В условиях, когда реклама окружает нас повсюду, правильно организованный медиаплан помогает компании достучаться до нужной аудитории и не тратить деньги зря. В статье рассмотрим, что такое медиапланирование, отметим его основные этапы и примеры успешного медиапланирования.
Что такое медиапланирование
Это процесс выбора, где и когда размещать рекламу, чтобы она достигла нужной аудитории. Важно выбрать канал размещения и время показа рекламы, определить бюджет и ожидаемый результат. Цель медиапланирования — сделать так, чтобы реклама была эффективной и доходила до нужных людей.
Зачем нужно медиапланирование
Медиапланирование делает рекламу умнее и эффективнее. Оно помогает компании:
- Узнать, где чаще бывает целевая аудитория, и показывать рекламу именно там.
- Не тратить лишние деньги на неэффективную рекламу.
- Увеличить продажи. Чем лучше реклама доходит до нужных людей, тем больше шансов, что они купят продукт или услугу.
- После размещения рекламы посмотреть, как она сработала, и улучшить будущие кампании.
Типы медиапланирования
Есть несколько типов медиапланирования. Вот основные из них:
| Тип медиапланирования | Описание |
| Стратегическое медиапланирование | Долгосрочный план, который помогает определить, как лучше всего достичь целевой аудитории. Это анализ рынка и аудитории |
| Тактическое медиапланирование | Детальный план на короткий срок, где выбирают конкретные каналы и время размещения рекламы. Например, когда запустить рекламу или на каких сайтах ее показывать |
| Медийное планирование по каналам | Разделение на разные каналы: телевидение, радио, интернет и печатные издания. Каждому каналу уделяют внимание в зависимости от того, какая аудитория нужна |
| Медийное планирование по форматам | Выбор форматов рекламы: баннеры, видео, статьи или радиореклама. Важно понимать, что лучше сработает для конкретной аудитории |
| Временное медиапланирование | Определение времени, когда лучше показывать рекламу, чтобы достичь большего эффекта |
Медиапланирование важно в любом бизнесе. Получите востребованную профессию, и сможете помогать компаниям развиваться. Например, в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог». Научитесь работать с Tilda, Figma, Telegram Ads, «Яндекс Метрикой», «Яндекс Директом» и многими другими инструментами. Для учебы нужен только компьютер или ноутбук, микрофон, камера и скоростной интернет. Уроки проходят онлайн на специальной обучающей платформе. Учитесь в удобное для вас время и в подходящем темпе.
Этапы медиапланирования
Этапы важны: они помогают организовать рекламную кампанию и достичь лучших результатов.
- Определите цель рекламы.
Поймите, что именно ожидаете получить от медиапланирования. Цели могут быть разными: увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или привлечь новых клиентов. Например, увеличить продажи новой спортивной обуви на 20% в течение трех месяцев или привлечь 500 новых клиентов. - Изучите целевую аудиторию.
Узнайте, кто ваши потенциальные покупатели. Проанализируйте, какие у них интересы, возраст, пол, привычки и где они проводят время. Это могут быть молодые люди от 18 до 30 лет, которые активно занимаются спортом и интересуются модой. - Выберите медиаканалы.
Определите, где аудитория проводит время. Если это молодые люди, лучше используйте социальные сети, например телеграм. Для более старшей аудитории подойдет телевидение или радио. - Определите бюджет.
Решите, сколько готовы потратить на рекламу. Например, если есть 100 000 ₽, распределите их между разными каналами в зависимости от важности. - Создайте привлекательный контент.
Разработайте рекламу. Создайте изображения, видео, тексты и другие форматы. Главное, чтобы контент привлекал внимание и соответствовал интересам аудитории. Создайте яркое и динамичное видео, где люди активно занимаются спортом в вашей обуви. Придумайте креативные надписи, которые подчеркнут преимущества продукта. - Спланируйте время размещения.
Важно решить, когда именно будете показывать рекламу. Выберите время, когда аудитория активнее всего. Запланируйте запуск рекламы на вечер пятницы и выходные, когда молодежь больше всего сидит в интернете. - Запустите рекламную кампанию.
Запустите рекламу. Разместите ее на выбранных каналах: на ютубе, в спортивных блогах. И следите за тем, как она работает. - Проанализируйте результаты.
После завершения рекламной кампании оцените, насколько она была успешной. Смотрите на данные: сколько людей увидели рекламу, сколько из них перешли на сайт и купили обувь. Смотрите статистику: 5000 человек увидели рекламу, из них 300 человек купили обувь. На основе этих данных сделайте выводы, что сработало, а что нет, и как улучшить следующие кампании.
Примеры успешного медиапланирования
Каждая компания четко следовала своим целям и использовала оригинальные методы. Это сделало их кампании запоминающимися и успешными.
- Coca-Cola: рождественская кампания.
Цели и аудитория. Coca-Cola хотела укрепить свои позиции в качестве символа Рождества и создать праздничное настроение у клиентов. Целевая аудитория — семьи, молодые люди и поклонники праздничных традиций.Медиаканалы. Coca-Cola использовала телевидение, социальные сети, наружную рекламу и собственный сайт. Рекламу показывали на популярных телеканалах и в интернете, особенно в соцсетях, где молодежь проводит много времени.Рекламный контент. Для рождественской кампании сделали запоминающуюся рекламу с изображением веселых людей, которые наслаждаются праздником с бутылкой Coca-Cola. Запустили акцию «Проводите время с теми, кого вы любите» с видеороликами о семейных встречах.Результаты. Кампания вызвала большой резонанс, увеличила продажи во время праздничного сезона, повысила узнаваемость бренда и укрепила ассоциацию Coca-Cola с праздником.
- Nike: Just Do It.
Цели и аудитория. Nike хотела вдохновить людей заниматься спортом и вести активный образ жизни, собрала активных и целеустремленных людей.Медиаканалы. Nike использовала телевизионную рекламу, социальные сети, мероприятия и площадки, чтобы взаимодействовать с аудиторией.Рекламный контент. Кампания Just Do It включала много видео с известными спортсменами и обычными людьми, которые преодолевают препятствия на пути к целям. Посыл рекламы: каждый может достичь успеха, если отпустит страхи и сделает первый шаг.Результаты. Кампания сильно повлияла на бренд, сделала его более близким к потребителям. Это увеличило продажи и лояльность покупателей.
- Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like.
Цели и аудитория. Old Spice хотела привлечь внимание молодых мужчин, чтобы они изменили мнение о бренде.Медиаканалы. Old Spice использовала телевидение, интернет-рекламу, социальные сети, чтобы взаимодействовать с аудиторией.Рекламный контент. В рекламе использовали юмор и необычные образы, чтобы создать запоминающийся и развлекательный контент. Видео, где главный герой говорит смешные фразы в необычных ситуациях, быстро стало вирусным. Old Spice активно взаимодействовала с подписчиками в социальных сетях, отвечала на комментарии и снимала уникальные видео.Результаты. Кампания вызвала интерес, увеличила продажи Old Spice на 125% в течение полугода после запуска и улучшила имидж бренда среди молодежи.
- Apple: запуск iPhone.
Цели и аудитория. Apple стремилась показать функциональность и инновации нового iPhone, привлечь внимание существующих и новых клиентов.Медиаканалы. Apple использовала телевидение, интернет-рекламу, подкасты, пресс-релизы и мероприятия, чтобы презентовать продукт.Рекламный контент. Рекламные ролики показывали, как легко пользоваться iPhone, и демонстрировали его уникальные функции: сенсорный экран и App Store. Компания устроила большое мероприятие, на котором представила новый продукт и которое транслировала на всех платформах.Результаты. Запуск iPhone стал одним из самых успешных в истории технологической индустрии, продажи Apple увеличились и сделали компанию одним из самых дорогих брендов в мире.
- Dove: Real Beauty.
Цели и аудитория. Dove хотела изменить представление о красоте и поднять самооценку женщинам. Целевая аудитория — женщины всех возрастов.Медиаканалы. Dove использовала телевидение, интернет, социальные сети и печатные СМИ.Рекламный контент. Реклама показывала обычных женщин, а не идеальных моделей. Женщины говорили о своей красоте и уверенности. Dove проводила опросы и мероприятия, чтобы поддержать женщин.Результаты. Кампания вызвала широкий общественный отклик и привлекла много внимания, помогла Dove укрепить репутацию бренда, который заботится о женщинах и их внутренней красоте, и значительно увеличить продажи.
После учебы в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог» сможете запускать и анализировать рекламные кампании, улучшать результаты на основе веб-аналитики — и всё это с системным подходом. Еще научитесь прогнозировать результаты рекламных кампаний, генерировать и проверять разные гипотезы для оптимизации маркетинговых кампаний, определять ключевые показатели эффективности маркетинговых кампаний, корректировать стратегию в соответствии с ними и многое другое. Получите диплом о профессиональной переподготовке, а консультанты по трудоустройству помогут составить резюме и пройти собеседование.
Главное, что нужно знать о медиапланировании
- Медиапланирование — это процесс выбора и организации рекламы на разных каналах: на телевидении и радио, в интернете и печатных изданиях.
- Медиапланирование помогает правильно распределить рекламный бюджет, выбрать подходящие каналы и время размещения рекламы, чтобы добиться максимального эффекта от рекламы.
- Есть несколько типов медиапланирования: оперативное, стратегическое и тактическое. Анализ рынка, определение целей, выбор медиаканалов, планирование бюджета, создание медиаплана, запуск кампании и оценка результата. Эти этапы сделают рекламу успешной и запоминающейся.
Добавить комментарий