Каждому бизнесу нужен хороший контент-маркетолог, чтобы создавать и распространять интересный контент, который понравится людям и привлечет внимание. В статье расскажем, кто такой контент-маркетолог, какие его задачи и обязанности и как стать успешным специалистом в этой сфере.
Кто такой контент-маркетолог
Специалист, который создает и управляет контентом — привлекает целевую аудиторию к продукту или услуге компании. Контент-маркетолог работает с разными форматами контента: статьями, видео, социальными медиа. Так он привлекает внимание людей и подталкивает их купить что-то или перейти на сайт.
Например, контент-маркетолог магазина спортивной одежды создает блог. В блоге публикует статьи о здоровом образе жизни, тренировках и модных тенденциях. Планирует посты в соцсетях с фотографиями клиентов, которые тренируются в одежде из магазина. Это привлекает любителей спорта в магазин и стимулирует покупать продукцию.
Задачи и обязанности контент-маркетолога
У контент-маркетолога много обязанностей. Вот основные из них.
Создание контента. Статьи, блоги, видео, инфографика, посты в соцсетях и многое другое. Например, если компания продает спортивное оборудование, контент-маркетолог пишет статью о том, как тренироваться дома, или снимает видеообзор нового набора гантелей.
Планирование контента. Разрабатывает стратегии и планирует, какой будет контент и когда его публиковать, — это упрощает работу. Например, может запланировать публикацию одной статьи в неделю, посты в телеграме каждые вторник и четверг и ежемесячный видеоролик на ютубе.
Анализ результата. Оценивает, насколько эффективен контент. Использует инструменты аналитики — так он понимает, какие статьи или видео наиболее популярны и почему. Например, если одна статья о тренировках набрала много просмотров и комментариев, контент-маркетолог создаст больше похожих материалов.
Оптимизация контента для поисковых систем — SEO. Использует ключевые слова и фразы, которые улучшают позиции сайта в поисковых системах. Например, если люди часто ищут информацию о «лучших кроссовках для бега», контент-маркетолог проследит, чтобы эта фраза была в статье и заголовках.
Взаимодействие с аудиторией. Активно общается с читателями и клиентами, отвечает на комментарии, вопросы и отзывы. Создает связь с аудиторией и укрепляет доверие к бренду. Например, если кто-то оставил комментарий под видео с вопросом о товарах, контент-маркетолог отвечает на него, дает советы и ссылки на товары.
Копирайтинг. Пишет привлекательные и информативные рекламные тексты, слоганы и описания продуктов — привлекает клиентов. Составляет яркое описание нового продукта, объясняет его преимущества и особенности, чтобы подтолкнуть людей к покупке. Например, слоган для рекламы кроссовок «Комфорт и стиль ваших тренировок! Кроссовки легкие и дышащие — в любое время ногам удобно».
Работа с социальными медиа. Управляет страницами компании в социальных сетях, публикует контент, взаимодействует с подписчиками и привлекает новую аудиторию. Например, запускает конкурс в телеграме. Там пользователи рассказывают, как используют продукт. Это повышает вовлеченность и привлекает новых подписчиков.
Плюсы и минусы профессии контент-маркетолога
Контент-маркетолог — интересная профессия, но у нее есть свои плюсы и минусы.
| Плюсы | Минусы |
| Востребованность. Много компаний ищут контент-маркетологов — хороший контент привлекает клиентов. Если есть опыт и навыки, найти работу легко | Конкуренция. Много людей хотят стать контент-маркетологами, и конкуренция высокая. Найти работу сложно, если нет опыта |
| Креативность. Можно проявлять творчество, создавать интересные статьи, видео или графику. Например, придумать необычную идею для рекламных постов в социальных сетях | Нужно постоянно учиться. Маркетинг постоянно меняется, и нужно учиться новым трендам и технологиям. Популярное быстро устаревает, и приходится подстраиваться |
| Разнообразные задачи. Можно писать статьи, делать инфографику или снимать видео. Например, сегодня пишете пост в блоге, а завтра создаете видео для ютуба | Сжатые сроки и стресс. Бывают ситуации, когда нужно быстро создать контент. Например, клиент хочет статью за один день — это может вызвать стресс |
| Влияние на бизнес. Контент помогает компании расти. Если статья привлечет новых клиентов, вы увидите, как работа приносит результат | Монотонность. Иногда работа бывает однообразной, когда нужно постоянно писать на похожие темы. Долго работать в одной нише надоедает |
| Свободный график. Многие контент-маркетологи работают из дома. Сами планируют, когда и где работать. Это удобно для тех, кто хочет совмещать работу и личную жизнь | Анализировать. Нужно следить за результатами работы, анализировать данные и понимать, какие статьи работают лучше, а что нужно доработать |
| Перспективы роста. Можно развиваться и учиться новым навыкам. Перейти в SEO или стать менеджером по контенту |
Освойте востребованную профессию в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог». Научитесь работать с разными инструментами: Google Analytics, «Яндекс Директом», «Яндекс Метрикой», Figma и многими другими. Даже если никогда не занимались маркетингом, быстро во всём разберетесь. Опытные преподаватели объяснят всё простым языком, а если останутся вопросы, зададите их в общем чате или напрямую куратору.
Навыки и качества контент-маркетолога
Для успешной работы контент-маркетолог должен обладать определенными качествами и навыками:
- Навыки письма.
Писать интересно и понятно. Например, статья для блога о фитнесе должна быть простой и мотивирующей. Так читатели захотят заняться спортом. - Творческое мышление.
Придумывать новые идеи для контента. Создавать оригинальные видеоролики или интересные посты для социальных сетей. - Аналитические навыки.
Уметь анализировать данные. Следить, сколько людей прочитали статью или сколько лайков у постов в соцсетях, — это помогает понять, что работает лучше. - Знание целевой аудитории.
Понимать, кто читатель. Например, для молодежной аудитории использовать современные фразы и темы, которые им интересны. - Настройка поисковой системы — SEO.
Уметь выделять контент в поисковых системах. Например, использовать ключевые слова — так статью проще найти в Google. - Коммуникативные навыки.
Уметь четко и ясно объяснять свои мысли. Например, рассказать идею контента коллегам или клиентам простым и понятным языком. - Работа в команде.
Сотрудничать с другими людьми. Например, контент-маркетолог работает с графическим дизайнером, и вместе они могут создать привлекательные изображения для публикаций. - Организованность.
Уметь планировать и управлять временем. Если нужно запланировать публикации на месяц вперед, важно распределить задачи и не забыть о сроках. - Любознательность.
Учиться новому и следить за трендами в маркетинге. Контент-маркетолог должен знать о новых платформах и технологиях и уметь работать с ними.
Зарплата контент-маркетолога
Сильно зависит от опыта, навыков и специализации человека, региона и типа компании, формы занятости.
Как стать успешным контент-маркетологом
Нужно развивать определенные навыки, нарабатывать опыт и постоянно учиться.
-
Учитесь писать.
Навыки хорошего письма — основа работы контент-маркетолога. Начните с простых текстов, пишите посты для блога или статьи на интересные вам темы. Чем больше пишете, тем лучше у вас получается.
-
Изучите целевую аудиторию.
Поймите, для кого пишете. Если создаете контент для молодежи, используйте актуальные темы, смешные мемы и современный язык. Если аудитория — бизнесмены, подавайте информацию более формально и с примерами из практики.
-
Изучайте SEO.
Настройка контента для поисковых систем (SEO) — это важно. Учитесь использовать ключевые слова, так ваш контент будет легче найти в поисковиках. Например, используйте инструменты Google Keyword Planner, чтобы искать популярные темы.
-
Следите за трендами.
Будьте в курсе последних трендов в контент-маркетинге. Подписывайтесь на блоги и ресурсы, посвященные маркетингу, например HubSpot или Content Marketing Institute. Так вы поймете, что актуально и какие методы работают.
-
Практикуйтесь создавать разные типы контента.
Пишите статьи, создавайте инфографику, записывайте видео или подкасты. Разнообразный опыт сделает вас более ценным специалистом. Попробуйте создать серию видеороликов для ютуба на тему, которую хорошо знаете.
-
Анализируйте свою работу.
Научитесь анализировать, что работает, а что нет. Используйте инструменты аналитики, например Google Analytics — сможете отслеживать, сколько людей читают статьи и что им нравится. Это поможет улучшить контент.
-
Общайтесь с единомышленниками.
Участвуйте в конференциях, например «Контент-маркетинг: бизнес и технологии», вебинарах — от «Академии контент-маркетинга». Вступайте в группы в соцсетях и мессенджерах, например в «Клуб контент-маркетологов» в телеграме. Знакомьтесь с другими специалистами, обменивайтесь опытом и находите новых клиентов или работодателей.
-
Создайте портфолио.
Добавляйте в портфолио больше статей, видеороликов и других материалов. Потенциальные работодатели и клиенты оценят ваши навыки и пригласят сотрудничать.
-
Постоянно учитесь новому.
Контент-маркетинг постоянно развивается. Разрабатывайте идеи и технологии и не бойтесь осваивать что-то новое. Изучайте новые платформы для контента, читайте новости из сферы маркетинга, общайтесь с опытными специалистами, участвуйте в вебинарах и экспериментируйте с разными форматами.
-
Управляйте своим временем.
Уметь планировать и организовывать свою работу — важный навык. Пользуйтесь календарями и планировщиками. Так вы не пропустите дедлайны и эффективно распределите время на разные задачи.
Уроки в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог» проходят онлайн на специальной обучающей платформе. Не нужно рано вставать и ехать на занятия, учитесь в удобное для вас время и в комфортном темпе.
Главное, что нужно знать о профессии контент-маркетолога
- Контент-маркетолог — специалист, который создает и продвигает контент. С его помощью он привлекает и удерживает клиентов. Контент-маркетолог пишет статьи, создает графику и видео. Разрабатывает контент-план, изучает результаты контента, распространяет контент через соцсети, email-рассылки и другие каналы. Помогает компании общаться с аудиторией и повышать интерес к продуктам или услугам.
- Контент-маркетолог должен уметь интересно писать, придумывать нестандартные идеи для контента, продвигать контент на разных платформах, эффективно планировать задачи и соблюдать сроки.
Добавить комментарий