Как продвигать канал в Дзене

«Яндекс Дзен» — это платформа для блогеров, компаний и брендов, которые хотят продвигать себя, продукты и услуги. Они публикуют контент: статьи, видео и изображения. Это могут быть лайфхаки, рассказы об успешных проектах, обзоры и смешные истории.

В 2025 году площадку посещает больше 75 млн человек ежемесячно. Аудитория продолжает расти, поэтому грамотная раскрутка «Яндекс Дзена» поможет привлечь потенциальных клиентов.

С чего начать раскрутку

Перед тем как переходить к активному продвижению, важно правильно подготовить канал — оформить его, сделать первые публикации. Это станет базой для органического роста и повысит шансы попасть в рекомендации.

Определите тематику и формат. Выберите нишу, в которой вы разбираетесь или готовы развиваться. Алгоритмы сайта любят каналы с четким фокусом. Это могут быть темы:

• финансы,
• психология,
• авто,
• лайфхаки,
• обзоры,
• личные истории.

Решите, что будете публиковать: статьи, нарративы, короткие посты, видео. Лучше выбрать один-два формата и делать их регулярно.

Проанализируйте конкурентов. Оцените каналы конкурентов в вашей и смежных тематиках. Есть несколько способов:

1. Введите в поисковике «Яндекс Дзен + название ниши».
   

   Перейдите по ссылкам из топа выдачи

2. Введите в строке поиска «Яндекс Дзена» тематику.

Перейдите на вкладку «Каналы»

Проанализируйте оформление страницы, количество подписчиков, сильные и слабые стороны постов.

Определите темы для постов. Канал не будет приносить трафик и доход, если его никто не читает. Чтобы создать контент, который «выстрелит», учитывайте интересы целевой аудитории (ЦА).

Как узнать, чем интересуется ваша ЦА:

• изучите комментарии к публикациям на каналах конкурентов;
• найдите тематические форумы и посмотрите, что обсуждают их участники.

Более глубоко анализировать целевую аудиторию и конкурентов можно научиться на курсе Skypro для будущих маркетологов. Узнаете основные принципы и инструменты маркетинга, научитесь составлять стратегию продвижения и разрабатывать контент-план.

Допустим, вы занимаетесь коммерческой иллюстрацией и хотите писать об этой сфере. Вы изучали каналы конкурентов и заметили: под постами подписчики обсуждают, что лучше: графический планшет или традиционные инструменты художника, например мольберт, мастихин.

На основе этой информации вы можете:

• сделать обзоры гаджетов для художников от разных брендов;
• написать чек-лист по выбору планшета;
• создать подборку: топ-10 инструментов художника;
• рассказать, как правильно собрать треногу;
• опубликовать статью о плюсах и минусах работы в планшете и за мольбертом.

Мониторинг займет много времени, но позволит собрать темник.

Оформите канал. Дизайн канала должен соответствовать тематике. Обязательно:

• загрузите изображение 200 х 200 для аватара и напишите информацию о канале;
• добавьте контакты и ссылки на страницы соцсетей.

Коротко указывайте, кому будет интересен ваш канал, чтобы привлечь нужную аудиторию

Перейдите в редактор, нажмите на три точки в правом верхнем углу и кликните «Редактировать канал». В разделе «Дополнительно» введите ссылку на сайт, если у вас он есть, соцсети, номер телефона.

Подключите «Метрику». В «Дзене» есть встроенная статистика, которая работает с ограниченным количеством метрик. Она показывает время чтения, количество кликов, показов в ленте, дочитываний, лайков.

Площадка не собирает статистику по общей посещаемости, источникам трафика или отказам. Чтобы работать с ними, подключите «Яндекс Метрику» в разделе «Настроить канал».

Как включить счетчик «Яндекс Метрики», если у вас он уже есть:

1. В разделе «Веб-аналитика» нажмите «Добавить счетчик» и выберите «Яндекс Метрика».
2. Вставьте номер счетчика в поле.

Как включить счетчик «Яндекс Метрики», если у вас его нет:

1. Зайдите в «Яндекс Метрику» и создайте счетчик.
2. В поле «Адрес сайта» добавьте ссылку на канал.
3. Скопируйте номер счетчика.
4. Вернитесь в настройки канала и привяжите счетчик.

Опубликуйте минимум три–пять материалов. Прежде чем продвигать канал, опубликуйте контент. Так новый читатель оценит подачу и решит, подписываться или нет.

Подключите RSS-ленту. RSS-лента — инструмент, который объединяет сайт и канал на «Дзене». Она рекламирует публикации и привлекает посетителей в блог на стороннем ресурсе. Площадка сортирует материалы, поэтому в ленту не попадут личные данные или объявления. Статьи отображаются в виде карточек со ссылкой на источник. Их внешний вид настраивают на этапе разметки RSS.

Как выглядит пост в RSS-ленте. Пример от «Т — Ж»

В чём плюс: «Яндекс» получает информацию об аудитории сайта и составляет на ее основе алгоритм для показа публикаций с канала. То есть их увидят только целевые пользователи.

Чтобы подключить RSS-ленту, убедитесь, что сайт проходит по требованиям:

• Контент создан по правилам «Дзена». Не дублируйте чужие тексты, не размещайте кликбейтные заголовки в стиле желтой прессы. Нельзя рекламировать алкоголь, сигареты, лекарства, азартные игры.
• Постоянных посетителей — больше 10 тысяч человек в день. Исключение — переходы по рекламным объявлениям. Такая посещаемость должна быть минимум 30 дней до начала работы над каналом.
• Заголовки на карточке публикаций совпадают с заголовками на сайте.
• Нет рекламы, которая мешает читать.

Перейдите в раздел «Дополнительно», чтобы добавить сайт. Подождите, пока модераторы проверят ресурс и одобрят настройки. Затем привяжите сайт к каналу. Только после этого сможете приступить к разметке RSS-ленты.

Какие форматы лучше публиковать

Алгоритмы «Дзена» ранжируют не только по теме, но и по типу материала — одни форматы лучше вовлекают, другие удерживают, третьи хорошо монетизируются. Ниже — самые популярные и эффективные.

Статьи. Это классический формат длиной от 500 до 10 000 знаков, похожий на пост в блоге или мини-лонгрид. Статьи подходят для экспертного и информационного контента. Алгоритм «Дзена» «любит» статьи — они чаще попадают в ленту и набирают охваты. Еще их проще продвигать через поисковик, если материал написан с учетом SEO.

Пример статьи

Когда использовать:

• хотите делиться полезными советами, разбором тем, анализами;
• планируете развивать личный или экспертный бренд;
• готовы писать регулярно и глубоко разбирать темы.

Короткие посты. Это мини-заметки до 1000 знаков, часто — без изображений или с одним. В них можно быстро делиться мыслями, цитатами, наблюдениями. Они идеальны, чтобы часто публиковаться в ленте и не создавать длинные статьи.

Посты — короткие заметки. Чтобы их прочитать, не нужно переходить на канал

Когда использовать:

• делитесь реакциями на новости, инсайтами, личными мыслями;
• нет времени на полноценный текст, но хочется быть в поле зрения аудитории;
• вы ведете канал как дневник, блог или колонку.

Видео. Это вертикальные ролики до трех минут или горизонтальные до пятнадцати минут, аналог Reels или YouTube Shorts. Видео получают дополнительный охват от отдельного алгоритма. Еще у них высокий потенциал вирусности.

Видео в ленте

Когда использовать:

• темы визуальные: рецепты, обзоры, лайфхаки, реакции;
• готовы показывать себя или закадрово озвучивать;
• нужно быстро привлечь внимание и усилить охваты.

Как продвигать в «Яндекс Дзене»: бесплатные способы

Вот несколько способов, которые помогут набрать первых подписчиков.

Регулярные публикации разных форматов. Чередуйте их: так лента не будет казаться скучной и однообразной.

Следите за качеством публикаций. Они должны быть такими, чтобы пользователь прочитал их до конца, захотел подписаться на канал, оставить комментарий или лайк. Это может быть развлекательный или познавательный контент — главное, чтобы он был интересным и полезным.

Не пишите на запрещенные темы. К ним относят пропаганду насилия, наркотиков, оскорбления власти, новости об авариях, несчастных случаях с шокирующими фото. За подобное могут забанить.

Не используйте чужой контент: плагиаторов наказывают баном. Почитайте официальную справку с правилами публикаций.

Контент-маркетинг. Подготовьте контент-план и напишите по нему несколько статей про запас, чтобы потом не писать в спешке. По датам расписывать необязательно: так будет труднее подбирать статьи под инфоповод.

Записывайте в таблицу название темы, добавляйте ссылку на гугл-документ с готовым текстом статьи. Постепенно пополняйте таблицу — и актуализируйте статусы постов.

Генерируйте идеи с помощью сервиса «Яндекс Вордстат» — здесь вы найдете поисковые запросы пользователей за последний месяц, оцените их частотность.

Пишите цепляющие заголовки — так вы увеличите переходы на публикацию. Хорошо заходят заголовки про личный опыт: «Выкинула старый пылесос и купила робота: рассказываю, в чём плюсы и минусы». Или про ошибки, недостатки: «Почему не каждый робот-пылесос подойдет в квартиру с домашним животным». И с цифрами: «5 причин купить робот-пылесос».

Пройдите курс Skypro «Интернет-маркетолог», чтобы заниматься продвижением в сети профессионально. Около 70% объема курса᠎ — практика. Если будет сложно, помогут кураторы и наставники. После учебы в вашем портфолио появится несколько работ — с ними найти работу будет проще.

Визуальное оформление публикаций. Не постите простыни сплошного текста. Проработайте оформление поста в визуальном редакторе «Дзена». Это не займет много времени, но привлечет внимание подписчиков, сделает статью читабельной.

Обязательно:

• структурируйте материал: делите его на абзацы, выделяйте заголовки Н2 и Н3, используйте курсив и полужирный шрифт;
• добавляйте нумерованные или маркированные списки;
• иллюстрируйте материал: используйте скриншоты, фотографии, рисунки, инфографику, но не забывайте про авторское право;
• добавляйте яркие обложки — так публикация выделится в ленте и мотивирует пользователей перейти на ваш канал.

Репосты в соцсетях. Делитесь ссылками на материалы в социальных сетях: во «ВКонтакте», «Одноклассниках». Размещайте превью статьи с анонсом на личных страницах, в тематических группах — бесплатно или по бартеру. Так вы увеличите количество подписчиков.

Как мотивировать читателей действовать:

• предлагайте подписаться на канал, если статья понравилась;
• призывайте делиться своим мнением в комментариях;
• поддерживайте дискуссии — подписчики увидят, что вы живой человек, которому хочется быть ближе к читателям. А алгоритм воспримет длинные ветки комментариев как знак заинтересованности аудитории.

SEO-оптимизация. Поисковые системы хорошо индексируют статьи с «Дзена». Оптимизируйте канал, чтобы получить дополнительный трафик.

Для этого:

• подбирайте поисковые запросы в «Яндекс Вордстате» по своей тематике, добавляйте ключи в заголовки и текст;
• отслеживайте трафик из поисковых систем и наращивайте его.

Перелинковка. Добавляйте в статьи ссылки на другие свои материалы по схожей тематике. Это поможет увеличить количество переходов, просмотров и дочитываний публикаций.

Например, вы пишете про маркетинг. Новый пост вы посвятили баннерной слепоте. Раньше вы публиковали материал о траектории взгляда пользователей на сайте. Предложите посетителям почитать о ней или приведите список статей, которые могут быть интересны.

Взаимопиар. Найдите каналы со схожей тематикой и договоритесь о взаимной рекламе. Обменяйтесь ссылками на материалы и разместите их в одной из публикаций. Это может быть нативная реклама или прямой призыв перейти на канал.

Как продвигать канал платно

Есть несколько вариантов.

«VK Реклама». Свяжите «Дзен» с «VK Рекламой» — через раздел «Продвижение» в «Студии Дзена» нажмите «Перейти в VK Рекламу» и разрешите доступ.

1. Создайте кампанию в «VK Рекламе». Выберите цель — клики или охват. Укажите формат — «Продвижение контента из вашего канала». Настройте стратегию ставок: минимальная или предельная цена.
2. Настройте таргетинг — выберите регион, пол, возраст, интересы аудитории.
3. Выберите статью — можно продвигать и новые, и старые публикации.
4. Подключите Scroll-to-Site — функция, которая после прочтения статьи переводит читателя на ваш сайт.
5. Запустите кампанию и пополните баланс.

Контекстная реклама через «Яндекс Директ». С ее помощью вы сможете показывать статьи по конкретным ключевым запросам.

1. Создайте рекламное объявление, которое будет вести на статью в «Дзене».
2. Подберите ключевые слова через Wordstat.
3. Запустите кампанию с оплатой за клик (CPC).

Реклама у других авторов «Дзена». Они могут упомянуть ваш канал в тексте или видео, еще можно сделать совместную подборку или статью. Можно напрямую писать авторам через соцсети или искать предложения в чатах «Дзена», например в телеграм-сообществах.

Как зарабатывать на канале в «Дзене»

Есть несколько способов заработать.

Доход за показы рекламы в ваших материалах. Вы получаете вознаграждение за время, которое пользователи читают ваш контент. Чем лучше вы вовлекаете и дольше удерживаете аудиторию, тем больше вы зарабатываете. Деньги начисляют только за статьи и посты, видео не монетизируются.

Нужно набрать 30 часов просмотра статей от подписчиков за последние 30 дней, чтобы начать зарабатывать. В таком случае вы можете подать заявку на подключение монетизации.
«Дзен» будет добавлять в статьи рекламные блоки и выплачивать процент от их стоимости.

Партнерские программы. Вы вставляете в статьи партнерские ссылки на товары или услуги. Заработок идет за переходы или действия — регистрация, покупка. Партнерские ссылки можно получить на сайтах Admitad, Actionpay, в партнерской сети «Яндекс Маркета», на маркетплейсах Ozon, Aliexpress и др.

Продажа товаров и услуг. Вы можете использовать канал как

• витрину интернет-магазина,
• блог для личного бренда,
• площадку для продажи цифровых продуктов.

Публикации должны быть полезными, не рекламными. Лучше использовать формат «рекомендаций» и сторителлинг.

Прямая реклама и нативные интеграции. Бренды или другие авторы платят вам за их упоминание или ссылки в ваших статьях.

Чек-лист продвижения канала в «Яндекс Дзене»

Подготовка канала:

• придумать уникальное и запоминающееся название;
• добавить информативное описание канала с ключевыми словами;
• установить обложку — желательно яркую и читаемую;
• указать тематику канала;
• определить целевую аудиторию и ее интересы.

Контент:

• готовить контент-план минимум на две недели вперед;
• использовать разные форматы: статьи, посты, видео;
• делать заголовки цепляющими, но честными;
• писать первые один-два абзаца так, чтобы удержать внимание;
• добавлять изображения, видео или гифки в публикации;
• вставлять призывы к действию: «Подпишитесь», «Напишите в комментариях»;
• писать регулярно: минимум три публикации в неделю.

Оптимизация:

• использовать ключевые слова в заголовках и подзаголовках;
• делать внутренние перелинковки — ссылки на свои же статьи;
• избегать кликбейта и переоптимизации;
• проверять, как публикации отображаются в мобильной ленте.

Бесплатное продвижение:

• делать репосты в телеграме, соцсетях и чаты по теме;
• оставлять экспертные комментарии со ссылкой на канал;
• писать гостевые статьи на других площадках, если возможно;
• участвовать в конкурсах «Дзена» и активностях от платформы;
• просить друзей и знакомых читать и взаимодействовать с постами.

Платное продвижение:

• запускать рекламу через «Яндекс Директ» или «VK Рекламу»;
• заказывать рекламу у других авторов «Дзена»;
• тестировать заголовки и превью при рекламе.

Монетизация:

• подключить монетизацию через «Яндекс», если выполнены условия;
• добавить партнерские ссылки в тематические статьи;
• продать собственные продукты или услуги через контент;
• разместить контакты для прямой рекламы.

Аналитика:

• подключить «Яндекс Метрику»;
• анализировать, какие статьи получают больше дочитываний;
• отслеживать, какие заголовки и темы заходят лучше всего;
• корректировать стратегию раз в две недели по результатам.