Медиапланирование: что это и как его эффективно использовать

В условиях, когда реклама окружает нас повсюду, правильно организованный медиаплан помогает компании достучаться до нужной аудитории и не тратить деньги зря. В статье рассмотрим, что такое медиапланирование, отметим его основные этапы и примеры успешного медиапланирования.

Что такое медиапланирование

Это процесс выбора, где и когда размещать рекламу, чтобы она достигла нужной аудитории. Важно выбрать канал размещения и время показа рекламы, определить бюджет и ожидаемый результат. Цель медиапланирования — сделать так, чтобы реклама была эффективной и доходила до нужных людей.

Зачем нужно медиапланирование

Медиапланирование делает рекламу умнее и эффективнее. Оно помогает компании:

• Узнать, где чаще бывает целевая аудитория, и показывать рекламу именно там.
• Не тратить лишние деньги на неэффективную рекламу.
• Увеличить продажи. Чем лучше реклама доходит до нужных людей, тем больше шансов, что они купят продукт или услугу.
• После размещения рекламы посмотреть, как она сработала, и улучшить будущие кампании.

Типы медиапланирования

Есть несколько типов медиапланирования. Вот основные из них:

Медиапланирование важно в любом бизнесе. Получите востребованную профессию, и сможете помогать компаниям развиваться. Например, в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог». Научитесь работать с Tilda, Figma, Telegram Ads, «Яндекс Метрикой», «Яндекс Директом» и многими другими инструментами. Для учебы нужен только компьютер или ноутбук, микрофон, камера и скоростной интернет. Уроки проходят онлайн на специальной обучающей платформе. Учитесь в удобное для вас время и в подходящем темпе.

Этапы медиапланирования

Этапы важны: они помогают организовать рекламную кампанию и достичь лучших результатов.

1. Определите цель рекламы.
   Поймите, что именно ожидаете получить от медиапланирования. Цели могут быть разными: увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или привлечь новых клиентов. Например, увеличить продажи новой спортивной обуви на 20% в течение трех месяцев или привлечь 500 новых клиентов.
2. Изучите целевую аудиторию.
   Узнайте, кто ваши потенциальные покупатели. Проанализируйте, какие у них интересы, возраст, пол, привычки и где они проводят время. Это могут быть молодые люди от 18 до 30 лет, которые активно занимаются спортом и интересуются модой.
3. Выберите медиаканалы.
   Определите, где аудитория проводит время. Если это молодые люди, лучше используйте социальные сети, например телеграм. Для более старшей аудитории подойдет телевидение или радио.
4. Определите бюджет.
   Решите, сколько готовы потратить на рекламу. Например, если есть 100 000 ₽, распределите их между разными каналами в зависимости от важности.
5. Создайте привлекательный контент.
   Разработайте рекламу. Создайте изображения, видео, тексты и другие форматы. Главное, чтобы контент привлекал внимание и соответствовал интересам аудитории. Создайте яркое и динамичное видео, где люди активно занимаются спортом в вашей обуви. Придумайте креативные надписи, которые подчеркнут преимущества продукта.
6. Спланируйте время размещения.
   Важно решить, когда именно будете показывать рекламу. Выберите время, когда аудитория активнее всего. Запланируйте запуск рекламы на вечер пятницы и выходные, когда молодежь больше всего сидит в интернете.
7. Запустите рекламную кампанию.
   Запустите рекламу. Разместите ее на выбранных каналах: на ютубе, в спортивных блогах. И следите за тем, как она работает.
8. Проанализируйте результаты.
   После завершения рекламной кампании оцените, насколько она была успешной. Смотрите на данные: сколько людей увидели рекламу, сколько из них перешли на сайт и купили обувь. Смотрите статистику: 5000 человек увидели рекламу, из них 300 человек купили обувь. На основе этих данных сделайте выводы, что сработало, а что нет, и как улучшить следующие кампании.

Примеры успешного медиапланирования

Каждая компания четко следовала своим целям и использовала оригинальные методы. Это сделало их кампании запоминающимися и успешными.

• Coca-Cola: рождественская кампания.
  Цели и аудитория. Coca-Cola хотела укрепить свои позиции в качестве символа Рождества и создать праздничное настроение у клиентов. Целевая аудитория — семьи, молодые люди и поклонники праздничных традиций.Медиаканалы. Coca-Cola использовала телевидение, социальные сети, наружную рекламу и собственный сайт. Рекламу показывали на популярных телеканалах и в интернете, особенно в соцсетях, где молодежь проводит много времени.Рекламный контент. Для рождественской кампании сделали запоминающуюся рекламу с изображением веселых людей, которые наслаждаются праздником с бутылкой Coca-Cola. Запустили акцию «Проводите время с теми, кого вы любите» с видеороликами о семейных встречах.

  Результаты. Кампания вызвала большой резонанс, увеличила продажи во время праздничного сезона, повысила узнаваемость бренда и укрепила ассоциацию Coca-Cola с праздником.

• Nike: Just Do It.
  Цели и аудитория. Nike хотела вдохновить людей заниматься спортом и вести активный образ жизни, собрала активных и целеустремленных людей.Медиаканалы. Nike использовала телевизионную рекламу, социальные сети, мероприятия и площадки, чтобы взаимодействовать с аудиторией.Рекламный контент. Кампания Just Do It включала много видео с известными спортсменами и обычными людьми, которые преодолевают препятствия на пути к целям. Посыл рекламы: каждый может достичь успеха, если отпустит страхи и сделает первый шаг.

  Результаты. Кампания сильно повлияла на бренд, сделала его более близким к потребителям. Это увеличило продажи и лояльность покупателей.

• Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like.
  Цели и аудитория. Old Spice хотела привлечь внимание молодых мужчин, чтобы они изменили мнение о бренде.Медиаканалы. Old Spice использовала телевидение, интернет-рекламу, социальные сети, чтобы взаимодействовать с аудиторией.Рекламный контент. В рекламе использовали юмор и необычные образы, чтобы создать запоминающийся и развлекательный контент. Видео, где главный герой говорит смешные фразы в необычных ситуациях, быстро стало вирусным. Old Spice активно взаимодействовала с подписчиками в социальных сетях, отвечала на комментарии и снимала уникальные видео.

  Результаты. Кампания вызвала интерес, увеличила продажи Old Spice на 125% в течение полугода после запуска и улучшила имидж бренда среди молодежи.

• Apple: запуск iPhone.
  Цели и аудитория. Apple стремилась показать функциональность и инновации нового iPhone, привлечь внимание существующих и новых клиентов.Медиаканалы. Apple использовала телевидение, интернет-рекламу, подкасты, пресс-релизы и мероприятия, чтобы презентовать продукт.Рекламный контент. Рекламные ролики показывали, как легко пользоваться iPhone, и демонстрировали его уникальные функции: сенсорный экран и App Store. Компания устроила большое мероприятие, на котором представила новый продукт и которое транслировала на всех платформах.

  Результаты. Запуск iPhone стал одним из самых успешных в истории технологической индустрии, продажи Apple увеличились и сделали компанию одним из самых дорогих брендов в мире.

• Dove: Real Beauty.
  Цели и аудитория. Dove хотела изменить представление о красоте и поднять самооценку женщинам. Целевая аудитория — женщины всех возрастов.Медиаканалы. Dove использовала телевидение, интернет, социальные сети и печатные СМИ.Рекламный контент. Реклама показывала обычных женщин, а не идеальных моделей. Женщины говорили о своей красоте и уверенности. Dove проводила опросы и мероприятия, чтобы поддержать женщин.

  Результаты. Кампания вызвала широкий общественный отклик и привлекла много внимания, помогла Dove укрепить репутацию бренда, который заботится о женщинах и их внутренней красоте, и значительно увеличить продажи.

После учебы в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог» сможете запускать и анализировать рекламные кампании, улучшать результаты на основе веб-аналитики — и всё это с системным подходом. Еще научитесь прогнозировать результаты рекламных кампаний, генерировать и проверять разные гипотезы для оптимизации маркетинговых кампаний, определять ключевые показатели эффективности маркетинговых кампаний, корректировать стратегию в соответствии с ними и многое другое. Получите диплом о профессиональной переподготовке, а консультанты по трудоустройству помогут составить резюме и пройти собеседование.

Главное, что нужно знать о медиапланировании

• Медиапланирование — это процесс выбора и организации рекламы на разных каналах: на телевидении и радио, в интернете и печатных изданиях.
• Медиапланирование помогает правильно распределить рекламный бюджет, выбрать подходящие каналы и время размещения рекламы, чтобы добиться максимального эффекта от рекламы.
• Есть несколько типов медиапланирования: оперативное, стратегическое и тактическое. Анализ рынка, определение целей, выбор медиаканалов, планирование бюджета, создание медиаплана, запуск кампании и оценка результата. Эти этапы сделают рекламу успешной и запоминающейся.