Телеграм — популярный мессенджер у россиян. В нём можно не только общаться, но и создавать каналы. Что это такое, зачем они нужны и как набирать аудиторию — рассказываем в статье.
Что такое телеграм-канал
Каналы в телеграме — сообщества, цель которых — распространять информацию. Это одна из форм публичного общения, где администратор размещает сообщения, а подписчики могут читать и комментировать их.
Главные особенности каналов:
Односторонняя коммуникация. В отличие от обычных и групповых чатов, где участники могут обмениваться сообщениями друг с другом, в канале посты публикует только администратор. Остальные пользователи могут оставлять комментарии, если такая функция включена.
Неограниченное количество подписчиков. На канал может подписаться любое количество пользователей — это идеальный инструмент для масштабного распространения информации.
Публикация контента. Можно публиковать текстовые сообщения, фотографии, видео, аудиофайлы, опросы, ссылки и документы.
Анонимность и управление. Администраторы могут быть анонимными, так как подписчики не видят их личные данные. Есть возможность настроить права доступа и управлять контентом, который публикуется в канале.
Статистика. Телеграм предоставляет статистику по каналам — количество просмотров, охват и активность подписчиков. Это помогает оценить эффективность коммуникации.
В каналах публикуют разную информацию – зависит от сферы. Например:
- Бренды и компании: обновления о продуктах, акции, новости.
- Образовательные учреждения: курсы, материалы, советы.
- Медиа и новостные организации: новости, статьи, репортажи.
- Социальные организации: информация о мероприятиях, поддержка социальных кампаний.
Зачем нужны телеграм-каналы
Каналы — мощный инструмент для передачи информации, общения с аудиторией и ведения бизнеса.
| Зачем нужен канал | Примеры |
| Оперативно распространять информацию. Идеально подходят для распространения новостей, срочных уведомлений или важной информации. Пользователи получают уведомления в режиме реального времени, что делает каналы более оперативными, чем традиционные медиа и социальные сети | «Лентач» — известный новостной канал, который оперативно публикует последние мировые новости, политические события, экономические сводки и аналитические материалы |
| Рекламировать и продавать товары и услуги. Бизнес может продвигать свои товары и услуги, общаться с клиентами напрямую, минуя посредников и платные рекламные платформы | Skyeng — канал с короткими уроками. Почти в каждом посте есть ссылки на сайт, YouTube или скидки на курсы |
| Строить сообщество и взаимодействовать с подписчиками. Каналы — возможность формировать вокруг себя сообщество людей с похожими интересами. Тематические сообщества позволяют подписчикам регулярно получать контент, связанный с их увлечениями, профессией или хобби | UX Live — канал для людей, которые интересуются UX-дизайном и медиа |
| Обучать. Многие преподаватели распространяют в телеграме учебные материалы, публикуют лекции, объявления и другую полезную информацию | «Лекториум» — публикуют образовательные посты из разных сфер и рассказывают о предстоящих курсах |
| Поддерживать HR-бренд компании. С помощью каналов компания может рассказывать об условиях работы, возможностях и публиковать вакансии | Selectel Careers — обучают, рассказывают о компании Selectel, работе в ней и публикуют вакансии |
| Создавать и укреплять личный бренд. Публичные личности, эксперты и лидеры мнений могут общаться со своей аудиторией, делиться знаниями и опытом, создавать репутацию в определенной сфере | «Оперштаб Рыбаков Игорь» — предприниматель и меценат Игорь Рыбаков ведет свой канал, где делится философией успеха, мыслями о предпринимательстве, видеоинтервью и полезными советами. Это помогает ему укреплять личный бренд и взаимодействовать с широкой аудиторией |
| Зарабатывать на рекламе. В телеграме реклама одна из самых дорогих. При этом в мессенджере качественная аудитория | Любой канал с более чем тысячей подписчиков. Иногда рекламодатели приходят к администраторам каналов, где всего несколько сотен подписчиков |
На курсе «Интернет-маркетолог» в Skypro вы научитесь анализировать аудиторию и конкурентов, запускать и оптимизировать рекламные кампании, развивать бренд онлайн, создавать креативы и тексты, которые зацепят аудиторию. Всё это пригодится для успешного ведения телеграм-каналов. На курсе много практики — научитесь всему на реальных проектах.
Как набрать аудиторию в телеграме
Набрать подписчиков можно разными методами — бесплатными и платными. Лучше использовать их комплексно.
Привлечь друзей и знакомых
Начните продвижение канала с ближайшего окружения — друзей, коллег и знакомых. Так вы получите первых подписчиков, которые могут начать взаимодействовать с контентом и делиться им с другими. Чтобы привлечь людей, можете лично попросить их сделать рассылку через мессенджеры или опубликовать ссылки на личных страницах в соцсетях.
Пример. Предположим, у вас кулинарный канал. Попросите друзей подписаться и, возможно, поделиться вашими рецептами в своих соцсетях или среди коллег. Первые подписчики начнут генерировать активность, которая привлечет внимание к вашему каналу.
Добавить канал в каталоги и подборки
Есть специализированные каталоги или подборки, где пользователи могут найти интересующие их тематики. Например, tgstat.com.
Подаете заявку или самостоятельно добавляете свой канал в каталоги, где его увидят новые потенциальные подписчики. Подборки могут быть тематическими или топовыми — в зависимости от популярности каналов.
Пример. У вас канал про технологии — разместите в каталоге «Лучшие каналы для стартаперов и предпринимателей» на популярном сайте по подборке каналов. Люди, которые заинтересованы этой темой, постоянно посещают такие ресурсы.
Настроить канал под SEO
Это настройка имени, описания и метаданных канала для лучшего отображения в поиске. Для этого используют ключевые слова в названии и описании канала. Они делают его видимым для поиска пользователей. Например, если кто-то ищет каналы про путешествия, важно, чтобы тематические слова были в названии и описании. Это могут быть ключи: «путешествия», «билеты», «маршруты».
Пример. В описании канала «Путешествуй по миру» используют ключевые слова «путешествия», «отдых», «страны», что помогает ему появляться в результатах поиска.
Продвигать через свой сайт, социальные сети, имейл-рассылку
Привлекайте аудиторию на канал с помощью других ваших онлайн-ресурсов — сайта, профилей в соцсетях и имейл-рассылок. На сайте можно разместить ссылку на канал, а в соцсетях — посты с анонсами контента канала. Еще можно отправлять электронные письма с приглашением подписаться.
Пример. Владелец блога о финансах добавляет на свой сайт баннер с призывом подписаться на телеграм-канал, где публикуют уникальные советы по инвестированию.
Оставлять комментарии от имени канала
В телеграме можно писать комментарии от имени канала. Это хороший способ привлечь внимание к вашему контенту в обсуждениях. Для этого оставляйте полезные и конструктивные комментарии в других популярных каналах, используя аккаунт своего канала. Это привлечет внимание к вашему имени и может привести новых подписчиков.
Пример. Канал по теме маркетинга оставляет комментарий под постом другого маркетингового канала — дает полезные советы. Заинтересованные пользователи могут перейти на этот канал, чтобы узнать больше.
Сделать кросс-промо
Это взаимное продвижение с другими каналами — нужно обменяться рекомендациями. Найдите каналы схожей тематики и договоритесь о взаимной рекламе. Один канал рекомендует ваш, а вы — их.
Пример. Канал о фитнесе и канал о здоровом питании могут договориться о взаимном продвижении, так как их аудитория пересекается и может быть взаимно полезной.
Создавать вирусный контент
Такой контент привлекает внимание, а подписчики его активно сами распространяют. Обычно это посты, которые вызывают эмоции — смех, шок, удивление, побуждают людей делиться ими с другими. Это может быть мем, опрос, увлекательное видео или провокационная статья.
Пример. Канал с лайфхаками создает вирусное видео о необычных способах использовать повседневные вещи. Оно быстро распространяется среди подписчиков и привлекает новых людей.
Делать гостевые посты
Гостевые посты — это ваши посты, опубликованные на других каналах. То есть вы там выступаете как приглашенный автор. Для этого договоритесь с администратором другого канала о публикации вашего поста в его сообществе. Это может быть полезный контент или статья.
Пример. У вас есть канал о маркетинге, и вы публикуете статью на канале о бизнесе, где рассказываете о новых маркетинговых трендах. В посте предложите почитать более подробный анализ на вашем канале.
Запускать рекламу в Telegram Ads
Официальная реклама через платформу Telegram Ads дает возможность продвигать каналы среди целевой аудитории. Для этого создайте рекламное объявление и настройте таргетинг на интересующую аудиторию. Пользователи увидят ваше объявление в ленте и могут подписаться на канал.
Пример. Канал, связанный с образовательными курсами, настраивает рекламу через Telegram Ads. Он настраивает рекламу так, чтобы ее видели студенты и специалисты, которые заинтересованы в конкретном обучении.
Учитесь на интернет-маркетолога в Skypro. Вы будете запускать рекламу в популярных мессенджерах и социальных сетях, анализировать результаты кампаний и оптимизировать их.
Запускать таргетированную рекламу в социальных сетях
Рекламируйте канал через социальные сети, например, инстаграм*, X, ВКонтакте. Создайте рекламные объявления со ссылками на ваш телеграм-канал. Они покажутся пользователям, которые потенциально заинтересованы в вашей тематике.
Пример. Владелец канала о кулинарии продвигает рецепты через инстаграм* и публикует интересные фотографии блюд с предложением подписаться на телеграм-канал для полного рецепта.
Работать с лидерами мнений
Лидеры мнений, или инфлюенсеры, – это пользователи соцсетей с большой аудиторией. Им доверяют очень много подписчиков. Когда лидер мнений рекомендует ваш канал, его аудитория с большой вероятностью проявит интерес, поскольку привыкла доверять мнению этого человека. Это можно сделать в виде краткого упоминания в постах, сторис или публикации с активной ссылкой на канал.
Пример. Предположим, вы ведете канал о здоровом питании. Можете обратиться к фитнес-блогеру с аудиторией, которая интересуется этой темой.
Продвигать канал через общие папки
Общие папки в телеграме – это возможность создавать и делиться наборами каналов с другими пользователями. В папке есть несколько каналов на схожую тематику, и пользователи могут подписаться на все каналы из папки одновременно. Этот метод помогает объединять каналы схожей тематики, расширять охват аудитории.
Папки можно создавать и распространять внутри сообщества и через другие каналы и ресурсы. Например, можете сделать общую папку с партнерскими или схожими по теме каналами и предложить подписчикам сразу несколько источников информации. Важно сотрудничать с админами других каналов, чтобы создать папку с полезным контентом.
Пример. Если ведете канал о психологии, объединитесь с другими каналами на схожую тему — мотивация, личностный рост. Создайте общую папку «Развитие личности». Ваши подписчики могут сразу подписаться на все каналы в папке. Это привлечет взаимную аудиторию.
Проводить конкурсы и розыгрыши
Конкурсы и розыгрыши повышают активность подписчиков и привлекают новую аудиторию. Предложите пользователям выполнить определенные действия для участия в розыгрыше, например: подписаться на канал, репостнуть публикацию или оставить комментарий под постом. Это стимулирует подписчиков делиться вашим контентом, привлекать новых людей.
Пример. Владелец канала о технологиях устраивает розыгрыш гаджета, где участникам необходимо подписаться на канал и оставить комментарий. Благодаря вирусному эффекту, друзья и знакомые участников могут также подписаться на канал.
Самое важное о том, как набрать аудиторию в телеграме
- Телеграм — популярный мессенджер в России, поэтому удобная площадка для информирования, продаж, заработка.
- Каналы позволяют собирать неограниченную аудиторию. В них можно публиковать контент разного формата — тексты, видео, аудио, опросы, ссылки. Весь контент публикует администратор, а подписчики могут общаться в комментариях, если они включены.
- Каналы используют в разных целях: распространять информацию, создавать и поддерживать личный бренд и бренд компании, строить сообщество по интересам, обучать, зарабатывать на рекламе.
- Есть много платных и бесплатных способов набрать аудиторию в телеграме. Лучше использовать несколько способов сразу. Например: приглашать друзей, запускать рекламу в Telegram Ads, в других социальных сетях, писать гостевые посты, оставлять комментарии от имени канала.
*Принадлежит компании Meta, которая запрещена в РФ.
Добавить комментарий