В 2024 году может показаться, что про SEO-продвижение все забыли, но это совсем не так. Согласно отчету HubSpot, 88% маркетологов планировали выделить больше денег для SEO в 2023 году. И через год такая стратегия всё еще актуальна. Делимся подробным гайдом, как продвигать свой сайт через SEO, и рассказываем о деталях такого метода, которые нужно знать.
Что такое SEO-продвижение
SEO (Search Engine Optimization) — это многокомпонентное продвижение сайта с целью улучшить его видимость в поисковых системах, например в гугле или яндексе.
Это помогает привлечь больше органического трафика на сайт — то есть пользователей, за которых не нужно дополнительно платить. Чем больше пользователей на сайте, тем выше шанс, что они приобретут услуги или товары. Грамотно настроенное SEO помогает продвигать сайт и при этом сохранять бюджет.
Поисковые системы сами определяют принципы ранжирования. Главный принцип — это выдавать наиболее подходящий и качественный контент. Задача SEO-специалиста — подстроиться под эти правила и сделать так, чтобы сайт отвечал всем требованиям, которые поднимут его выше в поисковой выдаче. Вот почему в первую очередь нужно работать над качеством контента и только потом над остальными факторами.
Мгновенных результатов на сайте от SEO ждать не стоит. Это комплексная и всесторонняя работа, эффект которой можно оценить только спустя несколько месяцев.
Плюсы и минусы SEO-продвижения
Как и у любого инструмента продвижения, у SEO есть свои достоинства и недостатки.
Как работает SEO-продвижение
Поисковые системы постоянно стараются улучшить алгоритм выдачи. Если вводить информационный запрос, то сначала будут выходить сниппеты — краткие ответы-выжимки из релевантных статей. А если написать, например, «купить фен Х», то первыми отобразятся карточки из интернет-магазинов и только потом сайты. Так пользователи гораздо быстрее получают то, что им нужно.
В онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог» вы с нуля научитесь составлять маркетинговые стратегии, запускать и оценивать таргетированную рекламу, создавать креативы для рекламных кампаний и многое другое. Освоить профессию интернет-маркетолога можно даже без высшего образования. Преподаватели ведут уроки на понятном языке и дают конструктивную обратную связь по домашним работам.
Комплексная работа над SEO поможет учитывать эти особенности поисковиков. Вот главные шаги:
- наполнить сайт качественным контентом, который интересен пользователям, решает их проблемы и закрывает боли;
- настроить сайт с технической точки зрения: сделать его удобным для пользователя, например чтобы контент правильно отображался на разных устройствах.
SEO можно условно разделить на два вида: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация
Это всё то, что напрямую улучшает видимость сайта и его ранжирование в поисковых системах. Вот что нужно делать для качественной внутренней SEO-оптимизации.
Создать семантическое ядро
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно отражают тематику и содержание веб-ресурса. Семантическое ядро помогает оптимизировать контент для поисковых систем и определить стратегию контент-маркетинга.
Вот как составить семантическое ядро:
🟢 Шаг 1. Проанализировать целевую аудиторию
Нужно понять, кто ваша целевая аудитория, какие запросы для поиска информации она может использовать и как эти запросы связаны с тематикой вашего сайта.
🟢 Шаг 2. Исследовать ключевые слова
Ключи в SEO — это слова, которые часто встречаются в контенте. В зависимости от разных параметров ключевых слов поисковик ранжирует выдачу. Проще всего подобрать ключевые слова с помощью специальных сервисов: Яндекс Вордстат, SimilarWeb, SEMrush, Rush Analytics. Обратите внимание на объемы поиска, конкуренцию и релевантность запросов.
🟢 Шаг 3. Проанализировать конкурентов и дополнить ключи
Изучите сайты конкурентов, чтобы выявить ключевые слова, которые они используют для оптимизации своего контента. Это поможет определить недостающие ключевые слова и понять, какие запросы наиболее популярны в вашей нише. Сделайте список ключей более разнообразным: добавьте синонимы, вариации фраз и вопросы, которые пользователи могут задавать при поиске информации. Лучше всего классифицировать ключевые слова по тематическим группам.
🟢 Шаг 4. Отслеживать результаты
После того как вы начнете использовать семантическое ядро в контенте, следите за его эффективностью с помощью инструментов веб-аналитики, например Яндекс Метрики. Анализируйте, какие ключевые слова приносят наибольший трафик и конверсии, и корректируйте стратегию при необходимости.
Аналитика — важный раздел курса «Интернет-маркетолог» в онлайн-университете Skypro. Вы научитесь пользоваться Яндекс Метрикой, Google Analytics и Google Tag Manager. А еще сможете составлять гипотезы, определять портрет клиента и делать так, чтобы реклама приносила реальные результаты. После курса получится стать уверенным и разноплановым специалистом, который умеет решать любые маркетинговые задачи.
Работать с внутренней структурой ресурса
На что обращать внимание:
1. Использовать человекопонятные URL-адреса (ЧПУ)
Их еще называют user-friendly URL-адресами: они понятны и удобны пользователю, потому что их легко запомнить и по ним проще понять, о чём та или иная страница. Важно, чтобы URL описывали содержание страницы и дополнялись ключевыми словами. Например, вместо sky.pro/media/quogydfk123 лучше использовать sky.pro/media/shto-takoe-seo-prodvizhenie.
2. Создать файл Robots.txt
Это обычный текстовый документ в кодировке UTF-8. Файл Robots.txt указывает поисковым роботам, какие страницы и разделы вашего сайта нужно «читать», то есть индексировать, а какие исключить. Это помогает контролировать доступ к содержимому сайта и исключает индексацию нежелательных страниц.
3. Создать XML-карту (Sitemap)
Она содержит ссылки на все страницы сайта. Это поможет поисковым системам лучше индексировать сайт и обнаруживать новое содержимое, а пользователям — лучше ориентироваться по сайту.
Устранить возможные технические ошибки
Если пользователь зашел на страницу и ему мешают технические ошибки, то вероятность, что он быстро покинет сайт, вырастает в разы. Вот почему важно проверить сайт с технической точки зрения: убрать дубли страниц и битые ссылки. Еще стоит оптимизировать скорость загрузки сайта, например с помощью кеширования или других методов.
Улучшить юзабилити сайта
Юзабилити — это показатель удобства интерфейса, когда пользователю интуитивно понятно, как пользоваться сайтом. Важно, чтобы пользователь легко мог найти нужный раздел. Если это формат интернет-магазина, то нужно настроить фильтры и структурировать категории товаров — так пользователи смогут быстрее находить то, что им нужно.
Оптимизировать изображения
Чтобы улучшить скорость загрузки страниц, стоит обратить внимание на визуальное оформление: размер и формат изображений. Слишком тяжелые картинки могут излишне нагружать сайт, а слишком некачественные — отталкивать пользователей. Важно найти баланс.
Изображения тоже можно настроить для поисковой выдачи. Для этого нужно создать альтернативный текст (ALT-теги) с ключевыми словами. Если у пользователя по какой-либо причине не прогрузилась картинка, он увидит на ее месте текст-описание.
Продумать внутреннюю перелинковку
Перелинковка — это создание ссылок внутри веб-ресурса, которые направляют пользователя с одной страницы на другую в пределах того же сайта. Перелинковка помогает улучшить навигацию, структуру сайта и распределить авторитет между страницами.
К примеру, если пользователь читает рецепт вишневого пирога, а, помимо него, на сайте есть другие рецепты из вишни, то можно привести любой из них гиперссылкой. Важно, чтобы перелинковка была релевантной.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация подразумевает стратегии, которые увеличивают авторитет сайта за счет качественных внешних ссылок от других ресурсов. Еще с помощью внешней оптимизации можно управлять онлайн-репутацией через социальные сети, отзывы и другие внешние каналы взаимодействия с сайтом.
Если вы хотите повысить авторитетность своего сайта (а это означает, что сайт будет выходить в топе поисковой выдачи), нужно наполнить его внешними ссылками от сайтов-доноров. Но важно делать это аккуратно, чтобы не вызвать заспамленность, — иначе эффект от продвижения будет обратным.
Вот пара советов, которым лучше следовать, чтобы грамотно настроить внешнюю оптимизацию:
🔵 Плавно наращивать внешние ссылки
Если вы резко заполнили сайт внешними ссылками, это может ухудшить поисковую выдачу. Если сайту от трех месяцев до одного года, рекомендуют наращивать ссылки небольшими порциями.
🔵 Проверить параметры сайта-донора: траст, релевантность, заспамленность, тематический индекс цитирования
Траст — это уровень доверия поисковика к веб-ресурсам. Чем он выше у донора, тем выше он будет и у вашего сайта. В противоположную сторону этот принцип тоже работает. Поэтому важно вручную проверять, подходит ли донор сайту. Например, для сайта клининг-компании не стоит накапливать внешние ссылки от кулинарного блога. Не используйте низкокачественные и нетематические ресурсы.
В онлайн-университете Skypro курс «Интернет-маркетолог» ведут преподаватели с реальным опытом работы в крупных российских компаниях. Им есть чем поделиться — на уроках вы будете тщательно прорабатывать каждую тему в доступной форме. А в конце учебы получите диплом о профессиональной переподготовке.
Методы SEO-продвижения
В зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем, SEO бывает белым, серым и черным. Расскажем подробнее про каждый.
Белый
Это все способы внешней и внутренней оптимизации, которые мы описали выше. Белый метод означает, что SEO не противоречит регламентам поисковых систем. То есть процессы полностью прозрачные и не пытаются запутать алгоритмы поисковиков. Особенность такого метода — как правило, он сложнее и обходится дороже. Но зато всё безопасно и нет шансов подпасть под санкции со стороны поисковых систем.
Серый
Серый SEO — это пока не запрещенные поисковиками методы продвижения, которые всё же нарушают их правила. Существенные результаты они приносят редко, а риск подпасть под санкции вырастает в несколько раз. Например, переспам ключевыми словами ухудшит качество контента, а значит — ухудшит и поисковую выдачу.
Черный
Поисковики расценивают черные методы SEO как попытку обмана. Такие способы продвижения нарушают правила поисковых систем и почти наверняка приводят к необратимым последствиям — блокировке сайта или снижению его рейтинга.
Скрытый текст и ссылки
То, что не видят пользователи, видят поисковые системы. Они быстро распознают, если текст или ссылки окрасили цветом фона или сделали прозрачными. И могут наложить санкции на сайт за такую уловку.
Дорвеи
Устаревший метод продвижения, за который можно получить пожизненный бан. Дорвей — это дополнительные страницы со случайным контентом, которые оптимизированы под определенные ключевые слова. Дорвеи автоматически перенаправляют пользователя на другой сайт. Для пользователей такие страницы не несут ценности, поэтому поисковики часто блокируют сайты, которые пользуются таким методом продвижения.
Дублирование контента
Когда один сайт полностью копирует контент другого без разрешения владельца, поисковики могут снизить рейтинг первого. Чтобы избежать такой проблемы, стоит использовать только уникальный контент.
Ранжирование страниц в поиске
Ранжирование страниц в поисковых системах происходит с помощью алгоритмов, которые анализируют разные факторы. Это помогает определить порядок, в котором страницы будут отображаться в результатах поиска. Вот некоторые из основных факторов ранжирования.
Ключевые слова
Содержание страниц должно быть релевантно запросу пользователя. Поисковые системы анализируют соответствие ключевым словам в заголовках, тексте, метатегах и других элементах страницы.
Качество контента
Контент должен быть уникальным, информативным и полезным для пользователей. Поисковые системы оценивают его качество на основе достоверности, авторитетности и полноты информации.
Интернет-маркетолог — это IT-профессия на стыке аналитики и креатива, которую можно освоить в любом возрасте и с любым опытом. На уроках в Skypro вы научитесь создавать креативы с нуля и генерировать идеи для рекламы. После курса в центре карьеры вам помогут составить резюме и собрать портфолио из учебных работ.
Обратные ссылки
Важно количество и качество обратных ссылок, которые указывают на вашу страницу. Обратные ссылки от авторитетных и релевантных сайтов помогают повысить видимость вашей страницы.
Возраст домена
Чем старше и устойчивее домен, тем больше у него авторитета по мнению поисковых систем.
Оптимизация скорости загрузки
Быстрая загрузка страниц улучшает пользовательский опыт, а поэтому улучшает и отношение поисковых систем к сайту.
Оптимизация для мобильных устройств
Сейчас популярен подход mobile first — когда больший приоритет отдают разработке мобильных приложений, а не десктопных версий. Всё потому, что много пользователей предпочитают открывать сайты с телефонов и планшетов. Важно, чтобы содержание ресурса отображалось при этом корректно.
Поведенческие факторы
Время на странице, показатели отказа, клики и другие метрики могут влиять на ранжирование страницы.
Классификация факторов ранжирования может различаться в зависимости от поисковой системы и ее алгоритма, который регулярно обновляется и совершенствуется. Но качество контента, авторитетность ссылок и оптимизация страницы остаются основными факторами ранжирования.
Сравнение: SEO и контекстная реклама
Продвигать сайты можно разными способами: одни выбирают SEO и соцсети, а другие — контекстную рекламу и крауд-маркетинг. Каждый способ помогает решить разные задачи. Если говорить про SEO и контекстную рекламу, то выбор между ними зависит от целей компании, бюджета, сроков и других факторов.
Если бюджет ограничен и при этом нужен быстрый результат, тогда контекстная реклама станет хорошим решением. А для долгосрочной стратегии привлечения органического трафика SEO-продвижение — более эффективный вариант. Некоторые компании комбинируют оба подхода для лучших результатов.
Главное о самостоятельном SEO-продвижении
🔵 SEO — это стратегия продвижения сайта, чтобы увеличить его видимость в поисковых системах, привлечь органический трафик и повысить конверсию.
🔵 Внутренняя оптимизация — это комплекс действий SEO, которые напрямую улучшают видимость сайта и его ранжирование в поисковых системах. Для начала нужно создать семантическое ядро, затем продумать внутреннюю структуру ресурса, исключить возможные технические ошибки, улучшить юзабилити, оптимизировать изображения, продумать внутреннюю перелинковку.
🔵 Внешняя оптимизация увеличивает авторитетность сайта через качественные внешние ссылки, работу с соцсетями и отзывами. Для эффективной внешней оптимизации важно плавно наращивать внешние ссылки и учитывать параметры сайтов-доноров: траст, релевантность и отсутствие заспамленности.
🔵 Методы SEO-продвижения бывают белыми, серыми и черными и зависят от того, соблюдаются ли регламенты поисковых систем. Белый метод подразумевает прозрачную и безопасную оптимизацию. Серый SEO — это попытка обойти поисковые системы. Нарушает правила, официально не запрещен, но может повлечь санкции. Черные методы — это однозначный путь к блокировке сайта или снижению рейтинга.
🔵 Если стоит выбор между SEO-продвижением и контекстной рекламой, нужно ориентироваться на цели, бюджеты, сроки и другие факторы. При ограниченном бюджете и потребности в быстром результате лучше выбрать контекстную рекламу. Для долгосрочной стратегии лучше выбирать SEO-продвижение. А лучший вариант — комбинировать оба подхода.
Добавить комментарий