогают повысить эффективность маркетинговых кампаний и других коммуникаций с аудиторией. Когда все элементы бренда согласованы между собой, это создает более сильное и запоминающееся впечатление. Например, использование одинаковых цветов и шрифтов в рекламных кампаниях помогает создать узнаваемость и доверие к бренду, что в свою очередь может привести к увеличению продаж и лояльности клиентов.

Как создать брендбук: пошаговое руководство

Шаг 1: Анализ бренда

Прежде чем начать создание брендбука, необходимо провести анализ бренда. Это включает в себя исследование целевой аудитории, конкурентов и текущего состояния бренда. Например, можно провести опросы и интервью с клиентами, чтобы узнать, как они воспринимают бренд, а также изучить конкурентов, чтобы понять, какие элементы брендинга они используют и как можно выделиться на их фоне.

Шаг 2: Определение ключевых элементов

На этом этапе необходимо определить все ключевые элементы бренда: логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и т.д. Например, можно провести мозговой штурм с командой, чтобы определить, какие элементы лучше всего отражают ценности и миссию бренда. Важно учитывать не только визуальные, но и вербальные элементы, такие как слоганы и ключевые сообщения.

Шаг 3: Создание визуальных и вербальных элементов

После определения ключевых элементов можно приступить к их созданию. Важно, чтобы все элементы были согласованы между собой и соответствовали общей концепции бренда. Например, можно разработать несколько вариантов логотипа и провести тестирование среди целевой аудитории, чтобы выбрать наиболее удачный. Также важно создать примеры использования всех элементов в различных контекстах, таких как веб-сайты, печатные материалы и социальные сети.

Шаг 4: Описание правил использования

На этом этапе необходимо описать правила использования всех элементов бренда. Это включает в себя примеры правильного и неправильного использования логотипа, цвета, шрифтов и т.д. Например, можно создать таблицы и диаграммы, которые помогут визуализировать правила использования различных элементов. Важно также описать, в каких случаях можно отступать от правил и какие последствия это может иметь.

Шаг 5: Тестирование и корректировка

После создания брендбука необходимо провести его тестирование. Это поможет выявить возможные ошибки и недочеты, которые нужно будет исправить. Например, можно провести внутреннее тестирование среди сотрудников компании, чтобы узнать, насколько легко и удобно использовать брендбук. Также можно провести тестирование среди партнеров и подрядчиков, чтобы убедиться, что они правильно понимают и используют элементы бренда.

Шаг 6: Внедрение и обучение

После завершения работы над брендбуком необходимо внедрить его в работу компании. Это включает в себя обучение сотрудников и партнеров правилам использования элементов бренда. Например, можно провести тренинги и семинары, на которых специалисты будут объяснять, как правильно использовать логотип, цвета, шрифты и другие элементы бренда. Также можно создать онлайн-ресурс, где все правила и примеры будут доступны в любое время.

Примеры успешных брендбуков

Apple

Брендбук Apple является одним из самых известных и успешных. Он включает в себя четкие правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов бренда. Благодаря этому Apple удалось создать узнаваемый и доверительный бренд. Например, логотип Apple всегда используется в определенных размерах и цветах, что помогает сохранить его узнаваемость и целостность.

Coca-Cola

Брендбук Coca-Cola также является примером успешного документа. Он включает в себя не только визуальные элементы, но и принципы и миссию бренда. Это помогает сохранить единый стиль и тон коммуникации на протяжении многих лет. Например, красный цвет и уникальный шрифт Coca-Cola используются во всех рекламных материалах и упаковках, что делает бренд легко узнаваемым.

Google

Google также имеет свой брендбук, который помогает сохранить единый стиль во всех продуктах и коммуникациях компании. Он включает в себя правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов бренда. Например, логотип Google всегда используется в определенных цветах и размерах, что помогает создать единое визуальное восприятие бренда.

Nike

Брендбук Nike является примером того, как можно создать уникальный и узнаваемый стиль. Он включает в себя не только визуальные элементы, но и философию бренда, что помогает создать эмоциональную связь с аудиторией. Например, слоган "Just Do It" и логотип в виде галочки используются во всех рекламных кампаниях и продуктах, что делает бренд легко узнаваемым и запоминающимся.

Заключение

Брендбук — это важный инструмент для создания и поддержания единого стиля бренда. Он помогает сохранить узнаваемость и доверие к бренду, упростить работу специалистов и защитить бренд от неправильного использования его элементов. Следуя пошаговому руководству, вы сможете создать эффективный брендбук, который будет служить вашему бренду на протяжении многих лет. Важно помнить, что брендбук — это живой документ, который может и должен обновляться по мере развития бренда и изменения рыночных условий.