Вебинары Разобраться в IT Реферальная программа
Программирование Аналитика Дизайн Маркетинг
16 Ноя 2023
14 мин
4920

Профессии в маркетинге: чем занимаются специалисты по рекламе

Какие бывают профессии в маркетинге и рекламе: как стать такими специалистами, чем они занимаются и сколько зарабатывают.

Рассказываем, какие профессии в сфере маркетинга и рекламы востребованы в 2023 году.

Кто такой специалист по рекламе

Специалист по рекламе — профессионал, который создает рекламные кампании и управляет ими, чтобы продвигать продукты, услуги или бренд компании. Работа рекламщика часто связана с исследованиями рынка, разработкой рекламных стратегий, выбором СМИ и онлайн-платформ, созданием рекламных материалов и мониторингом результатов рекламных кампаний.

Чем может заниматься рекламщик

🔺 Медиапланирование — определять оптимальные каналы для распространения рекламы (телевидение, интернет, социальные сети, печатные издания) и распределять по ним бюджет.

🔺 Креатив — разрабатывать креативные концепции для рекламных материалов: рекламные ролики, баннеры, афиши, рекламные тексты и другие.

🔺 Аналитика — собирать и анализировать данные о результатах рекламных кампаний, чтобы оптимизировать стратегии и бюджеты.

🔺 PR и связи с общественностью — управлять имиджем компании и создавать позитивное восприятие бренда среди клиентов.

🔺 Цифровой маркетинг — заниматься онлайн-рекламой: контекстной рекламой, SEO, соцсетями, электронной почтой и другими цифровыми каналами.

🔺 Торговый маркетинг — разрабатывать и внедрять рекламные стратегии в сфере розничной торговли.

🔺 Ивент-маркетинг — организовывать и продвигать мероприятия, выставки и презентации компании.

Какими навыками должен обладать специалист по рекламе

Твердые навыки

🔸 Маркетинговые знания — нужно понимать основы маркетинга: понятия целевой аудитории, сегментации рынка, маркетинговых стратегий и метрик успеха.

🔸 Медиапланирование — разрабатывать медиапланы и выбирать наиболее эффективные каналы распространения рекламы.

🔸 Аналитические навыки — собирать и анализировать данные о результатах рекламных кампаний для оптимизации стратегий.

🔸 Креативность — знать методики креативного мышления и применять их для рекламных концепций. Например, AIDA, ТРИЗ, SCAMPER или другие.

🔸 Технические навыки — уметь пользоваться инструментами и программами для создания рекламных кампаний и управления ими: например, Adobe Creative Suite, Яндекс Метрикой и другими.

Гибкие навыки

🔸 Адаптивность — быстро реагировать на изменяющиеся условия на рынке и в индустрии.

🔸 Творческое мышление — уметь рассматривать задачи с разных точек зрения и находить нестандартные решения.

🔸 Этичность и ответственность — принимать решения с учетом этических и юридических аспектов рекламной деятельности.

🔸 Коммуникабельность — уметь работать в команде.

Рекламщик может работать в рекламных агентствах и внутри маркетинговых отделов продуктовых компаний. Это широкое направление, в котором можно найти для себя подходящую узкую область и стать профессионалом в том или ином деле. Расскажем, какие востребованные профессии в маркетинге и рекламе сейчас на пике.

Рекламщик — востребованная специальность, но без знаний маркетинга в ней не обойтись! В онлайн-университете Skypro вы можете с нуля освоить курс «Интернет-маркетолог» и получить глубокие знания о том, как продвигать продукты в digital-сфере.

За 10 месяцев вы получите актуальную профессию, с которой сможете выбрать любое направление: стать digital- или интернет-маркетологом, SMM-менеджером, контекстологом или трафик-менеджером. Вас ждут 100+ часов увлекательной теории от опытных преподавателей и практика на реальных проектах, которые можно будет положить в портфолио.

В конце курса вы получите диплом о профпереподготовке и сможете начать свой творческий путь в маркетинге и рекламе.

Актуальные профессии в маркетинге и рекламе

Если вы хотите обрести творческую и нужную для современных компаний профессию — эти специальности могут отлично подойти.

PR-специалист

PR-специалист, или специалист по связям с общественностью — это профессионал, который создает и поддерживает позитивный образ компании, бренда, организации или личности в глазах общественности. Он управляет информацией и коммуникациями, чтобы сформировать и поддержать желаемый имидж и восприятие целевой аудиторией.

Какие могут быть обязанности у PR-специалиста:

🔹 Разрабатывать PR-стратегии.

🔹 Общаться с журналистами, редакторами и медийными представителями, чтобы размещать статьи, интервью и пресс-релизы о компании в СМИ.

🔹 Планировать и проводить пресс-конференции, презентации и другие мероприятия для привлечения внимания к компании.

🔹 Взаимодействовать с лидерами мнений и блогерами, чтобы они размещали на своих площадках рекламу.

🔹 Ставить задачи SMM-специалисту, чтобы поддерживать образ компании в социальных сетях.

🔹 Оценивать эффективность PR-кампаний с помощью мониторинга и аналитики.

Приведем пример обычной задачи PR-специалиста. Допустим, новому онлайн-магазину с товарами для животных нужно привлечь внимание потенциальных клиентов.

Для этого PR-специалист проводит исследование рынка, выявляет ключевых конкурентов, определяет целевую аудиторию и выясняет, какие товары ей наиболее интересны. На основе данных PR-специалист разрабатывает стратегию PR-кампании, определяет ключевые сообщения (например, акцент на экологичности) и цели (например, увеличение посещаемости сайта).

Дальше PR-специалист готовит пресс-релизы, информационные статьи и другие материалы, которые расскажут об экологичности товаров. Он находит блогеров в сфере экологии и домашних животных. Наконец, PR-специалист может организовать вебинар для привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией.

Цифровой маркетолог

Цифровой маркетолог — это профессионал в области маркетинга, который специализируется на цифровых каналах и инструментах для продвижения продуктов, услуг или бренда. Он продумывает маркетинговые кампании, для которых использует интернет-рекламу, социальные сети, электронную почту, поисковую оптимизацию, чат-ботов и другие цифровые каналы.

Какие могут быть обязанности у цифрового маркетолога:

🔹 Разрабатывать маркетинговые стратегии — определять цели, аудиторию, ключевые сообщения и каналы распространения для кампании.

🔹 Заниматься поисковой оптимизацией или координировать SEO-специалиста — это нужно, чтобы улучшать видимость сайта в поисковых системах и привлекать на него посетителей без дополнительных затрат на рекламу.

🔹 Заниматься контекстной и таргетированной рекламой — создавать рекламные кампании на разных платформах.

🔹 Взаимодействовать с SMM-специалистом, чтобы развивать социальные сети и привлекать клиентов оттуда.

🔹 Заниматься email-маркетингом или координировать email-маркетолога: разрабатывать и отправлять рассылки с информацией о продуктах, новостях и об акциях компании.

🔹 Заниматься контент-маркетингом — оптимизировать и контролировать работу копирайтера над контентом в блоге компании.

🔹 Использовать инструменты аналитики, чтобы отслеживать и оценивать результаты маркетинговых кампаний.

🔹 Распределять рекламный бюджет между различными каналами и кампаниями, чтобы достичь максимальной эффективности.

🔹 Анализировать конкурентов, тренды в отрасли и изменения в потребительском поведении.

🔹 Проводить A/B-тестирование и другие эксперименты, чтобы определить наилучшие подходы к маркетингу.

Давайте рассмотрим пример типичной задачи для цифрового маркетолога: нужно разработать маркетинговую стратегию для небольшой компании, которая продает ароматические свечи через свой онлайн-магазин. Компания хочет увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.

Цифровой маркетолог начнет с анализа текущей ситуации компании: изучит историю продаж, конкурентов и целевую аудиторию. Определит конкретные цели компании — например, повысить продажи на 20% за год, увеличить число подписчиков в социальных сетях до пятнадцати тысяч человек.

Цифровой маркетолог определит целевую аудиторию продукта. Например, женщины в возрасте 25–45 лет, которые любят эстетику и много времени проводят дома.

Маркетолог решит, какие цифровые каналы и инструменты будут наиболее эффективными для достижения целей компании: например, социальные сети, email-маркетинг и контекстная реклама. Для этого подключит к работе SMM-специалиста и SEO-специалиста, а дальше разработает план рекламных кампаний с учетом бюджета.

Маркетолог — это увлекательная профессия, которая отлично подойдет тем, кто обладает аналитическими навыками и хочет создавать цепляющие рекламные кампании. После учебы в онлайн-университете Skypro вы сможете стать маркетологом, независимо от прошлого опыта работы и текущих знаний. В Skypro вы получите свежую информацию о маркетинге, которая актуальна прямо сейчас.

Пройдите курс «Интернет-маркетолог» и станьте уверенным специалистом, в котором нуждаются крупные компании!

Менеджер по рекламе

В разных компаниях человек, который непосредственно настраивает рекламу и следит за процессами, может называться по-разному: менеджер по рекламе, таргетолог, медиапланер. Рассмотрим эту профессию в более широком понимании.

Менеджер по рекламе — это специалист, который создает целевые рекламные кампании и управляет ими в интернете и соцсетях. Основная задача менеджера по рекламе — максимально точно нацелить рекламу на определенную аудиторию, чтобы достичь максимальной эффективности и результатов в маркетинге.

Менеджер по рекламе нужен для успешной реализации маркетинговых стратегий: он поддерживает максимальную рентабельность рекламных инвестиций и помогает компании достичь целей.

Какие могут быть обязанности у менеджера по рекламе:

🔹 Исследовать целевую аудиторию: демографические характеристики, интересы, поведение, источники информации и другие параметры.

🔹 Определять наиболее подходящие медийные каналы и платформы для рекламы: Google Ads, Яндекс Директ, посевы или таргет в телеграме, ВКонтакте и других соцсетях.

🔹 Разрабатывать рекламные кампании с использованием разных форматов: текстовые объявления, графические баннеры, видеореклама и другие.

🔹 Определять рекламный бюджет и распределять его между различными рекламными кампаниями и каналами.

🔹 Отслеживать и анализировать результаты рекламных кампаний с помощью инструментов аналитики и отчетов.

🔹 Оптимизировать рекламные кампании: менять настройки таргета, тестировать разные объявления и креативы.

Представим, что у компании, которая выпустила мобильное приложение для здоровья и фитнеса, стоит задача: повысить осведомленность о продукте и увеличить число загрузок.

Менеджер по рекламе проводит исследование рынка фитнес-приложений, выявляет сильные и слабые стороны конкурентов, определяет уникальные продуктовые особенности своего приложения и целевую аудиторию.

Менеджер решает, какие рекламные каналы будут наиболее эффективными для достижения целей. Он создает несколько рекламных объявлений, настраивает параметры под аудиторию. Потом менеджер отслеживает результаты рекламных кампаний: анализирует метрики количества загрузок приложения, конверсии и стоимости привлечения клиента.

SMM-менеджер

SMM-менеджер, или Social Media Marketing Manager — это рекламный специалист, который занимается продвижением бренда, его продуктов или услуг через соцсети и платформы (например, ВКонтакте, ютуб и другие).

Какие могут быть обязанности у SMM-менеджера:

🔹 Разрабатывать SMM-стратегии: определять цели и задачи кампании, KPI (ключевые показатели эффективности), выбирать подходящие платформы.

🔹 Создавать и оптимизировать контент: составлять контент-планы, писать посты, статьи, сценарии для видеороликов, подбирать фотографии — чтобы всё это соответствовало целям кампании и интересам целевой аудитории. В крупных компаниях этими задачами может заниматься копирайтер.

🔹 Общаться с аудиторией: отвечать на комментарии, вопросы и отзывы пользователей, проводить активности и конкурсы, отслеживать упоминания бренда и реагировать на них. В крупных компаниях этими задачами может заниматься комьюнити-менеджер.

🔹 Анализировать результаты: собирать данные о поведении пользователей и об эффективности кампании, отслеживать статистику и корректировать стратегию, если нужно.

🔹 Работать с блогерами и инфлюенсерами: искать подходящих партнеров для сотрудничества, проводить совместные активности, оценивать их эффективность. В крупных компаниях этими задачами может заниматься менеджер по работе с блогерами.

🔹 Планировать рекламные кампании: создавать и оптимизировать рекламные объявления, выбирать аудиторию и определять бюджет. В крупных компаниях этими задачами может заниматься таргетолог.

В первую очередь SMM-менеджер — это стратег. В крупных организациях такой специалист контролирует работу других коллег по SMM. В небольших компаниях, как правило, эсэмэмщик делает всё сам вручную.

Рассмотрим пример типичной задачи SMM-менеджера. Допустим, он работает в компании, которая продает бытовую технику и хочет привлечь больше внимания к своему новому товару — мультиваркам. Задача SMM-менеджера — разработать стратегию продвижения мультиварок на выбранной платформе, чтобы увеличить продажи.

Сначала SMM-менеджер определит конкретные цели: например, увеличить продажи мультиварок через ВКонтакте на 10% за месяц. KPI — количество новых подписчиков, лайков, комментариев и число продаж.

SMM-менеджер составит стратегию под эти цели. Он продумает контент: к примеру, 30% информативного и 30% развлекательного, разработает форматы — обзоры, рецепты, советы по использованию мультиварок. Вместе с копирайтером и дизайнером SMM-менеджер продумает тексты, подберет визуальное решение для постов исходя из стратегии.

Еще эсэмэмщик продумает, как нужно общаться с подписчиками, и даст рекомендации комьюнити-менеджеру. Вместе с таргетологом настроит рекламу на целевую аудиторию, а вместе с менеджером по работе с блогерами выберет оптимальных инфлюенсеров.

SMM — важный блок курса «Интернет-маркетолог» в онлайн-университете Skypro. В ходе учебы вы узнаете, какие виды соцсетей бывают, как создавать и оформлять аккаунты, как составлять контент-план. Еще вы научитесь анализировать основные метрики и работать с механиками продвижения соцсетей. В конце блока об SMM создадите свою первую SMM-стратегию, а преподаватели подскажут, как можно ее улучшить.

Креатор

Креатор, или креативщик — это творческий специалист, который придумывает и создает рекламные концепции и идеи. Обычно он обладает смежными навыками в области копирайтинга, маркетинга и дизайна. Креативщик работает в связке с креативным директором и арт-директором.

Креаторы разрабатывают big idea — главную идею или концепцию, которая лежит в основе рекламной кампании. Это уникальное предложение и ключевые образы, которые будут использоваться в рекламе. Big idea должна быть привлекательной для целевой аудитории, уникальной на рынке и способной вызвать интерес у потенциальных покупателей.

Какие могут быть обязанности у креатора:

🔹 Генерировать идеи и создавать big idea для различных кампаний.

🔹 Разрабатывать рекламные концепции и спецпроекты.

🔹 Придумывать слоганы, писать креативные тексты и продумывать коммуникации между брендом и потребителем.

🔹 Создавать сценарии для видеороликов, ключевые сообщения и идеи для визуальных решений: баннеров, билбордов, брошюр, плакатов.

🔹 Участвовать в разработке маркетинговой стратегии: здесь креатор отвечает за ее креативную составляющую, которая выделит кампанию на фоне других.

Вот как выглядит типичная задача креатора в рекламном агентстве: разработать рекламную концепцию для нового продукта — умного будильника.

Креатор начинает работу с исследования рынка и анализа конкурентов, чтобы понять, что сейчас в тренде и какие будильники уже существуют на рынке. Затем он определяет целевую аудиторию продукта — это люди, которые ведут активный образ жизни и любят инновации.

Далее креатор разрабатывает big idea рекламной кампании: «Просыпайся без стресса, как диснеевская принцесса». Креативщик создает серию баннеров и видеороликов, которые показывают, как умное устройство мягко будит людей, при этом шуточно обыгрываются популярные диснеевские мультфильмы и отсылки на них.

Креативный директор

Креативный директор — это руководитель, который организует и контролирует процесс создания рекламных кампаний. Он отвечает за разработку стратегии, идеи и концепции рекламы. Креативный директор работает в связке с креатором и арт-директором.

Какие могут быть обязанности у креативного директора:

🔹 Разрабатывать стратегию рекламной кампании.

🔹 Создавать идеи и концепции рекламы.

🔹 Подбирать команду и распределять задачи между креаторами.

🔹 Контролировать качество работы каждого сотрудника.

🔹 Анализировать результаты рекламной кампании и вносить корректировки.

Рассмотрим типичную задачу креативного директора. К примеру, ему нужно разработать стратегию рекламной кампании для нового бренда косметики. Креативный директор проводит исследование рынка, определяет целевую аудиторию и конкурентов.

Он подбирает команду специалистов: креатора, дизайнера, маркетолога, фотографа. Каждому сотруднику ставит задачу и контролирует ее выполнение. Команда создает рекламные материалы: баннеры, видеоролики, тексты. Креативный директор инициирует командные встречи, на которых отслеживает качество идеи и решений. Финально директор их утверждает. После запуска рекламной кампании креативный директор анализирует результаты.

Зарплаты в маркетинге и рекламе

PR-специалист

В среднем, согласно Zarplan, PR-специалист по России зарабатывает 83 863 ₽, а в Москве — 113 800 ₽.

Оценить более точные вилки зарплат проще всего на хедхантере. Младшие PR-менеджеры в Москве получают от 70 000 ₽, а специалисты с опытом более трех лет — от 120 000 ₽.

Цифровой маркетолог

В среднем маркетолог по России получает 92 085 ₽, согласно Zarplan, а в Москве средняя зарплата маркетолога — 124 151 ₽.

На хедхантере маркетологу без опыта предлагают зарплату от 40 000 ₽. Младшему специалисту с опытом от года до трех лет — от 90 000 ₽. Старшие маркетологи, которые проработали от трех до шести лет, могут рассчитывать на зарплату от 120 000 ₽, а специалисты с опытом более шести лет — до 300 000 ₽ или выше в крупных компаниях.

Если вы хотите достойно зарабатывать по рынку и работать по востребованной и нужной компаниям профессии, то специальность интернет-маркетолога вам отлично подойдет. На курсе в онлайн-университете Skypro вас обучат всем необходимым навыкам, а еще вы освоите самые современные инструменты маркетолога.

Менеджер по рекламе

Согласно Zarplan, в среднем менеджеры по рекламе зарабатывают 88 265 ₽ по России и 125 708 ₽ в Москве.

На хедхантере менеджеры по рекламе с небольшим опытом могут рассчитывать на зарплату от 70 000 ₽, а специалисты, которые работали на этой должности более трех лет, могут претендовать на зарплату от 100 000 ₽ до 150 000 ₽. Руководители направления могут получать до 300 000 ₽.

SMM-менеджер

SMM-менеджер может вести не один проект, а несколько — этот фактор влияет на зарплату. Еще на зарплатную вилку могут влиять дополнительные навыки: умение снимать фото- и видеоконтент, опыт работы с графическими редакторами, навык настройки рекламных кампаний и написания текстов.

На хедхантере начинающим SMM-специалистам средние московские компании предлагают зарплату от 40 000 ₽, небольшие региональные компании — от 20 000 ₽. Эсэмэмщики с опытом один — три года могут получать от 70 000 ₽, а специалисты, которые работают три — шесть лет, рассчитывают на зарплату от 100 000 ₽ до 150 000 ₽ и выше.

Креатор

На хедхантере начинающие креаторы в среднем могут зарабатывать от 70 000 ₽, а специалисты с опытом более трех лет — от 100 000 ₽ до 150 000 ₽ и выше, в зависимости от масштаба компании или агентства.

Креативный директор

Согласно Zarplan, средняя зарплата креативного директора — 196 538 ₽.

На хедхантере начинающие креативные директора могут получать от 80 000 ₽, а более опытные профессионалы — от 150 000 ₽ и выше.

Главное о профессиях в маркетинге и рекламе

🟡 Специалист по рекламе — это профессионал, который создает рекламные кампании и управляет ими, чтобы продвигать продукты, услуги или бренд компании. По сути, это целое направление, которое можно разделить на разные профессии: от PR-специалиста до креатора.

🟡 Специалист по рекламе должен обладать твердыми навыками: знать понятия маркетинга и методики креативного мышления, уметь разрабатывать медиапланы и пользоваться инструментами и программами для рекламных кампаний. Не менее важны и гибкие навыки: адаптивность, аналитические способности, творческое мышление, этичность и ответственность, а еще коммуникабельность.

🟡 Самые востребованные профессии в маркетинге и рекламе: PR-специалист, цифровой маркетолог, менеджер по рекламе, SMM-менеджер, креатор и креативный директор. Одни более близки к маркетингу, а другие — к рекламе.

🟡 Зарплаты в маркетинге и рекламе варьируются в зависимости от региона проживания и опыта кандидата. В среднем начинающие специалисты могут получать от 40 000 ₽ в Москве и от 20 000 ₽ в регионах, а более опытным предлагают зарплаты до 300 000 ₽.

Добавить комментарий