Как продвигать канал в «Яндекс.Дзене»

«Яндекс.Дзен» — это платформа для блогеров, компаний и брендов, которые хотят продвигать себя, продукты и услуги. Они публикуют контент: статьи, видео и изображения. Это могут быть лайфхаки, рассказы об успешных проектах, обзоры и смешные истории. 

В начале 2022 года площадку посещали больше 53 миллионов человек ежемесячно. Аудитория продолжает расти, поэтому грамотная раскрутка «Яндекс.Дзена» поможет привлечь потенциальных клиентов.

С чего начать раскрутку 

👉 Проанализируйте конкурентов

Оцените каналы конкурентов в вашей и смежных тематиках. Для этого:

1️⃣ Введите в поисковике «Яндекс.Дзен + название ниши».

Перейдите по ссылкам из топа выдачи

2️⃣ Введите в строке поиска «Яндекс.Дзена» название тематики.

Перейдите на вкладку «Каналы»

Проанализируйте оформление страницы, количество подписчиков, сильные и слабые стороны постов.

👉 Определите темы

Канал не будет приносить трафик и доход, если его никто не читает. Чтобы создать контент, который «выстрелит», учитывайте интересы аудитории.

Как узнать, чем интересуется ваша ЦА:

✅ изучить комментарии к публикациям на каналах конкурентов;

✅ найти тематические форумы и посмотреть, что обсуждают их участники.

Более глубокому анализу целевой аудитории и конкурентов можно научиться на курсе Skypro «Полное погружение в маркетинг». Узнаете основные принципы и инструменты маркетинга, научитесь составлять стратегию продвижения и разрабатывать контент-план.

Допустим, вы занимаетесь коммерческой иллюстрацией и хотите писать об этой сфере. Мониторите каналы конкурентов и видите: под постами подписчики обсуждают, что лучше: графический планшет или традиционные инструменты художника. Например, мольберт, мастихин. 

На основе этой информации: 

✅ сделайте обзоры гаджетов для художников от разных брендов;

✅ напишите чек-лист по выбору планшета;

✅ создайте подборку: топ-10 инструментов художника;

✅ расскажите, как правильно собрать треногу;

✅ опубликуйте статью о плюсах и минусах работы в планшете и за мольбертом.

Мониторинг займет много времени, но позволит собрать темник.

👉 Оформите канал

Дизайн канала должен соответствовать тематике. Обязательно:

✅ загрузите изображение 200 х 200 для аватара и напишите информацию о канале;

✅ добавьте контакты и ссылки на страницы соцсетей.

Коротко указывайте, кому будет интересен ваш канал, чтобы привлечь нужную аудиторию

Перейдите в редактор и кликните «Настроить канал» на панели справа. Зайдите в раздел «Контактная информация», укажите номер телефона. Система пришлет вам проверочный код для подтверждения. Еще добавьте адрес электронной почты, на который зарегистрировали канал. А в разделе «Дополнительно» — ссылку на сайт, если у вас он есть.

👉 Подключите «Метрику»

В «Дзене» есть встроенная статистика, которая работает с ограниченным количеством метрик. Она показывает время чтения, количество кликов, показов в ленте, дочитываний, лайков.

Площадка не собирает статистику по общей посещаемости, источникам трафика или отказам. Чтобы работать с ними, подключите «Яндекс.Метрику» в разделе «Настроить канал».

Как включить счетчик «Яндекс.Метрики», если у вас он уже есть:

1️⃣ В разделе «Дополнительно» нажмите «Подключить Метрику».

2️⃣ Вставьте номер счетчика в поле.

Как включить счетчик «Яндекс.Метрики», если у вас его нет:

1️⃣ Зайдите в «Яндекс.Метрику» и создайте счетчик. 

2️⃣ В поле «Адрес сайта» добавьте ссылку на канал. 

3️⃣ Скопируйте номер счетчика.

4️⃣ Вернитесь в настройки канала и привяжите счетчик.

👉 Подключите RSS-ленту

RSS-лента — инструмент, который объединяет сайт и канал на «Дзене». Она рекламирует публикации и привлекает посетителей в блог на стороннем ресурсе. Площадка сортирует материалы, поэтому в ленту не попадут личные данные или объявления. Статьи отображаются в виде карточек со ссылкой на источник. Их внешний вид настраивают на этапе разметки RSS.

Как выглядит пост в RSS-ленте — пример от «Тинькофф Журнала»

В чём плюс: яндекс получает информацию об аудитории сайта и составляет на ее основе алгоритм для показа публикаций с канала. То есть их увидят только целевые пользователи.

Чтобы подключить RSS-ленту, убедитесь, что сайт соответствует требованиям:

✅ Контент по правилам «Дзена». Не дублируйте чужие тексты, не размещайте кликбейтные заголовки в стиле желтой прессы. Нельзя рекламировать алкоголь, сигареты, лекарства, азартные игры.

✅ Число постоянных посетителей превышает 10 тысяч человек в день. Исключение — переходы по рекламным объявлениям. Такая посещаемость должна быть минимум 30 дней до начала работы над каналом.

✅ Заголовки на карточке публикаций совпадают с заголовками на сайте.

✅ Нет рекламы, которая мешает читать.

Чтобы добавить сайт, перейдите в раздел «Дополнительно». Подождите, пока модераторы проверят ресурс и одобрят настройки. Затем привяжите сайт к каналу. Только после этого сможете приступить к разметке RSS-ленты.

Как продвигать «Яндекс.Дзен»: бесплатные способы

🚀 Регулярные публикации разных форматов

В «Яндекс.Дзене» есть несколько форматов публикаций:

Пример статьи

Посты — короткие заметки. Чтобы их прочитать, не нужно переходить на канал

Видео в ленте

Чередуйте их: так лента не будет казаться скучной и однообразной.

Следите за качеством публикаций. Они должны быть такими, чтобы пользователь прочитал их до конца, захотел подписаться на канал, оставить комментарий или лайк. Это может быть развлекательный или познавательный контент — главное, чтобы он был интересным и полезным.

Не пишите на запрещенные темы. К ним относят пропаганду насилия, наркотиков, оскорбления власти, новости об авариях, несчастных случаях с шокирующими фото. За подобное могут забанить.

Не используйте чужой контент: плагиаторов наказывают баном. И еще изучите официальную справку.

🚀 Контент-маркетинг

Подготовьте темник и напишите по нему несколько статей про запас, чтобы не писать в спешке. По датам расписывать необязательно: так будет труднее подбирать статьи под инфоповод. 

Записывайте в таблицу название темы, добавляйте ссылку на гугл-документ с готовым текстом статьи. Постепенно пополняйте таблицу, актуализируя статусы постов.

Генерируйте идеи с помощью сервисов:

✅ «Яндекс.Вордстат» — здесь вы найдете поисковые запросы пользователей за последний месяц, оцените их частотность.

✅ «Яндекс.Кью» — форум с вопросами и ответами по темам.

Чтобы увеличить переходы на публикацию, пишите цепляющие заголовки. Хорошо заходят заголовки про личный опыт: «Выкинула старый пылесос и купила робота: рассказываю, в чём плюсы и минусы». Или про ошибки, недостатки: «Почему не каждый робот-пылесос подойдет в квартиру с домашним животным». И с цифрами: «5 причин купить робот-пылесос».

Чтобы заниматься продвижением в сети профессионально, пройдите курс Skypro «Интернет-маркетолог». За полгода узнаете всё о создании и позиционировании бренда, методах визуального и контент-маркетинга, научитесь настраивать таргетированную рекламу. А центр карьеры поможет составить классное резюме и подготовиться к собеседованию, чтобы быстрее найти работу по новой профессии.

🚀 Визуальное оформление публикаций

Не выкладывайте простыни сплошного текста. Проработайте оформление поста в визуальном редакторе «Дзена». Это не займет много времени, но привлечет внимание подписчиков, сделает статью читабельной.

Обязательно:

✅ Структурируйте материал: делите его на абзацы, выделяйте заголовки Н2 и Н3, используйте курсив и полужирный шрифт.

✅ Добавляйте нумерованные или маркированные списки.

✅ Иллюстрируйте материал: используйте скриншоты, фотографии, рисунки, инфографику, но не забывайте про авторское право.

✅ Добавляйте яркие обложки, чтобы публикация выделялась в ленте и побуждала пользователей перейти на ваш канал.

🚀 Репосты в соцсетях

Делитесь ссылками на материалы в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассниках. Размещайте превью статьи с анонсом на личных страницах, в тематических группах — бесплатно или по бартеру. Так вы увеличите количество подписчиков.

🚀 Ссылки и виджеты

Сформируйте вокруг канала сообщество. Пусть подписчики комментируют статьи, делятся ими с другими читателями, репостят их к себе в социальные сети. Благодаря такому взаимодействию с контентом алгоритм поймет: ваш канал интересен людям. И начнет рекомендовать его широкому кругу пользователей.

Как мотивировать читателей к действию:

✅ Предлагайте подписаться на канал, если статья понравилась.

✅ Призывайте делиться своим мнением в комментариях.

✅ Поддерживайте дискуссии. Подписчики увидят, что вы — живой человек, которому хочется быть ближе к читателям. А алгоритм воспримет длинные ветки комментариев как знак заинтересованности аудитории.

Если у вас есть сайт или блог с хорошей посещаемостью, добавьте на его страницы виджет с лентой «Яндекс.Дзена». Так вы прорекламируете свой канал читателям и получите больше трафика.

Важно: в 2021 году «Яндекс.Дзен» отказался от кармы. Теперь о популярности канала судят по бонусным показам. Их начисляют на каждую публикацию. А именно — на статьи и видео. Количество бонусов зависит от вовлеченности пользователей. Чем больше они лайкают, комментируют и делятся контентом, тем больше бонусов у автора.

🚀 SEO-оптимизация

Поисковые системы хорошо индексируют статьи с «Дзена». Оптимизируйте канал, чтобы получить дополнительный трафик. Для этого:

✅ подбирайте поисковые запросы в «Яндекс.Вордстате» по своей тематике, добавляйте ключи в заголовки и текст;

✅ отслеживайте трафик из поисковых систем и наращивайте его.

🚀 Перелинковка

Добавляйте в статьи ссылки на другие материалы по схожей тематике. Это поможет увеличить количество переходов, просмотров и дочитываний публикаций. 

Например, вы пишете про маркетинг. Очередной пост посвящаете баннерной слепоте. Ранее вы публиковали материал о траектории взгляда пользователей на сайте. Предложите посетителям почитать о ней или приведите список статей, которые могут быть интересны.

🚀 Взаимопиар

Найдите каналы со схожей тематикой и договоритесь о взаимной рекламе. Обменяйтесь ссылками на материалы и разместите их в одной из публикаций. Это может быть нативная реклама или прямой призыв перейти на канал.

Как продвигать канал платно

Настройте рекламную кампанию:

1️⃣ Выберите тип кампании: «Статьи: охват», «Статьи: вовлечение», «Видео: внешние переходы», «Видео: досмотры», «Видео: охват».

2️⃣ Укажите название и дату старта.

3️⃣ Задайте параметры аудитории: возраст, регион, пол, устройства.

4️⃣ Установите цену за дочитывания (досмотр, переход — в зависимости от типа кампании), лимит на день и на всю кампанию.

Экспериментируйте с обложками и заголовками. Добавьте до пяти вариантов. Так вы поймете, какое сочетание работает лучше и привлекает пользователей.

❗ Минимальный рекламный бюджет — 75 000 ₽.

Научиться настраивать, корректировать и оценивать эффективность рекламных кампаний можно на курсе Skypro «Полное погружение в маркетинг». За несколько месяцев изучите базовую теорию и сможете практиковаться на реальных задачах: составите стратегию продвижения бренда с помощью разных каналов и инструментов. Результаты практики сможете положить в портфолио.

Монетизация

Это способ заработка на площадке. Он доступен для блогеров с аудиторией от 100 подписчиков. Они публикуют рекламу и получают за это деньги.

 Чтобы подключить монетизацию, заключите договор с «Дзеном»:

1️⃣ Перейдите в раздел «Студия». 

2️⃣ Заполните анкету. Она зависит от формата сотрудничества: например, от физических лиц просят паспортные данные, СНИЛС, ИНН и фото.

3️⃣ Отправьте заявку в службу поддержки. 

4️⃣ Специалисты рассмотрят ее и, если канал соответствует правилам «Дзена», включат монетизацию.

Доход не бывает стабильным. Он зависит от нескольких факторов. Например, от трафика, сезона и участия в программах поддержки. Одни блогеры получают 5000 ₽ в месяц, другие — более 100 000 ₽. Влияет качество контента и умение автора чувствовать аудиторию. Если его посты «заходят», количество подписчиков растет, то и рекламодатели будут заинтересованы в сотрудничестве.

[webinars]

Чек-лист продвижения канала в «Яндекс.Дзене»

• Проанализировали каналы конкурентов: оформление страницы, количество подписчиков, сильные и слабые стороны постов.
• Выбрали тематику: что интересно целевой аудитории.
• Оформили канал: загрузили аватар, добавили описание, контактную информацию, ссылки на сайт и социальные сети.
• Подключили счетчик «Яндекс.Метрики» и RSS-ленту.
• Подготовили контент разных форматов: статьи, посты, видео.
• Оформили публикации: структурировали текст, выделили абзацы, заголовок и подзаголовки, добавили иллюстрации и перелинковку.
• Продумали цепляющие заголовки, выбрали обложки.
• Подобрали поисковые запросы в «Яндекс.Вордстате» и добавили их в текст публикации.
• Нашли каналы со схожей тематикой и договорились с владельцем о взаимной рекламе.
• Набрали 100 подписчиков и подключили монетизацию.