Кто такой копирайтер: обзор профессии

Поэтому разберемся в особенностях профессии копирайтера, карьерных перспективах, зарплатах и обязанностях.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — это написание текстов. А специалистов, которые этим занимаются, называют копирайтерами, райтерами или просто авторами текстов, поэтому в вакансиях, где нужен автор, прекрасно подойдет для работы и копирайтер.

Копирайтер пишет тексты любых форматов. Это могут быть:

• Статьи в журналы или на онлайн-ресурсы.
• Посты в социальных сетях.
• Письма для email-рассылок.
• Сообщения в мессенджеры.
• Тексты для рекламы.
• Тексты внутри приложений.
• Тексты для сайтов.

Специалист с опытом может найти для себя подходящую нишу и развиваться только в ней. Или прокачать навыки, чтобы писать тексты разных форматов.

Обычно копирайтер работает в сфере маркетинга: пишет продающие тексты, которые помогают компании расти и развиваться. Копирайтер не работает один — его направляет маркетолог. Это востребованная профессия не только в сфере IT: без нее нельзя себе представить ни один успешный бизнес. На курсе онлайн-университета Skypro «Интернет-маркетолог» вы научитесь запускать рекламные кампании, анализировать метрики и работать с другими специалистами — в том числе с копирайтерами.

Виды копирайтинга

Тексты — очень широкая сфера. Поэтому в основном копирайтеры специализируются на одном-двух видах и углубляют свою экспертизу именно в таких материалах.

Рерайтинг

«Рерайтинг» означает «переписывание». Этот тип контента требуется, когда нужен формально оригинальный контент, чтобы не копировать уже существующие в интернете тексты. По сути и смыслам текст остается прежним.

Копирайтеры обычно занимаются рерайтом на старте карьере. Позднее они переходят к более сложным форматам, в которых требуется креативное мастерство, навыки поиска и анализа информации.

SEO-копирайтинг

SEO-тексты пишут так, чтобы сайты стояли на первых строчках в поисковой выдаче: когда пользователь пишет свой запрос в интернете. Чтобы написать SEO-статью, копирайтер должен работать с ключевыми словами и запросами. Это такие формулировки, которые чаще всего гуглят пользователи. Чем лучше и логичнее запросы вписаны в текст, тем больше шансов, что статья поднимется выше в поисковой выдаче.

Другие параметры SEO-копирайтинга — уникальность контента, плотность ключевых слов, объем, лаконичность и понятность текста.

LSI-копирайтинг

Это метод написания текстов, когда используют скрытое семантическое индексирование — LSI (Latent Semantic Indexing). Формат похож на более углубленное SEO: в текстах не просто повторяют ключевые слова, но и используют фразы с учетом связанных тем и понятий.

Для LSI-копирайтинга нужно хорошо понимать тему и уметь пользоваться языковыми средствами, чтобы повысить уникальность текста. Как и в SEO — важно использовать ключевые слова органично, чтобы текст звучал естественно и читался легко.

SMM-копирайтинг

Копирайтеры пишут тексты для постов и сторис в социальных сетях. Вместе с SMM-менеджерами, маркетологами и дизайнерами копирайтер продумывает концепции, рубрики и работает над контентом для социальных сетей в целом.

UX/UI-копирайтинг

Когда копирайтеры пишут тексты для сайтов и приложений. UX/UI-копирайтинг — это про удобство пользователя. В этом формате нужно писать максимально емкие и дружелюбные тексты, чтобы человек не запутался в интерфейсе приложения и пользовался им без проблем и ограничений.

Продуктовый копирайтинг

Сюда включают любые тексты, которые используются внутри компании. Например, в Skypro продуктовый копирайтинг — это тексты для образовательной платформы, где учатся студенты, для программ и других внутренних документов.

Отдельно можно выделить и продающие тексты — то есть такие, которые помогают продвигать продукт и показывать его пользователям с самой выгодной стороны. В широком смысле этим занимается интернет-маркетолог. На курсе Skypro профессиональные маркетологи и эксперты ниши дают студентам все навыки, чтобы успешно стартовать в профессии.

Форматы работы копирайтера

В отличие от медработников и учителей у копирайтера есть больше возможностей для работы, чем поликлиника или школа. Специалисты по текстам работают в современных индустриях, где подход к формату работы гораздо гибче.

Фриланс

Большинство копирайтеров начинают работать на фрилансе. Например, берут первые проекты во время обучения в вузе или на курсах и постепенно нарабатывают портфолио на реальных проектах.

Многие специалисты продолжают работать на фрилансе на протяжении всей карьеры. Это удобно по нескольким причинам:

• Можно самостоятельно контролировать свою нагрузку.
• Легко комбинировать разные проекты и ниши.
• Реально работать в разных форматах и качать свои навыки вглубь.
• Не нужно ограничивать себя по потолку заработка.

Но у работы на фрилансе есть и минусы:

• Нет социальных гарантий: отпуска, больничных, декретных выплат.
• Нужно открывать самозанятость или ИП и самостоятельно платить налоги.
• Приходится постоянно находиться в поиске проектов, чтобы оставаться на приемлемом уровне дохода.

По ГПХ

Формат работы по договору ГПХ — гражданско-правового характера — похож на фриланс. По сути, копирайтер может работать сразу на нескольких заказчиков по договору ГПХ, так же контролировать свою нагрузку, как в случае с фрилансом, и комбинировать разные проекты.

Отличие от фриланса в том, что обязанности по налогам берет на себя работодатель. Он заключает с копирайтером договор, прописывает обязанности сторон и гонорар. С этого гонорара работодатель сам платит 13% налога, а остальную сумму «чистыми» копирайтер получает на свою дебетовую карточку физлица. Открывать ИП или самозанятость при этом не нужно.

В штате

Чаще всего копирайтеры, которые долгое время работали на фрилансе, решают перейти в штат компании, чтобы дальше расти по карьерной лестнице. В некоторых случаях они могут совмещать эту основную работу с фрилансом, но обычно переход в штат — это работа только на одну компанию.

Именно в таком формате копирайтер может постепенно развиваться в профессии не вширь, а вверх. В перспективе он может стать редактором, главным редактором или лидом (руководителем) отдела.

Ниши и компании для работы

У копирайтера нет ограничений по нишам и индустриям: он может найти свое место в любой компании, где нужны тексты. Бизнесу всегда нужен грамотный контент для веб-сайтов, блогов, рекламных кампаний в социальных сетях и рассылок по электронной почте. Именно поэтому грамотные копирайтеры не страдают от недостатка работы.

Основные ниши, куда часто нанимают на работу копирайтеров.

• • Технологии

IT-компании, стартапы и онлайн-платформы разного рода деятельности берут в команду копирайтеров, которые пишут технические статьи, описывают продукты и работают с материалами для маркетинговых каналов, например соцсетей.

• • Здоровье и фитнес

Медицинские центры, спортивные клубы и даже личные тренеры заказывают у копирайтеров контент о здоровом образе жизни, диетах, тренировках и т. д. Специалисты по текстам могут вести блоги, делать рассылки по электронной почте или писать статьи на открытые площадки, например vc.ru.

• • Путешествия и туризм

Туристические агентства, отели и тревел-блогеры привлекают целевую аудиторию через тексты в социальных сетях, рекламу, контент в корпоративных блогах. А для туристов нужны брошюры, экскурсионные программы и внутренние тексты — и всё это пишут копирайтеры.

• • Образование

Учебные заведения, создатели онлайн-курсов, образовательные организации нанимают копирайтеров, чтобы они писали контент для маркетинговых и методических материалов.

Skypro — одна из таких онлайн-платформ, где работают копирайтеры. Даже эту статью для вас написал копирайтер. И все тексты на сайте Skypro тоже написал копирайтер. Вы можете перейти на сайт и посмотреть на реальном примере, как работают специалисты. А заодно подобрать себе интересную профессию и записаться на консультацию к карьерному эксперту.

• • E-commerce — электронная коммерция

Для интернет-магазинов копирайтеры пишут описания товаров, рекламные тексты, письма для рассылок и привлечения клиентов на площадки.

• Финансы и инвестиции

Финансовые компании, брокеры, стартапы в сфере криптовалют пишут контент для блогов, финансовых отчетов, информационных материалов и коммерческих предложений новым клиентам.

Отличия от похожих профессий

Текстами занимаются представители разных специальностей: пишут коммерческие предложения, письма клиентам и просто коммуницируют с коллегами. Но назвать их всех копирайтерами нельзя. Разберем профессии, в которых нужно уметь писать тексты — но еще важнее уметь работать с копирайтерами.

SMM-менеджер

Требования к SMM-менеджеру сильно зависят от ниши, компании и желания работодателя. Чаще всего базовые обязанности специалиста — это:

• Разрабатывать стратегию для продвижения компании в социальных сетях.
• Руководить созданием контента.
• Публиковать контент.
• Вести коммуникацию с подписчиками.
• Запускать рекламные кампании в социальных сетях.
• Анализировать результаты рекламных кампаний.
• Отслеживать и запускать тренды.
• Изучать конкурентов и анализировать их удачные практики.
• Тестировать разные подходы.

Но иногда к ним добавляют и написание текстов, и верстку изображений, и съемку контента. В этом случае SMM-менеджер совмещает свои функции и работу копирайтера.

Маркетолог

В широком смысле копирайтер занимается тем же, чем занимается маркетолог: продвигает продукты. Вот только копирайтер делает это при помощи текстов. Например, маркетолог продумывает баннерную рекламу — копирайтер пишет для баннеров тексты. Маркетолог разрабатывает стратегию для email-рассылок — копирайтер пишет письма для этих рассылок.

Поэтому чаще всего маркетолог ставит задачи копирайтеру, но часто и сам может написать «рыбу» текстов и отдать ее специалисту на доработку.

Основным навыкам маркетолога вы научитесь на курсе «Интернет-маркетолог». Сможете подбирать подходящие стратегии продвижения для разных продуктов, работать на фрилансе или в штате и значительно вырасти в доходе.

Требования к специалисту

Отличное владение языком — не единственное требование к копирайтеру. Без грамотности и умения выражать свои мысли четко и лаконично специалистом не стать. Но только с этим навыком найти работу тоже не получится. Разберем основные требования к копирайтерам в современных компаниях.

• Креативность. Работодатели ценят способность копирайтера придумывать новые идеи и концепции, которые привлекут внимание аудитории и пробьют баннерную слепоту.
• Понимание целевой аудитории. Копирайтер не пишет тексты в стол. Его задача — попасть в цель, которую задает заказчик. Для этого копирайтеру в том числе важно понимать, для какой аудитории он пишет тексты.
• Навыки исследования и поиска информации. Копирайтер отвечает за тексты, но не может знать всё, что этих текстов касается. Поэтому среди его ключевых навыков должно быть умение искать и анализировать информацию, чтобы писать качественные и глубокие материалы.
• Умение работать с SEO. Это знание основ оптимизации контента для поисковых систем и умение органично использовать ключевые слова в тексте.
• Соблюдение дедлайнов. Тексты заказчикам нужны не просто так, а к определенной дате. Если копирайтер срывает сроки сдачи, то его не спасут никакие креативные идеи и правильно поставленные запятые.
• Умение работать по техническому заданию. Если от копирайтера требуется короткий пост про розы, а он пишет длинный и про орхидеи, то работа с таким специалистом быстро закончится. Грамотный специалист должен уметь внимательно изучать техническое задание и выдавать тот результат, который нужен заказчику.
• Коммуникативные навыки. Копирайтер работает не только с буквами, но и с людьми. С заказчиками и членами команды нужно уметь общаться так, чтобы компания или отдельный текст достигали поставленной цели.

Зарплата копирайтера

В апреле 2023 года «Тинькофф Журнал» провел большое исследование и узнал, сколько зарабатывают специалисты по текстам: копирайтеры, редакторы, журналисты. Результаты исследования показали, что:

• • Больше всего зарабатывают специалисты на позициях главного редактора и шеф-редактора — 140 000 ₽.
  • Средний доход по всему «пишущему» рынку — 87 025 ₽ в месяц.
  • Средняя зарплата копирайтера — 70 000 ₽ в месяц.
  • Меньше 5% копирайтеров зарабатывают 200 000 ₽ и выше.
  • Самые низкие зарплаты — в книгоиздании и SMM.
  • Самые высокие — в PR и продукте.

<liГораздо выгоднее работать на компании из Москвы, чем на региональных заказчиков.

• Диплом в копирайтинге важен — люди с образованием получают больше, чем самоучки. Самое распространенное образование в сфере — журналистика, филология и маркетинг.

Сегодня ценность диплома на рынке труда стала ниже, но она всё еще есть. При этом для работодателей важна не только корочка, но и навыки, которые она дала. На курсе «Интернет-маркетолог» дают не просто диплом, а крепкие знания для роста в профессии. В том числе — навыки написания текстов и работы с копирайтерами.

Плюсы и минусы профессии

Творческие специальности — это тоже работа. И складывание букв в слова кажется простым и увлекательным занятием только на первый взгляд. На самом деле, как и любая другая работа, копирайтинг — многогранная сфера со своими плюсами и минусами.

➕ Творческая свобода

Работа копирайтером — это не совсем художественное творчество, но много общего с написанием книг эта деятельность имеет. Поэтому профессия подойдет тем, кто всегда любил работать со словом и придумывать что-то новое.

➕ Гибкий график

Если копирайтер работает на фрилансе, его никто не ограничивает в рабочих часах. Он может писать тексты хоть по ночам, хоть по выходным. Главное — укладываться в дедлайны. Внутри команды обычно всё равно есть штатное расписание, но можно найти работу на удаленке и более свободно формировать даже рабочие дни.

➕ Разнообразие проектов

Копирайтер может выбирать разные ниши и форматы текстов, нарабатывать разностороннее портфолио и расти как профессионал.

➕ Рост в разных направлениях

Из копирайтинга в дальнейшем можно перейти почти в любые маркетинговые сферы. Или расти вверх — до редактора и главного редактора.

➕ Нет финансового потолка

Если копирайтер работает на фрилансе, он может сам контролировать свою нагрузку и уровень дохода.

➖ Неустойчивый доход на фрилансе

Можно один месяц работать с клиентом, а в другой потерять от него все заказы.

➖ Стрессовая среда

И в штате, и на фрилансе работа копирайтера сильно зависит от сроков и маркетинговых метрик. Из-за этого нужно уметь сопротивляться давлению и работать в ситуациях, когда текст «нужен был еще вчера».

➖ Высокая конкуренция

Копирайтеров на рынке труда много, поэтому на старте карьеры придется активно пробираться сквозь портфолио коллег. Но чем выше растет профессионал, тем меньше конкурентов он будет встречать на своем пути.

Главное о профессии копирайтера

• Копирайтер пишет тексты для соцсетей, статей, корпоративных блогов, сайтов, образовательных продуктов.
• Специалист может глубоко разбираться только в одной сфере или качать навыки в широком смысле, работая над разными задачами в разных нишах.
• Копирайтеры чаще всего начинают путь с работы на фрилансе. Постепенно можно переходить в штат команды или множить проекты, оставаясь свободным специалистом.
• У копирайтера практически нет ограничений в выборе индустрий для работы. Специалисты нужны и в образовании, и в госсекторе, и особенно в IT.
• Зарплата копирайтера сильно зависит от ниши, размера компании и конкретной специализации. Больше всего на рынке зарабатывают главные редакторы, но и у копирайтера зарплата достойная — около 70 000 ₽ в месяц.